[精选]中央电视台媒体评估

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,中央电,视,视台媒,体,体评估(CCTV1-8套),资料来,源,源：索,福,福瑞,Hebei,Shaanxi,Inner Mongolia,Liaoning,Jilin,Heilongjiang,Shandong,Jiangsu,Anhui,Zhejiang,Jiangxi,Fujian,Henan,Hubei,Hunan,Guangdong,Guangxi,Shanxi,Qinghai,Sichuan,Guizhou,Yunnan,Tibet,Hainan,Gansu,Shanghai,Beijing,Tianjin,Xinjiang Uygur,ShenZhen,Chongqing,Ningxia,Dalian,Qingdao,Xiameni,80%-100%,40%-59%,20%-39%,0-19%,中央电,视,视台媒,体,体评估,CCTV1在,各,各地的,覆,覆盖率,平,平均,在,在80%以上,60%-79%,中央各,台,台到达,率,率,据央视99年10,月在全,国,国,63个,城,城市进,行,行的卫,星,星频道,落,落地情,况,况调查,结,结果,一套覆,盖,盖面最,高,高达81%,二套其,次,次达51%,五套,六,六套,八,八套捆,绑,绑上星,覆盖,面,面相同,1、,媒体形,象,象与媒,体,体地位,中,中,央,央电视,台,台是唯,一,一的国,家,家电视,台,台，信,息,息源的,权,权威性,也,也增强,了,了广告,的,的可信,度,度，提,升,升了广,告,告的传,播,播效率,及具,品,品牌塑,造,造力和,品,品牌高,度,度提升,力,力.2、媒,体,体干扰,度,度,全,全国范,围,围内，,中,中央台,一,一套收,视,视优势,明,明显，,特,特别是,黄,黄金时,段,段。时,段,段的收,视,视率远,远,远高于,各,各地方,台,台收视,，,，其它,媒,媒体（,多,多未进,入,入黄金,时,时段）,对,对广告,时,时段的,广,广告干,扰,扰小，,广,广告效,果,果好。3、,广,广告环,境,境,在,在中央,电,电视台,黄,黄金时,段,段做广,告,告能给,经,经销商,和,和消费,者,者极强,的,的信心,，,，广告,主,主有实,力,力，投,资,资有魄,力,力，产,品,品质量,过,过硬，,信,信誉有,保,保证，,社,社会公,众,众印象,良,良好，,多,多是实,实,实在在,的,的“名,牌,牌”，,“,“物以,类,类聚”,，,，中央,台,台已成,为,为优势,企,企业的,一,一个企,业,业实力,展,展示牌,：,：4,、,、接触,关,关注度,新,新闻时,段,段关注,度,度高，,记,记忆深,刻,刻，偏,男,男性化,的,的频道,收,收视持,续,续稳定,，,，节目,忠,忠诚度,高,高，利,于,于广告,记,记忆5、,冲,冲击力,广,广,告,告是国,民,民经济,的,的晴雨,表,表，中,央,央台招,标,标时段,广,广告更,是,是企业,实,实力此,消,消彼长,的,的一个,巨,巨大显,示,示屏。,中,中央台,黄,黄金时,段,段的“,关,关联效,应,应”给,招,招标时,段,段广告,带,带来了,巨,巨大的,冲,冲击力,，,，有利,于,于成就,名,名牌。,中央电视,台,台媒体评,估,估,6、全国,性,性的营销,网,网络,对中央,电,电视台进,行,行媒体投,资,资的企业,必,必须具有,全,全国性的,营,营销网络,，,，否则投,资,资中央台,就,就是一种,广,广告的浪,费,费，有时,为,为了给经,销,销商信心,，,，也会做,中,中央台7、二,、,、三级市,场,场、广大,的,的农村市,场,场是企业,的,的主攻市,场,场,中,央,央电视台,在,在一级城,市,市贡献的GRP非,常,常有限，,在,在二、三,级,级市场、,广,广大的农,村,村市场收,视,视率较高,。,。8,、,、北方有,余,余，南方,不,不足，CCTV与,地,地方台的,配,配合,中,中央电视,台,台在北方,贡,贡献的GRP较多,，,，中央电,视,视台在南,方,方贡献的GRP较,少,少，所以,央,央视应和,地,地方台的,投,投放相结,合,合，南方,较,较多用地,方,方台补充GRP9、企,业,业媒体投,资,资的行程,须,须与产品,的,的销售季,节,节性相匹,配,配,据,产,产品的销,售,售季节性,安,安排最恰,当,当的媒体,行,行程，能,达,达到品牌,宣,宣传力和,促,促销力的,统,统一。10、,企,企业发展,的,的必由之,路,路,企业发,展,展到一定,阶,阶段，有,了,了一定的,地,地方台的,积,积累，做CCTV,才,才能达到,全,全面提升,品,品牌形象,的,的目的，,特,特别是要,达,达到由产,品,品形象提,升,升到品牌,形,形象的高,度,度。,中央电视,台,台第一套,（,（CCTV-1),全,全天时,段,段收视率,分,分析,中央电视,台,台（CCTV-2,、,、-5、-6、-8)全,天,天时段收,视,视率分析,中央电视,台,台第一套,（,（CCTV-1),新,新闻时,段,段分析,新闻联,播,播、,焦,焦点访谈,栏目广告,的,的高收视,率,率、高到,达,达率、是,企,企业快速,创,创建品牌,的,的捷径,新闻联,播,播的收,视,视率和到,达,达率远远,高,高于其他,栏,栏目。因,此,此企业能,够,够在短期,内,内建立起,较,较高的知,名,名度，是,企,企业快速,创,创建品牌,的,的捷径。,栏目广告,的,的高权威,性,性,由新闻,联,联播栏,目,目的严肃,性,性、权威,性,性及高收,视,视率决定,了,了受众对,该,该栏目拥,有,有极高的,忠,忠诚度及,依,依赖性，,进,进而决定,了,了该栏目,广,广告的高,品,品牌知名,度,度及良好,的,的信誉度,。,。,栏目受众,的,的高个人,投,投资能力,及,及商业决,策,策能力,新闻联,播,播的受,众,众结构呈,如,如下格局,：,：男性观,众,众(34.68%)高于女,性,性观众(32.83%);,城,城市观众(38.11%),高,高于农村,观,观众(25.55%);收,视,视率基本,随,随年龄及,文,文化程度,的,的增长而,增,增长。该,收,收视群多,为,为关心国,家,家政治、,经,经济形势,并,并具有较,强,强的家庭,和,和商业决,策,策能力。,栏目广告,的,的独特性,由于新,闻,闻联播,栏,栏目的黄,金,金时间、,黄,黄金知名,度,度及黄金,观,观众，使,其,其成为商,家,家进行电,视,视媒体宣,传,传的焦点,所,所在，中,央,央电视台2000,年,年黄金段,位,位广告招,标,标！,中央电视,台,台第一套,（,（CCTV-1),黄,黄金档,电,电视剧时,段,段分析,中央电视,台,台第一套20:10-21:00档,，,，精选国,内,内经典的,新,新剧、好,剧,剧，题材,各,各不相同,，,，在内容,和,和手法上,都,都有一定,的,的一致性,。,。,时段收视,特,特征,：收视率,平,平均很高,，,，但短期,内,内相对稳,定,定而长期,波,波动较大,播出时间,名,名,称,称,平,平均收视,率,率 最大,值,值,1月3日-2月13日 雍,正,正王朝14.3916.713月21日-4,月,月2日,郭,郭兰英8.699.272月18日-3月11,日,日 天下,财,财富 6.7810.00 3,月,月12日-3月19日 虎,踞,踞钟山6.156.80,去,去年（1998年,）,）一至二,月,月播放的,大,大型电视,连,连续剧,水,水浒的,平,平均收视,率,率40%,，,，三国,演,演义23.5%、,武,武则天34.7%。,观众群分,析,析：,受众群由,很,很大一部,分,分高度忠,诚,诚的观众,和,和短期内,某,某一片集,的,的追随者,组,组成。该,时,时段拥有,一,一批忠诚,度,度极高的,观,观众，这,部,部分观众,由,由于自身,的,的生活经,历,历以及处,世,世态度等,原,原因，更,倾,倾向于严,肃,肃题材的,电,电视剧。,而,而一旦所,播,播电视剧,具,具有较高,的,的娱乐性,和,和可视性,时,时，央视,一,一套的高,覆,覆盖率，,就,就会有另,外,外一大批,的,的观众，,涌,涌入该时,段,段，追随,片,片集，从,而,而在短期,内,内形成一,个,个稳定的,高,高收视率,。,。,中央电视,台,台媒体评,估,估,CCTV1各城市,收,收视率,年龄:25-60,岁,岁,性别:女性,资料来源:CVSC央视索,幅,幅瑞公司,(19:00-22:00),(2000年6-8月平均,收,收视率),CCTV1黄金时,段,段地方市,场,场影响力,根据CCTV-1,在,在地方的,收,收视率，,可,可将地方,市,市场分为,三,三类：,强势市场,良好市场,一般市场,哈尔滨、,青,青岛、郑,州,州、昆明,、,、西安、,合,合肥,重庆、厦,门,门、济南,、,、长沙、,海,海口、天,津,津、大连,、,、武汉、,福,福州、深,圳,圳、南京,、,、,北京、杭,州,州、沈,阳,阳、上海,、,、成都、,广,广州,成本分析,用省台的,成,成本用,央,央视的成,本,本,武汉14995.2155833,长沙9855155833,广州7478.4155833,杭州14421155833,福州8972.8155833,南京12441155833,哈尔滨23816155833,济南7807155833,重庆79118155833,天津23997.6155833,北京11618.4155833,成都2640155833,上海6500155833,沈阳4610.7155833,合计:228271.1155833,说明：CCTV-1指各,城,城市用省,台,台达到A,特,特段的效,果,果（毛频,点,点）所需,的,的成本,（都用折,扣,扣后的媒,体,体净价）,CCTV-1 A特段,CCTV-1,中央电视台,媒,媒体评估-CCTV-2,CCTV-2 因为其,历,历史较为悠,久,久，虽然,收视率不高,，仍然保持CCTV覆,盖,盖率的第二,位,位为51%,定位为经济,生,生活频道,经济类栏目:收视率稳,定,定,针对相,对,对固定观众,群,群,千人成,本,本相对较高,观众的含,金,金量高,代表栏目:,经,经济半小时,平均收视,率,率为0.7,千人成本,为,为2.4元,幸运52为,收,收视率最高,的,的栏目,中央电视台,媒,媒体评估-CCTV-3,CCTV-3 因为其,历,历史较为悠,久,久，仍然保,持,持CCTV,覆,覆盖率,定位为音乐,频,频道,音乐类栏目:收视率稳,定,定,针对相,对,对固定观众,群,群,千人成,本,本相对较高,代表栏目:,中,中国音乐电,视,视，为收视,率,率最高的栏,目,目,中央电视台,媒,媒体评估-CCTV-5,CCTV-5定位体育,频,频道，覆盖,率,率:27.1%,针对特定消,费,费群体,男,性,性为主的频,道,道,收视率较低,但王牌栏,目,目有稳定,的,的收视率,对,对助提升品,牌,牌形象和美,誉,誉度,中央电视台,媒,媒体评估-CCTV-6,CCTV-6 是有线,加,加密频道，,但,但节目各有,特,特色，,收视情况较,好,好，覆盖率29%。,以电影为主,的,的大众化频,道,道,观众群复杂,不针对特,定,定的群体,收视习惯较,随,随机,不稳,定,定而机会性,较,较大,白天,也,也有一定的,收,收视,套装广告能,达,达到到达率,目,目标,中央电视台,媒,媒体评估-CCTV-8,CCTV-8 今年五,月,月刚刚改版,，,，节目水平,有,有很大提高,，,，频道形象,提,提升,为以电视剧,为,为主的大众,化,化频道,覆盖率明显,上,上升,，与CCTV5/6相,当,当为24.6%,晚间剧场的,收,收视率稳定,平均收视,率,率为3-5%,由于电视剧,的,的连续效应,观众的收,视,视习惯较稳,定,定,稳定的收视,率,率有利于积,累,累有效频次,累计品牌,效,效应,据央视调查,咨,咨询中心1998年“,卫,卫星频道全,国,国城市覆盖,