A30上市活动策划方案

,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,*,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,*,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,*,*,*,A30,上,上,市,市,活,活,动,动,策,策,划,划,方,方,案,案,A30,上,市,市,策,策,划,划,方,方,案,案,Content,一,活 动,概 况,二,活 动 策 略,三,活 动 流 程,四,人 员 安 排,A30,上,市,市,策,策,划,划,方,方,案,案,一,活 动,概 况,1,、,基,基,本,本,信,信,息,息,2,、,展,展,场,场,介,介,绍,绍,3,、,总,总,日,日,程,程,安,安,排,排,A30,上,市,市,策,策,划,划,方,方,案,案,地,点,点,：,：,青,岛,岛,即,即,墨,墨,市,市,海,海,泉,泉,湾,湾,国,国,际,际,博,博,览,览,中,中,心,心,时,间,间,：,：,11,月,月2,日,日,1,基 本 信 息,主,题,题,：,：,“,爱,爱,上,上,我,我,的,的,爱,爱,”,”,和,和,悦,悦A30,A30,上,市,市,策,策,划,划,方,方,案,案,现,代,代,化,化,的,的,展,展,览,览,场,场,馆,馆,即,墨,墨,海,海,泉,泉,湾,湾,国,国,际,际,博,博,览,览,中,中,心,心,展,馆,馆,规,规,模,模,：,：,总,建,建,筑,筑,面,面,积,积,约,约22,万,万,平,平,米,米,，,，,总,总,展,展,览,览,面,面,积,积,约,约18,万,万,平,平,米,米,展,馆,馆,特,特,色,色,：,：,展,馆,馆,整,整,体,体,规,规,划,划,四,四,大,大,功,功,能,能,区,区,域,域,，,，,建,建,设,设,南,南,、,、,北,北,登,登,录,录,大,大,厅,厅,、,、,多,多,功,功,能,能,馆,馆,和,和,十,十,座,座,标,标,准,准,展,展,馆,馆,，,，,主,主,体,体,为,为,钢,钢,结,结,构,构,单,单,层,层,设,设,计,计,。,。,作,作,为,为,目,目,前,前,北,北,中,中,国,国,区,区,最,最,大,大,的,的,国,国,际,际,化,化,博,博,览,览,中,中,心,心,，,，,展,展,馆,馆,拥,拥,有,有,展,展,览,览,、,、,会,会,议,议,、,、,商,商,务,务,、,、,餐,餐,饮,饮,等,等,多,多,项,项,综,综,合,合,功,功,能,能,，,，,既,既,可,可,承,承,办,办,大,大,型,型,工,工,业,业,机,机,械,械,展,展,、,、,设,设,备,备,展,展,等,等,专,专,业,业,展,展,览,览,，,，,也,也,可,可,承,承,办,办,珠,珠,宝,宝,、,、,奢,奢,侈,侈,品,品,等,等,中,中,小,小,型,型,高,高,端,端,展,展,示,示,，,，,2,展 场 介 绍,A30,上市,策,策划,方,方,案,案,3,总,体,体,日,日,程,程,安,安,排,排,搭建,期,期：10月24,-,30,日,日,媒体,日,日：11,月,2,日,公众,参,参观,日,日：11,月,月2,日,日,撤展期：11,月,2,日,-3日,A30,上市策划,方,方案,二,活 动 策 略,2,、活,动,动 亮,点,点,3,、活,动,动 内,容,容,1,、活,动,动 目,的,的,4,、活,动,动 布,置,置,A30,上市策划,方,方案,1,活 动 目 的,通过参与,车,车展提高,品,品牌知名,度,度、新品,发,发布、结,识,识新老客,户,户，拓宽,市,市场渠道,。,。,A30,上市策划,方,方案,2,活 动 亮 点,发布会,亮点,：特技赛,车,车手华婷,婷,婷亮相；,公众日,亮点,：炫丽,国际健身,教,教练结合,汽,汽车性能,编,编排的舞,曲,曲串烧。,工作人员,着,着装：,根据每种,参,参展的车,型,型设计不,同,同的服装,，,，每个工,作,作人员均,为,为一种车,型,型的形象,代,代言。,A30,上市策划,方,方案,3,活 动 内 容,活动主题,：,：,展会主,题,题：和,悦,悦A30，一,生,生520,A30,上市策,划,划方案,3,活 动 内 容,活动形,式,式：（详见,具,具体流,程,程）,媒体日,新闻发,布,布会,以舞台,剧,剧的形,式,式推出,新,新车，,打,打响头,炮,炮，引,起,起媒体,关,关注点,。,。,A30,上市策划方,案,案,3,活 动 内 容,活动形式：（详见具体,流,流程）,公众参观日,汽车时尚秀,车友,party,以舞台剧的,形,形式让参会,者,者降低作为,观,观众的距离,感,感，以更直,观,观的效果使,爱,爱车一族在,充,充分放松的,状,状态下感受,长,长城汽车的,细,细心之处。,A30,上市策划方,案,案,3,活 动 内 容,媒体宣传,展会支持媒,体,体，运用策,略,略亮点进行,炒,炒作。,报纸：商报,汽,汽车娱乐板,等,等,网络：汽车,等,等合作网站,，,，自有平台,。,。,A30,上市策划方,案,案,4,现 场 布 置,以舞台剧的,形,形式将现场,模,模拟成一场,小,小型汽车展,示,示会，其中,由,由舞蹈编排,与,与模特展示,结,结合，搭配,现,现场的音效,。,。,舞台背景上,以,以全息展示,系,系统现场播,放,放宣传片,舞台上安装,汽,汽车滑动转,换,换设备供汽,车,车全方位展,示,示,聚光灯数只,、,、烟雾机制,造,造迷幻效果,（,（参考图如,下,下）,完美互动展,示,示系统播放,长,长城系列宣,传,传片,演绎美轮美,奂,奂的汽车驾,驶,驶场景,A30,上市策划方,案,案,四,活 动 流 程,2、公众观,众,众活动流程,1,、新闻发布,会,会流程,A30,上市策划方,案,案,1,新 闻 发 布 会 流 程,A30,上市策划方,案,案,1,新 闻 发 布 会 创 意,A30,上市策划方,案,案,2,新 闻 发 布 会 创 意,A30,上市策划方,案,案,3,公 众,参,参 观,日,日,流,流 程,开场时间：,10:00,，活动时间,：,：在,30,分钟,/,场,场次安排：,每,每天,4,场，其中每,天,天只有一场,安,安排魔术表,演,演其余换成,互,互动,展示车型介,绍,绍,3,公 众,参,参 观,日,日,流,流 程,A30,上市策划方,案,案,A30,上市策划方,案,案,执行及应急,现场统筹,前期筹备,四,工作安排,A30,上市策划方,案,案,1,前 期 筹 备,物料准备明,细,细,工作任务单,活动预算,A30,上市策划方,案,案,2,现 场 统 筹,工作人员安,排,排细则,A30,上市策划方,案,案,2,现 场 统 筹,3,执行及应急,执行要点,A30,上市策划方,案,案,3,执行及应急,活动撤场细,则,则,撤场工作从,活,活动结束开,始,始，到总结,工,工作完毕。,活动负,责,责人布置撤,场,场任务,活动负,责,责人指挥整,个,个撤除工作,的,的有序进行,；,；,负责组,执,执行人员撤,除,除电脑设备,；,；,物料筹,备,备组拆除、,回,回收活动装,饰,饰物料、入,库,库；,客服组,对,对活动涉及,资,资料进行备,份,份和记录；,客服组,协,协调保洁结,束,束进行打扫,工,工作；,A30,上市策划方,案,案,3,执行及应急,场地布置和,现,现场执行,场地布置活,动,动出现意外,倒,倒塌、损坏,等,等情况。,解决方法：,首,首先对布置,方,方案进行周,密,密的推敲，,充,充分考虑现,场,场环境的客,观,观因素，制,定,定合理安全,的,的布置方案,，,，并制定后,备,备方案。严,格,格督促施工,安,安装人员按,照,照方案及施,工,工规程工作,，,，强调细节,处,处理，对存,在,在隐患的环,节,节做到万无,一,一失。安装,完,完毕后，把,好,好质量关，,做,做好活动的,验,验收工作，,并,并定人定时,进,进行检修。,场地布置过,程,程中，由于,天,天气原因造,成,成施工中断,，,，从而拖延,施,施工进度的,情,情况。,解决方法：,让,让当地全友,与,与气象预报,部,部门保持密,切,切联系，了,解,解在施工期,间,间的天气状,况,况，提前做,好,好防范措施,和,和转移工作,。,。,现场执行过,程,程中出现沟,通,通不畅，造,成,成工作混乱,的,的情况。,解决方法：,建,建立完善科,学,学的对讲系,统,统，统一划,分,分与配置对,讲,讲频道，要,求,求执行人员,熟,熟悉沟通协,调,调的流程，,不,不得越级越,部,部门进行沟,通,通。同时成,立,立现场临时,协,协调部门，,专,专门进行突,法,法紧急事件,的,的沟通与协,调,调工作。,现场执行过,程,程中，出现,时,时间把控漏,洞,洞，造成现,场,场冷场或活,动,动在规定时,间,间内无法结,束,束等情况。,解决方法：,制,制定周密的,活,活动流程，,推,推敲每个活,动,动细节，强,调,调执行人员,严,严格按照流,程,程工作，强,调,调执行人员,的,的时间观念,。,。并多次进,行,行活动活动,预,预演，找出,问,问题，及时,解,解决问题。,准,准备备用方,案,案，以应对,可,可能出现的,冷,冷场、拖场,的,的情况。,现场执行过,程,程中，出现,工,工作混乱，,部,部分活动无,人,人执行等情,况,况。,解决方法：,活,活动执行前,进,进行合理分,工,工，按区域,按,按活动进行,明,明确的工作,划,划分，保证,每,每个环节都,有,有专人负责,。,。预备机动,人,人员，随时,弥,弥补临时出,现,现空缺的执,行,行岗位。,A30,上市,策,策划,方,方案,A30,上市,策,策划,方,方案,3,执行及应急,媒体,统,统筹,突发,事,事件,发,发生,后,后，,与,与媒,体,体的,接,接触,。,。,解决,方,方法,：,：明,确,确新,闻,闻发,言,言人,，,，积,极,极面,对,对媒,体,体，,及,及时,向,向媒,体,体通,报,报调,查,查情,况,况与,后,后续,处,处理,情,情况,，,，与,媒,媒体,保,保持,联,联系,，,，用,后,后续,处,处理,方,方式,去,去弥,补,补先,前,前的,负,负面,影,影响,。,。,出现,负,负面,报,报道,的,的情,况,况。,解决,方,方法,：,：制,定,定统,一,一新,闻,闻稿,，,，与,媒,媒体,进,进行,充,充分,沟,沟通,，,，并,及,及时,与,与媒,体,体上,级,级主,管,管部,门,门进,行,行协,调,调。,3,执行及应急,演艺,活,活动,在演,艺,艺活,动,动中,，,，出,现,现演,员,员迟,到,到、,误,误场,、,、缺,场,场等,情,情况,。,。,解,决,决,方,方,法,法,：,：,强,强,调,调,演,演,员,员,的,的,纪,纪,律,律,意,意,识,识,，,，,避,避,免,免,沟,沟,通,通,失,失,误,误,。,。,准,准,备,备,预,预,备,备,演,演,员,员,和,和,节,节,目,目,。,。,在,表,表,演,演,过,过,程,程,中,中,，,，,演,演,员,员,造,造,成,成,表,表,演,演,失,失,误,误,等,等,现,现,象,象,。,。,解,决,决,方,方,法,法,：,：,要,要,求,求,演,演,员,员,认,认,真,真,对,对,待,待,节,节,目,目,排,排,练,练,，,，,多,多,次,次,进,进,行,行,预,预,演,演,。,。,帮,帮,助,助,演,演,员,员,建,建,立,立,良,良,好,好,的,的,心,心,理,理,素,素,质,质,，,，,随,随,时,时,关,关,注,注,演,演,员,员,的,的,身,身,体,体,状,状,况,况,。,。,在演艺,活,活动中,，,，出现,配,配套设,备,备无法,工,工作等,情,情况。,解决方,法,法：正,确,确地安,装,装和使,用,用配套,设,设备，,定,定人定,时,时检查,配,配套设,备,备的启,动,动系统,。,。由工,作,作态度,细,细心负,责,责的人,员,员来操,作,作设备,，,，预备,易,易损部,件,件和更,换,换工具,，,，随时,更,更换失,效,效部件,。,。,A30,上市策,划,划方案,现场音,响,响调节,解