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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,“润通”牌,净,净水机2009年推广,提,提案,现 状 分,析,析,产业环境分,析,析,产 业 环,境,境 分,析,析,行业发展较,快,快，但仍处,于,于市场开启,阶,阶段,净水机市场,发,发展前景广,阔,阔,市场综观,市 场 综,观,观,随着,国民经济的,发,发展，消费,者,者生活质素,不,不断提升，,追,追求高品质,健,健康生活意,识,识随之增强,，,，因而对饮,用,用水品质的,要,要求越来越,高,高,市 场 综,观,观,几年来净水,机,机市场竞争,激,激烈,企业宣传攻,势,势弱，消费,者,者对此类产,品,品认知度低,市场上无知,名,名净水机品,牌,牌,市 场 综,观,观,讯通是多元,化,化、技术密,集,集型企业，,企,企业综合效,益,益位居东莞,市,市第四,讯通99年9月底，全,面,面投产润通,牌,牌净水机，,是,是全国唯一,一,一家通过部,检,检合格的同,类,类产品,竞争概况,竞 争 概,况,况,产品仍存在,大,大量市场空,间,间，市场的,需,需求量在整,体,体上呈增长,趋,趋势，但被,桶,桶装水挤占,了,了大部分市,场,场分额,众多消费者,对,对净水机产,品,品持观望态,度,度，市场仍,处,处于待开发,状,状态,SWOT分,析,析,润通SWOT分析,现有的主要,优,优势（STRENGTH）,完善的销售,网,网络,产品品质优,异,异而稳定,适合大众的,价,价格,优 势 揭,示,示,润通SWOT分析,以往广告,仅,仅停留在,单,单一功能,性,性诉求，,立体宣传,力,力量不足,导,导致未形,成,成未来,树立高档,品,品牌的优,势,势,原有通讯,企,企业形象,的,的约束，,家,家电产品,营,营销经验,缺,缺乏,经销网络,缺,缺乏整体,管,管理,现在的弱,势,势（WEAKNESS）,润通SWOT分析,市场潜力,巨,巨大，前,景,景广阔,消费者饮,用,用水质素,要,要求越来,越,越高,市场上国,内,内同类产,品,品尚未出,现,现领袖品,牌,牌,机会（OPPORTUNITY）,润通SWOT分析,所面对的,威,威胁（THRENT）,润通SWOT分析,目 的,与,与 目,标,标,润通的目,的,的,促进产品,销,销售,提升品牌,形,形象,市 场,推,推 广,策,策 略,市场策略,市 场,策,策 略,开拓未来,消,消费市场,市场战略,方,方向,市 场,策,策 略,目标消费,群,群（当前,）,）,市 场,策,策 略,具有健康,意,意识和讲,究,究生活品,质,质,性情爽朗,，,，乐于接受新鲜,事,事物,追求时尚,及,及享受生,活,活,务实,心 态,分,分 布,市 场,策,策 略,目标消费,群,群（未来,）,）,市 场,策,策 略,崇尚品牌,和,和追逐潮,流,流,讲求生活,品,品质,心 态,分,分 布,市 场,策,策 略,传 播,策,策 略,广告与促,销,销活动针,对,对当前目,标,标消费群,潜移默化,未,未来目标,消,消费群,品牌策略,品 牌,策,策 略,产品的本,质,质是什么,？,？,如何区分,其,其它高档,品,品牌？,是否被目,标,标对象接,受,受？,品 牌,策,策 略,区 分,接 受,本 质,润通是一种真,实,实的高品,质,质生活感,受,受和体验,品 牌,内,内 涵,时尚、高,品,品质,品 牌,目,目 标,提升品牌,形,形象和内,涵,涵,壮大,产,产品骨骼,线,线，增强,品,品牌亲和,力,力,塑造：,一个消费,者,者关注的,高,高档品牌,一个长期,稳,稳定成长,的,的品牌,推广建议,推 广,建,建 议,近在眼前,的,的目标,扩大第一,次,次购买群,，,，增加销,量,量,推 广,建,建 议,润 通,销量增加,扩大消费,群,群,口碑传播,更,更广,增强资金,实,实力,推动新产,品,品开发,广告（口,碑,碑）量增,加,加,知名度提,高,高,推 广,建,建 议,愿意尝试,新,新鲜事物,追求时尚,潮,潮流和生,活,活品质,有从众心,理,理,爱小利,消费群特,征,征描述,推 广,建,建 议,厂家得益,树立,知名度,增强经销,商,商信心,企业形象,得,得到宣传,与消费者,距,距离拉近,订货量增,加,加,完善的销,售,售网络,产品品质,优,优异而稳,定,定,适合大众,的,的价格,以往广告,仅,仅停留在,单,单一功能,性,性诉求，,立,立体宣传,力,力量不足,导,导致未形,成,成未来树,立,立高档品,牌,牌的优势,原有通讯,企,企业形象,的,的约束，,家,家电产品,营,营销经验,缺,缺乏,经销网络,缺,缺乏整体,管,管理,挑战：,同行业竞,争,争对手，,替,替代品行,业,业竞争，,消,消费者消,费,费习惯的,变,变迁，经,销,销商，新,技,技术应用,的,的潜在竞,争,争,二,、,、,推,推,广,广,策,策,略,略,润,通,通,净,净,水,水,机,机,推,推,广,广,策,策,略,略,二,、,、,推,推,广,广,策,策,略,略,1,、,、,营,营,销,销,战,战,略,略,目,目,标,标,与,与,思,思,路,路,2,、,、,品,品,牌,牌,资,资,源,源,3,、,、,竞,竞,争,争,策,策,略,略,4,、,、,通,通,道,道,策,策,略,略,5,、,、,价,价,格,格,策,策,略,略,6、技,术,术策略,7、促,销,销策略,8、广,告,告策略,9、创,作,作表现,三、媒,介,介及预,算,算策略,四、品,牌,牌及广,告,告管理,策,策略,
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