市场调查3-抽样设计

单击此处编辑母版标题样,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,活力工商,财富营销,*,魅力锦城,活力工商,抽样设计,工商管理,系,系 黄,春,春艾,一、抽样,调,调查的定,义,义,抽样调查,按照随机,原,原则从研,究,究对象总,体,体中抽取,一,一部分单,位,位进行调,查,查，并运,用,用数理统,计,计的原则,，,，从调查,所,所得的数,据,据来推知,总,总体。,1,、总体,研究对象,的,的全体称,之,之为总体,。,。,2,、个体,组成总体,的,的每个元,素,素。,3,、样本,从总体中,抽,抽取个体,所,所组成的,群,群体。,相关概念,：,：,4,、样本的,统,统计值,通过直接,对,对样本的,调,调查研究,获,获得的各,种,种数值。,5,、抽样误,差,差,抽样调查,得,得出的结,果,果（总体,的,的某个特,征,征值）与,实,实际结果,之,之间的差,距,距。,6,、统计推,论,论,用样本的,统,统计值推,论,论出总体,参,参数值的,统,统计方法,。,。,二、抽样,调,调查的特,点,点,1,、随机原,则,则,总体中每,个,个个体都,有,有被平等,选,选中的机,会,会。,2,、推断总,体,体,抽样调查,的,的目的在,于,于通过样,本,本数据推,知,知总体。,3,、准确高,效,效,运用数理,统,统计原理,节,节约成本,、,、确保调,研,研的准确,性,性。,抽样调查,的,的优缺点,及,及适用条,件,件,1.,抽样调查,的,的优点,（,1,）降低成,本,本,（,2,）节约时,间,间,（,3,）减少误,差,差,2.,抽样调查,的,的不足,存在抽样,误,误差,:,随机抽样,（,（误差可,控,控制，更,大,大的实用,性,性）,非随机抽,样,样（误差,不,不可控制,）,）,3.,适用条件,1.,当调查对,象,象总体数,量,量过多，,而,而不能或,难,难以采用,普,普查时；,2.,当调查不,适,适宜或不,必,必进行普,查,查时；,3.,当调查用,于,于采集时,效,效性较强,时,时；,4.,当调查用,于,于核对普,查,查准确性,时,时。,第二节,抽,抽样,设,设计程序,抽样设计,程,程序,界,定,调,查,总,体,决,定,样,本,容,量,确,定,抽,样,方,式,评,估,样,本,正,误,实,施,抽,样,概率抽样,非概率抽,样,样,选,择,资,料,收,集,方,式,获,取,抽,样,框,步骤,1,：界定调,查,查总体,界定依据,：,：,地域,时间,人口统计,特,特征,抽样单位,消费行为,步骤,2,：选择资,料,料收集方,式,式,主要方式,：,：,入户访问,街头拦截,访,访问,电话采访,邮寄问卷,步骤,3,：获取抽,样,样框,抽样框,总体中所,有,有个体的,名,名单及其,结,结构,。,（一）准,确,确抽样框,的,的要求：,1,、,完,完,整,整,性,性,：,：,不,不,遗,遗,漏,漏,总,总,体,体,中,中,的,的,任,任,意,意,一,一,个,个,个,个,体,体,。,。,2,、,不,不,重,重,复,复,性,性,：,：,任,任,意,意,一,一,个,个,个,个,体,体,不,不,能,能,重,重,复,复,列,列,入,入,抽,抽,样,样,框,框,。,。,（,二,二,）,）,资,资,料,料,收,收,集,集,方,方,法,法,决,决,定,定,抽,抽,样,样,框,框,的,的,表,表,现,现,形,形,式,式,入,户,户,访,访,问,问,居,居,住,住,地,地,址,址,邮,寄,寄,问,问,卷,卷,通,通,讯,讯,地,地,址,址,电,话,话,访,访,问,问,电,电,话,话,号,号,码,码,步,骤,骤,7,：,评,评,估,估,样,样,本,本,正,正,误,误,样,本,本,证,证,实,实,证,明,明,样,样,本,本,具,具,有,有,代,代,表,表,性,性,。,。,第,三,三,节,节,抽,抽,样,样,方,方,法,法,抽,样,样,方,方,法,法,的,的,分,分,类,类,抽,样,样,方,方,法,法,非,概,概,率,率,抽,抽,样,样,依,赖,赖,于,于,研,研,究,究,人,人,员,员,的,的,个,个,人,人,判,判,断,断,选,选,择,择,样,样,本,本,个,个,体,体,。,。,概,率,率,抽,抽,样,样,按,照,照,随,随,机,机,原,原,则,则,选,选,择,择,样,样,本,本,单,单,位,位,。,。,非,概,概,率,率,抽,抽,样,样,1,、判,断,断,抽,抽,样,样,2,、方,便,便,抽,抽,样,样,3,、配,额,额,抽,抽,样,样,4,、推,荐,荐,抽,抽,样,样,一,、,、,非,非,概,概,率,率,抽,抽,样,样,1,、,判,判,断,断,抽,抽,样,样,研,究,究,者,者,根,根,据,据,主,主,观,观,判,判,断,断,选,选,择,择,符,符,合,合,自,自,己,己,研,研,究,究,目,目,的,的,的,的,样,样,本,本,。,。,例,如,如,：,：,小,小,组,组,座,座,谈,谈,会,会,2,、,方,方,便,便,抽,抽,样,样,以,研,研,究,究,者,者,认,认,为,为,方,方,便,便,的,的,方,方,式,式,进,进,行,行,抽,抽,样,样,。,。,例,如,如,：,：,街,街,头,头,拦,拦,截,截,访,访,问,问,3,、,配,配,额,额,抽,抽,样,样,在,对,对,总,总,体,体,分,分,组,组,的,的,基,基,础,础,上,上,进,进,行,行,判,判,断,断,抽,抽,样,样,和,和,方,方,便,便,抽,抽,样,样,。,。,要,点,点,：,：,分,分,组,组,判,断,断,/,方,便,便,抽,抽,样,样,知,音,音,听,听,审,审,团,团,4,、,推,推,荐,荐,抽,抽,样,样,在,访,访,问,问,的,的,同,同,时,时,进,进,行,行,抽,抽,样,样,，,，,要,要,求,求,被,被,访,访,者,者,提,提,供,供,附,附,加,加,回,回,答,答,者,者,的,的,名,名,单,单,步,骤,骤：,汇,编,编,小,小,样,样,本,本,访,问,问,小,小,样,样,本,本,被,访,访,者,者,提,提,供,供,名,名,单,单,访,问,问,附,附,加,加,者,者,小结：,非 概,率,率,抽,抽 样,优点：,1,、方便,易,易行,2,、抽样,成,成本低,缺点：,缺乏代,表,表性,适用：,1,、探索,性,性调研,2,、调研,对,对象尚,不,不明确,时,时,3,、无法,实,实施概,率,率抽样,时,时,概率抽,样,样,1,、简单抽,样,样,2,、等距抽,样,样,3,、分层抽,样,样,4,、整群抽,样,样,5,、,多段抽,样,样,二、概,率,率抽样,1,、简单,抽,抽样,从调查,总,总体中,完,完全按,照,照随机,的,的原则,抽,抽取调,查,查单位,。,。,抽样工,具,具：乱,数,数表、,随,随机数,程,程序、,KISH,表,优,点,点：,具,具有代,表,表性,缺,点,点：,1,、工作,量,量大,2,、适用,性,性有限,2,、等距,抽,抽样,（,（系统,抽,抽样）,是依据,总,总体中,个,个体的,顺,顺序排,列,列，每,间,间隔,K,个单位,就,就抽取,一,一个单,位,位作为,样,样本。,K,（间距,）,）,=,总体个,案,案数,/,样本个,案,案数,要,点,点：,1,、随机,选,选择抽,样,样的起,点,点,2,、确保,覆,覆盖整,个,个总体,优,点,点：,抽,抽样效,率,率高,缺,点,点：,可,可能出,现,现周期,性,性偏差,3,、分层,抽,抽样,将总体,按,按主要,标,标志分,组,组后，,再,再对各,组,组进行,简,简单抽,样,样和等,距,距抽样,。,。,步,骤,骤：,分,分,组,组,简单抽,样,样,/,等距抽,样,样,分层方,法,法：,（,1,）,定比分,层,层,（,2,）,异比分,层,层,优,点,点：,较,较精确,（,（包括,所,所有重,要,要的子,总,总体）,缺,点,点：,分,分层,变,变量难,以,以选择,，,，成本,较,较高,（,1,）定比,分,分层,对各层,一,一律使,用,用同一,个,个抽样,比,比例。,班级,人数,抽取人数,抽样比例,一班,40,10,1/4,二班,80,20,1/4,合计,120,30,1/4,（,2,）异比,分,分层,对各层,不,不按同,一,一抽样,比,比例抽,取,取样本,。,。,班级,人数,抽取人数,抽样比例,一班,40,20,1/2,二班,80,20,1/4,合计,120,40,1/3,4,、整群,抽,抽样（,聚,聚类抽,样,样、集,团,团抽样,）,）,将总体,中,中抽取,整,整群作,为,为样本,，,，再对,抽,抽出的,整,整群中,的,的个体,进,进行全,面,面调查,。,。,步 骤,：,：编制,抽,抽样框,抽取子,群,群,普查,/,随机抽,样,样,优 点,：,：可行,性,性高，,成,成本低,缺 点,：,：仍不,够,够精确,5,、多段,抽,抽样,分阶段,运,运用不,同,同的抽,样,样方法,逐,逐步进,行,行抽样,。,。,适 用,：,：,大,大规,模,模调查,小结：,概 率,抽,抽,样,样,优点：,样本对,总,总体的,代,代表性,高,高,缺点：,抽样方,式,式较复,杂,杂,适用：,各类正,式,式调研,第四节,样,样,本,本容量,的,的确定,一、样,本,本容量,及,及其影,响,响因素,样本容,量,量,样本中,所,所含个,体,体的数,量,量。,影响因,素,素：,1,、总体,的,的性质,2,、精确,度,度影响,3,、抽样,方,方法,4,、成,本,本制,约,约,5,、样,本,本遗,失,失程,度,度,二、,确,确定,样,样本,容,容量,的,的方,法,法,经验,式,式法,约定,式,式法,成本,基,基础,法,法,统计,分,分析,法,法,置信,区,区间,法,法,三、,置,置信,区,区间,法,法,n:,样本,容,容量,k:,可信,度,度系,数,数,:,总体,的,的标,准,准差,e:,精确,度,度（,抽,抽样,误,误差,、,、可,接,接受,的,的误,差,差）,1,、用,标,标准,差,差确,定,定样,本,本容,量,量,2,、用,百,百分,比,比确,定,定样,本,本容,量,量,n:,样本,容,容量,k:,可信,度,度系,数,数,P:,总体,差,差异,的,的百,分,分比,e:,精确,度,度（,抽,抽样,误,误差,、,、可,接,接受,的,的误,差,差）,Thankyou,！,！,9,、静,夜,夜四,无,无邻,，,，荒,居,居旧,业,业贫,。,。11,月,月-2211,月,月-22,Tuesday,November8,2022,10,、雨中,黄,黄叶树,，,，灯下,白,白头人,。,。17:10:1317:10:1317:10,11/8/20225:10:13PM,11,、以我,独,独沈久,，,，愧君,相,相见频,。,。11月-2217:10:1317:10,Nov-2208-Nov-22,12,、故人,江,江海别,，,，几度,隔,隔山川,。,。17:10:1317:10:1317:10,Tuesday,November8,2022,13,、乍见翻,疑,疑梦，相,悲,悲各问年,。,。11月-2211月-2217:10:1317:10:13,November8,2022,14,、他乡生,白,白发，旧,国,国见青山,。,。08 十,一,一月 20225:10:13,下,下午17:10:1311月-22,15,、,比,比,不,不,了,了,得,得,就,就,不,不,比,比,，,，,得,得,不,不,到,到,的,的,就,就,不,不,要,要,。,。,。,。十,一,一,月,月225:10,下,下,午,午11,月,月-2217:10,November8,2022,16,、行动出成,果,果，工作出,财,财富。2022/11/817:10:1317:10:13,08 November 2022,17,、做前，能,够,够环视四周,；,；做时，你,只,只能或者最,好,好沿着以脚,为,为起点的射,线,线向前。5:10:13 下午5:10,下,下午17:10:1311月-22,9,、没,有,有失,败,败