电子商务之商业模式

Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,INTRODUCTION OF ELECTRONIC BUSINESS,辽宁科技大学工商管理学院电子商务系,*,第二章 电子商务商业模式,电子商务概论,电子商务概论,电子商务商业模式,课前调查,请大家举起手,如果您符合以下任何一个条件，请把手放下,1.,拥有自己的网店,2.,有在网上购物的经历,3.,有个人网站或者博客,4.,每周至少查看一次,E-MAIL,5.,每周至少访问一次,Internet,6.,正在教室里学习,电子商务概论,INTRODUCTION OF ELECTRONIC BUSINESS,辽宁科技大学工商管理学院电子商务系,关于学好本课程的建议,推荐阅读,第三次浪潮,【,美,】,阿尔文,.,托夫勒,建议做以下事情,拥有一个网上空间,上网购一次物,在网上卖掉一样东西,每周四下午按时坐在这里，并积极参加课堂讨论,INTRODUCTION OF ELECTRONIC BUSINESS,辽宁科技大学工商管理学院电子商务系,第二章 电子商务商业模式,思考,你都知道哪些著名的电子商务网站？,这些网站都提供什么产品和服务？,运作过程是什么样的？,这些网站都是怎么盈利的？,INTRODUCTION OF ELECTRONIC BUSINESS,辽宁科技大学工商管理学院电子商务系,第二章 电子商务商业模式,商业模式及其要素,1,网络经济与电子商务商业模式,2,B2C,电子商务的主要商业模式,3,B2B,电子商务的主要商业模式,4,INTRODUCTION OF ELECTRONIC BUSINESS,辽宁科技大学工商管理学院电子商务系,第二章 电子商务商业模式,2.1,商业模式及其要素,2.1.1,商业模式及其设计要素,Paul,Timmers,对商业模式的定义：,商务模式是一种关于企业产品流（服务流）、资金流、信息流及其价值创造过程的运作机制，它包括三个要素：产品、资金和信息流的体系结构，包括不同商业角色的状态及其作用；不同商业角色在商务运作中获得的利益和收入来源；企业在商务模式中创造和体现的价值。,电子商务企业在线业务的五种收益方式,商务活动；广告；收取费用；出售用户信息；信用担保。,INTRODUCTION OF ELECTRONIC BUSINESS,辽宁科技大学工商管理学院电子商务系,第二章 电子商务商业模式,商业模式要素,关键问题,价值体验,消费者为什么买你的东西,盈利模式,如何赚钱,市场机会,目标市场、市场容量,竞争环境,目标市场的竞争性企业,竞争优势,进入目标市场的特点、优势,营销战略,对产品和服务的销售计划,组织发展,相应的组织结构,管理团队,企业领导者的背景和经历,商业模式的要素分析,INTRODUCTION OF ELECTRONIC BUSINESS,辽宁科技大学工商管理学院电子商务系,第二章 电子商务商业模式,2.1.2,传统商业模式及其局限,1.,价值创造,（,1,）购买,（,2,）使用,（,3,）销售,（,4,）协作创造,（,5,）集成,2.,盈利模式,（,1,）尽可能接近用户,（,2,）销售商集中各种各样的产品和服务,（,3,）在销售地储备商品,（,4,）在当地建立销售和服务点,（,5,）难以满足顾客的小批量产品需要,INTRODUCTION OF ELECTRONIC BUSINESS,辽宁科技大学工商管理学院电子商务系,第二章 电子商务商业模式,2.2,网络经济与电子商务商业模式,2.2.1,网络经济的不同解释,观点,1,观点,2,观点,3,观点,4,观点,5,观点,6,网络经济是基于因特网进行资源的分配、生产和消费的经济形式。其基础条件是因特网，其核心是电子商务。,网络经济是基于网络技术发展的、以多媒体信息为特征而形成的一种新经济潮流和形态，是信息化社会的最集中、最概括的体现。,网络经济有两种涵义。从狭义上来讲，网络经济即指现代通信网络、电子计算机网络等各种网络部门及部门内 的一切经济活动；从广义上来理解，网络经济是指建立在现代通信网络、电子计算机网络及各种资源配置网络所形成的综合性全球信息网络基础上的一国乃至世界范围内的一切经济活动。不仅包括物质的，也包括非物质的。,网络经济是指后工业社会信息价值取代工业价值在经济增长中居于主导地位的经济活动。,网络经济是由直接从因特网或因特网相关的产品和服务中获取全部收入或部分收入的企业构成的经济。,网络经济可从不同层面去认识，从经济形态层面看，网络经济依赖的是以数字化信息网络为依托的全新生产力；从产业发展层面上看，网络经济的主导产业是信息服务业和信息技术也；从个人消费和企业经营管理的微观层面上看，电子商务的巨大可选择性使商品的推出更趋于个性化和差异化。,INTRODUCTION OF ELECTRONIC BUSINESS,辽宁科技大学工商管理学院电子商务系,第二章 电子商务商业模式,2.2.2,网络经济的特点,全球化,虚拟化,智能性,速度性,高效性,创新性,开放共享性,竞争合作性,数字化,全天候运作,INTRODUCTION OF ELECTRONIC BUSINESS,辽宁科技大学工商管理学院电子商务系,第二章 电子商务商业模式,2.2.2,网络经济的特点（续）,网络经济的局限性,不可诉信息,互联网怎样传达一辆汽车被驾驶时给主人带来的感觉？,你会去网上购买一种你没有使用过的香水么？,人的认知局限,由于人和组织的认知局限，他们可能不能使他们的信息转化成可以通过互联网传递的形式。,INTRODUCTION OF ELECTRONIC BUSINESS,辽宁科技大学工商管理学院电子商务系,第二章 电子商务商业模式,2.2.3,电子商务的经济规律,数字产品,定义：指在电子商务的各种商业模式中，给予计算机网络交易的数字编码。,分类：,信息和娱乐产品（文字、图像、声音、视频,）,象征、符号和概念（订票、电子货币,）,过程和服务（聊天、教育、游戏）,特征,高固定成本、地增量成本；易仿性；经验产品；,用户适合性和用户偏好；可共享性和公共产品属性；,增殖传输过程和使用中的重新创造过程,INTRODUCTION OF ELECTRONIC BUSINESS,辽宁科技大学工商管理学院电子商务系,第二章 电子商务商业模式,2.2.3,电子商务的经济规律（续）,消费者,（减少信息不对称）,卖方,电子商务中介,电子商务基础设施公司,电子商务内容制作者,电子商务支持服务机构,INTRODUCTION OF ELECTRONIC BUSINESS,辽宁科技大学工商管理学院电子商务系,第二章 电子商务商业模式,2.2.4,电子商务主要的商业模式分类,B2B,电子商务模式（企业,企业）,B2C,电子商务模式（消费者,企业）,C2C,电子商务模式（消费者,消费者）,G2B,电子商务模式（政府,企业）,G2C,电子商务模式（政府,消费者）,BinB,电子商务模式（企业内部）,INTRODUCTION OF ELECTRONIC BUSINESS,辽宁科技大学工商管理学院电子商务系,第二章 电子商务商业模式,2.3 B2C,电子商务的主要商业模式,模式类型,特点,举例,盈利来源,门户网站,提供集成的综合性服务与内容，如搜索、新闻、购物、娱乐等,163.,c,om,S,ina.cOM,S,广告费、订阅费、交易费等,电子零售商,在线的零售商店，提供在线的零售服务,D,广告费、订阅费、交易费、产品销售等,内容提供商,提供信息和娱乐服务为主，传媒资讯提供商,C,X,广告费、订阅费、会员推广费德不孤,交易经纪人,在线的交易处理人，帮助客户完成在线交易,C,交易费等,社区服务商,建立网上平台，集中有特点兴趣、爱好、需求的人交流、交易,I,广告费、订阅费、会员推广费等,INTRODUCTION OF ELECTRONIC BUSINESS,辽宁科技大学工商管理学院电子商务系,第二章 电子商务商业模式,2.4 B2B,电子商务的主要商业模式,2.4.1,电子市场,（交易费）,综合型电子市场,针对较大范围的企业,如：阿里巴巴、慧聪网、买卖网,垂直型电子市场,针对特定的行业,如：中国纺织网、中国化工网,2.4.2,电子分销商,（产品销售）,2.4.3 B2B,服务提供商,（交易费、租金）,2.4.4,信息中介,（信息出售费、咨询费等）,INTRODUCTION OF ELECTRONIC BUSINESS,辽宁科技大学工商管理学院电子商务系,第二章 电子商务商业模式,案例：,iVillage,资料来源,Internet business models and strategies,：,text and cases 2001,美,ivillage,.Inc.,是一家媒体公司，经营,iV,Lamaze Publishing,和,Newborn Channel,。,iV,主要针对的客户是妇女，其为,18,岁以上的妇女提供实用解决方案和每日支持。,Lamaze Publishing,为未来和新生儿父母提供有广告支持的教育性内容。,The Newborn Channel,是一个全国范围内卫星电视网络，覆盖,1,000,多家医院。,INTRODUCTION OF ELECTRONIC BUSINESS,辽宁科技大学工商管理学院电子商务系,第二章 电子商务商业模式,根据妇女消费网络的统计：,妇女控制着,85%,个人和家庭产品的支出。,妇女每天比男性支付更多的媒体消费（妇女,8.8,小时，男性,8.2,小时）。,互联网已经不再是被动收集信息的场所，女性正在使用互联网解决实际问题。,在网上更多的女性比男性遇到并结识新朋友的机会要多，而且更多女性把上网作为她们生活中的重要部分。,INTRODUCTION OF ELECTRONIC BUSINESS,辽宁科技大学工商管理学院电子商务系,第二章 电子商务商业模式,历史,iVillage,与,1995,年,6,月由,CEO,坎迪斯,.,卡朋特和总编辑南希,.,艾文斯共同建立。,最初公司提供关于子女、健康和家庭方面的信息，缺乏内部沟通，是一个内容提供商。,逐渐发展成为一个网上社区，这里的成员可以互相交换意见和发展关系。,目标市场,互联网上以人口为目标的网站之一。网站为适应,25-49,岁女性的兴趣和要求特别设计。,INTRODUCTION OF ELECTRONIC BUSINESS,辽宁科技大学工商管理学院电子商务系,第二章 电子商务商业模式,产品,力争帮助女性驾驭日益繁忙的生活，将她们扮演各种角色的潜力最大化，如作为家长、朋友、妻子、职业女性、养家糊口的人、雇员和个人。,浏览量,1998,年,6,月的一个月中由超过,200,万人访问过,iVillage,网站。浏览量规模还在继续成指数规模增加。,财务,还没有盈利。,1997,年亏损,2130,万美元；,1998,年亏损增加到,4370,万美元。,INTRODUCTION OF ELECTRONIC BUSINESS,辽宁科技大学工商管理学院电子商务系,第二章 电子商务商业模式,商业模式,通过向其他企业出售标题广告、文本链接和赞助获得大部分收入。由于浏览量，或者说容量，是吸引广告客户的关键因素，这种商业模式被称作“基于容量”的模式。,但这种模式不可能持久。根据木星通信的说法，互联网广告总额预期只有,10-20,亿美元，或占美国全部广告支出约,1%,。,页面上只能放置有限的广告，这限制了网站产生收入的能力。,INTRODUCTION OF ELECTRONIC BUSINESS,辽宁科技大学工商管理学院电子商务系,第二章 电子商务商业模式,向电子商务的转变,1998,年,3,月，通过兼并,iBaby,进军电子商务领域，这是一家有一年经验的成功的网上商务企业。这一收入来源的转变标志着,iVillage,的里程碑。,iBaby,向全世界提供丰