媒体专业名词解释

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,媒体专业名词,Media Terminology,购买简报,(,Buying Brief),为媒体购买者提供广告活动的目标及其实现的方式和方法。对于电视，包括时间长度、目标受众、收视率、到达率和接触频次目标、时段结构和,/,或节目类型,购买简报,排期计划,(,Spot Plan/Schedule/Cue表,),提供计划中或已预定广告的详细信息，包括媒体、电视台,/,平面媒体刊物、发布形式、播出日期,/,刊登日期,/,费用等,排期计划,日记法,(,Diary),以问卷留置方式，选定样本户留置问卷，记录家庭内成员收视节目及时间，然后在固定时间回收，再输入电脑统计出各阶层的收视率、到达率及接触频次,个人收视纪录器,(,People Meter),置于样本户中，记录器上每一位成员有代表自己的按键，成员以按键方式记录自己的收视，由电脑以连线方式在深夜收集资料，隔日提供用户使用,取样方式,黄金时段,(,Prime Time),电视收视率达到顶峰的时间，通常在晚间,非黄金时段,(,Fringe Time),电视收视率达到低峰的时间，通常在白天及深夜,Prime Time,/,Fringe Time,目标收视听众收视点(,TARPs,),(,Rating or Target Ratings),在特定时间内，有机会看,某个广告,的,目标收视听众,收看某电视频道占,总电视目标收视听众,数的百分比,收视点,节目1=3,5=60,收视点,(60%),节目1,节目2,目标受众,总收视点,计算媒体投放量的一个重要单位,为一定期间内所有投放档次收视率的总和,具有重叠性,GRP,Gross Rating Point,开机率(,TTV-Total Viewership),所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里，暴露于任何频道的家庭或人口的集合,开机率,到达率,计算媒体投放量的另一个重要单位,为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比,不具重叠性，或称“净到达率”,最高只能达到100,Reach,接触频次,为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数,或称频率、频度、“,OTS”(Opportunity To See),Frequency,接触频次(,Ave.Frequency),平均收看某个广告的频次,也叫,OTS,总收视点、到达率与接触频率的关系,GRP,=,R,X,F,总收视点,=,到达率,X,频次,总收视点(,GRP),到达率(,R)X,接触频率(,F),甲市场：共有100万个目标消费者,总收视点 50,到达率 40,接触频率=50/40=1.25,第一次广告：30,20,10,第二次广告：20,10,总收视点(,GRP),到达率(,R)X,接触频率(,F),甲市场：共有100万个目标消费者,总收视点?,到达率?,接触频率=?,20,第一次广告：30,5,第二次广告：20,4,5,1,6,10,第三次广告：,22,20,总收视点(,GRP),到达率(,R)X,接触频率(,F),甲市场：共有100万个目标消费者,第一次广告：30,20,10,总收视点,72,到达率,51,接触频率=,1.4,20,第一次广告：30,5,第二次广告：20,4,5,1,6,10,第三次广告：,22,20,总收视点(,GRP),到达率(,R)X,接触频率(,F),甲市场：共有100万个目标消费者,第一次广告：30,20,10,20,第一次广告：30,5,第二次广告：20,4,5,1,6,10,第三次广告：,22,20,总收视点 30+20+22=72,1+到达率 20+5+10+1+4+5+6=72-4-1-6-5-5=51,接触频率=72/51=1.4,相关概念,有效接触频次(,Effective Frequency),有效到达率(,Effective Reach),理论基础：受众需要接触广告讯息若干次才会达到预期的效果：,把广告记住,把广告主要讯息记住,把品牌记住,等等,有效接触频次 及 有效到达率 的定义,有效接触频次(,Effective Frequency)：,在一定期间内能让受众达到预期效果，而所需要接触广告讯息的次数,必需要首先定义此广告运动的,目标,或,预期效果,有效到达率(,Effective Reach)：,在一定期间内受众接触广告讯息达到有效频次的百分比,收视点成本,CPRP(Cost Per Rating Point),或,CPP(Cost Per Point),广告讯息给1个收视点受众接触到的成本,计算方法=金额/收视率,注意,：,可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合等,数值会受很多因数影响：成本的基础(秒数、折扣率、位置加收)、收视率的调研基础等,如何运用总收视点,CPRP,评估不同电视媒体不同时段的价钱差额,作用等同每千人成本(,CPM),每收视点成本,(,CPRP),价钱,收视点,收视成本承诺,(,CPRP Guarantee),电视台为达到事先约定,CPRP,，承诺在投放期内补足一定数量的,GRP,收视成本承诺,千人成本,CPM,(Cost Per Thousand),广告讯息给1000个受众接触到的成本,计算方法：,金额/有机会接触到广告的受众数,X 100,注意,：,此概念可以运用在任何的媒体上(包括互联网),与收视点成本一样，可以按不同的基础来算：个别媒体或整个媒体组合等,数值会受很多因数影响：成本及调研基础等,监播报告,监播报告,(,Mornitoring Report),媒体执行当中，由非买方或卖方的第三方对媒体进行播出情况查证与记录,购买事后评估,购买事后评估,(,Post-buy Report),比较排期获得的实际电视收视率与谈判时预估的收视率的报告,收视率趋势图,收视率趋势图,(,Rating Trend),到达率曲线图,到达率曲线图,(,Reach Curve),节目赞助,(,Sponsorship),由电台,/,电视台或电视制作人以外的机构或个人承担一个活动或节目的全部或部分制作或播出费用，旨在推广其自己或其他机构的品牌名称、商标、形象、活动、产品或其他直接或间接的商业利益,节目赞助,转台/跳过/掐播,(,Zapping&Zipping),换台指使用遥控器快速转换或搜索电视频道，或是在节目录像时完全跳过广告,转台/跳过/掐播,媒体比重占有率(,SOV,或,Share Of Voice),指品牌的媒体投放量占总类别媒体投放量在个别市场的百分比。计量单位一般为,GRPs(,电视,),或,接触人口(其他媒体),SOV=,品牌投资额,/,品类投资额,媒体投资占有率(,SOS,或,Share Of Spending),指品牌的媒体花费占总类别媒体花费在个别市场的百分比。计量单位为金额,SOS=品牌销售量/品类销售量,媒体占有率,