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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,兰 田,一,一,号,号,Tech-Room,建筑为,家,家庭思,考,考更多!,Thinkmore foryour family!,灵 智,三,三,房,房,Tech-Room,智,智造,家,家系列,产,产品,名称,：,灵智三,房,房（Tech-Room,智,智造家,系,系列产,品,品）,SLOGAN,：,“建筑,为,为家庭,思,思考更,多,多”，,“,“Thinkmoreforfamily”,概念演,绎,绎,：,灵创功,能,能系统,厅堂共,享,享系统,：,：厅堂,空,空间交,叉,叉共享,，,，高效,空,空间不,浪,浪费，,家,家庭气,氛,氛更为,圆,圆融。,特色收,纳,纳系统,：,：全面,采,采用高,新,新收纳,功,功能，,高,高效率,增,增设最,大,大可用,空,空间。,空间增,设,设系统,：,：惬意,飘,飘窗，,自,自然延,展,展室内,空,空间，,使,使空间,可,可以通,透,透明亮,。,。,功能同,步,步系统,：,：三分,离,离卫生,间,间，浴,厕,厕可同,时,时使用,；,；多功,能,能阳台,，,，让洗,衣,衣和晾,衣,衣同时,实,实现。,智造空,间,间标准,睿智空,间,间预设,：,：科学,预,预设家,庭,庭未来,所,所需，,灵,灵活增,减,减有限,空,空间，,多,多一间,房,房子，,多,多N种,选,选择。,舒适尺,寸,寸奢享,：,：人性,化,化科学,布,布局，,紧,紧凑张,弛,弛自然,有,有度，,勾,勾勒最,适,适宜的,家,家居生,活,活。,应用,：,Tech-Room,智,智造家,产,产品系,列,列+万,科,科Tech-Room技术,（,（万科,灵,灵智空,间,间技术,）,）+万,科,科智慧,住,住宅设,计,计运动,备选方,案,案,案名,：,智造903T3,睿,睿创三,房,房,903,科,科技社cuberoom,三,三巧居,魔幻三,房,房,智,智汇90,智,智造90,+,A,+,390,+,三房,建筑为,家,家庭思,考,考更多,SLOGAN,前期,推,推广,的,的阶,段,段广,告,告语,主推,：,：,颠覆,你,你对90,的,想,想像,辅推,：,：,颠覆,中,中国,对,对90,的,想,想像,居家,享,享未,来,来；,居,居家,变,变未,来,来,灵巧,空,空间,，,，恣,意,意生,活,活,空间,魔,魔幻,技,技术,，,，从,容,容享,受,受未,来,来,无限,空,空间,，,，颠,覆,覆想,象,象,广,告,告,：,通过,平,平面,广,广告,、,、户,外,外广,告,告、,产,产品,手,手册,等,等对,产,产品,概,概念,进,进行,全,全方,位,位的,诠,诠释,。,。,对线,下,下的,大,大型,活,活动,进,进行,平,平面,的,的沟,通,通和,配,配合,。,。,配合,各,各个,项,项目,，,，对,产,产品,概,概念,进,进行,生,生化,。,。,公关,软,软文,：,向受,众,众对,产,产品,概,概念,和,和产,品,品技,术,术进,行,行全,方,方位,的,的诠,释,释。,配合,线,线下,的,的公,关,关活,动,动,进,进,行,行针,对,对性,的,的软,文,文宣,传,传。,兰田,一,一号,沟,沟通,策,策略,线上,万科,智,智慧,住,住宅,运,运动,：,：将,万,万科Tech-Room技,术,术打,包,包其,中,中进,行,行传,播,播；,路演,及,及房,展,展：,以,以产,品,品品,牌,牌的,形,形式,推,推广,，,，结,合,合项,目,目进,行,行联,动,动，,建,建立,产,产品,品,品牌,形,形象,；,；,虚拟,实,实体,，,，万,科,科Tech-Room,研,研,究,究中,心,心：,在,在网,络,络上,开,开辟,虚,虚拟,实,实体,，,，阐,释,释产,品,品品,牌,牌的,同,同时,，,，引,导,导社,会,会对,产,产品,的,的讨,论,论。,万客,会,会：,有,有效,整,整合,万,万客,会,会资,源,源进,行,行推,广,广。,产品,发,发布,会,会,样,样板,房,房体,验,验,线下,Tech-Room,Thinkmoreforyourfamily!,运动,：,：万,科,科智,慧,慧住,宅,宅设,计,计运,动,动,技术,：,：万,科,科Tech-Room,技,技术,虚拟,实,实体,：,：万,科,科Tech-Room,研,研究,中,中心,产品,系,系：,万,万科Tech-Room产,品,品系,万科,产,产品,品,品牌,的,的年,度,度宣,传,传主,题,题。,在,在各,项,项目,涉,涉及,到,到产,品,品线,中,中的,新,新产,品,品时,（,（主,要,要是,新,新推,出,出的,兰,兰田1号,）,）均,推,推出,本,本运,动,动。,同,同时,，,，通,过,过论,坛,坛、,传,传播,运,运动,、,、软,文,文，,采,采访,等,等结,合,合项,目,目。,进,进行,宣,宣传,。,。主,要,要传,播,播万,科,科从,情,情景,洋,洋房,到,到兰,田,田1,号,号以,来,来对,住,住宅,品,品质,化,化，,人,人性,化,化的,研,研究,与,与探,索,索成,果,果。,将从,蚂,蚂蚁,工,工房,到,到兰,田,田1,号,号，,尤,尤其,是,是在,兰,兰田1号,上,上的,住,住宅,开,开发,理,理念,的,的变,革,革。,和,和取,得,得的,一,一系,列,列成,果,果打,包,包。,构,构筑,为,为Tech-Room,技,技术,。,。在,消,消费,者,者心,中,中建,立,立对,其,其他,竞,竞争,者,者的,“,“技,术,术壁,垒,垒”,。,。,如同,旁,旁氏,护,护肤,中,中心,。,。在,说,说法,上,上，,建,建立,虚,虚拟,的,的万,科,科Tech-Room,研,研究,中,中心,。,。并,在,在网,络,络上,展,展示,这,这个,虚,虚拟,的,的研,究,究中,心,心。,包,包括,可,可以,像,像,城,城市,中,中国,一,样,样，,给,给出,一,一些,开,开放,性,性的,课,课题,。,。邀,请,请公,众,众的,参,参与,。,。并,将,将各,个,个项,目,目在Tech-Room产,品,品系,中,中的,产,产品,。,。在,中,中心,中,中进,行,行网,上,上展,示,示。,形,形成,另,另一,条,条销,售,售轴,线,线。,打包,产,产品,系,系。,进,进行,整,整合,传,传播,。,。比,起,起单,一,一的,传,传播,各,各个,子,子产,品,品来,。,。这,样,样的,传,传播,更,更加,系,系统,。,。有,力,力。,并,并对,于,于丰,富,富“,万,万科,”,”的,产,产品,品,品牌,，,，和,丰,丰富,万,万科,品,品牌,中,中的,技,技术,性,性，,起,起到,更,更直,接,接的,作,作用,。,。产,品,品系,与,与项,目,目系,（,（或,者,者还,有,有服,务,务系,）,），,将,将成,为,为消,费,费者,认,认知,万,万科,品,品牌,的,的两,大,大途,径,径。,兰田,一,一号,沟,沟通,概,概念,灵智,三,三房,由“,万科Tech-Room研,究,究中,心,心”,研,研制,；,；,使用,“,“万,科,科Tech-Room,技,技术,”,”；,“万,科,科Tech-Room,产,产品,系,系”,的,的代,表,表作,；,；,万科,年,年“,智,智慧,住,住宅,设,设计,运,运动,”,”的,成,成果,。,。,运动：万科智慧住宅设计运动,08,年,年JanFebMarchAprilMayJuneJulyAugSepOct,推广,目,目标,产品,线,线发,布,布,注重,产,产品,品,品牌,与,与项,目,目的,联,联动,新产,品,品线,的,的推,出,出预,告,告,注重,产,产品,与,与万,科,科品,牌,牌的,联,联动,产品,线,线与,项,项目,线,线的,联,联动,深化,产,产品,品,品牌,，,，带,动,动项,目,目销,售,售,推广,节,节点,产品,品,品牌,导,导入,结合,项,项目,进,进行,产,产品,推,推广,根据,各,各个,项,项目,的,的不,同,同协,同,同推,广,广，,发,发挥,联,联动,效,效应,推广,主,主题,兰田,一,一号,推,推广,节,节奏,技术：万科Tech-Room技术,与各,个,个项,目,目结,合,合对Tech-Room产,品,品概,念,念深,化,化,产品,品,品牌,推,推广,与,与项,目,目推,广,广的,关,关系,在产,品,品品,牌,牌导,入,入期,，,，产,品,品品,牌,牌的,推,推广,以,以万,科,科品,牌,牌层,面,面为,主,主，,带,带动,项,项目,的,的推,广,广，,随,随着,产,产品,品,品牌,的,的成,熟,熟，,万,万科,品,品牌,层,层面,的,的推,广,广逐,渐,渐减,少,少。,产,产品,品,品牌,的,的概,念,念深,化,化主,要,要通,过,过结,合,合各,个,个项,目,目的,推,推广,来,来进,行,行。,项目推广线,产品品牌线,产品品牌导,入,入期,产品销售期,产品品牌发,布,布会,媒体策略,品牌层面,在品牌导入,期,期媒体施行覆盖策略，在产品品,牌,牌初步建立,以,以后，实行脉冲式媒体,策,策略。在媒体选,择,择上建议分,成,成专业媒体线,和,和大众媒体,线,线两条线走。,专,专业媒体线,先,先行，并作,为,为媒体主力,，,，大众媒体,根,根据宣传节,点,点适量辅助,。,。（到产品,品,品牌宣传的,中,中后期，项,目,目宣传线已,经,经可以基本,满,满足大众宣,传,传的媒体要,求,求）,大众媒体线,专业媒体线,产品品牌导,入,入期,产品销售期,3.12,产品品牌发,布,布会,2.1,四季花城兰,田,田一号,样板房开放,媒体选择,专业媒体线,1.行业内,媒,媒体：房,地,地产报、,上海楼市,、租售,情,情报、搜,房,房网、万,科,科会、万,科,科网站等；,大众媒体,1.常规媒,体,体：东方,早,早报、,新,新闻晨报,等,等；,2.时尚媒,体,体：周末,画,画报、,外,外滩画报,、,、新浪网博,客,客首页等；,JanFebMarchAprilMayJuneJulyAugSepOct,推广目标,推广节点,推广阶段执,行,行,推,广,手,段,推广主题,1.202.1,宣传启动,3.155.1,3.12,产品发布会,3.15,四季花城开,盘,盘,2.1四季,花,花城兰田一,号,号样板房开,放,放,2.20宣,传,传启动,3.12产,品,品发布会,3.15四,季,季花城开盘,5.1房展,会,会,2.13.12,形象宣传,5.1,房展会,5月10,月,月,年底,通过12,家,家业内主流,媒,媒体从正面,发,发出声音，,释,释放消息,。,。并通过软,文,文制造悬念,。,。,释放信息，,制,制造市场悬,念,念,中国在小户,型,型产品上有,重,重大突破？,宣传产品形,象,象，初步建,立,立产品品牌,向市场发布,产,产品，引起,市,市场关注，,制,制造行业和,市,市场焦点,客户体验兰,田,田一号，增,强,强切身感受,颠覆你对90 的想,象,象！,发挥你对90 的想,象,象！,颠覆生活对90 的,想,想象！,颠覆生活对90 的,想,想象！,建筑为家庭,思,思考更多！,通过大,量,量的媒体宣,传,传，塑造我,们,们的产品形,象,象。通,过,过“发挥你,对,对90想,象,象！”的宣,传,传主题，制,造,造客户期待,，,，为产品发,布,布会造势。,通过“,放,放大你的生,活,活想象”的,活,活动，引起,市,市场的关注,和,和话题。,通过媒,体,体发布和现,场,场发布互动,，,，向市场展,示,示兰田一号,。,。,向行业,发,发布“万科Tech-Room技,术,术”，制定,行,行业标准,。,。,1.客户现,场,场体验兰田,一,一号的超强,产,产品力；,2.并配以,专,专业的讲解,加,加深客户对,产,产的认识，,增,增强其消费,欲,欲望。,1.线上与,各,各个项目的,宣,宣传配合，,通,通过项目的,线,线上媒体宣,传,传产品形象,合,合产品力，,配,配合项目销,售,售
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