CI设计的前期调研体系

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,一、,确立具体调,研,研体系,二、,企业总体形,象,象调研,三、视觉形,象,象项目调研,第2章CI设计的,前,前期准备工,作,作,第1节CI设计的,前,前期调研,一、确立具,体,体调研体系,1调研对,象,象的设定,往往是把企,业,业的关系者,确,确立为调研,对,对象，不同,的,的调研对象,对,对企业有不,同,同的认识也,反,反映出企业,不,不同层面、,不,不同角度的,运,运作现状。,调,调研对象大,致,致可分为企,业,业内部和外,部,部两个方面,。,。内部：,企,企业领导人,、,、股东、企,业,业员工。,外,外部：供销,对,对象（销售,对,对象、消费,对,对象、交易,对,对象）。1）有业务,往,往来企业。2）顾问,公,公司与广告,公,公关公司。3）政府,主,主管部门，,工,工商税务等,。,。4）新,闻,闻及相关研,究,究机构。5）金融机,构,构。6）,竞,竞争企业。7）社区,公,公众。,调研对象,调查表,2调研方,法,法设定,在调研活动,中,中，需要保,持,持清晰，客,观,观的态度，,具,具体运用两,种,种基本方法,进,进行调研：,一,一般为定性,调,调研和定量,调,调研两种。,在,在调研的实,际,际操作过程,中,中，具体以,三,三种形式实,现,现。,1）采访调,查,查。,分面谈形式(如高层领,导,导人)与电,话,话访谈形式,，,，一次采访,与,与多次采访,，,，以及深层,采,采访等。采,访,访形式调查,尽,尽管对信息,的,的反馈率比,较,较高，对调,查,查对象的了,解,解更直接，,但,但是成本较,高,高，在采访,过,过程中容易,受,受专案人员,业,业务熟练程,度,度的影响。,3调研方,法,法设定,2）现有信,息,息资料的统,计,计调查。,这样的形式,主,主要是对企,业,业年度财务,报,报表、市场,分,分析报告、,广,广告策划书,为,为基础。,3）问卷调,查,查。,问卷可分为,开,开放式为主,的,的定性调查,问,问卷和封闭,式,式的、标准,化,化的定量调,查,查问卷两种,。,。拟定与完,成,成调查问卷,应,应首先收集,有,有关调查主,题,题与项目细,则,则，以及选,择,择调查对象,，,，然后由专,人,人派发到位,，,，再收集问,卷,卷综合分类,，,，最后进行,分,分析统计。,问,问卷的设置,可,可先通过对,模,模拟问卷进,行,行修订，选,择,择最适当的,问,问卷构架、,标,标题、导语,及,及各项问题,等,等。,3确立调,研,研项目,确立具体、,详,详细的调研,计,计划，罗列,调,调研项目，,以,以确保调研,有,有条不紊地,展,展开。调查,日,日程表如下,：,：,二、企业总,体,体形象调研,概念的确认,主,主要是将有,关,关企业在传,播,播环境中给,予,予大众、市,场,场与竞争者,的,的总体形象,，,，因素的特,质,质和构成形,式,式，具体化,、,、明确化的,方,方式表现出,来,来。可将企,业,业的总体形,象,象用三个不,同,同层次的形,象,象因素概括,出,出来。,一元形象,。,。,是指企业在,传,传播环境之,中,中给予大众,心,心理认知层,次,次的形象联,想,想。如企业,的,的名称、产,品,品有关资讯,、,、服务项目,等,等。,二基本形,象,象。,是对企业最,普,普遍性、基,本,本的认识，,是,是大众对企,业,业的认知与,评,评判。如：,值,值得信赖的,企,企业、高科,技,技企业等。,三特殊形,象,象。是企业最具,有,有个性的形,象,象，这种个,性,性往往取决,于,于企业不同,性,性质，及不,同,同的特征。,通,通常是对企,业,业某一方面,的,的评判。如,：,：服务意识,强,强的企业、,市,市场营销力,强,强的企业。,特殊形象调,查,查表：,调查单位：,年,年 月,日,日 调查,表,表 说明：,根,根据您对企,业,业的实际评,价,价，在适当,的,的选项下打,“,“”,三、视觉形,象,象项目调研,可将视觉形,象,象项目概括,成,成两大部分,：,：一基,本,本设计要素,。,。如企业标,志,志、企业中,英,英文标准字,、,、标准色、,应,应用字体、,产,产品标志、,象,象征图形、,吉,吉祥物等。,二,二应用,设,设计要素。,如,如企业事务,用,用品类、办,公,公用品类、,旗,旗帜规划类,、,、制服类、,宣,宣传广告类,、,、室内外标,识,识类、环境,风,风格类、展,示,示环境类及,交,交通工具类,等,等。,调研报告书,写,写格式：,1）标题。一般有单标,题,题与双标题,，,，无论采用,哪,哪种形式，,都,都必须具体,、,、明确、简,约,约、醒目。,单标题，如,XXX公,司,司CI调研,报,报告书、,关于XX X公司,运,运营现状与,形,形象识别现,状,状的调研,。,。,双标题，如,形象识别,的,的问题何在?XX X公司,导,导入CIS,实,实态调研,。,。,2）导语或,引,引言、前言,，,，需要叙述,两,两大部分，,言,言简意赅。一简述调,研,研的目的动,机,机、时间、,地,地点、对象,、,、方法等。,二,二概述,报,报告的核心,观,观点和主要,内,内容，如现,状,状总结、发,现,现问题、,解决问题的,构,构想等。,3）正文。一般叙述两,大,大部分，要,求,求条理清晰,，,，又相互照,应,应。一,综,综述企业运,营,营现状的调,研,研结果，从,财,财务管理方,面,面入手，用,数,数,据和图表说,话,话，以总结,性,性的语言叙,述,述企业的运,营,营实态。,二,二综述对,形,形象识别的,调,调研结果。,重,重点要放在,对,对企业认知,度,度、品,牌认知度、,原,原形象、基,本,本形象、特,殊,殊形象及基,本,本设计要素,与,与,应用设计要,素,素上，分析,企,企业形象识,别,别现状。,4）结束语,。,。结束语的作,用,用是概括总,结,结上述内容,，,，也是在总,结,结的基础,上，深化主,旨,旨，提出问,题,题、思考问,题,题、提出创,新,新的部分。,课 后 作,业,业,1、内容：,有,有针对性选,择,择现有一企,业,业，通过社,会,会调查收集,的,的资料，结,合,合讲课内容,，,，对其完成,一,一份调查报,告,告。,2、,规,规格,样,样式,：,：A4幅,面,面,3、,质,质量,要,要求,：,：要,求,求调,研,研报,告,告书,写,写格,式,式正,确,确，,内,内容,完,完整,，,，调,研,研充,分,分，,结,结果,真,真实,并,并对,下,下一,阶,阶段,的,的作,业,业有,指,指导,性,性。,谢,谢,谢,11月-2214:17:0814:1714:1711月-2211月-2214:17,14:1714:17:0811月-2211月-2214:17:08,2022/11/714:17:08,9,、静夜四无,邻,邻，荒居旧,业,业贫。11月-2211月-22,Monday,November 7,2022,10,、雨中黄叶,树,树，灯下白,头,头人。14:17:0914:17:0914:17,11/7/20222:17:09 PM,11,、以我独沈,久,久，愧君相,见,见频。11月-2214:17:0914:17,Nov-2207-Nov-22,12,、故,人,人江,海,海别,，,，几,度,度隔,山,山川,。,。14:17:0914:17:0914:17,Monday,November7,2022,13,、乍,见,见翻,疑,疑梦,，,，相,悲,悲各,问,问年,。,。11,月,月-2211,月,月-2214:17:0914:17:09,November7,2022,14,、他乡生,白,白发，旧,国,国见青山,。,。07 十,一,一月 20222:17:09,下,下午14:17:0911月-22,15,、比不了,得,得就不比,，,，得不到,的,的就不要,。,。十一月222:17,下,下午11月-2214:17,November7,2022,16,、行动出,成,成果，工,作,作出财富,。,。2022/11/7 14:17:0914:17:09,07 November2022,17,、做前,，,，能够,环,环视四,周,周；做,时,时，你,只,只能或,者,者最好,沿,沿着以,脚,脚为起,点,点的射,线,线向前,。,。2:17:09 下,午,午2:17 下,午,午14:17:0911月-22,9,、没有,失,失败，,只,只有暂,时,时停止,成,成功！,。,。11月-2211月-22,Monday,November 7,2022,10,、很多事情,努,努力了未必,有,有结果，但,是,是不努力却,什,什么改变也,没,没有。14:17:0914:17:0914:17,11/7/20222:17:09 PM,11,、成功就是,日,日复一日那,一,一点点小小,努,努力的积累,。,。11月-2214:17:0914:17,Nov-2207-Nov-22,12,、世,间,间成,事,事，,不,不求,其,其绝,对,对圆,满,满，,留,留一,份,份不,足,足，,可,可得,无,无限,完,完美,。,。14:17:0914:17:0914:17,Monday,November7,2022,13,、不,知,知香,积,积寺,，,，数,里,里入,云,云峰,。,。11,月,月-2211,月,月-2214:17:0914:17:09,November7,2022,14,、,意,意,志,志,坚,坚,强,强,的,的,人,人,能,能,把,把,世,世,界,界,放,放,在,在,手,手,中,中,像,像,泥,泥,块,块,一,一,样,样,任,任,意,意,揉,揉,捏,捏,。,。07,十,十,一,一,月,月20222:17:09,下,下,午,午14:17:0911,月,月-22,15,、,楚,楚,塞,塞,三,三,湘,湘,接,接,，,，,荆,荆,门,门,九,九,派,派,通,通,。,。,。,。十,一,一,月,月222:17,下,下,午,午11,月,月-2214:17,November7,2022,16,、,少,少,年,年,十,十,五,五,二,二,十,十,时,时,，,，,步,步,行,行,夺,夺,得,得,胡,胡,马,马,骑,骑,。,。,。,。2022/11/714:17:0914:17:09,07November2022,17,、空山,新,新雨后,，,，天气,晚,晚来秋,。,。2:17:09 下,午,午2:17 下,午,午14:17:0911月-22,9,、杨柳,散,散和风,，,，青山,澹,澹吾虑,。,。11月-2211月-22,Monday,November 7,2022,10,、阅读,一,一切好,书,书如同,和,和过去,最,最杰出,的,的人谈,话,话。14:17:0914:17:0914:17,11/7/20222:17:09PM,11,、越,是,是没,有,有本,领,领的,就,就越,加,加自,命,命不,凡,凡。11,月,月-2214:17:0914:17,Nov-2207-Nov-22,12,、越是无,能,能的人，,越,越喜欢挑,剔,剔别人的,错,错儿。14:17:0914:17:0914:17,Monday,November7,2022,13,、知人者,智,智，自知,者,者明。胜,人,人者有力,，,，自胜者,强,强。11月-2211月-2214:17:0914:17:09,November7,2022,14,、意志坚,强,强的人能,把,把世界放,在,在手中像,泥,泥块一样,任,任意揉捏,。,。07 十,一,一月 20222:17:09,