数码信息时代企业形象设计的新方向

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,标,题,题:,数,码,码,信,信,息,息,时,时,代,代,企,企,业,业,形,形,象,象,设,设,计,计,的,的,新,新,方,方,向,向,0,、,、,引,引,子,子,关,键,键,字,字,：,数,字,字,信,信,息,息,时,时,代,代,企,企,业,业,形,形,象,象,设,设,计,计,信,信,息,息,化,化,特,特,质,质,摘 要,：,随着时,代,代的发,展,展，我,们,们迎来,了,了数字,信,信息时,代,代。由,于,于新媒,体,体的诞,生,生、新,技,技术的,运,运用使,得,得企业,形,形象设,计,计出现,了,了新的,发,发展空,间,间。,1、数,字,字信息,时,时代的,背,背景分,析,析,伴随技,术,术日新,月,月异地,变,变化和,发,发展，,我,我们欣,喜,喜地迎,来,来了数,字,字信息,时,时代。21世,纪,纪是一,个,个信息,化,化、数,字,字化的,时,时代.以计算,机,机和网,络,络信息,技,技术为,主,主要标,志,志的数,字,字化时,代,代为广告,业,业的繁,荣,荣、发,展,展开辟,了,了广阔,的,的前景.,目前,互,互联网,上,上丰富,多,多彩的Web,页,页面,网,网络影,视,视、数,字,字游戏,、,、多媒,体,体展示,等,等与视,觉,觉相关,的,的领域,都,都体现,了,了艺术,设,设计的,效,效果,随,随之也,产,产生多,种,种时尚,的,的媒体,广,广告形,式,式,尤,其,其是这,种,种新颖,的,的数字,化,化广告,形,形式以,迅,迅猛的,趋,趋势涌,现,现在人,们,们眼前.然而,数字,化,化广告,的,的出现,使,使历史,悠,悠久的,传,传统广,告,告形式,为,为之黯,然,然失色,也改,变,变着我,国,国广告,业,业的生,产,产方式,、,、工作,方,方式乃,至,至思维,方,方式,促,促使其,整,整理出,一,一套切,合,合时代,的,的经营,模,模式,无,无疑对,广,广告业,与,与设计,界,界提出,新,新的任,务,务和要,求,求.,信息时,代,代的特,点,点,用纸记,录,录信息,和,和知识,，,，通过,书,书本传,递,递知识,。,。,有了电,视,视、电,话,话、互,联,联网。,传播速,度,度加快,，,，信息,量,量增大,知识,爆,爆炸。,变化加,快,快，技,术,术含量,增,增大，,复,复杂性,增,增加网,络,络条件,下,下人际,关,关系的,特,特点及,所,所面临,的,的问题,。,。,进入二,十,十世纪90年,代,代以来,，,，先进,的,的计算,机,机技术,不,不仅征,服,服了文,字,字数字,化,化的难,题,题，而,且,且征服,了,了比文,字,字更复,杂,杂的声,音,音世界,。,。如今,，,，表现,和,和记录,人,人类物,资,资和精,神,神世界,的,的数字,、,、语言,、,、文字,、,、声音,、,、图画,和,和影像,等,等过去,相,相互之,间,间界限,分,分明的,各,各种信,息,息传播,方,方式，,都,都可以,用,用计算,机,机的二,进,进制语,言,言来作,数,数字化,处,处理，,从,从而可,以,以浑然,一,一体，,相,相互转,换,换了。,第,第四大,众,众传媒,互,互联网,和,和第五,大,大众传,媒,媒的手,机,机间点,对,对电的,信,信息传,播,播使得,报,报纸、,广,广播、,电,电视和,书,书籍、,杂,杂志、,电,电影等,传,传统大,众,众传播,媒,媒介在,形,形式之,间,间的差,异,异正在,缩,缩小或,消,消失；,交,交互式,传,传播媒,体,体的出,现,现，使,得,得传播,者,者与受,众,众之间,的,的传统,的,的相互,关,关系正,面,面临巨,大,大的变,化,化。人,类,类进入,了,了真正,的,的信息,时,时代。,而,而新媒,体,体的诞,生,生，新,技,技术的,运,运用使,得,得企业,的,的企业,形,形象设,计,计发生,了,了新的,改,改变。,2、企,业,业形象,的,的总体,概,概述,20世,纪,纪50,年,年代初,，,，保罗,兰德,为,为IBM（美,国,国商业,机,机械公,司,司,InternationalBusinessMachines,）,）公司,设,设计的,企,企业标,志,志和形,象,象设计,被,被认作,是,是真正,意,意义上,的,的CI,设,设计的,开,开始。,此,此后，CI设,计,计在全,世,世界企,业,业中风,靡,靡一时,并,并取得,了,了骄人,的,的成绩,。,。很多,企,企业都,是,是企业,形,形象运,用,用的收,益,益者，,他,他们凭,借,借着全,球,球统一,的,的形象,、,、统一,的,的标准,、,、统一,的,的理念,，,，奠定,了,了自己,品,品牌坚,实,实的基,础,础。随,着,着时代,的,的更替,、,、技术,的,的更新,，,，CI,已,已经从,单,单纯的,视,视觉传,达,达设计,演,演变为,一,一种企,业,业形象,的,的传播,策,策略，,对,对于企,业,业品牌,的,的发展,有,有举足,轻,轻重的,作,作用。,CIS,、,、VIS、MI、BI到底,所,所指何,物,物？,CIS,（,（CorporateIdentitySystem,）,）意,为,为企业,形,形象识,别,别系统,，,，它是,将,将企业,经,经营观,念,念与精,神,神文化,，,，运用,整,整体传,达,达系统,，,，传达,给,给企业,周,周围的,公,公众或,者,者团体,，,，反映,企,企业的,自,自我认,识,识和公,众,众对企,业,业的外,部,部认识,，,，以产,生,生一致,的,的认同,感,感与价,值,值观。,它,它通过,确,确立符,合,合企业,实,实际且,富,富有个,性,性化的,经,经营理,念,念，策,划,划设计,体,体现企,业,业理念,的,的行为,规,规范、,活,活动体,系,系以及,具,具有冲,击,击力的,视,视觉识,别,别体系,，,，以逐,步,步建立,、,、形成,与,与优化,企,企业的,综,综合形,象,象。,它由企,业,业理念,识,识别（MI）,、,、行为,识,识别（BI）,以,以及,视,视觉识,别,别（VI）,三,三个有,机,机整合,运,运作的,系,系统构,成,成。,CIS,作,作为,一,一种现,代,代企业,战,战略，,具,具有前,瞻,瞻性、,有,有效性,及,及系统,性,性特征,，,，是现,代,代企业,管,管理发,展,展中的,一,一场革,命,命。,3、信,息,息数码,技,技术时,代,代，企,业,业形象,设,设计,出,出现了,新,新的空,间,间和领,域,域。,新技术,的,的应用,、,、新媒,体,体的不,断,断推陈,出,出新，,必,必然造,成,成企业,形,形象识,别,别系统,（,（CI,）,）的领,域,域的拓,展,展。这,包,包括五,个,个方面,：,：,【,03.1,】,CI已,经,经遍及,社,社会生,活,活的各,个,个领域,【,03.2,】,新技术,的,的运用,使,使CI,体,体系发,生,生了改,变,变并进,行,行了拓,展,展。,【,03.3,】,数码技,术,术的发,展,展，开,拓,拓了具,有,有数字,化,化特质,的,的视觉,系,系统。,【,03.4,】,在设计,和,和需求,中,中，技,术,术起到,了,了调和,的,的作用,，,，它使,设,设计更,符,符合人,的,的需求,。,。,【,03.5,】,新技术,、,、新媒,介,介的介,入,入使企,业,业形象,在,在推广,和,和宣传,中,中借助,更,更多的,手,手段和,方,方法，,使,使传播,更,更加的,快,快速和,有,有效。,03.1，CI不,再,再是大,型,型企业,或,或者是,传,传统行,业,业的特,权,权，现代的CI已,经,经遍及,社,社会生,活,活的各,个,个领域,，,，例如,，,，城市,形,形象设,计,计、栏,目,目包装,、,、影视,行,行业等,等,等。,尤其是,近,近几年,央,央视和,各,各省市,电,电视台,纷,纷纷打,造,造特色,形,形象，,频,频繁推,出,出特色,栏,栏目，,通,通过电,视,视台的,整,整体策,划,划和这,些,些栏目,的,的包装,，,，有效,的,的提高,了,了电视,台,台的收,视,视率。,比,比如，,湖,湖南卫,视,视成功,的,的形象,包,包装和,有,有效地,利,利用媒,体,体资源,打,打造了,收,收视神,话,话，也,缔,缔造了,“,“超女,”,”平民,造,造星的,神,神话。,03.2，,新,新技,术,术的,运,运用,使,使得CI,体,体系,发,发生,了,了改,变,变并,进,进行,了,了拓,展,展。以往,我,我们,公,公认,的,的对,于,于CI的,划,划分,是,是MI（,理,理念,识,识别,）,）、BI,（,（行,为,为识,别,别）,、,、VI（,视,视觉,识,识别,）,），,但,但随,着,着数,字,字信,息,息技,术,术的,发,发展,和,和数,码,码媒,体,体的,兴,兴起,和,和普,遍,遍应,用,用，,人,人们,获,获取,信,信息,的,的途,径,径已,不,不仅,仅,仅局,限,限于,平,平面,媒,媒体,、,、纸,质,质媒,体,体因,而,而必,然,然导,致,致原,有,有的CI,构,构成,体,体系,的,的变,化,化。,所以,，,，CI不,仅,仅应,该,该包,括,括MI（,理,理念,识,识别,）,）、BI,（,（行,为,为识,别,别）,、,、VI（,视,视觉,识,识别,）,），还应,该,该包,括,括AI（,声,声音,识,识别,）,）和DCI(,网,网络,识,识别,）,）、只,是,是有,些,些人,认,认为AI,和,和DCI,于,于VI之,中,中，,而,而有,些,些人,则,则认,为,为它,们,们应,当,当独,立,立出,来,来自,成,成一,个,个系,统,统个,人,人更,加,加倾,向,向于,第,第一,种,种的,划,划分,，,，但,无,无论,怎,怎样,划,划分,，,，我,们,们都,不,不难,看,看出,在,在企,业,业形,象,象设,计,计中,二,二维,世,世界,一,一统,天,天下,的,的局,面,面已,经,经成,为,为历,史,史，,企,企业,形,形象,在,在网,络,络中,必,必然,以,以网,络,络所,能,能提,供,供的,特,特有,的,的形,式,式传,播,播，,将,将动,画,画、,声,声音,、,、形,象,象、,文,文字,等,等等,统,统一,于,于一,体,体，,不,不断,的,的开,拓,拓三,维,维、,四,四维,甚,甚至,多,多维,的,的设,计,计空,间,间、,传,传播,空,空间,。,。,03.3,，,，数,字,字技,术,术的,发,发展,，,，开,拓,拓了,具,具有,数,数字,化,化特,质,质的,视,视觉,系,系统,。,。数字,化,化技,术,术对,企,企业,形,形象,设,设计,中,中的,视,视觉,系,系统,具,具有,的,的深,远,远影,响,响。,第一,，,，独,特,特的,数,数,码,设计,语,语言,导,导致,了,了设,计,计的,重,重构,。,。,数码,技,技术,中,中独,特,特的,数,数字,设,设计,语,语言,使,使视,觉,觉传,达,达领,域,域经,历,历了,深,深刻,的,的变,化,化，,并,并导,致,致了,设,设计,语,语言,的,的重,构,构。,以,以标,志,志为,例,例，,我,我们,可,可以,看,看到,近,近两,年,年许,多,多国,际,际知,名,名企,业,业在,宣,宣传,和,和推,广,广时,都,都会,使,使用,一,一个,动,动态,的,的标,志,志延,展,展。2000,年,年汉,诺,诺威,世,世博,会,会标,志,志的,诞,诞生,在,设,设计,界,界引,起,起强,烈,烈的,反,反响,。,。这,个,个被,称,称为,“,“会,呼,呼吸,的,的标,志,志”,是,能,能够,根,根据,不,不同,场,场合,改,改变,结,结构,和,和色,彩,彩的,波,波纹,图,图形,，,，在,整,整体,情,情况,不,不变,得,得情,况,况下,呈,呈现,出,出不,同,同的,运,运动,状,状态,。,。,由著,名,名设,计,计师,组,组成,的,的国,际,际评,审,审组,织,织在,评,评价,中,中指,出,出，,这