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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2015/12/20,#,品牌架构案例分析,伊利集团,小组成员,刘天聪,许烨,王成龙,白志雄,胡璨瑀,品牌背,景,与历程,伊利,中国唯,一家,同时服务于奥运会和世博会的大型民族企业,目前唯一一家进入全球,10,强的亚洲乳品企业,阶段一：萌芽期,1956-1992,阶段二：成长期,1993-1995,阶段二：成长期,1993-1995,阶段四：飞跃期,2005-2010,阶段五：腾飞期,2010-,至今,1956,年,2016,年,品牌内部建设,企业文化,品牌主张,品牌文化,品牌形象,创新精神,员工管理,人性化的管理,内部竞争机制,严格的管理,优秀员工的鼓励机制,人才培养,培养人才,选拔优秀管理人才,伊利一位中欧中高层管理人员培训班,伊利,利乐学院,伊利,南,MBA,培训班,伊利商学院,原则,理念,内部招聘为主、外部招聘为辅,以德取才，以能用才，以需育才，以信留才,部门管理,伊利,液态奶,事业部,奶粉,事业部,原奶事业部,酸奶事业部,冷饮事业部,五个指头和一个拳头,伊利品牌对外宣传,中国品牌看伊利,2015-04-03,人民网：伊利在全球化时代树起牛奶的“中国制造”,。,2015-04-03,CCTV,：伊利用全球智慧打造中国品牌,2015-04-09,焦点访谈,:,伊利用实力和口碑赢市场尊重。,2015-04-20,【,中国品牌看伊利,】,央视,新闻联播,聚焦伊利：全球智慧造中国品牌。,伊利成长的轨迹,草原概念搅热市场,这一时期的伊利积极宣传,“,大草原,”,的概念，强调自己的地理属性，努力将自己打造成为草原乳业的代表。,奥运营销注入品牌个性,这一时期的伊利推出的宣传口号都是围绕着奥运，包括“伊利 为梦想创造可能”、“冠军品质 助力梦想”等，将伊利的健康理念和奥运梦想结合起来，为伊利注入了“梦想”的品牌内涵。,借力大事件助推品牌升级,在伊利品牌发展道路上，奥运和世博是两个重要的历史节点。伊利通过助力奥运、世博完成了从生产技术、质量控制、经营管理和企业文化等全方位的升级。而在奥运和世博期间，伊利所采用的大事件营销，促使其成功地向国际品牌迈进，更为重要的是在品牌建设上积累了经验，找准了自己的发展方向。,为奥运的品牌宣传,尝试把奥运的,LOGO,（标志）和伊利的,LOGO,（标志）组合放在产品包装上,2007,年年初，伊利启动了当时中国规模最大、覆盖范围最广、贴近社区的奥运主题活动,“,伊利奥运健康中国行,”,，旨在推动,“,全民奥运,”,热潮。,成为奥运赞助商后，伊利拿下了,2006,年央视,A,特段广告正数第一条广告，而且是全年“通吃”。在,2007,年央视单独针对各级奥运赞助商召开的奥运广告产品认购会上，伊利购买了奥运开幕式、闭幕式前后的,4,条,15,秒广告。,根据益普索的一项调查显示，伊利品牌的认知度在,2007,年调查中的提示后总提及为,76.3%,，而到奥运前夕调查认知度已达到,81.8%,。,LOGO,变化,品牌形象,电视广告,活动,企业,公民,1.,关注儿童的健康成长,伊利方舟“我心中的马路天使”绘画大赛启动,伊利方舟“我心中的马路天使”绘画大赛，是“马路天使”道路交通安全公益项目的系列活动，意在通过绘画的方式，唤起学生及家长的交通安全意识。大赛由中国红基会、中国道路交通安全协会、全球道路交通安全合作伙伴、中国少年报、内蒙古伊利实业集团股份有限公司共同发起。,2.,关注社区和谐,随着一年一度“国际残疾人日”的到来，社会各界掀起关爱残疾人新热潮。,12,月,9,日，中国残疾人福利基金会特联合相关机构，共同举办了“纪念国际残疾人日,体验饥饿,牵手残疾儿童和残疾家庭子女”公益活动，伊利集团等长期致力于公益活动的企业纷纷出席，在“体验饥饿“的同时，向残疾人朋友送出了一份爱心与祝福。,关爱残疾人 伊利“体验饥饿”奉爱心,3.,环境保护,采,用新技术 减少环境污,染,伊利采用国际上先进的厌氧技术处理污水，处理后的出水达到国家 污 水综合排放一级标准。,公开自行监测结果,开展全国高校环保微社团行动,伊利集团荣获绿色科技奖,1.,2.,3.,4.,5.,4,慈善捐助,3000,罐伊利金领冠奶粉紧急运往余姚灾区,甘肃伊利,7,万余件救灾物资紧急调往灾区,伊利集团购买,4,万斤“滞销”土豆慰问呼市低保户,50,万婴幼儿奶粉将再抵玉树 伊利力行责任大道,伊利向玉树灾区捐助乳业第一笔物资,抗旱救灾 伊利率先在行动 捐助乳业第一笔物资,品牌定位与架构,健康产品,品牌定位,健康运营,健康愿景,伊利,愿景,使命,核心价值观,成为全球最值得信赖的健康食品提供者,不断创新，追求人类健康生活,品质,效率,责任,合作,伊利业务,液态奶,奶粉,酸奶,冷饮,伊利旗,下有纯牛奶、乳饮料、雪糕、冰淇淋、奶粉、酸奶、奶酪等,1000,多个产品品种，产销量、规模、品牌价值居全国第一,伊利下属品牌,伊利,金典,巧乐兹,伊利牧场,伊利冰工厂,伊利畅轻,优酸乳,托菲尔,伊利幼儿,金领冠,QQ,星,谷粒多,舒化奶,纯牛奶,伊利酸饮料,味可滋,伊利欣活,伊利品牌架构,单一品牌模式,主副品牌模式,背书品牌模式,独立子品牌模式,成人奶粉,婴儿奶粉,基础酸奶,伊利纯牛奶,启示,1.,厚,度优于速度，行业繁荣胜于个体辉煌，社会价值大于商业财,富,2.,产,品永远是企业品牌建设的根,基，品质在前，牌子在后。,3.,伊,利正是通过不断地积累，内抓产品品质和产品研发，外抓品牌营销和推广，完成企业品牌从优秀到卓越的飞跃,
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