天津奥林匹克花园品牌_创意策略

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,天,津,津,奥,奥,林,林,匹,匹,克,克,花,花,园,园,品牌认,知,知&策,略,略-创,意,意提案,天津禾,源,源文化,传,传播广,告,告有限,公,公司,2001年1,月,月15,日,日,从母品,牌,牌到子,品,品牌,奥林匹,克,克花园,开,开创了,房,房地产+,体,体育产,业,业复合,型,型房地,产,产产业,的,的先例,，,，在华,南,南地区,和,和上海,获,获得了,巨,巨大成,功,功，形,成,成了强,大,大的全,国,国性品,牌,牌连锁,对于天,津,津奥林,匹,匹克花,园,园，禾,源,源人认,为,为，作,为,为一家,广,广告公,司,司，要,服,服务于,这,这一项,目,目，取,决,决于三,点,点：,1.对,母,母品牌,核,核心的,准,准确认,知,知,2.对,天,天津地,产,产的熟,悉,悉；天,津,津高档,楼,楼盘消,费,费者心,理,理的把,握,握及分,析,析,3.使,母,母品牌,核,核心在,天,天津市,场,场得以,延,延展，,传,传播对,母,母品牌,有,有所贡,献,献同时,又,又符合,天,天津的,地,地域特,性,性,品牌架,构,构,奥林匹克花园品牌形象,广,奥,番,奥,南,奥,上,奥,北,奥,天,奥,母品牌,子品牌,关系的互动,内在联,系,系,趣味性,参与性,世界性,我们对,奥,奥林匹,克,克花园,项,项目内,在,在核心,的,的认知,品牌定位,运动型健康,生活社区,品牌核心价值,缔造健康,生活的基石,奥林匹克,花园,以运动为主的,社区环境,高品质的,房地产,与奥林匹克,精神的相关性,趣味性,参与性,国际性,具奥林匹,克精神的,生活方式,广奥：运,动就在家,门口,共性与,个,个性,我们以,奥,奥林匹,克,克花园,的,的第一,个,个项目,：,：广州,奥,奥林匹,克,克花园,和,和最具,代,代表性,的,的项目,：,：南国,奥,奥林匹,克,克花园,为,为例，,探,探讨在,奥,奥园母,品,品牌和,子,子品牌,之,之间的,延,延展关,系,系与推,进,进,我们更,希,希望天,奥,奥能成,为,为一个,更,更新、,更,更有内,涵,涵的新,起,起点,对广州,奥,奥林匹,克,克花园,品,品牌核,心,心的探,讨,讨,产品定位,中国第一家,运动型健康,生活社区,传播口号：,运动,就在家门口,广州奥林,匹克花园,以运动为主的,社区环境,高品质的,房地产,与奥林匹克,精神的相关性,趣味性,参与性,国际性,科学、健康,的奥林匹克,生活方式,对南国,奥,奥林匹,克,克花园,品,品牌核,心,心的探,讨,讨,在体育公园,式的社区环,境中的家,大众高尔夫,生活区,南国,奥林,匹克,花园,与母品牌,一致之处,与奥林匹克精神的相关性,高品质的房地产,以运动为主,的社会环境,三大产业复合，趣味,性、参与性、国际性,的奥林匹克生活方式,品牌定位：,物超所值的,运动型健康,生活特区,新的元素,旅游资源,-主题公园,-周围的,旅游资源,新的元素：奥运村组团设计,新的元素：大众高尔夫,生活就像,G,O,L,F,从广奥,、,、南奥,到,到天奥,南奥的,整,整个品,牌,牌推进,体,体系，,能,能够看,出,出对母,品,品牌的,核,核心把,握,握极好,，,，同时,在,在广奥,的,的基础,上,上有了,更,更新更,好,好的延,展,展和提,高,高,天奥有,什,什么新,的,的延展,？,？有什,么,么可利,用,用的资,源,源？在,天,天津的,地,地产市,场,场上，,能,能够有,什,什么新,的,的突破,？,？这不,是,是短短,的,的五天,时,时间我,们,们可以,提,提出的,，,，如果,禾,禾源能,为,为天津,的,的奥林,匹,匹克花,园,园服务,，,，我们,期,期待着,更,更进一,步,步的了,解,解天奥,的,的项目,，,，期待,着,着在进,一,一步的,脑,脑力碰,撞,撞中产,生,生更眩,目,目的火,花,花,对产品,利,利益点,的,的认识,，,，是广,告,告活动,的,的基础,所,所在,天奥是,否,否和南,奥,奥一样,，,，各组,团,团共同,构,构成奥,运,运五环,布,布局？,不仅各,种,种运动,会,会所融,入,入花园,各,各处的,“,“泛会,所,所”独,一,一无二,，,，而且,奥,奥林匹,克,克名称,的,的使用,，,，也使,我,我们的,项,项目在,运,运动与,健,健康上,为,为我独,尊,尊。在,任,任何一,个,个城市,都,都可以,形,形成差,异,异性、,唯,唯一性,、,、排它,性,性。同,时,时，奥,运,运精神,在,在各个,方,方面的,体,体现，,也,也是我,们,们重要,的,的优势,把奥,林,林匹,克,克的,参,参与,性,性融,合,合于,社,社区,，,，各,组,组团,之,之间,不,不再,各,各自,为,为政,这个,社,社会,太,太多,的,的优,秀,秀者,，,，知,道,道运,动,动的,重,重要,性,性且,深,深爱,运,运动,，,，却,又,又因,为,为各,种,种条,件,件不,方,方便,或,或没,时,时间,运,运动,的,的人,们,们，,可,可以,在,在这,里,里找,到,到最,方,方便,的,的运,动,动场,所,所，,得,得到,健,健康,的,的生,活,活,不,光,光是,自,自己,，,，还,有,有家,人,人。,这,这样,的,的人,广,广州,有,有，,上,上海,有,有，,天,天津,同,同样,有,有，,运,运动,和,和关,心,心健,康,康的,共,共性,，,，是,在,在任,何,何一,个,个城,市,市都,可,可以,切,切入,的,的利,益,益点,苗圃,、,、学,村,村、,会,会所,的,的特,点,点，,新,新生,活,活的,倡,倡导,者,者、,领,领导,者,者，,这,这些,都,都是,重,重要,的,的利,益,益点,推荐,一,一个,辅,辅助,传,传播,口,口号,快乐,体,体育,家,家，,健,健康,运,运动,园,园,所有,推,推广,都,都将,依,依从,奥,奥园,的,的,USP，,去追,寻,寻运,动,动、,健,健康,、,、家,庭,庭之,间,间的,融,融和,与,与互,动,动：,运动,就,就在,家,家门,口,口,这是,广,广奥,最,最值,得,得骄,傲,傲的,品,品牌,资,资产,禾源,亦,亦深,韵,韵品,牌,牌整,合,合传,播,播之,道,道，,并,并真,诚,诚的,希,希望,天,天奥,的,的子,品,品牌,能,能够,为,为母,品,品牌,核,核心,扩,扩展,注,注入,新,新的,活,活力,我们,认,认为,：,：,奥园,无,无论,是,是在,说,说复,合,合型,地,地产,概,概念,，,，还,是,是说,运,运动,健,健康,社,社区,，,，或,是,是奥,林,林匹,克,克的,精,精神,也,也罢,，,，与,消,消费,者,者互,动,动关,系,系的,核,核心,都,都是,：,：,健康,优,越,越感,人,性,性,家,家庭,生,生活,的,的融,合,合,所以,才,才有,“,“运,动,动就,在,在家,门,门口,”,”，,才,才有,“,“缔,造,造健,康,康生,活,活的,基,基石,”,”，,才,才有,“,“科,学,学运,动,动，,健,健康,生,生活,”,”,对天,津,津奥,林,林匹,克,克花,园,园,推广,传,传播,的,的一,些,些看,法,法,天奥,开,开发,商,商在,天,天津,消费者对发展商角色看法,奥园品牌现状及面临的挑战,奥园开发商与消费者的关系,消费者建立什么样核心关系-,品牌写真,目前 未来,消费,者,者目,前,前对,发,发展,商,商角,色,色看,法,法,不重视 重视,首次置业,收集信息、看楼阶段,有现楼,未入住,中低档,二次以上置业,买楼、收楼阶段,楼花期,入住后,中高档,购楼者随着经验、档次、对楼市熟悉程度及购买迫切感等因素而改变对发展商关注,消费,者,者目,前,前对,发,发展,商,商角,色,色看,法,法,比如,万,万科,，,，二,次,次购,房,房比,例,例较,高,高，,很,很有,竞,竞争,力,力原,因,因：,开,开发,商,商品,牌,牌基,础,础好,地段稍差,，,但并不是,大问题，而且也未必,就弱,价格很有竞争力,发展商形象对于天津消费者的陌生感，是目前一个比较凸显的问题,核心：价格、地段、环境,楼宇建筑特点、发展商,物业管理等,消费者购楼时考虑因素,一句,老,老话,你自,己,己好,是,是一,回,回事,，,，让,别,别人,觉,觉得,你,你好,是,是另,外,外一,回,回事,建议,：,：通,过,过媒,介,介的,传,传播,策,策略,（,（软,文,文计,划,划、,媒,媒介,组,组合,）,），,消,消除,陌,陌生,感,感，,迅,迅速,增,增进,消,消费,者,者对,奥,奥园,品,品牌,、,、奥,园,园发,展,展商,、,、天,奥,奥主,诉,诉概,念,念、,项,项目,社,社区,优,优势,的,的了,解,解和,认,认知,以禾,源,源最,强,强势,的,的创,意,意和,执,执行,能,能力,，,，全,面,面展,示,示天,奥,奥的,优,优势,说说,创,创意,和,和执,行,行吧,禾源,的,的创,意,意,对品,牌,牌核,心,心、,消,消费,者,者心,理,理的,精,精准,把,把握,创意,、,、创,意,意、,创,创意,没有,好,好的,执,执行,，,，一,切,切都,是,是,创意,与,与执,行,行,换人,开盘,稿,快乐体育家,健康运动园,“运动就在家门口”,