某家电新产品开发实施手册

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,KON991122SH-MISC(97GB)mobile,*,*,资料来源：,Unit of measure,机密,二000,年,年七月,新产品开,发,发实施手,册,册,康佳集团,初稿,机构改革,小,小组制,新产品开,发,发流程改,进,进的基本,原,原则,新产品开,发,发的目标,改善产品,项,项目的成,功,功率或/,及,及效果,产品经价,格,格改善或/及成本,降,降低改善,利,利润率,改进的基,本,本原则,与公司总,体,体业务战,略,略挂钩的,清,清晰目标,多职能参,与,与的产品,研,研发小组,以市场为,主,主导程序,，,，以确保,产,产品迎合,消,消费者要,求,求,和供应商,逐,逐渐整合,合,合作关系,1,KON991122SH-MISC(97GB)mobile,新产品开,发,发流程中,的,的建议改,革,革,原则,现有差距,建议改革,与总体业,务,务战略挂,钩,钩的开发,目,目标,新产品项,目,目目标界,定,定不系统,化,化,现有程序,只,只作有限,的,的市场及,经,经济分析,高级管理,、,、战略规,划,划、事业,部,部副总及,研,研发中心,合,合力制订,新,新产品开,发,发目标，,以,以下为准,则,则：,企业/,事,事业部,战,战略,市场与,科,科技潮,流,流,内部能,力,力,多职能,参,参与的,研,研发小,组,组,研发负,责,责开发,产,产品，,对,对市场,及,及销售,只,只作知,会,会他们,的,的任务,，,，在程,序,序中欠,沟,沟通,研发应,该,该跟市,场,场、销,售,售、生,产,产和采,购,购于不,同,同步骤,上,上紧密,合,合作,与产生,创,创意的,市,市场部,一,一起收,集,集分析,信,信息,与采购,商,商讨配,件,件决策,与市场,调,调研合,作,作产品,测,测试,与制造,决,决定最,佳,佳生产,工,工艺,给销售,产,产品资,料,料的支,持,持,与市场,、,、销售,一,一同监,管,管产品,的,的市场,表,表现,市场为,主,主导的,流,流程,市场与,销,销售部,门,门只有,限,限参与,，,，并不,注,注重产,品,品测试,及,及市场,调,调研,市场参,与,与整个,流,流程,将市场,潜,潜力评,估,估及市,场,场测试,纳,纳入为,新,新产品,开,开发流,程,程的重,要,要一部,份,份,2,KON991122SH-MISC(97GB)mobile,新产品,开,开发程,序,序,主要活,动,动,产品战略及优先排序,“创意”产生及筛选,产品概念的形成及优先排序,设计与试造,市场测试及推出决策,大量生产,推广与效益监督,根据公,司,司整体,战,战略、,市,市场情,况,况及本,身,身能力,确,确定新,产,产品项,目,目,为已选,新,新产品,项,项目作,进,进一步,“,“创意,”,”产生,针对每,一,一项目,加,加深了,解,解市场,情,情况与,用,用户需,求,求,为每一,项,项目写,简,简短建,议,议书,筛选项,目,目,落实推,出,出日期,及,及计划,跟踪产,品,品推出,后,后反应,根据反,应,应改进,产,产品,经过测,试,试后大,量,量生产,新,新产品,在市场,上,上以样,本,本测试,产,产品性,能,能,对市场,反,反应加,以,以改进,或,或决定,推,推出与,否,否,按照建,议,议书，,作,作出新,产,产品设,计,计,安排小,量,量试产,为已选,项,项目作,重,重点性,及,及可能,性,性分析,细化建,议,议书，,内,内容包,括,括预算,及,及生产,与,与营销,需,需求,最终成,果,果,新产品,项,项目一,览,览表,决定执,行,行的简,短,短建议,书,书,有关支,持,持分析,项目流,程,程表,具体营,销,销计划,及,及效益,估,估计,定期市,场,场报告,改进建,议,议,产品成,品,品,改进建,议,议,新样本,推出与,否,否决定,初步产,品,品标准,及,及样本,理念档,案,案及详,细,细建议,书,书,优先排,序,序表,时间安,排,排,每季,每季/,每,每月,市场报,告,告：每,月,月,连续,连续,连续,每季,3,KON991122SH-MISC(97GB)mobile,各部门,在,在新产,品,品开发,程,程序中,的,的角色,总裁,事业部,总,总经理,市场总,监,监,销售总,监,监,片区总,经,经理,分公司,经,经理,研发总,监,监,项目设,计,计师*,制造部,经,经理,财务中,心,心总经,理,理,审查,制定/,主,主持,输入,输入,参与,信息流,决策流,关键角,色,色,产品战略及优先排序,“创意”产生及筛选,产品概念的形成及优先排序,设计与试造,市场测试及推出决策,大量生产,推广与效益监督,*若,未,未设职,位,位由战,略,略营销,经,经理代,替,替,*,数,数位, 每,个,个研发,部,部门起,码,码一位,审查,制定/,主,主持,审查,参与/,审,审查,输入,输入,参与,汇总/,主,主持,输入,审核,参与/,审,审查,输入,输入,制定/,主,主持,参与/,审,审核,输入,审批,输入,监督,主持,执行/,监,监督,执行,决策,决策,参与/,执,执行,参与,主持,参与,输入,决策,参与,决策,监督,监督,主持,参与,执行,参与,参与,产品经理*,市场调研经理,战略营销经理,输入,输入,参与,参与,输入,参与,参与,输入,参与,参与,主持,输入/执行,监督,主持,参与/汇总,执行,执行,参与,参与,参与,参与,参与,参与/,执,执行,输入,输入,4,KON991122SH-MISC(97GB)mobile,新产品,开,开发程,序,序使用,原,原则,1.,使,使用程,序,序时以,三,三大原,则,则为准,，,，若干,步,步骤在,不,不违反,原,原则之,下,下可以,适,适当地,简,简化，,不,不需每,次,次沿用,整,整个程,序,序，如,旧,旧产品,延,延伸应,比,比全新,产,产品程,序,序上简,短,短，可,免,免除早,期,期市场,反,反馈,2.,在,在市场,部,部完全,建,建立起,来,来之前,，,，现有,以,以总裁,带,带领战,略,略制订,及,及创意,产,产生过,程,程可暂,时,时维持,原,原有做,法,法，但,应,应极力,加,加强创,意,意产生,后,后与市,场,场沟通,的,的步骤,，,，如市,场,场测试,及,及效益,监,监督,3.,新,新产品,开,开发程,序,序应尽,量,量利用,其,其多功,能,能小组,能,能提供,的,的优势,，,，让每,个,个部门,发,发挥其,功,功能性,作,作用，,由,由项目,设,设计师,作,作总协,调,调，但,各,各部门,应,应对自,己,己职责,负,负全部,责,责任，,例,例如市,场,场调研,要,要由始,至,至终督,促,促及执,行,行每个,市,市场调,研,研,5,KON991122SH-MISC(97GB)mobile,制订成,品,品战略,的,的具体,程,程序,主要活,动,动,明确事,业,业部整,体,体战略,及,及市场,情,情况,确定产,品,品战略,及,及建议,项,项目,为建议,项,项目排,序,序,取得高,层,层管理,同,同意,与高层,了,了解整,体,体战略,及,及产品,应,应扮角,色,色,评估公,司,司和内,部,部能力,和,和独特,优,优势,了解并,分,分析市,场,场需求,趋,趋势，,用,用户偏,好,好及竞,争,争状态,对照市,场,场机会,与,与现有,产,产品系,列,列，找,出,出差距,也将现,有,有产品,与,与竞争,对,对手比,较,较,具体确,定,定产品,战,战略及,建,建议项,目,目,排序经,高,高层议,论,论及批,准,准,制定新,产,产品项,目,目一览,表,表,项目,必,必需,排,排序,，,，不,能,能全,称,称为,“,“重,要,要”,排序,以,以市,场,场前,景,景、,公,公司,能,能力,、,、目,前,前需,求,求及,增,增长,率,率为,准,准,6,KON991122SH-MISC(97GB)mobile,制定,成,成品,战,战略,的,的具,体,体程,序,序中,的,的角,色,色,明确,事,事业,部,部整,体,体战,略,略及,市,市场,情,情况,确定,产,产品,战,战略,及,及建,议,议项,目,目,为建,议,议项,目,目排,序,序,取得,高,高层,管,管理,同,同意,信息,流,流,决策,流,流,关键,角,角色,总裁,事业,部,部总,经,经理,市场,总,总监,销售,总,总监,片区,总,总经,理,理,分公,司,司经,理,理,研发,总,总监,项目,设,设计,师,师,制造,部,部经,理,理,财务,中,中心,总,总经,理,理,审批,主持,输入,输入,审批,参与,审查,审查,参与,参与,参与,制订/主,持,持,审核,审批,制订/主,持,持,审批,审查,制订/主,持,持,参与,参与,制订/主,持,持,产品,经,经理,市场,调,调研,经,经理,战略,营,营销,经,经理,参与,输入,参与,参与,参与,参与,参与,决,策,策,及,及,提,提,供,供,产,产,品,品,现,现,在,在,市,市,场,场,情,情,况,况,决,策,策,及,及,提,提,供,供,产,产,品,品,战,战,略,略,现,现,状,状,市,场,场,需,需,求,求,趋,趋,势,势,、,、,用,用,户,户,偏,偏,好,好,及,及,竞,竞,争,争,状,状,态,态,汇,总,总,片,区,区,及,及,分,分,公,公,司,司,输,输,入,入,片,区,区,内,内,市,市,场,场,需,需,求,求,趋,趋,势,势,、,、,用,用,户,户,偏,偏,好,好,及,及,竞,竞,争,争,状,状,态,态,分,公,公,司,司,区,区,域,域,市,市,场,场,需,需,求,求,趋,趋,势,势,、,、,用,用,户,户,偏,偏,好,好,及,及,竞,竞,争,争,状,状,态,态,决,策,策,及,及,提,提,供,供,研,研,发,发,能,能,力,力,情,情,况,况,提,供,供,市,市,场,场,竞,竞,争,争,情,情,况,况,建,议,议,项,项,目,目,建,议,议,排,排,序,序,提,议,议,销,销,售,售,所,所,需,需,新,新,产,产,品,品,建,议,议,排,排,序,序,提,议,议,现,现,有,有,产,产,品,品,与,与,市,市,场,场,差,差,距,距,建,议,议,排,排,序,序,7,KON991122SH-MISC(97GB)mobile,了,解,解,业,业,务,务,单,单,元,元,战,战,略,略,和,和,市,市,场,场,情,情,况,况,后,后,，,，,再,再,探,探,讨,讨,现,现,有,有,产,产,品,品,与,与,市,市,场,场,差,差,距,距,，,，,继,继,而,而,决,决,定,定,建,建,议,议,项,项,目,目,手,机,机,例,例,子,子,事,业,业,部,部,战,战,略,略,迅,速,速,建,建,立,立,手,手,机,机,销,销,售,售,业,业,务,务,；,；3,年,年,达,达10%,市,市,场,场,占,占,有,有,率,率,主,打,打,城,城,市,市,中,中,低,低,档,档,市,市,场,场,市,场,场,需,需,求,求,建,议,议,项,项,目,目,原,因,因,要,内,内,部,部,达,达,到,到,现,现,有,有,科,科,技,技,水,水,平,平,时,时,间,间,及,及,资,资,源,源,都,都,不,不,化,化,算,算,采,用,用,外,外,间,间,科,科,技,技,再,再,修,修,改,改,电,电,路,路,低,价,价,钱,钱,快,速,速,变,变,换,换,新,新,款,款,式,式,中,文,文,输,输,入,入,为,为,中,中,国,国,市,市,场,场,一,一,大,大,需,需,求,求,，,，,科,科,技,技,上,上,应,应,可,可,应,应,付,付,，,，,而,而,市,市,场,场,供,供,应,应,商,商,亦,亦,未,未,有,有,完,完,善,善,产,产,品,品,为迎合,市,市场速,度,度及有,限,限于现,有,有对市,场,场了解,，,，应多,采,采取开,发,发操施,内部研,究,究中文,输,输入法,开发10-20款外,观,观，从,而,而选择1-2,款,款推出,负责人,：,：市场,总,总监/,经,经理,8,KON991122SH-MISC(97GB)mobile,为了确,保,保建议,项,项目与,市,市场条,件,件吻合,，,，应,先,先做具,体,体的市,场,场细分,分,分析,手机例,子,子,客户细,分,分层/,特,特徵,城市市,场,场初次,用,用户,简易功,能,能,中低价,钱,钱,乡镇市,场,场初次,用,用户,强接收,基本功,低价钱,城市换,机,机用户,最新功,能,能,中档价,钱,钱,品牌敏,感,感度中,等,等,追求新,机,机用户,最新机,款,款与功,能,能,高档价,钱,钱,品牌敏,感,感度高,示范性,对客户,价,价值,简易中,文,文输入,价钱低,于,于,XX,牌,XXX,元,无,简易中,文,文输入,彩色外,壳,壳,无,按细分,层,层潜质,排,排序,市场规,模,模,XX,亿,XX,亿,XX,亿,XX,亿,负责人,：,：市场,总,总监/,经,经理,市场增,长,长,X%,X%,X%,X%,产品,诺基亚5110,X,牌,X,型号,摩托罗,拉,拉,V,系列,诺基亚,WAP,电话,价格,XX,元,XX,元,XX,元,XX,元,建议项,目,目,低价格,中文输,入,入,无,中价格,中文输,入,入,彩色外,壳,壳,无,价格,XX,元,无,XX,元,无,竞争对,手,手,康佳,9,KON991122SH-MISC(97GB)mobile,建议项,目,目要以,一,一定条,件,件排序,分析竞,争,争力例,子,子,排序时,还,还需注,意,意以下,：,：,为具有,明,明确发,展,展前景,的,的项目,提,提供产,品,品开发,及,及推广,的,的资金,尽量压,缩,缩风险,相时而,动,动 ,为,为潜,在,在发展,机,机会做,好,好准备,低,高,市场目,前,前需求,低,高,公司能,力,力,问题项,目,目,明星项,目,目,薄弱项,目,目,投资项,目,目,10,KON991122SH-MISC(97GB)mobile,康佳建,议,议新产,品,品的竞,争,争力分,析,析,手机例,子,子,康佳具,竞,竞争力,的,的新产,品,品为：,中低价,中,中文输,入,入机,低,高,市场目,前,前需求,低,高,康佳的,能,能力,中低价,中,中文,输,输入机,具备竞,争,争力的,范,范围,负责人,：,：战略,营,营销经,理,理,上网手,机,机,上网连,MP3,手机,11,KON991122SH-MISC(97GB)mobile,康佳建,议,议新产,品,品的市,场,场前景,分,分析,具市场,前,前景的,新,新产品,为,为：,中低价,中,中文输,入,入机,上网手,机,机,小,大,市场规,模,模,低,高,市场增,长,长率,拥有市,场,场前景,的,的产品,负责人,：,：战略,营,营销经,理,理,手机例,子,子,中低价,中,中文,输,输入机,上网手,机,机,上网连,MP3,手机,12,KON991122SH-MISC(97GB)mobile,康佳建,议,议项目,的,的排序,市场前景调查结果,中低价中文输入手机,上网手机,建议项,目,目排序,中低价,中,中文输,入,入手机,上网手,机,机,假如到,现,现阶段,发,发现建,议,议项目,不,不够，,应,应回到,客,客户细,分,分认真,研,研究可,开,开发项,目,目,一旦决,定,定排序,可,可行，,递,递交高,层,层讨论,及,及批准,后,后，排,序,序便可,成,成为收,集,集创意,的,的依据,新,新产品,项,项目一,览,览表,竞争力调查结果,中低价中文输入手机,举例,手机例,子,子,负责人,：,：战略,营,营销经,理,理,13,KON991122SH-MISC(97GB)mobile,产生创,意,意的具,体,体程序,主要活,动,动,确认用,户,户需要,创意发,展,展成为,项,项目建,议,议书,筛选及,决,决定可,行,行项目,为可行,项,项目设,计,计管理,流,流程表,外部资,源,源,用户,客户,供应商,国内外,技,技术/,新,新产品,讯,讯息,竞争对,手,手产品,经贸刊,物,物,展览会,内部资,源,源,项目讨,论,论会,电子部,件,件调查,数据库,分公司,寻找科,技,技合作,伙,伙伴，,评,评估适,合,合合作,程,程度,技术内,容,容/先,进,进程度,技术对,康,康佳用,途,途,引入方,法,法,科技转,移,移程度,长期合,作,作可能,性,性,整理及,记,记录创,意,意，把,每,每个完,整,整创意,写,写成一,览,览表的,建,建议,书,书，内,容,容包括,描述,优先权,时间安,排,排,资源计,算,算,管理流,程,程表包,括,括,建议时,间,间表,里程碑,完成日,期,期,高层按,一,一定标,准,准筛选,建,建议书,市场吸,引,引力,自身能,力,力,经济效,益,益,确认科,技,技可能,性,性,14,KON991122SH-MISC(97GB)mobile,产生创,意,意的具,体,体程序,中,中的角,色,色,以新产,品,品项目,一,一览表,为,为本，,广,广泛收,集,集创意,创意发,展,展成为,项,项目建,议,议书,筛选及,决,决定可,行,行项目,为可行,项,项目设,计,计管理,流,流程表,信息流,决策流,关键角,色,色,总裁,事业部,总,总经理,市场总,监,监,销售总,监,监,研发总,监,监,项目设,计,计师,输入,输入,主持,审查,参与/,审,审查,参与,主持,输入,主持,制订,输入,产品经理,市场调研经理,战略营销经理,输入,输入,输入,参与,参与,输入,输入,参与,参与,汇总/,主,主持,执行,参与,参与,参与,片区,总,总经,理,理,分公,司,司经,理,理,制造,部,部经,理,理,财务,中,中心,总,总经,理,理,内部,资,资源,发,发掘,的,的创,意,意,市场,资,资料,以,以作,支,支持,筛选,项,项目,提供,XXX,外部,资,资源,发,发掘,的,的创,意,意,市场,资,资料,以,以作,支,支持,筛选,项,项目,提供,XXX,以战,略,略为,本,本的,创,创意,汇总,片区,与,与分,公,公司,输,输入,筛选,项,项目,市场,来,来源,的,的创,意,意,市场,来,来源,的,的创,意,意,技术,上,上的,创,创意,初步,资,资源,计,计算,筛选,项,项目,提供,XXX,提供,XXX,15,KON991122SH-MISC(97GB)mobile,国际,最,最新,技,技术,讯,讯息,反,反馈,表,表,信息,来,来源,：,：,技术,内,内容,：,：,技术,对,对康,佳,佳用,途,途：,技术,引,引入,方,方法,：,：(,模,模仿,或,或购,入,入),可用,以,以技,术,术之,产,产品,：,：,手机,例,例子,负责,人,人：,项,项目,设,设计,师,师,诺基,亚,亚5110(,市,市场,有,有售),整体,外,外观,：,：,1.,外,外,壳,壳,2.,萤,萤,幕,幕展,示,示,用作,第,第一,部,部手,机,机外,观,观主,要,要参,考,考,模仿,康佳,第,第一,部,部手,机,机产,品,品,16,KON991122SH-MISC(97GB)mobile,新产,品,品市,场,场/,客,客户,调,调查,程,程序,定量,调,调查,程,程序,初步,设,设计,调,调查,提,提纲,修改,讨,讨论,问卷,定,定稿,确定,调,调查,数,数量,确定,地,地区,划,划分,制定,最,最终,调,调查,名,名单,数据,统,统计,分,分析,分析,成,成果,汇,汇总,提出,新,新产,品,品发,展,展重,点,点,提出,其,其他,改,改进,方,方向,设计,和,和制,作,作用,户,户调,查,查问,卷,卷,确定,调,调查,名,名单,发放,及,及回,收,收,分析,汇,汇总,结论,发放,问,问卷,回收,问,问卷,对回,答,答不,详,详细,的,的问,卷,卷进,行,行跟,踪,踪追,问,问,定性,深,深访,程,程序,设计,访,访问,提,提纲,确定,访,访问,名,名单,进行,访,访问,分析,汇,汇总,结论,确定,主,主要,访,访谈,内,内容,修改,、,、讨,论,论,访问,提,提纲,定,定稿,根据,规,规模,、,、地,区,区等,因,因素,确,确定,访,访问,数,数量,根据,规,规模,、,、地,区,区等,因,因素,制,制定,最,最终,访,访问,名,名单,小组,进,进行,访,访谈,反,反馈,讨,讨论,统计,、,、分,析,析,成果,汇,汇总,提出,新,新产,品,品发,展,展重,点,点,提出,其,其他,改,改进,方,方向,培训,及,及试,访,访,正式,进,进行,访,访问,撰写,访,访谈,录,录,从市,场,场为,导,导向,的,的新,产,产品,创,创意,负责,人,人：,市,市场,调,调研,经,经理,17,KON991122SH-MISC(97GB)mobile,产品,型,型号,：,：_,销,销,售,售员,姓,姓名,：,：_,负责,区,区域,：,：_,日,日,期,期：_,分公,司,司月,度,度意,见,见反,馈,馈表(,月,月03-,客,客户04),客户,意,意见,反,反馈,客户,现有,问,问题,对新,型,型号,的,的要,求,求,其他,反,反映,竞争,对,对手,动,动向,反,反馈,竞争,对,对手,近期,主,主要,动,动向,建议,康,康佳,对,对策,设备,康佳,在,在客,户,户的,占,占有,率,率,康佳,可,可能,的,的销,售,售额,存在,的,的困,难,难,负责,人,人：,分,分公,司,司经,理,理,18,KON991122SH-MISC(97GB)mobile,市场,新,新产,品,品需,求,求分,析,析,按市,场,场潜,质,质排,序,序,举例,产品,类,类型,市场,规,规模,市场,增,增长,产品,竞争,对,对手,价格,产品,康佳(建,议,议),价格,开发,重要,性,性,产品,类,类型,是,是项,目,目一,览,览表,中,中的,建,建议,项,项目,在要,重,重点,开,开发,的,的类,型,型中,，,，需,要,要把,类,类型,再,再细,分,分及,排,排序,中低,价,价,中文,输,输入,中低,价,价,可换,壳,壳,上网,手,手机,Xx,亿,Xx%,诺基,亚,亚5110,xxx,元,情意,通,通3118,XX,元,Xx,亿,Xx%,诺基,亚,亚,摩托,罗,罗拉,爱立,信,信,xxx,元,xxx,元,xxx,元,未定,重要,不重,要,要,负责,人,人：,产,产品/战,略,略营,销,销经,理,理,手机,例,例子,Xx,亿,Xx%,摩托,罗,罗拉,V2088,诺基,亚,亚3210,xxx,元,xxx,元,未定,未定,未定,19,KON991122SH-MISC(97GB)mobile,新产品项,目,目建议书,暂定机名/型号：,业务效益,目标客户,层,层/规模,：,：,目标客户,层,层内分额,：,：,对客户价,值,值：,价格：,所需资源,预计成本,：,：,人员时间,：,：,负责人：,第二负责,人,人：,时间表,概念,设计,试产,推出,优先序(,项,项目一览,表,表订出),：,：,xx,负责人：,xxx,示范性,描述：(,包,包括主要,功,功能、外,型,型及重量),与竞争对,手,手的差异,：,：,竞争情况,：,：,与整体战,略,略吻合度,：,：,预计收入,：,：,里程碑,概念：,设计：,试产：,推出：,2000,年,年,1月,2月,3月,4月,负责人：,项,项目设计,师,师,20,KON991122SH-MISC(97GB)mobile,新产品开,发,发支出计,划,划表,主要输入举例,第一期,第二期,第三期,合计,备注,时间,2000.4-2000.12,2001.1-2001.6,2001.7-2001.12,调研费,研发费,材料费,样机,设备,其它,样机制作,小计,资料收集,，,，差旅,购买零配,件,件，易耗,品,品等,采购其它,竞,竞争对手,产,产品进行,分,分析比较,开发、测,试,试设备、,软,软硬件,差旅、资,料,料等,其它,合计,试机费用,负责人：,项,项目设计,师,师,21,KON991122SH-MISC(97GB)mobile,新产品开,发,发预计毛,利,利表,主要输入举例,第一期,第二期,第三期,合计,备注,销量,平均价格,毛利,收入,支出,研发,其他,负责人：,项,项目设计,师,师,22,KON991122SH-MISC(97GB)mobile,创意筛选,的,的最佳做,法,法,项目建议,书,书,筛选标准,评估做法,市场吸引,力,力,规模,增长,产品成长,周,周期相处,阶,阶段(如,初,初生或成,熟,熟),竞争对手,已,已推出及,研,研发中产,品,品,以产品为,单,单位的简,略,略市场估,计,计,估计产品,周,周期时以,类,类似产品,作,作参考(,如,如情意通3118,可,可用诺基,亚,亚5110作参考),自,身,身,能,能,力,力,技,术,术,生,产,产,销,售,售,在,某,某,些,些,输,输,入,入,情,情,况,况,不,不,明,明,确,确,下,下,，,，,订,订,下,下,接,接,受,受,项,项,目,目,的,的,前,前,提,提,条,条,件,件(,如,如,成,成,本,本,必,必,需,需,不,不,超,超,过,过,XX%),技,术,术,认,认,可,可,程,程,度,度,经,济,济,效,效,益,益,迅,速,速,制,制,度,度,的,的,简,简,略,略,损,损,益,益,表,表,不,同,同,的,的,项,项,目,目,有,有,不,不,同,同,的,的,财,财,务,务,基,基,准,准,水,水,平,平(,如,如,全,全,新,新,项,项,目,目,及,及,旧,旧,项,项,目,目,延,延,伸,伸),负,责,责,人,人,：,：,研,研,发,发,总,总,监,监,23,KON991122SH-MISC(97GB)mobile,项,目,目,管,管,理,理,时,时,间,间,表,表,使,使,用,用,原,原,则,则,一,、,、,以,以,项,项,目,目,建,建,议,议,书,书,内,内,的,的,时,时,间,间,表,表,为,为,本,本,，,，,在,在,项,项,目,目,被,被,确,确,认,认,后,后,，,，,再,再,加,加,以,以,细,细,化,化,二,、,、,时,时,间,间,表,表,上,上,各,各,活,活,动,动,之,之,完,完,成,成,日,日,期,期,及,及,里,里,程,程,碑,碑,，,，,需,需,先,先,与,与,负,负,责,责,人,人,达,达,成,成,共,共,识,识,三,、,、,直,直,到,到,项,项,目,目,成,成,功,功,推,推,出,出,市,市,场,场,为,为,止,止,，,，,时,时,间,间,表,表,需,需,于,于,每,每,月,月,新,新,产,产,品,品,会,会,议,议,上,上,提,提,交,交,，,，,有,有,所,所,延,延,误,误,之,之,活,活,动,动,需,需,在,在,会,会,议,议,上,上,交,交,代,代,，,，,待,待,有,有,关,关,单,单,位,位,决,决,策,策,四,、,、,时,时,间,间,表,表,由,由,项,项,目,目,设,设,计,计,师,师,管,管,理,理,及,及,确,确,实,实,推,推,行,行,24,KON991122SH-MISC(97GB)mobile,活,动,动,概,念,念,设,计,计,2.1,标,标,准,准,2.2,试,产,产,3.1,第,第,一,一,批,批,市,场,场,测,测,试,试,推,广,广,4.1,接,接,单,单,4.2,送,送,货,货,项,目,目,管,管,理,理,时,时,间,间,表,表,负,责,责,人,人,状,况,况,准,时,时,延,误,误,两,两,星,星,期,期,里,程,程,碑,碑,完,成,成,日,日,期,期,负,责,责,人,人,：,：,项,项,目,目,设,设,计,计,师,师,一,月,月,二,月,月,三,月,月,四,月,月,示范性,25,注,：,：,筛,筛,选,选,建,建,议,议,书,书,为,为,每,每,季,季,一,一,次,次,，,，,进,进,度,度,会,会,议,议,每,每,月,月,一,一,次,次,新,产,产,品,品,开,开,发,发,每,每,月,月,会,会,议,议*,会,议,议,议,议,程,程,检,讨,讨,现,现,有,有,开,开,发,发,中,中,项,项,目,目,筛,选,选,新,新,项,项,目,目(,每,每,季,季,一,一,次,次),决,定,定,哪,哪,些,些,新,新,项,项,目,目,被,被,采,采,纳,纳,在,特,特,殊,殊,情,情,况,况,下,下,深,深,入,入,检,检,讨,讨,某,某,些,些,现,现,有,有,项,项,目,目,为,优,优,先,先,权,权,及,及,资,资,源,源,重,重,新,新,排,排,序,序,解,决,决,优,优,先,先,及,及,时,时,间,间,上,上,的,的,纠,纠,纷,纷,项,项,目,目,与,与,项,项,目,目,间,间,会,议,议,成,成,果,果,纪,纪,要,要,议,题,题,解,决,决,步,步,骤,骤,负,责,责,人,人,完,成,成,日,日,期,期,项,目,目,一,一,概,念,念,完,完,成,成,下,次,次,会,会,议,议,时,时,间,间,：,：,主,持,持,人,人,：,：,研,发,发,总,总,监,监,参,加,加,人,人,员,员,：,：,事,业,业,部,部,总,总,经,经,理,理,市,场,场,总,总,监,监,销,售,售,总,总,监,监,产,品,品,经,经,理,理,市,场,场,调,调,研,研,经,经,理,理,项,目,目,设,设,计,计,师,师,负,责,责,人,人,：,：,研,研,发,发,总,总,监,监,26,KON991122SH-MISC(97GB)mobile,形,成,成,产,产,品,品,理,理,念,念,及,及,优,优,先,先,排,排,序,序,的,的,具,具,体,体,程,程,序,序,主,要,要,活,活,动,动,形,成,成,理,理,念,念,测,试,试,理,理,念,念,确,定,定,产,产,品,品,原,原,型,型,制,定,定,一,一,套,套,评,评,分,分,标,标,准,准,为,为,产,产,品,品,排,排,序,序,新产品项目,排,排序,将新产品的,创,创意发展成,为,为可付诸行,动,动的产品理,念,念,技术要求,原材料要求,配套件要求,成本情况(,目,目标成本),将产品理念,详,详细记录下,来,来,形成理念档,案,案,用产品概念,和,和产品模型,对,对目标客户,进,进行测试,对市场进行,进,进一步的技,术,术调研，为,确,确定理念创,造,造基础,详细汇总结,果,果,通过以下途,径,径发展产品,原,原型,明确自制与,配,配套情况,产品涂装要,求,求,制订开发预,算,算,编制产品设,计,计任务书,根据标准为,项,项目排序,列出每一项,目,目被优先/,不,不优先简单,原,原因,可用标准包,括,括：,预计的价格,水,水平和销量,与战略重点,相,相符,时间安排,成本/贡献,毛,毛利率,在细分市场,上,上的竞争地,位,位,操作上的难,易,易度,人力局限性,应根据相对,重,重要性为每,项,项标准加权,27,KON991122SH-MISC(97GB)mobile,形成产品理,念,念及优先排,序,序的具体,程,程序中的角,色,色,总裁,形成理念,测试理念,确定产品原,型,型,制定一套评,分,分标准为产,品,品排序,新产品项目,排,排序,事业部总经,理,理,市场总监,销售总监,研发总监,项目设计师,审核,审核,监督,主持,执行/主持,监督,输入,参与,审核,参与/审核,信息流,决策流,关键角色,审批,执行/主持,监督,输入,输入,输入,主持,主持,监督,产品经理,市场调研经,理,理,战略营销经,理,理,参与,参与,参与,参与,参与,参与/执行,片区总经理,分公司经理,制造部经理,财务中心总,经,经理,制订测试内,容,容,制订测试内,容,容,排序过程,市场理念测,试,试,排序过程,排序过程,排序过程,原材料/配,套,套件要求,成本情况,28,KON991122SH-MISC(97GB)mobile,*应把上,阶,阶段的建议,书,书及支持文,件,件作为参考,，,，并加以细,化,化及附录于,理,理念档案中,理念档案*,理念,城市市场用,中,中文输入手,机,机,功能,技术要求,原材料,配套,成本估计,中文输入、,轻,轻身,负责人：项,目,目设计师,可参考现有,同,同类表格，,修,修改格式,汉字输入、,游,游戏,手机例子,29,KON991122SH-MISC(97GB)mobile,理念档案市,场,场测试附录,产品概念：,城,城市市场用,中,中文输入手,机,机,市,场,场,测,测,试,试,形,形,式,式,：,：,展,展,览,览,会,会,，,，,讨,讨,论,论,小,小,组,组,市,场,场,测,测,试,试,结,结,果,果,：,：,示范性,研,发,发,技,技,术,术,进,进,一,一,步,步,调,调,研,研,机,件,件,：,：,X,机,件,件/,性,性,能,能,：,：,XX,改,进,进,产,产,品,品,要,要,求,求,机,件,件,结,果,果,改,进,进,原,因,因,负,责,责,人,人,：,：,市,市,场,场,调,调,研,研,手,机,机,例,例,子,子,30,KON991122SH-MISC(97GB)mobile,新,产,产,品,品,项,项,目,目,评,评,分,分,表,表,1,、,、,预,预,计,计,的,的,销,销,量,量,2,、,、,成,成,本,本,和,和,贡,贡,献,献,毛,毛,利,利,3,、,、,与,与,战,战,略,略,重,重,点,点,和,和,核,核,心,心,实,实,力,力,相,相,符,符,4,、,、,在,在,细,细,分,分,市,市,场,场,上,上,的,的,竞,竞,争,争,地,地,位,位,5,、,、,操,操,作,作,难,难,易,易,程,程,度,度,6,、,、,人,人,力,力,要,要,求,求/,时,时,间,间,安,安,排,排,总,共,共,权,重,重,30%,20%,20%,10%,10%,10%,项,目,目1,项,目,目2,分,析,析,100%,90,80,标,准,准,排,序,序,结,结,果,果,有,时,时,间,间/,资,资,源,源,冲,冲,突,突,项,项,目,目,以,以,排,排,序,序,结,结,果,果,解,解,决,决,；,；,排,排,后,后,皆,皆,需,需,调,调,整,整,主要输入举例,备,注,注,负,责,责,人,人,：,：,项,项,目,目,设,设,计,计,师,师,31,KON991122SH-MISC(97GB)mobile,新,产,产,品,品,设,设,计,计,与,与,试,试,造,造,的,的,具,具,体,体,程,程,序,序,主,要,要,活,活,动,动,根,据,据,新,新,产,产,品,品,计,计,划,划,编,编,制,制,技,技,准,准,及,及,生,生,产,产,计,计,划,划,根,据,据,技,技,准,准,计,计,划,划,进,进,行,行,产,产,品,品,总,总,体,体,设,设,计,计,及,及,工,工,艺,艺,编,编,制,制,根,据,据,生,生,产,产,计,计,划,划,进,进,行,行,生,生,产,产,准,准,备,备,及,及,试,试,造,造,对,样,样,品,品,进,进,行,行,试,试,造,造,生,产,产,部,部,编,编,制,制,技,技,准,准,计,计,划,划,，,，,确,确,定,定,设,设,计,计,工,工,艺,艺,、,、,工,工,装,装,节,节,点,点,生,产,产,部,部,再,再,编,编,制,制,生,生,产,产,计,计,划,划,，,，,确,确,定,定,生,生,产,产,准,准,备,备,、,、,生,生,产,产,完,完,成,成,节,节,点,点,研,发,发,中,中,心,心,讨,讨,论,论,确,确,定,定,具,具,体,体,产,产,品,品,结,结,构,构,方,方,案,案,设,计,计,人,人,员,员,进,进,行,行,总,总,体,体,产,产,品,品,设,设,计,计,生,产,产,部,部,工,工,艺,艺,人,人,员,员,进,进,行,行,方,方,案,案,设,设,计,计,及,及,产,产,品,品,工,工,艺,艺,编,编,制,制,工,工,装,装,设,设,计,计,研,发,发,中,中,心,心,对,对,全,全,过,过,程,程,控,控,制,制,研,发,发,首,首,先,先,试,试,产,产,五,五,台,台,确,确,定,定,技,技,术,术,及,及,功,功,能,能,水,水,平,平,生,产,产,部,部,在,在,生,生,产,产,线,线,上,上,试,试,造,造200,台,台,品,质,质,部,部,审,审,批,批,鉴,鉴,定,定,机,机,型,型,可,可,投,投,产,产,工,艺,艺,部,部,门,门,配,配,备,备,所,所,需,需,零,零,件,件,工,艺,艺,部,部,门,门,试,试,产,产30,台,台,，,，,企,企,图,图,找,找,出,出,具,具,体,体,的,的,问,问,题,题,及,及,大,大,批,批,生,生,产,产,在,在,线,线,上,上,可,可,能,能,发,发,生,生,问,问,题,题,进,行,行,样,样,机,机,安,安,装,装,调,调,试,试,研,发,发,中,中,心,心,监,监,督,督,全,全,过,过,程,程,32,KON991122SH-MISC(97GB)mobile,新,产,产,品,品,设,设,计,计,与,与,试,试,造,造,的,的,具,具,体,体,程,程,序,序,中,中,的,的,角,角,色,色,根,据,据,新,新,产,产,品,品,计,计,划,划,编,编,制,制,技,技,准,准,及,及,生,生,产,产,计,计,划,划,根,据,据,技,技,准,准,计,计,划,划,进,进,行,行,产,产,品,品,总,总,体,体,设,设,计,计,及,及,工,工,艺,艺,编,编,制,制,根,据,据,生,生,产,产,计,计,划,划,进,进,行,行,生,生,产,产,准,准,备,备,及,及,试,试,造,造,对,样,样,品,品,进,进,行,行,试,试,造,造,信息流,决策流,关键角,色,色,总裁,事业部,总,总经理,市场总,监,监,销售总,监,监,产品经,理,理,市场调,研,研经理,战略营,销,销经理,研发总,监,监,项目设,计,计师,主持,参与,监督,监督,执行,主持,监督,执行,主持,监督,执行,主持,监督,执行,片区总,经,经理,分公司,经,经理,制造部,经,经理,财务中,心,心总经,理,理,确保技,准,准与市,场,场要求,尽,尽量相,符,符,33,KON991122SH-MISC(97GB)mobile,设计及,试,试造中,的,的常见,问,问题及,解,解决方,法,法,设计/,试,试造问,题,题,解决方,法,法,产品系,列,列间兼,用,用配件,少,少,强化“,技,技术平,台,台”概,念,念，在,设,设计新,产,产品时,先,先参考,现,现有技,术,术及配,件,件,试造中,只,只改善,机,机型的,问,问题，,出,出现在,整,整个系,列,列的毛,病,病缺乏,时,时间改,进,进,应在系,列,列第一,号,号机型,加,加强，,注,注意能,延,延伸至,整,整系列,的,的问题,研发设,计,计往往,不,不便于,生,生产线,上,上操作,提前工,艺,艺部门,加,加入试,造,造程序,，,，可早,日,日发现,及,及改正,技,技术上,合,合格但,操,操作困,难,难的程,序,序,现有评,审,审制度,对,对所有,机,机型，,沿,沿用同,一,一套标,准,准,建议把,制,制度分,成,成三级,，,，迎合,高,高中低,档,档产品,的,的客户,要,要求,举例,34,KON991122SH-MISC(97GB)mobile,市场测,试,试的具,体,体程序,主要活,动,动,选择测试地点,现场测试管理,汇总产品测试结果,进一步收集市场及内部资料,分析结果,改进产品,做出推出市场决策,制订地,点,点选择,标,标准,对目标,地,地点进,行,行初步,的,的资格,证,证实定,点,点,与有关,分,分公司,进,进行联,系,系，包,括,括时间,及,及地点,安排当,地,地讨论,小,小组、,店,店内测,试,试、小,型,型内部,展,展览等,对关键,性,性能作,重,重点访,谈,谈/测,试,试,观察及,记,记下市,场,场及用,户,户反应,根据改,进,进后产,品,品及支,持,持资料,，,，决定,是,是否应,推,推出市,场,场,决定型,由,由高层,管,管理领,导,导，市,场,场销售,，,，研发,及,及生产,充,充分参,与,与,决策时,应,应考虑,推,推出后,盈,盈亏状,况,况，而,非,非单纯,考,考虑到,已,已投入,资,资源,根据市,场,场测试,及,及进一,步,步市场,分,分析结,果,果建议,改,改进,与生产,及,及销售,就,就改进,协,协调,在具体,改,改进上,达,达成一,致,致,将一致,性,性的调,整,整和改,进,进措施,记,记录以,供,供将来,参,参考,分析收,集,集到的,资,资料，,修,修改或,调,调整如,下,下,定价,利润(,预,预计),客户订,单,单,内部信,息,息,目标成,本,本,运输费,用,用,广告促,销,销费用,预计回,报,报率,生产就,序,序程度,外部信,息,息,竞争产,品,品价位,渠道合,作,作,对手反,应,应,市场份,额,额/占,有,有率(,预,预计),将观,察,察结,果,果输,入,入资,料,料库,分析,及,及解,释,释分,析,析结,果,果,总结,结,结论,及,及对,产,产品,改,改进,作,作出,建,建议,，,，以,详,详细,记,记录,支,支持,35,KON991122SH-MISC(97GB)mobile,市场,测,测试,的,的具,体,体程,序,序中,的,的角,色,色,总裁,事业,部,部总,经,经理,市场,总,总监,销售,总,总监,研发,总,总监,项目,设,设计,师,师,信息,流,流,决策,流,流,关键,角,角色,选择测试地点,现场测试管理,汇总产品测试结果,进一步收集市场及内部资料,分析结果,改进产品,做出推出市场决策,监督,参与,监督,决策,决策,参与,参与,输入/参,与,与,决策,参与,决策,主持,参与/执,行,行,参与,参与,参与,参与,参与,参与,参与,参与,参与,参与,输入,产品,经,经理,市场,调,调研,经,经理,战略,营,营销,经,经理,主持,输入,主持,参与,参与,主持,输入,主持,执行,主持,参与,主持,主持,主持,主持,参与,输入,片区,总,总经,理,理,分公,司,司经,理,理,制造,部,部经,理,理,财务,中,中心,总,总经,理,理,汇总,测,测试,数,数据,及,及分,析,析,收集,市,市场,资,资料,测试,数,数据,、,、分,析,析及,市,市场,资,资料,提供,决,决策,意,意见,汇总,汇总,汇总,汇总,片区,与,与分,公,公司,输,输入,片区,与,与分,公,公司,输,输入,片区,与,与分,公,公司,输,输入,提供,改,改进,意,意见,提议,试,试点,并,并提,供,供详,细,细资,料,料,协助,管,管理,区,区内,活,活动,提供,区,区内,结,结果/反,馈,馈,收集,进,进一,步,步资,料,料,提议,试,试点,并,并提,供,供详,细,细资,料,料,协助,管,管理,区,区内,活,活动,提供,区,区内,结,结果/反,馈,馈,收集,进,进一,步,步资,料,料,提供,决,决策,意,意见,提供,决,决策,意,意见,试点,决,决策,制订,测,测试,内,内容,汇总,研,研发,有,有关,测,测试,内,内容,收集,科,科技,资,资料,数据,分,分析,及,及研,发,发可,做,做之,改,改进,提供,决,决策,意,意见,提供,决,决策,意,意见,成本,及,及有,关,关数,据,据,36,KON991122SH-MISC(97GB)mobile,康佳,新,新产,品,品市,场,场测,试,试定,点,点选,择,择,主要,输,输入,举,举例,1.,XX,竞争,费用,代表,性,性,其他,2.,XX,3.,XX,可选,为,为试,点,点的,地,地区/城,市,市,各试,点,点的,利,利弊,2.,XX,决定,试,试点,A.,用户,试,试用,B.,客户,店,店内,测,测试,C.,内部,展,展览,会,会,试点,可,可做,的,的活,动,动,各活,动,动利,弊,弊,费用,代表,性,性,人力,与,与时,间,间资,源,源,其他,A.,C.,决定,活,活动,市场,部,部,XXX，XXX，,分公,司,司,XXX，XXX,试点,活,活动,小,小组,成,成员,时间,安,安排,负责,人,人：,产,产品,经,经理/战,略,略营,销,销经,理,理,37,KON991122SH-MISC(97GB)mobile,现场,测,测试,的,的产,品,品试,点,点小,组,组人,员,员组,成,成,工作,职,职责,产品,经,经理(指,导,导/,执,执行),选择,试,试点,决定,市,市场,测,测试,项,项目,制定,测,测试,预,预算,与研,发,发人,员,员对,结,结果,进,进行,沟,沟通,项目,管,管理,人,人员(主,持,持/,协,协调),负责,过,过程,中,中与,各,各部,门,门联,络,络,监督,整,整个,过,过程,与,与计,划,划进,度,度,研发,设,设计,师,师(,执,执行/参,与,与),了解,用,用户,对,对产,品,品意,见,见,指导,技,技术,上,上调,试,试,根据,产,产品,测,测试,结,结果,与,与用,户,户需,求,求进,行,行相,应,应修,改,改,制订,生,生产,鉴,鉴定,大,大纲,销售,人,人员(参,与,与),协助,寻,寻找,试,试点,协调,与,与测,试,试单,位,位联,系,系了,解,解用,户,户信,息,息并,反,反馈,生产,部,部人,员,员,与研,发,发一,起,起了,解,解生,产,产需,求,求,市场,部,部,产,产,品,品经,理,理,项目,管,管,理,理人,员,员,生产,部,部人,员,员,研发,部,部,设,设,计,计师,销售,人,人员,38,KON991122SH-MISC(97GB)mobile,新产,品,品测,试,试用,户,户反,馈,馈意,见,见表,填表,人,人：,用,用户/客,户,户,测试,产,产品,：,：,地点,：,：,销售,人,人员,：,：,测试,方,方法,：,：,用户,：,：,时间,：,：,测试,目,目的,：,：,测试,结,结果,：,：,用户,对,对产,品,品的,反,反映,：,：,用户,的,的建,议,议：,负责,人,人：,市,市场,调,调研,经,经理,39,KON991122SH-MISC(97GB)mobile,新产,品,品试,点,点测,试,试内,部,部反,馈,馈意,见,见表,负责人：,产,产品经理,测试产品,：,：,地点：,参加人员,：,：,测试方法,：,：,用户：,时间：,测试目的,：,：,测试结果,：,：,产品性能,的,的设计反,映,映：,用户的建,议,议：,主要输入表式,参加人员,意,意见,改进措施,40,KON991122SH-MISC(97GB)mobile,新产品的,财,财务预测,结,结果根据,分,分析作出,修,修正,价格,人民币,2000,2003,销量,台数,2000,2003,成本,人民币,2000,2003,销售额,人民币,2000,2003,销售额,人民币,2000,2003,销售额,人民币,2000,2003,总成本,人民币,2000,2003,产品毛利,额,额,人民币,2000,2003,按市场竞,争,争产品价,位,位及成本,调,调整,按调研结,果,果及分析,调,调整,根据对手,最,最新动向,调,调整,分析后调,整,整,主要输入,举,举例,负责人：,产,产品/战,略,略营销经,理,理,41,KON991122SH-MISC(97GB)mobile,推出市场,决,决策书,负责人：,产,产品经理,产品：,销量：,定价：,成本：,测试方式,：,：,测试结果,：,：,推出决策,及,及原因：,主要输入举例,改进/改,变,变的建议,：,：,推出,