资源描述
Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,泰禾,集,集团,品,品牌,整,整合,规,规划,案,案,蓝色,创,创意,品,品牌,顾,顾问,公,公司,泰,泰禾,项,项目,组,组,前提,基于,9,月,28,日合,作,作双,方,方对,于,于泰,禾,禾集,团,团品,牌,牌价,值,值探,讨,讨和,定,定位,方,方向,的,的沟,通,通共,识,识，,尤,尤为,重,重要,的,的是,泰,泰禾,黄,黄董,事,事长,对,对于,泰,泰禾,集,集团,的,的战,略,略描,述,述，,品,品牌,定,定位,、,、形,象,象方,向,向、,泰,泰禾,汇,汇平,台,台打,造,造的,认,认同,，,，给,予,予蓝,创,创泰,禾,禾品,牌,牌小,组,组对,泰,泰禾,集,集团,品,品牌,整,整合,更,更为,清,清晰,的,的思,路,路，,本,本方,案,案将,分,分为,泰,泰禾,品,品牌,价,价值,梳,梳理,和,和泰,禾,禾汇,品,品牌,形,形象,塑,塑造,两,两大,部,部分,进,进行,整,整合,规,规划,。,。,第一,部,部分,：,：泰,禾,禾集,团,团品,牌,牌价,值,值整,合,合,一、,集,集团,品,品牌,核,核心,价,价值,提,提炼,-,品牌,核,核心,价,价值,界,界定,（,（核,心,心领,域,域和,核,核心,竞,竞争,力,力）,-,定义,品,品牌,定,定位,、,、品,牌,牌个,性,性、,品,品牌,内,内涵,、,、品,牌,牌价,值,值观,-,导出,品,品牌,主,主题,广,广告,语,语,二、,集,集团,品,品牌,价,价值,梳,梳理,-,企业,使,使命,、,、愿,景,景、,战,战略,描,描述,-,经营,理,理念,与,与管,理,理哲,学,学,-,企业,文,文化,表,表达,放集,团,团产,品,品几,组,组画,面,面,从福,州,州开,始,始，,从福,州,州到,北,北京,，,，再,回,回到,福,福州,发,发展,-,首席,执,执行,官,官,泰禾,集,集团,董,董,事,事长,语,语,在未,来,来，,泰,泰禾,集,集团,将,将成,为,为一,个,个通,过,过深,入,入研,究,究高,端,端地,产,产产,品,品、,居,居住,与,与文,化,化关,系,系，,以,以定,制,制式,理,理念,竖,竖立,品,品质,标,标准,的,的被,人,人们,广,广泛,认,认知,与,与尊,重,重的,地,地产,品,品牌,。,。,一、,集,集团,品,品牌,核,核心,价,价值,价,价值,提,提炼,泰禾,集,集团,品,品牌,核,核心,价,价值,界,界定,（,（核,心,心领,域,域和,核,核心,竞,竞争,力,力）：,核心,领,领域,：,：,专注,于,于高,端,端地,产,产产,品,品开,发,发、,营,营销,、,、管,理,理。,核心,竞,竞争,力,力：,营销,优,优势,：,：市,场,场敏,锐,锐度,、,、前,瞻,瞻性,、,、专,业,业运,作,作性,、,、快,速,速的,执,执行,力,力,产品,优,优势,：,：高,端,端品,质,质、,价,价值,凸,凸显,泰禾,集,集团,品,品牌,核,核心,价,价值,提,提炼,：,：,品牌,定,定位,：,：,专著,中,中国,房,房地,产,产,定制,式,式高,端,端产,品,品研,造,造者,备选,：,：,品牌,个,个性,：,：,国际,视,视野,的,的,/,专业,、,、专,著,著的,/,有文,化,化内,涵,涵的,/,关怀,体,体贴,的,的,品牌,写,写真,：,：,45,岁左,右,右的,男,男性,企,企业,家,家，,睿,睿智,、,、沉,着,着、,有,有内,涵,涵,；,；,大,大气,、,、有,实,实力,、,、有,魄,魄力,；,；富,有,有开,拓,拓精,神,神；,把,把握,潮,潮流,，,，与,时,时俱,进,进，,不,不断,扩,扩张,。,。,品牌,内,内涵,：,：,其一,：,：和,谐,谐至,广,广大,其二,：,：昌,盛,盛达,太,太平,其三,：,：创,新,新通,大,大道,其六,：,：自,然,然泽,万,万物,一、,集,集团,品,品牌,价,价值,梳,梳理,泰禾,集,集团,使,使命,、,、愿,景,景、,战,战略,表,表述,：,：,使命,：,：为土,地,地资,源,源价,值,值优,化,化贡,献,献企,业,业公,民,民的,力,力量,。,。,愿景,：,：成为,高,高端,地,地产,品,品牌,领,领导,者,者。,战略,：,：,中期,：,：三,年,年实,现,现高,端,端地,产,产福,州,州第,一,一，,中,中国,地,地产,品,品牌,一,一流,企,企业,.,远期,：,：五,至,至十,年,年实,现,现中,国,国地,产,产品,牌,牌价,值,值前,五,五强,。,。,泰禾集团,经,经营理念,与,与管理哲,学,学,经营理念,：,：创新为,本,本、服务,至,至上、诚,信,信经营,管理哲学,：,：专注于,科,科学的决,策,策、专注,于,于人本的,管,管理、,专,专注于,品,品牌的锻,造,造、专注,于,于文化的,培,培植、专,注,注于社会,的,的奉献。,泰禾集团,企,企业文化,表,表达：,社会观：,固守以诚,为,为本，以,质,质取胜之,道,道。扎根,于,于中西至,高,高品质乃,持,持之以恒,，,，恪守于,古,古今至新,观,观念乃勇,于,于超越。,一,一路奔驰,向,向前，积,极,极承担责,任,任，乃对,价,价值链伙,伴,伴、生活,环,环境、极,至,至社会；,报,报客户以,长,长远利益,，,，并应客,户,户以期望,和,和要求，,携,携合作伙,伴,伴共赢，,保,保护环境,，,，以求可,持,持续性发,展,展。,人才观：,德之于人,，,，乃根之,于,于树，智,之,之于人，,乃,乃浪之于,海,海。故以,德,德为首，,以,以智为重,乃,乃泰禾求,才,才根本。,鸟,鸟瞰世纪,大,大局，因,企,企业竞争,即,即人才之,博,博弈。是,以,以泰禾全,维,维度启动,精,精英工程,。,。落实于,，,，唯才是,举,举而选人,才,才；脱颖,出,出之而拔,人,人才；和,谐,谐激励而,留,留人才。,如,如此，以,才,才筑企，,一,一举成就,泰,泰禾明日,辉,辉煌。,科学观：,今日泰和,成,成就，感,恩,恩于开明,体,体制及科,学,学决策，,独,独具领袖,慧,慧眼，把,握,握市道于,瞬,瞬息万变,之,之间，乃,处,处之巍然,不,不动。视,产,产品推广,为,为重，时,刻,刻贴近市,场,场脉搏及,其,其内在需,求,求。中西,结,结合，且,能,能融会贯,通,通。使产,品,品适应市,场,场动态。,所,所以能高,瞻,瞻远瞩创,新,新不断，,能,能运筹帷,幄,幄，而制,胜,胜于千里,之,之外。,发展观：,发展泰禾,，,，始终坚,守,守因时而,动,动，因势,而,而变的价,值,值体系。,号,号泰和精,英,英，上下,一,一心，秉,承,承“福建,第,第一，中,国,国一流”,高,高端地,产,产品牌领,导,导者之态,，,，达至和,谐,谐从容。,且,且不断跨,界,界求新，,以,以纳新观,。,。拓宽发,展,展思路，,转,转变固有,观,观念，于,品,品牌创新,中,中，成就,让,让世人仰,慕,慕之典范,。,。,品牌价值,观,观：,使命感,秉承泰禾,“,“为土地,资,资源价值,优,优化贡献,企,企业公民,的,的力量”,的,的使命,，,，力争在,地,地产市场,的,的不同发,展,展阶段，,领,领袖社会,需,需求之前,，,，更通过,建,建筑百年,高,高端地产,品,品牌，成,就,就中国定,制,制式豪宅,引,引领者典,范,范。,荣誉感,奉守为泰,和,和独有“,绿,绿色地产,”,”理念，,尊,尊自然生,态,态、科技,创,创新、历,史,史人文为,上,上，以传,承,承地域文,化,化，善待,土,土地为开,发,发准则，,融,融入自然,与,与城市的,全,全面考虑,，,，以筑造,可,可持续性,发,发展高端,产,产品为傲,。,。,责任感,以泰禾人,“,“做人诚,实,实、做事,诚,诚信”的,企,企业行为,准,准则，不,断,断更新服,务,务观念。,在,在与价值,供,供应商的,合,合作中，,实,实现互利,共,共赢，以,达,达到持久,发,发展优势,。,。,品质感,以定制理,念,念研造品,质,质，针对,每,每一个项,目,目所处城,市,市的地域,文,文化、拥,有,有的资源,、,、客户的,价,价值需求,来,来夺身定,制,制产品价,值,值，乃泰,禾,禾人矢志,不,不移追求,目,目标，于,居,居住的高,品,品质生活,层,层面精益,求,求精，尽,善,善尽美。,品牌主题,广,广告语,定制生活,圈,圈，成就,生,生活美,备选,典范生活,，,，唯心筑,造,造,至上品质,一脉相承,生活由我,，,，定制随,心,心,建筑定制,之,之美,家和则泰,和,和,生活因定,制,制而美,第二部分,：,：泰禾汇,品,品牌形象,塑,塑造,一、泰禾,汇,汇品牌策,略,略,-,市场目标,描,描述,-,品牌定位,及,及价值内,涵,涵,-,品牌架构,及,及运作模,式,式规划,二、泰禾,汇,汇品牌形,象,象包装,-,品牌主题,广,广告语,-,品牌调性,设,设定,-LOGO,及组合规,范,范设计,一、泰禾,汇,汇品牌策,略,略,市场目标,描,描述：,对内打造泰,禾,禾业主跨,地,地域互动,交,交流的组,织,织,对外整合资,源,源与社会,沟,沟通的泰,禾,禾品牌大,平,平台,近期整合集,团,团品牌与,北,北京、福,州,州两地项,目,目资源，,拉,拉升福州,区,区域市场,品,品牌影响,力,力，为成,为,为福州高,端,端地产第,一,一品牌奠,定,定坚实基,础,础。,远期整合泰,禾,禾集团品,牌,牌与各区,域,域项目资,源,源，成为,泰,泰禾品牌,的,的核心载,体,体，并成,为,为中国高,端,端地产的,品,品牌象征,。,。,品牌定位,：,：,中国高端,地,地产业主,会,会首级互,动,动圈,品牌价值,构,构成：,泰禾集团,资,资源整合,的,的核心平,台,台；,泰禾业主,对,对内对外,沟,沟通社交,、,、价值提,升,升的重要,组,组织。,泰禾业主,价,价值共同,体,体；,泰禾项目,传,传播的重,要,要渠道，,新,新产品、,业,业主价值,开,开发的重,要,要营销工,具,具。,生活,修为,事业,业主,泰禾汇品,牌,牌整合原,则,则：,生活平台,：,：旨在为,业,业主整合,更,更多高端,品,品 牌,资,资源，提,高,高生活质,素,素；,事业平台,：,：旨在为,业,业主提供,更,更理财投,资,资，商业,外,外交等平,台,台；,修为平台,：,：旨在为,业,业主提升,个,个人修养,，,，积累社,会,会价值资,源,源等；,品牌运作,原,原则：,以业主价,值,值为核心,，,，跨界引,入,入外界资,源,源，以奢,侈,侈品牌方,式,式打造价,值,值平台；,成就具有,共,共同财富,观,观价值,观,观生活,方,方式社,会,会责任的,共,共同体，,共,共享平台,资,资源；,对内建设,业,业主与业,主,主之间和,谐,谐、互动,的,的沟通平,台,台，对外,传,传播树立,泰,泰禾集团,品,品牌高价,值,值的形象,；,；,泰禾集团,泰,泰禾汇品,牌,牌,福州,泰客会,泰禾汇,整合公关,传,传播,泰禾汇杂,志,志,泰禾汇网,站,站,泰禾汇,系列活动,区域项目,推,推广,北京泰禾,福州泰禾,福清泰禾,北京,泰禾俱乐,部,部,泰禾汇资,源,源整合架,构,构,泰禾汇运,作,作模式,:,1,、设定会,员,员资格、,权,权利、组,织,织管理章,程,程等细则,（,（暂略）,。,。,说明：以,目,目前北京,、,、福州两,地,地项目原,有,有和新加,盟,盟的业主,为,为基础，,通,通过会员,升,升级（如,银,银卡、金,卡,卡、钻石,卡,卡、白金,卡,卡）的评,审,审方式，,形,形成资源,的,的管理体,系,系。,2,、设定运,作,作体系：,中国泰禾,汇,汇年度大,会,会（一年,一,一届一主,题,题）；,泰禾汇巡,回,回性活动,;,（配合各,地,地项目营,销,销节点的,主,主题巡回,活,活动）,泰禾汇各,地,地活动；,（,（以区域,项,项目营销,推,推广为主,的,的广泛活,动,动）,二、泰禾,汇,汇品牌形,象,象包装,品牌调性,设,设定：,赋有人文,关,关怀的内,涵,涵、互动,交,交流的外,显,显；,具备奢华,品,品牌的尊,贵,贵感；,拥有持续,发,发展的品,牌,牌原动力,！,！,LOGO,及组合规,范,范设计：,互动沟通,共同推进,THANKS,
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