[精选][广告行业]现代广告制作

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第八章,现,现代,广,广告制,作,作,一、电,视,视广告,制,制作,1,、原则,视觉中,心,心原则,：,：重点于,看,看，一,则,则电视,广,广告的,整,整个画,面,面中要,有,有一个,中,中心画,面,面，即,一,一个趣,味,味中心,或,或诉求,中,中心。,简洁短,小,小原则,自由创,新,新原则,真实、,艺,艺术原,则,则,1,2,、程序（胶片,类,类，非,录,录像类,）,）,策划创,意,意阶段,：,：提供创,作,作脚本,拍摄准,备,备阶段,：,：将主要,情,情节绘,制,制成故,事,事版,正式拍,摄,摄阶段,：,：原始负,片,片工,作,作样片,后期设,计,计阶段,：,：毛片,声,声音负,片,片画,面,面负片,正式,拷,拷贝（,加,加音轨,、,、字幕,）,）,审查、,发,发行阶,段,段：符合,审查标,准,准,，有利,于,于树立,产,产品形,象,象，诉,求,求点突,出,出明确,、,、画面,、,、镜头,等,等,2,3,、电视,广,广告画,面,面构成,要,要素,内容：由色彩,、,、形状,、,、线条,和,和运动,等,等要素,构,构成,色彩：略,形状：不同形,状,状视觉,感,感觉不,同,同，观,察,察角度,不,不同形,状,状也会,变,变化,线条：具有象,征,征意义,（,（如手,相,相），,且,且因时,、,、地、,人,人、境,遇,遇而变,直线,：,：果断、,坚,坚强、,男,男性感,曲线,：,：柔和、,优,优雅、,纤,纤弱、,犹,犹豫、,女,女性感,水平,线,线：安定、,理,理智、,死,死亡、,内,内在感,其它,：,：垂直线,、,、斜线,、,、锯齿,线,线、螺,旋,旋线、,圆,圆形等,运动：实物情,景,景模拟,，,，定格,、,、慢动,作,作、快,进,进,3,4,、美女,、,、小孩,、,、宠物,的,的运用,3B,：,beauty,babyand beast,，,beauty,在美国,广,广告人,物,物中占,70,，洗,涤,涤用品,、,、化妆,品,品、食,品,品广告,基,基本上,女,女性为,主,主，宠,物,物和小,孩,孩也大,量,量用于,广,广告以,营,营造情,感,感氛围,。,。,注意问,题,题,形象,一,一要适,当,当、二,要,要适量,明确,目,目的，,注,注意广,告,告宣传,的,的特点,形象,要,要健康,、,、美观,、,、神态,要,要自然,大,大方,4,二、广,播,播广告,制,制作,广播广,告,告制作,经,经过规,划,划、导,播,播、录,音,音、播,音,音、乐,队,队等方,面,面人员,的,的分工,合,合作,1,、制作,原,原则,立足声,音,音，塑,造,造形象,强调品,牌,牌，突,出,出主题,注重开,头,头，先,声,声夺人,：,：悬念,或,或提问,式,式、组,合,合或复,合,合式、,惊,惊叹或,赞,赞叹式,、,、刺激,性,性音响,式,式、音,乐,乐式,追求和,谐,谐，发,挥,挥整体,效,效益：,语,语言为,主,主，音,响,响和音,乐,乐为辅,5,2,、制作,过,过程,文稿撰,写,写,分类,：,：单一式,和,和复合,式,式（是,否,否采用,音,音响音,乐,乐）,技法,：,：反复、,压,压韵、,对,对仗、,照,照应（,关,关键词,或,或音乐,重,重现）,、,、妙用,四,四字句,作品制,作,作阶段,校正,、,、落实,制,制作方,案,案,检查,、,、试验,制,制作设,备,备：录,音,音机、,调,调音台,、,、卡座,、,、功放,、,、监听,扬,扬声器,等,等,选择,播,播音员,排演,和,和录制,：,：直播,、,、对话,体,体、表,演,演性、,合,合成等,试听,：,：广告,主,主、设,计,计人员,、,、听众,代,代表,6,三、印,刷,刷品广,告,告,印刷品,广,广告主,要,要指报,纸,纸广告,和,和杂志,广,广告两,大,大类,1,、制作,程,程序,设计初,稿,稿：广告创,意,意草图,和,和醒目,的,的标题,文字设,计,计：印刷体,、,、手写,体,体、各,类,类美术,体,体（使,字,字体个,性,性与商,品,品、广,告,告主题,表,表现和,整,整体格,调,调一致,色彩设,计,计：黑白，,彩,彩色（,较,较好）,画稿设,计,计：确定广,告,告各部,分,分位置,和,和尺寸,大,大小,制版，,校,校对清,样,样，印,刷,刷,7,2,、文字,设,设计,1,）要求,观赏性,：,：清晰的,视,视觉形,象,象，使,人,人易认,、,、易懂,个性化,端庄,典,典雅型,：,：化妆品,、,、饰品,坚固,挺,挺拔型,：,：家用电,器,器、仪,表,表、摄,影,影器材,深沉,厚,厚重型,：,：工程机,械,械、大,型,型运载,车,车辆,欢快,轻,轻盈型,：,：儿童用,品,品、旅,游,游用品,苍劲,古,古朴型,：,：历史悠,久,久的传,统,统产品,（,（名酒,）,）,新颖,奇,奇特型,：,：新产品,和,和时尚,产,产品,美感：字形设,计,计良好,、,、组合,巧,巧妙,创造性,：,：独具特,色,色的字,体,体、字,形,形，富,有,有个性,8,2,）内容,商标文,字,字设计,概念,：,：组合两,个,个以上,的,的文字,，,，用以,构,构成商,标,标或标,志,志符号,，,，或把,文,文字变,成,成一种,装,装饰图,形,形。,注意,点,点,文字,造,造型上,新,新颖别,致,致，个,性,性突出,，,，给观,众,众留下,深,深刻的,印,印象,能直,接,接表明,广,广告主,和,和产品,印,印象，,使,使媒体,受,受众产,生,生新切,感,感,具有,较,较强适,应,应性，,能,能适用,于,于不同,场,场所、,媒,媒体,字体,造,造型高,雅,雅、优,美,美，具,有,有鲜明,形,形式美,9,标题文,字,字设计,选择,字,字型须,根,根据广,告,告诉求,点,点特征,和,和产品,属,属性，,使,使形式,与,与内容,协,协调一,致,致,标题,文,文字在,版,版面上,须,须占有,突,突出地,位,位,字体,造,造型要,简,简洁大,方,方,处于,色,色彩画,面,面中的,标,标题文,字,字，要,注,注意底,色,色与文,字,字色彩,的,的对比,效,效果,3,）装饰,文,文字设,计,计,概念：对文字,进,进行装,饰,饰性处,理,理使之,图,图案化,，,，具有,雅,雅致华,丽,丽的古,典,典风格,注意点,：,：从主题,出,出发，,不,不能主,观,观臆造,；,；风格,符,符合特,定,定广告,主,主题；,图,图案化,处,处理有,分,分寸,10,3,、色彩,设,设计,1,）色彩,设,设计的,作,作用,加一色,增,增加,20,30,广告,费,费,彩色广,告,告使画,面,面更真,实,实,广告色,彩,彩对商,品,品的象,征,征作用,：,：暖色,食品,，,，冷色,清洗,剂,剂等,2,）性别,、,、年龄,、,、文化,和,和色彩,3,部分：,插,插图、,底,底色和,标,标题,商品形,象,象通常,表,表现在,对,对底色,的,的处理,上,上,目标市,场,场的色,彩,彩偏好,符合惯,例,例（禁,忌,忌色）,，,，灵活,运,运用色,彩,彩心理,11,4,、图形,设,设计,1,）设计,原,原则：均衡、,对,对称、,变,变化、,统,统一,以少胜,多,多原则,：,：画面干,净,净,主次有,序,序原则,：,：线条流,畅,畅、主,线,线条清,晰,晰，以,确,确保整,个,个画面,的,的层次,性,性,虚实相,生,生原则,：,：常采用,大,大尺寸,、,、大空,白,白（空,白,白占,1/2,到,3/5,）以给,人,人实力,雄,雄厚感,活泼有,致,致原则,：,：使画面,中,中的文,、,、图安,排,排有节,奏,奏感、,韵,韵律感,和,和方向,感,感,生产,资,资料：避免过,于,于呆板,消费,品,品：在统一,、,、协调,上,上下功,夫,夫,大幅,、,、单调,沉,沉闷的,产,产品照,片,片：分割排版法,，,，即运用色,线,线或白线按,一,一定形状将,照,照片分割,12,2,）印刷品广,告,告图形布局,种,种类,标准型：图片在版面,上,上方，其次,是,是标题，然,后,后是说明文,与,与标志图形,；,；具有良,好,好的安定性,标题型：标题在版面,上,上方，然后,是,是图片、说,明,明文和标志,图,图形,中轴型：对称的构成,形,形态；良好,的,的平衡感,斜置型：全部或主要,构,构成要素向,右,右或向左作,适,适当倾斜；,强,强力动感，,增,增加图形触,目,目率和活力,圆图型：以正或半圆,构,构成版面中,心,心形象；庄,重,重完美，向,四,四周放射的,动,动势，较高,注,注目和激发,兴,兴趣,13,全图型：一张图片占,据,据整个版面,，,，在图片中,嵌,嵌入标题、,说,说明文和标,志,志,重复型：同一要素作,多,多次重复；,增,增强注意力,，,，使版面产,生,生节奏感，,增,增加画面情,趣,趣,文字型：以文字为主,体,体构成版面,，,，图片仅为,点,点缀,水平型：将图片或产,品,品形象水平,放,放置；符合,视,视觉习惯，,新,新颖别致,放射型：统一视觉中,心,心；强烈动,态,态感和视觉,冲,冲击力；其,它,它要素宜作,平,平衡与点缀,，,，不宜重叠,交,交叉,其它：平行，棋盘,，,，指示，散,点,点，交叉，,图,图片左置，,背,背景，切入,，,，字体，摆,动,动型等。,14,5,、印刷品广,告,告形式美的,设,设计方法,统一与变化,条理与反复,对比与调和,平衡与均齐,比例与尺度,15,四、,DM,广告的制作,1,、,DM,广告种类和,制,制作技巧,推销性信函,：,：最直接和有,效,效的,DM,广告形式,信函附属品,：,：精美的小赠,品,品,促销明信片,：,：专门促销产,品,品，购美折,价,价券,说明书或小,叶,叶书：推销信函辅,助,助形式，成,本,本最低,折叠式说明,书,书：纸张较厚，,印,印刷精美,小册子：多页内容,DM,广告，分文,字,字和插图,2,部分,目录：制作精美，,成,成本较高，,只,只寄给有明,显,显购买意向,的,的潜在客户,16,2,、,DM,广告的要素,产品的具体,效,效用,产品的销售,价,价格,简洁的文字,内,内容,精致、优美,的,的插图,逼真、明快,的,的实物图片,新颖、别致,的,的外观设计,3,、,DM,广告的文案,写,写作技巧,最困难的就,是,是如何促使,读,读者打开,DM,并读下去,十二种技巧,：,：请求、名,言,言、有利证,据,据、共鸣、,假,假设问句、,幻,幻想某种情,景,景、故事、,命,命令、被选,中,中、产品优,点,点、激情词,语,语、幽默,17,五,、,、,海,海,报,报,广,广,告,告,制,制,作,作,1,、,海,海,报,报,广,广,告,告,的,的,发,发,展,展,12,世,纪,纪,：,：诞,生,生,于,于,古,古,希,希,腊,腊,17,18,世,纪,纪,：,：法,国,国,开,开,始,始,用,用,石,石,板,板,印,印,刷,刷,彩,彩,色,色,海,海,报,报,19,世,纪,纪,初,初,：,：印,有,有,图,图,案,案,和,和,文,文,字,字,的,的,彩,彩,色,色,海,海,报,报,在,在,欧,欧,洲,洲,风,风,行,行,二,战,战,以,以,后,后,：,：现,代,代,意,意,义,义,上,上,的,的,海,海,报,报,广,广,告,告,2,、,设,设,计,计,程,程,序,序,：,：讨,论,论,，,，,搜,搜,集,集,资,资,料,料,，,，,构,构,想,想,（,（,欧,欧,幻,幻,觉,觉,艺,艺,术,术,，,，,美,美,着,着,色,色,强,强,烈,烈,鲜,鲜,艳,艳,，,，,日,日,含,含,蓄,蓄,）,）,，,，,绘,绘,制,制,18,3,、,设,设,计,计,原,原,则,则,简,洁,洁,单,单,纯,纯,原,原,则,则,：,：,运,运,用,用,减,减,法,法,新,颖,颖,独,独,特,特,原,原,则,则,：,：,个,个,性,性,化,化,以,以,引,引,起,起,注,注,意,意,4,、,图,图,形,形,设,设,计,计,1,）,种,种,类,类,插,图,图,：,：,绘,