平面设计的基础知识

,132,04,关于平面广告创意,01,平面设计的基本概念,02,平面广告的类型,03,平面设计的基本流程,05,广告创意的常用手法,06,平面广告中的色彩运用,07,了解平面设计师,工业、环艺、展示、,服装、平面设计,人为设定,先行计算,预估达成,平面广告设计作为设计的一个重要分支，由于它的广泛性与普遍性使之成为了解设计最为快捷的一种途径。,Design,设计,？,我们这里主要针对艺术设计来学习,设计,美学,思想,抽象,实践,具体,艺术设计,美学,培养从事专业美术事业的艺术家或从事美术教育工作的工作者。,在掌握艺术设计基本理论和专业技能基础上具体从事环境艺术设计、装饰设计、,动画设计,、,媒体广告设计,等方面的工作者。,设计,就业领域,媒体广告设计,平面设计,生活中，我们每天都在接触和感受着平面设计。,读书、看报、上网、逛街,. . .,Design,Graphic,平面设计,图形、印刷,广义的,图形设计,就是平面设计，即将不同的基本图形按照一定的规则在平面上组合成图案。,“,视觉传达设计,”,用视觉语言进行传递信息和表达观点的设计，即以视觉媒介为载体，像民众传播信息和情感的造型性活动。,平面设计,（,1980,年代定义,）,：通过文字、图案、插图及摄影的表现方式，来表达作品的内容和意念。,画册设计,DM,海报,产品包装,图形,字体,平面设计,标志,图像,色彩,给观众视觉心理满足，从而达到其目的,符号化、图形化、简洁、明快、鲜明、易记成为平面设计这种视觉传达艺术的重要形式、规律和特征。,平面设计尝试着用各种充满定意的视觉要素，如符号、色彩、图形、影像、文字等，去劝服人们努力改变思维定势和习以为常的生活方式，积极地接纳新生事物和新观念，最终达到一种持久的可信度。,04,关于平面广告创意,01,平面设计的基本概念,02,平面广告的类型,03,平面设计的基本流程,05,广告创意的常用手法,06,平面广告中的色彩运用,07,了解平面设计师,平面,广告,1,2,3,表现形式：文字类、图形类、色彩摄影类,最终性质与目的：社会类、商业类、文化娱乐类,使用媒介：报刊、户外（广告牌、灯箱、巴士）,、商业宣传（招贴、宣传册、,DM,、旅游册、文化衫）,POP,平面广告、网络交互平面广告、贺年卡广告等,04,关于平面广告创意,01,平面设计的基本概念,02,平面广告的类型,03,平面设计的基本流程,05,广告创意的常用手法,06,平面广告中的色彩运用,07,了解平面设计师,信息,收集,客户提出要求成立工作组,提案,准备和编辑商讨提交协议,会议,签署合同、递交计划书,工作,计划,安排具体工作小组,设计,和客户沟通，核准设计方案,制作,审核、制作、测试、修改,完成,完成平面设计项目,跟踪服务,对项目进行跟踪,3.1,广告策划阶段,广告策划,是根据广告主的营销计划和广告目标，在广告调查基础上，制定出一个与市场情况、产品情况、消费者群体相适应的经济有效的广告企划方案，并予以实施及检验，从而为广告主的整体经营提供全面服务的活动。,广告对象,广告策略,广告主题,媒体选择,广告评估,费用预算,决策：目标具,体化、数量化,目标,对象,媒体,时机,空间,创意,策略,内,容,策,划,信息收集,确定广告目标,确定主题与创意,广告决策,确定预算,选择广告策略,信息收集,在着手策划广告时，,首先要对环境进行分析，明确广告要求,。由于广告环境对广告活动有着直接或间接的制约和导向作用，所以首先应对它进行深入细致的分析和研究，掌握系统的企业内部资料和企业外部资料，并,明确企业整体营销对广告,提出的要求，以摆正产品,在市场上的位置。,必须对广告产品或劳务进行深入地了解和研究，目的在于掌握产品的个性。这样就明确了该产品做广告的必要程序以及该怎样做广告。,确定广告目标,不同的企业在不同的时期，由于广告任务不同，具体广告目标也不同，所以在汇总广告环境和广告产品的有关情况的基础上，由企业的最高决策层和营销部门负责人一起确定广告目标。,确定广告主题与创意,广告主题是广告所要表达的中心思想；广告创意是在广告策划全过程中确定和表达广告主题的创意性思维活动。所以应对广告产品和目标进行全面的考虑，提炼出广告主题。,选择广告策略,要取得理想的广告效果，必须对各种媒体、表现方式、地区情况、发布时机等进行多方面的研究，选择最合适的广告媒体、方式、范围及合适的广告时机，以更好地实现广告目标。,确定广告预算,广告预算是广告目标确定之后更为重要的实际工作。它要求广告部门与企业营销部门、财务部门一起确定广告预算总投资，进而对广告费进行具体的预算分配。,广告决策,在各个环节分析确定后，从总体上进行广告决策，选择最佳的组合方案，从而制定广告策划书，确定广告活动实施的步骤、方法。,3.2,设计制作阶段,开 始,分析广告主题、确定构图方案,确定尺寸及背景,获取制作基本素材,素材加工处理,文字处理,进一步处理对象及调整整体效果,图像转换并保存文件,设计完成,分析广告主题，确定构图方案,任何广告的设计和处理都应该围绕主题来进行，所以首先确定设计和制作的主题和目标，并进行初步的构图和色彩设计，确定基本构图形式和方案。,确定图纸的尺寸及背景,根据设计目标，确定图像的图纸大小，也为以后各个对象确定一个可比较的基准。这一步如果是建立一幅新图，则应选择真彩色灰度模式；也可以根据基本图像素材重采样或裁剪、放大到合适的尺寸。,获取或制作基本素材,这一步是输入待处理的图像素材。数字图像的来源可直接从磁盘、光盘上拷贝；也可通过视频卡从视频图像中采集；如果原图是照片或印刷图片，则需用扫描仪输入。根据需要，有可能要准备多幅图像素材。当用扫描仪或视频卡获取数字图像时，为了保证数字图像的原始色彩、灰度效果以及清晰度，一般用真彩色灰度模式，图像尺寸要基本与需要相符或稍大一些。,素材加工处理,首先在各基本素材图像中定义所需素材的选择区，把各种素材从基本素材图像中“抠出”，并置于基图的不同图层当中；然后确定各个素材的大小、显示位置及显示顺序。这一步可能需反复操作才能达到较理想的构图效果。如果所“抠出”的素材尺寸在基图中不合适，可直接对“抠出”的素材进行缩放操作，但这样容易引起它的边缘变形或出现锯齿；最好的方法是对原素材基图进行整体重采样，并修改选择区，这样重新“抠出”的素材效果要好一些。,文字处理,在使用,Photoshop,进行创作设计时，如果需要绘制一部分图或叠加文字，绘制的图及文字都可分别生成新的图层，以便于对各图层进行编辑及调整图层间的前后关系，而且各个图层在基图中的位置也可随意调整以达到设计要求。,进一步处理对象及调整整体效果,首先将暂时不处理的图层隐藏，在编辑窗口中仅显示当前需编辑的图层。对图层中图像的处理，包括图像的色调、边缘效果以及其他一些效果处理等。根据整体效果，进行各部分的细调，以完成最终的图像作品。,图像转换并保存文件,图像处理完成以后，应,保存一个,PSD,格式,文件，以,保存各图层信息,，这样方便将来做进一步处理。接着将处理完毕的图像进行变换，如为减小占用存储空间可将真彩色图像变换为,256,色图像；打印变换为黑白图；为印刷变换为分色图等。然后按一定的通用图像格式，如,TIFF,、,JPEG,等格式保存该图像。对图像数据文件，最好单独设置某个子目录存放，以免数量过多时区别不清。,3.3,广告效果测试,指通过广告媒体传播之后所产生的影响，或者说媒体受众对广告效果的结果性反应。这种影响可以分为对媒体受众的心理影响、对媒体受众社会观念的影响以及对广告产品销售的影响。,广告效果,确定效果测定的具体问题,由于广告效果具有层次性特点，因此测定研究问题不能漫无边际，而应该事先决定研究的具体对象，以及从哪些方面对该问题进行剖析。广告效果测定人员要把广告主广告宣传活动中存在的最关键和最迫切需要了解的效果问题作为测定的重点，设立正式的测定目标，选定测定课题。,广告效果测定的确定方法：,归纳法,，即了解广告主广告促销的现状，根据广告主的要求确定分析研究的目标；,演绎法,，根据广告主的发展目标来衡量企业广告促销的现状，即研究广告主发展目标,衡量企业广告促销现状,制作企业广告效果测定课题。,搜集有关资料,主要包括,制定计划,、,组建调查研究组,、,搜索资料,和,深入调查,等内容。根据广告主与测定研究人员双方的洽谈协商结果，广告公司应该委派课题负责人，写出与实际情况相符的广告效果测定工作计划。在确定广告效果测定课题并签订测定合同之后，测定研究部门应根据广告主所提课题的要求和测定调查研究人员的构成情况，组建测定研究组。然后按照测定课题的要求搜索有关资料，并对通过调查和其他方法所搜集的大量信息资料进行分类整理、综合分析和专题分析。在分类整理资料的基础上进行初步分析，搜出可以用于广告效果测验的资料：,论证分析结果,搜集并分析完有关资料后要进行论证分析结果，即召开分析结果论证会。论证会应由广告效果测定研究组负责召开，邀请社会上有关专家、学者参加，广告主有关负责人出席。运用科学的方法，对广告效果的测定结果进行全方位的评议论证，使测定结果进一步科学合理。广告策划者要对经过分析讨论并征得广告主同意的分析结果进行认真的文字加工，写成分析报告。,04,关于平面广告创意,01,平面设计的基本概念,02,平面广告的类型,03,平面设计的基本流程,05,广告创意的常用手法,06,平面广告中的色彩运用,07,了解平面设计师,广告,的创意是设计者思维水准的体现，是评价一件设计作品好坏的重要标准。,4.1,平面广告的,基本要素,标志,插图,广告语,正文文字,色彩,标题,轮廓,标题,表达,广告,主题，画龙点睛。,简洁,明了,，易记,、概括力,强。,设计要,力求醒目、易读，符合广告的表现,意图。,文字形式,要有一定的,象征意义。,粗壮有力的,黑体,让人感到安全可靠，适用于电器和轻工,商品,圆,头黑体,带有曲线，适用于妇女和儿童,商品,端庄,敦厚的,老宋体,，适用于标识传统商品的稳重和,历史感典,雅,秀丽的,新宋,，适用于服装、,化妆品,斜体字,给画面带来了风感，带来了,动感,标题,在整个版面应该处于最醒目的位置，应该注意配合插图造型的需要，运用视觉引导，使读者的视线从标题自然地向插图、正文转移。,正文,说明,文字，说明广告内容的,文本,要,通俗易懂、内容真实、文笔流畅、概括力,强。,常常利用专家的证明、名人的推荐、名店的选择来抬高档次，并用销售成绩和获奖情况来提高企业的信誉度,。,字形常,采用较小,的字体,，如宋体、单线体、楷体,等,广告,语,配合,广告标题、正文来树立商品,形象的,短句,。,顺口,易读、富有韵味、具有想象力,、,指向,明确、有一定的口号性和警告性。,插图,用,视觉的艺术手段来传达商品或劳务信息，以增强记忆效果，让消费者能够以更快、更直观的方式来接受信息,。,要,突出商品或服务的个性，通俗易懂、简洁明快，有强烈的视觉效果,。,商标,、标志,商标,是识别,商品的主要,标志,商标不是装饰,物，而是广告版面的,重要构成,要素,。,标志,造型最单纯、最简洁，视觉效果最强烈，在一瞬间就能识别，并能给消费者留下深刻的印象。,造型,简洁、立意准确、具有个性,，易记易,识别。,公司名称,一般,都是放置在整个版面下方较次要的位置，也可以和商标配置在一起,。,公司,地址、电话号码等,可安排,在公司名称的下方或,左右采用,较小的字体，常使用宋体、单线体和黑体等。,轮廓,是装饰,在版面边缘的线条和纹样，能使整个版面更集中，不会显得凌乱,。,使,广告版面有一个范围，以控制读者的视线,。,广告,轮廓有单纯和复杂两种，用直线、斜线、曲线等所构成的轮廓，属,单纯轮廓,；由图案纹样所组成的轮廓，则是,复杂轮廓,。,色彩,色彩,通过结合具体的形象，运用不同的色调，让观众产生不同的生理和心理反映，树立牢固的商品形象，产生亲切感，激发消费者的购买欲望。,以,企业标准色、商品形象色、季节象征色、流行色等作为主,色调。,4.2,平面广告的构思与表现,要领,突出点,熟悉,广告构思方法,广告,创意是一种传播活动,。,广告,的构思方法，就是如何去发现有效传播信息的途径,。,构思方法,发散性思维法,逆向思考法,联系与比较法,分解与组合法,联想法,加强,广告创意前的,思考,全面,掌握各方面的材料,。,要,明确广告任务，收集销售信息,。,广告,几乎,不可能,成功,销售信息不明确,没有给消费者明显的利益,无法解决消费者遇到的潜在问题,从,传播的角度去思考,问题,广告,创意人必须懂得传播沟通,，,对需要广告的产品或服务作充分的了解,竞争对手情况分析,了解产品,或服务有何优点和缺点，了解竞争对手的广告是如何做的,。给,自己的创意明确一个恰当的方向，选择一种合适的策略，或是正面对抗，或是另辟蹊径,。,观察消费者的反应和行动,广告预算,必须,在广告预算限定的范围内开展,创意,广告,预算是对广告创意人在,经费,方面的,限制,，并,不是对创意的限制,。,确定鲜明的广告,主题,在构思广告时，要对被广告对象的特点加以分析，仔细研究，选择出最具有代表性的特点,。,强调特点，从,多种角度来考虑,。,把创意放,在一起加以推敲、反复比较，选出最具有感召力的一种概念，进行充实完善后，形成广告主题,。,选择,恰当的表现,形式,构思,是表现的基础，表现是构思的,形式,广告,主题的确定，为广告表现树立起了具体的目标,。,说什么,怎么说,表现,形式,和手法,？,广告对象信息型,通过,广告画面，表现人们使用产品的亲身体会和所带来的收益，引起人们的兴趣，给人以启示，使人们产生回忆与联想来丰富广告内容，达到增强广告效果的目的。,被广告对象信息型,了解被广告对象的信息，激发广告对象的购买欲望，进而达到宣传的目的。,广告,附加型,广告附加型是被广告对象以外附加的人物、动植物、风景、器物等。这种附加与广告宣传的主体在某一方面有所联系，并且借助于烘托主题、配合实现广告目标。,4.,3,平面,广告,的创意基础,广告,创意的产生,过程,收集资料,当前相关问题的资料以及将来会使你增长一般知识的资料,资料,消化阶段,在脑海中消化运用这些资料,孵化阶段,将一些东西植入潜意识中进行合成工作,创意,生成阶段,可以高呼“我找到了”的阶段,最后整修,及改进,使创意可以被有效地运用,平面,广告创意的注意事项,大标题,副标题,正文,位置,创意视觉化，即需要先寻找视觉元素,可打破传统，采用艺术性布局,标题很重要,有时,广告还需要副标题，副标题的作用是进一步引起读者的注意。,50,%,的人看只读广告标题,正文是广告文案的主体。,正文,的,创意,目标,在于,一定要潜在消费者意识到他们会得到利益，或产品可以帮助他们解决某些问题,。,广告要是长文案，使用小标题来分割内容,小标题通常用粗黑字体，比正文字体要大,一些,注意,：小标题样式花哨，会分散广告信息,核心,删减,在某种意义上说是使广告卖点更有冲击力。删减也是浓缩和提炼的过程。,文字和视觉性元素的,配合,要制作好的广告照片还需要一个好的摄影师，否则会使广告的图片和文案看起来牵强附会。,4.4,平面,广告创意策略,就是设计师对被广告对象所进行的创造性的思维活动。,是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的、新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为消费者所能感受到的具象。,广告创意,目标策略,传达策略,诉求策略,个性策略,品牌策略,广告创意策略,04,关于平面广告创意,01,平面设计的基本概念,02,平面广告的类型,03,平面设计的基本流程,05,广告创意的常用手法,06,平面广告中的色彩运用,07,了解平面设计师,广告,创意的常用手法,创意只是表达信息的一种特别,方式,对于创意人员来说，最难找的便是表现手法,不能为了追求新奇出众的表现手法，为表现而表现,纯粹,讲究好看,与华丽的极端,倾向不,可取的,展示法,将,产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现,能力，,给人以逼真的,现实感。,要,特别注意画面上,产品组合,和,展示角度,，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部分，运用色光和背景进行,烘托。,特征法,运用,各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来,。,将,这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触画面的瞬间很快感受到并对其产生兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的,。,联想法,在,审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境,。,耐克,ACG,大赛广告,幽默法,展现,喜剧性特征，,抓住生活现象中局部,性的东西，通过人们的性格、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来,。,鞋油,系列法,通过,画面形成一个完整的视觉印象，使画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力,。,比喻法,比喻,的事物与主题没有直接的关系，但是在某一点上又与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果,。,快快减肥,刀具,广告,夸张法,借助想象，对广告作品中所宣传的品质或特性的某个方面进行明显的夸大，以加深或扩大对这些特征的认识,。,对比法,在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以便充分地表达主题思想。,宝马损捷豹的广告，在,宝马面前捷豹落荒而逃,情感法,借助想象，,对所,宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征,的认识。,悬念,法,在表现手法上故弄玄虚,，使,人乍看广告画面时不解题意,，激发,消费者的好奇心和强烈,举动，,引起消费者进一步探明广告题意之所在的强烈愿望,。,惠普令您的旧打印机物尽其用,模仿法,借助想象，,对所,宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征,的认识。,不要让污渍毁了你的一天,以情托物,法,“感人,心者，莫先于情,” 表明,了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托,主题。,GameBoy,新款屏幕,选择偶像法,名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，可以大大提高产品的印象程度与销售地位，树立名牌的可信度，产生不可言喻的,说服力。,锐步体育用品,，,做,我自己,迷幻法,借助想象，,对所,宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征,的认识。,Web2.0,生态图漫画,电脑只是一种,工具,人们,用这个工具来,创造艺术,会用,平面设计,软件,会,了平面设计,04,关于平面广告创意,01,平面设计的基本概念,02,平面广告的类型,03,平面设计的基本流程,05,广告创意的常用手法,06,平面广告中的色彩运用,07,了解平面设计师,平面广告中的色彩运用,色彩的,来源,物体,由于内部物质的不同，受光线照射后，会产生光的分解现象，一部分光线被吸收，其余的被反射或投射出来，成为所见物体的色彩,。,色彩,不仅与光有密切的关系，还与被光照射的物体有关，也与观察者有关。色彩是通过光被人们所感知的，光实际上是一种按波长辐射的电磁能。,颜色的描述,无彩色,蓝,绿,黄,黑,白,灰,有彩色就是具备光谱上的某种或某些色相，统称为,彩,调,。,有彩色,不同,的物体反射和透射光的程序也,不同,全色盲人士只能,看到黑、白和灰色。,物体的颜色与物体本身、光源、周围环境的颜色，以及观察者的视觉系统和观察角度都有关系。,饱和度,色调,亮度,颜色,色调,与光波的,波长,有直接,关系,亮度,、饱和度,与光波的,振幅,有关,色调与色相,色调,是相对连续变化的，如果用圆环来表现色谱的变化，就构成了一个色彩连续变化的色环。,色调是各种颜色模式下的色彩原色的明暗,色调的调整是指这三种原色明暗度的调整,红,R,绿,G,蓝,B,色相即颜色，是指曲不同原色、不同的色调值构成的色彩,C,M,Y,K,模式,C:100 M:0 Y:100 K:0,C:0 M:100 Y:100 K:0,这,里,绿色,、,红色,就是,指色相,亮度,与明度,明度,也可以说是指各种纯正的色彩相互比较所产生的明暗差别,。,在,纯正光谱中，黄色的明度最高，显得最亮；其次是橙、绿；再其次是红、蓝；紫色明度最低，显得最暗。,饱和度,与纯度,色彩饱和度是指物体颜色的彩度或色彩纯度，色彩饱和度越低，色彩越淡，色彩饱和度越高，色彩越,浓。,饱和度还和亮度有关，同一色调越亮或越暗，则越不纯。饱和度越高，色彩越艳丽、越鲜明突出，越能发挥其色彩的固有特性。,颜色的光学特性,光在本质上是电磁波，其波长为,400,700nm,。,色调,饱和度,亮度,主波长,纯度,辉,度,主波长是人们观察光线所见颜色光的波长，对应于视觉所感知的色调,。,光的纯度对应于颜色的饱和度,。,辉度就是颜色的亮度,。,色彩对比,将两个以上的色彩放在一起，比较其差别及其相互之间的关系，称为色彩对比的关系（简称色彩对比）。,由于在同一光源的光线照射下，万物受光的角度、距离和受光的强度各不相同，而且同一物体的各部分受光的角度、距离、强度等也不尽相同。,不同物体的不同部位，即使接受了相同的光，它们反光的明度、色相与彩度也不相同。,发光体,与反光体分布空间各处，它们与眼睛的距离、角度各不相同，即使它们反的光相同，也会产生不同的色彩感觉。,发光体,在运动变化之中，因而造成了色彩的变化,。,发光,的物体身也在运动和变化之中，一方面不断改变它的角度、距离与环境。另一方面也不断地改变反光的强弱,。,色的适度、色相、彩度等有无限的可分性，眼睛对色光的感觉也有极大的适应性，包括明适应、暗适应、色相适应等,。,眼睛随人而运动，眼睛的感觉随人的生理及心理状态而变化，从而影响色彩感觉的变化,。,明度对比,因明度差别而形成的色彩对比，称之为明度对比,。,低,调色,0,3,中间色,4,6,高调色,710,3,差,以内：,短,调,对比,3,5,差,的：,中,调,对比,5,差,以上：,长,调,对比,在,明度对比中，如果其中面积最大、作用也最大的色彩或色组属高调色，和另外色的同长调对比，整组对比就称为高长调。,按明度划分,高,长调、高中调、高短调、,中间长调、中间中调、中间短调,低长调、低中调、低短调,、,最长,调,高调愉快、活泼、柔软、弱、辉煌、,轻,低调,朴素、丰富、迟钝、重，有寂寞感,色相,对比,因色相的差别而形成的色彩对比叫色相对比。,度量,色相差时，不能只依靠测光器和可见光谱，而应借助色相环,小于,15,同类,色相,对比,15,45,邻近,色相对比,130,左右,对比色,相对,比,180,左右,互补色,相对,比,邻近,色相对比的色相感，要比同类色相对比明显、丰富、活泼，可以稍稍弥补同类色相对比的不足，能保持统一、协调、单纯、雅致、柔和、耐看等优点。,冷暖对比,用冷差别而形成的色彩对比称为冷暖,对比,波,长长,的红光、橙光、黄色光，本身有暖和感，以此光照射到任何色都会有,暖和,感,。,波长短,的紫色光、蓝色光、绿色光，有,寒冷,的感觉,。,冷暖,感觉，并非来自物理上的真实温度，而是与人们的视觉与心理联想有关,暖色偏重，冷色偏,轻,暖色,有密度强的感觉，冷色则给人稀薄的,感觉,冷色,的透明,感强,，暖色则透明,感弱,冷色,显得湿润，暖色显得,干燥,冷色,有很远的感觉，暖色则有近迫,感,彩度,对比,因纯度差别而形成的色彩对比叫彩度对比,一般把,主要色相的纯度均分成,三段：,处于,0,度色所在段内的称低彩度,色,处于,纯色所在段内的称高彩度,色,余下,的称中彩度,色,对比色彩间纯度差的大小，决定彩度对比的,强弱。,差,10,个阶段以上的彩度对比，应称为彩度强,对比,差,3,个阶段以下的，称彩度弱,对比,其余,即称彩度中,对比,彩度,对比划分,鲜明,对比、鲜中对比、鲜弱对比，中中对比、中弱对比、灰弱对比、灰中对比、灰强对比、最强对比等,广告色彩,广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品信息,。与,消费者的生理和心理反应密切相关。,广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感，商品的色彩效果对人们有一定的诱导作用,红色视觉刺激强，让人觉得活跃、热烈、有朝气,。,同时,还,能引发对危险、恐怖的血腥气味的联想,。,黄色明亮,、,娇美，,有很强的光明感，使人感到明快和纯洁,。,黄色,又与病弱有关,，又,使人感到空虚、贫乏和不健康。,橙色兼有红与黄的优点，明度柔和，使人感到温暖又明快,。,在,特定的国家和地区，橙色又与欺诈、嫉妒有联系,。,蓝色是极端的冷色，具有沉静和理智的,特性。,深蓝,色会产生低沉、郁闷和神秘的感觉，也会产生陌生感和孤独感,。,绿色具有蓝色的沉静和黄色的明朗，又与人、自然的生命相一致,。,绿色,又与某些尚未成熟的果实的颜色一致，因而会引起酸与苦涩的味觉。深绿易产生低沉消极、冷漠感。,紫色具有优美高雅、雍容华贵的气质,。,暗紫色,会产生低沉、烦闷、神秘的感觉。,04,关于平面广告创意,01,平面设计的基本概念,02,平面广告的类型,03,平面设计的基本流程,05,广告创意的常用手法,06,平面广告中的色彩运用,07,了解平面设计师,了解平面设计师,创意来自,灵感,灵感,来自,生活,生活,中发现、创造,7.1,对平面设计师的基本要求,具有强烈敏锐的感受,能力,不能一味的抄袭，要具有发明创造的,能力,要具有一定的美学鉴定,能力,对设计构思具有一定的表达,能力,具有全面的专业技能。,客户,往往会加入自己的想法,。作为,一个优秀的、负责的设计师不能盲目的跟从，更不要产生抵触情绪。要站在客户的立场上，尽可能的通过专业的手法表现客户的意图。,平面设计师要有敏锐的美感，但对,文字要,有一定的素养,。通过广泛,的阅读，增强本身的知识领域及文字敏感度。此外，很多平面设计师也会利用当下网络上比较流行的创建设计群来进行意见交流。,7.2,平面设计,岗位的分类,平面设计,平面设计,传达设计思想,收集客户信息，并按照要求完成版式和构图设计,按照设计意图,添加文字、图片等信息到设计图中,7.3,平面设计师的技能要求,平面,广告设计的目的在于突出广告主题，强化视觉效果，吸引目标受众,。,设计者,应该充分把握自己对于设计作品的理解，把设计的理念充分表现在作品之中，让平面广告作品不仅有形的美，更有生命的朝气。,平面广告设计岗位,：,具有良好韵设计、制作和沟通,能力,独立完成平面设计工作，并懂得印刷流程，熟悉电脑操作，熟练掌握各种设计,软件,有较强的敬业精神及团队合作精神，有良好的思维创意能力，有较强的客户,意识,计算机基础知识,计算机硬件的基础,知识,Windows,基础知识,应用,Word,基础知识,应用,PowerPoint,基础知识,应用,Intenet,基础知识,应用,美术功底,对,色彩的搭配使用有相当的理解，有色彩感觉和混色,能力,素描,写生、手绘制图的,能力,掌握,造型的方法、透视原理和制图方法、漫画和卡通的制作,方法,良好,的空间感和,立体感,良好,的作品鉴赏能力，能从优秀广告作品中悟出创意和设计思路，能揣摩和研究各种广告作品，能充分、准确地把握作品所要表达的,内涵,大胆,的想象力，只有创意才是作品真正的,生命力,美术功底,对,色彩的搭配使用有相当的理解，有色彩感觉和混色,能力,素描,写生、手绘制图的,能力,掌握,造型的方法、透视原理和制图方法、漫画和卡通的制作,方法,良好,的空间感和,立体感,良好,的作品鉴赏能力，能从优秀广告作品中悟出创意和设计思路，能揣摩和研究各种广告作品，能充分、准确地把握作品所要表达的,内涵,大胆,的想象力，只有创意才是作品真正的,生命力,平面广告设计知识,版面,构成基础,知识,广告学,的基本概念和基础,知识,平面,广告设计的,规范,印,前与喷绘的基础,知识,典型,行业的平面广告设计特点和常用表现手法,。,广告设计功能,具有,一定的广告调查,能力,具有良好的广告内容表现,能力,具有,新颖别致的广告设计,理念,具备,灵活调动视觉元素的,技巧,具备,巧妙选择表现手法的,能力,具备良好的视觉平衡,能力,具有独特的自我设计风格,具备良好的项目设计综合能力,广告印刷基础,印,前的基本,概念,初步,了解印刷,工艺,了解,印后加工的基本,常识,了解,特种印刷的基本,情况,7.4,平面设计师,的具体工作,平面广告设计,岗位可,细分为广告文稿、广告画面设计和广告制作合成等具体工作,。,我们,一般把从事平面广告设计岗位的人都称为平面广告设计师或设计师。,文稿,人员负责广告文稿（标题和正文）的设计创作，是广告创意的关键。,文稿工作,工作任务是为广告配上相应的画面，要求有一定的艺术性，富有情趣和容易引发人们的联想，以增强广告的记忆效果。,画面设计工作,这项工作由文稿人员和广告画面设计人员工内承担，或由专职员工负责。在定稿之后，便可送去制作。,广告制作合成工作,0,8,Photoshop,平面软件应用范围,Photoshop,不仅仅是图像处理,在网页、文字、广告、三维,贴图等各方面都,有广泛应用,网页,设计,可以吧图片输出,为网页和动画。,艺术,文字,创意,广告,广告设计、招贴,、海报、包装、,POP,、书籍封面,设计,数码,照片与图像合成,可以,完成从照片的扫描与输入，到校色、图像修正，再分色输出等一系列专业化的,工作,插画,设计,许多,插画设计制作者往往使用铅笔绘制草稿，然后使用,Photoshop,填色的方法来绘制,插画,效果,图后期制作,三维场景中人物,与配景，包括场景的颜色,常常在,PS,中添加调整，节省,了,渲染时间,绘制和处理三维贴图,三维模型,的贴图,通常在,Photoshop,中,制作,从基础到,应用,从新手到,高手,图像处理与广告设计,讲授：陈广,