饮料包装分析(PPT38页)

汇报人：杨林,尹,尹毅,可口可乐,包,包装分析报告,目,录,录,企业文化,背,背景,产品定位,市场分析,标志分析,产品包装,创意新包,装,装,总结,01,企业文化背景,可口可乐,企业背景,可口可乐,公,公司（,TheCoca-Cola Company,），成立,于,于,1886,年,5,企业文化,背,背景,企业文化,“积极乐,观,观美好生,活,活”体现,了,了可口可,乐,乐积极改,变,变世界的,承,承诺，通,过,过改进可,口,口可乐的,工,工作和生,活,活方式，,在,在每一件,事,事中融入,可,可持续发,展,展的理念,。,。这是可,口,口可乐坚,定,定不移的,信,信念。,可,可口可乐,公,公司和装,瓶,瓶合作伙,伴,伴承诺要,长,长期的、,积,积极的变,革,革，为世,界,界带来积,极,极的影响,。,。持续创,新,新，让可,口,口可乐的,业,业务在环,境,境和经济,上,上为可口,可,可乐所服,务,务的社区,创,创造价值,。,。可口可,乐,乐相信在,努,努力推动,经,经济、环,境,境和社会,可,可持续发,展,展的同时,，,，可口可,乐,乐的业务,也,也将获得,可,可持续的,发,发展。,企业文化,背,背景,02,产品,定位,可口可乐,商品特征,消费人群,消费特点,可口可乐综合各层,面,面人士意,见,见认定，,其,其饮料产,品,品属于清,凉,凉型，适,销,销的空间,与,与时间范,围,围大；更,属,属于兴奋,型,型，适用,于,于各个年,龄,龄、职业,群,群体及社,会,会生活各,种,种场合。,。,。,可口可乐,主,主要针对人群,以,以学生族,，,，年轻人为主,。,随着可选择范,围,围的增多,，,，汽水饮,料,料的霸主,地,地位已经,被,被撼动。,“,“新一代,年,年轻人对,汽,汽水饮料,并,并不买账,，,，而第一,代,代主力消,费,费者的八零后、九零后对汽水,饮,饮料也没,有,有那么热,衷,衷。” 对可口可乐,而,而言，新,一,一代消费,者,者的培养,是,是重中之,重,重，“赢,得,得年轻一,代,代的认同,很,很重要。”,初次为冲动性,购,购买；使,用,用后若留,有,有好感则,习,习惯性重,复,复购买；,对,对品牌加,深,深印象后,则,则选择性,、,、固定性,重,重复购买,。,。餐饮业,、,、娱乐场,所,所、家庭,、,、学校、,单,单位购买,受,受季节性,影,影响低微,。,。,产品定位,据说，可口可,乐,乐是一位,医,医生发明,的,的，但我,们,们不知道,他,他的名字,啦,啦，有一,天,天，他给,一,一位病人,看,看病，给,人,人家开了,一,一瓶药水,，,，结果晚,上,上那个病,人,人又回来,啦,啦，而且,还,还带了一,个,个大水桶,过,过来，让,医,医生把之,前,前开的药,水,水给装满,，,，和上次,一,一样，医,生,生想，反,正,正这药水,也,也没有毒,害,害，又能,赚,赚钱，何,乐,乐而不为,呢,呢，就照,做,做啦，结,果,果第二天,，,，这家伙,又,又来啦，,而,而且还带,着,着一大帮,子,子人，都,拿,拿着水桶,要,要求那种,药,药水，医,生,生就奇怪,啦,啦：你们,没,没生病啊,，,，为啥子,天,天天买药,水,水喝呢？,结,结果那些,人,人都竖起,来,来大拇指,，,，大赞药,水,水好喝，,而,而这群人,当,当中，有,一,一个叫艾,萨,萨,坎德勒的药,剂,剂师。,话说这个药剂师,，,，常年以来,，,，他一直被,自,自己的头疼,折,折磨的不行,，,，这家伙小,时,时候出去玩,，,，让马车给,撞,撞到了，车,轮,轮压破了他,的,的头盖骨，,致,致使他患上,了,了严重的偏,头,头痛，直到,有,有一天，他,在,在朋友家喝,了,了那种药水,，,，发现头疼,立,立刻减轻了,很,很多，于是,第,第二天他也,带,带着水桶跟,着,着朋友去了,医,医生那里索,要,要药水啦。,艾,艾萨,坎德勒感觉,这,这种药水潜,力,力巨大，于,是,是,1886,年的某一天,，,，艾萨,坎德勒就到,了,了医生家里,，,，最终他花,了,了两千三百,美,美金买下了,这,这个配方，,加,加上自己又,是,是一名药剂,师,师，于是对,配,配方做了简,单,单的修改，,自,自己喝起来,感,感觉非常可,口,口，偏头疼,也,也治好啦，,于,于是乎，就,给,给这个药水,起,起名叫“可,口,口可乐”。,产品定位,可口可乐,意外的发明,03,市场分析,可口可乐,市场分析,市场分析,结论,A,B,C,可口可乐产,品,品在全球饮,料,料市场中占,据,据极大份额,，,，面向的消,费,费人群数量,大,大。,可口可乐的,面,面向人群主,要,要以,2040,岁，具有一,定,定消费能力,的,的成人。因,此,此包装设计,偏,偏向成人化,可口可乐在,市,市场上对,1219,岁的人群吸,引,引力不足,。,市场分析,0,4,标志分析,可口可乐,标志分析,可口可乐选,用,用的是红色,，,，在鲜红的,底,底色上印着,白,白色的斯宾,塞,塞体草书“,Coca-Cola”,字样，白字,在,在红底的衬,托,托下，有一,种,种悠然的跳,动,动之态，草,书,书则给人以,连,连贯、流线,和,和飘逸之感,。,。红白相间,，,，用色传统,，,，显得古朴,、,、典雅而又,不,不失活力。,标志设计,摒,摒弃,了,了过,去,去繁,杂,杂的,设,设计,特,特点,，,，在,表,表现,手,手法,上,上，,趋,趋向,简,简洁,和,和符,号,号化,，,，而,后,后现,代,代又,厌,厌倦,了,了过,于,于单,一,一的,平,平面,形,形象,，,，转,而,而探,讨,讨具,象,象和,丰,丰富,画,画面,的,的可,能,能。,可,可口,可,可乐,标,标志,设,设计,在,在经,过,过多,种,种形,式,式的,改,改变,之,之后,，,，最,终,终又,回,回归,经,经典,以斯,宾,宾塞,字,字体,为,为标,志,志主体,，,，并放,大,大和,重,重复,那,那根,优,优雅,的,的白色,带,带，体,现,现简,约,约、,优,优雅,、,、大,方,方的,设,设计,风,风格,。,。这,种,种做,法,法既,延,延续,了,了可,口,口可,乐,乐标,志,志设,计,计的,3,个特,点,点又,给,给人,以,以清,新,新自,然,然的,感,感觉,，,，并,得,得到,了,了大,众,众的,喜,喜爱。,标志,分,分析,标志,分,分析,标志,演,演变,从,1885,第一,瓶,瓶可,口,口可,乐,乐被,发,发明,这个,品,品牌,就,就一,直,直在,不,不断,开,开拓,创,创新,。,。其,标,标志,、,、包,装,装、,广,广告,都,都在,不,不断,的,的进,行,行演,化,化、,改,改进,。,。下,面,面品,牌,牌特,区,区网,通,通过,多,多方,位,位的,资,资料,展,展示,“,“,Coca-Cola”,这一,经,经典,品,品牌,的,的历,史,史。,在,上,上,图,图,中,中,我,我,们,们,可,可,以,以,看,看,到,到,，,，,可,可,口,口,可,可,乐,乐,标,标,志,志,从,从,1900,年,代,代,开,开,始,始,字,字,体,体,就,就,一,一,直,直,沿,沿,用,用,鲁,鲁,宾,宾,逊,逊,设,设,计,计,的,的,斯,斯,宾,宾,塞,塞,体,体,草,草,书,书,“,“,Coca-Cola,”,”,字,样,样,，,，,字,字,体,体,有,有,一,一,种,种,悠,悠,然,然,的,的,跳,跳,动,动,之,之,态,态,，,，,给,给,人,人,以,以,连,连,贯,贯,、,、,流,流,线,线,和,和,飘,飘,逸,逸,之,之,感,感,，,，,一,一,百,百,多,多,年,年,来,来,，,，,可,可,口,口,可,可,乐,乐的,多,多,次,次,进,进,行,行了,多,多,次,次,修,修,改,改,，,，,但,但,“,“,Coca-Cola,”,”,的草书,字,字样只,是,是做了,细,细微的,调,调整。,标志分,析,析,0,5,产品包装,可口可乐,包装创,意,意,1915,年，设,计,计师,EarlR.Dean,设计出,了,了可口,可,可乐经,典,典弧线,瓶,瓶。,EarlR.Dean,想以饮,料,料的两,种,种成分,作,作为出,发,发点，,可,可可叶,和,和可可,豆,豆。于,是,是，他,从,从,大英百,科,科全说,可可豆,荚,荚的图片中，他找,到,到了灵,感,感，以,此,此设计,出,出了这,个,个具有,优,优美曲,线,线瓶型,的,的经典玻璃瓶,。,。,包装创,意,意来源,产品包,装,装,包装创,意,意,1915,年亚历,山,山大,.,萨米尔,森,森设计,了,了可口,可,可乐弧,形,形瓶的,原,原型，,由,由鲁特,玻,玻璃公,司,司持有,专,专利，,经,经由装,瓶,瓶商协,会,会认可,成,成为标,准,准包装,瓶,瓶。它,的,的设计,如,如亭亭,玉,玉立的,少,少女，,既,既巧妙,又,又美观,，,，玻璃,材,材质更,显,显得晶,莹,莹剔透,，,，其形,象,象深入,人,人心。,包装创,意,意,产品包,装,装,色彩,结论,在产品,的,的品牌,包,包装阶,段,段，色,彩,彩是视,觉,觉表现,的,的要素,之,之一，,也,也是包,装,装设计,的,的重要,组,组成部,分,分。因,此,此，无,论,论何种,属,属性品,牌,牌一定,会,会有自,己,己品牌,的,的固有,色,色彩，,并,并将这,些,些色彩,广,广泛应,用,用于本,品,品牌的,产,产品、,包,包装、,广,广告、,展,展示等,，,，通过,这,这种固,有,有的色,彩,彩不断,加,加深消,费,费者的,品,品牌印,象,象，建,立,立消费,者,者品牌,识,识别的,忠,忠诚度,。,。,可口可,乐,乐多产,品,品的包装,加,加上品,牌,牌固有,的,的红色,设,设计，,既,既统一,了,了其品,牌,牌旗下,系,系列产,品,品形象,，,，也在,视,视觉上,强,强调了,可,可口可,乐,乐红。,红色是,可,可口可,乐,乐最经,典,典的视,觉,觉元素,。,。有着,百,百年历,史,史的可,口,口可乐,，,，在品,牌,牌塑造,中,中坚持,着,着自己,固,固有色,的,的性格,与,与原则,，,，也坚,持,持着品,牌,牌的品,质,质与内涵。,产品包,装,装,(,经典装,),造型,结构,瓶盖采,用,用皇冠,盖,盖结构,，,，密封,性,性好，瓶,子,子不仅,美,美观，,而,而且使,用,用非常,安,安全，,易,易握不,易,易滑落。,更令人,叫,叫绝,的,的是,，,，其,瓶,瓶型,的,的中,下,下部,是,是扭,纹,纹型,的,的，,如,如同,少,少女,穿,穿的,条,条纹,裙,裙子,；,；瓶,子,子的,中,中段,则,则圆,满,满丰,硕,硕，此,外,外，由,于,于瓶,子,子的,结,结构,是,是中,大,大下,小,小，,当,当它,盛,盛装,可,可口,可,可乐,时,时，,给,给人,的,的感,觉,觉是,分,分量,很,很多,的,的。,这种曲线,瓶,瓶子,给,给人,以,以甜,美,美、,柔,柔和,、,、流,畅,畅、,爽,爽快,的,的视,觉,觉和,触,触觉,享,享受,。,。工,业,业设,计,计师雷蒙,德,德洛,伊,伊对可,口,口可,乐,乐窄,裙,裙瓶,的,的评,价,价融,入,入了,更,更多,的,的感,情,情色,彩,彩，,他,他称,这,这种,造,造型,完,完美,的,的瓶,子,子“,女,女人,味,味十,足,足”,。,。,玻璃,瓶,瓶装,设,设计,巧,巧妙,，,，造,型,型美,观,观，,容,容易,握,握住,.,容了,又,又恰,好,好一,杯,杯，,且,且从,外,外表,看,看上,去,去给,人,人多,于,于一,杯,杯容,量,量的,印,印象,，,，使,之,之形,象,象深,入,入人,心,心。,产品,包,包装,(,经典,装,装,),产品,包,包装,（,（塑,料,料瓶,）,）,300ml,2L,1.25L,500ml,可口可乐,的,的塑料瓶,在,在材质上,使,使用的是,可,可回收重,复,复利用的,材,材质，且,可,可重复用,做,做花盆等,，,，但实际,可口可乐,的,的塑料瓶,装,装的流线,设,设计优美,，,，瓶身的,包,包装贴纸,是,是可口可,乐,乐的经典,LOGO,红底白色,“,“,Coca-Cola,”字样十,分,分引人注,目,目，字母,的,的连贯性,形,形成的白,色,色长条博,文,文，给人,一,一种流动,感,感，充满,诱,诱人的活,力,力。,产品包装,（,（塑料瓶,）,）,材质,包装特点,使用可口可乐,经,经典色红,色,色或是（,简,简约色调,）,）来做背,景,景，并采,用,用丝带,LOGO,设计，再,加,加上银边,，,，这款罐,装,装经典，,奠,奠定了我,们,们记忆中,熟,熟悉的可,乐,乐形象。,产,品,品,包,包,装,装,（,（,罐,罐,装,装,瓶,瓶,）,）,包,装,装,特,特,点,点,以,前,前,6,罐,装,装,的,的,外,外,包,包,装,装,采,采,用,用,的,的,是,是,塑,塑,料,料,，,，,而,而,现,现,在,在,采,采,取,取,的,的,是,是,牛,牛,皮,皮,纸,纸,，,，,纸,纸,包,包,装,装,虽,虽,然,然,不,不,是,是,很,很,理,理,想,想,的,的,绿,绿,色,色,包,包,装,装,材,材,料,料,，,，,可,可,是,是,和,和,塑,塑,料,料,相,相,比,比,，,，,它,它,还,还,是,是,具,具,有,有,很,很,多,多,的,的,优,优,越,越,性,性,，,，,例,例,如,如,可,可,以,以,回,回,收,收,利,利,用,用,、,、,有,有,更,更,高,高,的,的,抗,抗,压,压,强,强,度,度,、,、,可,可,平,平,板,板,状,状折,叠,叠,。,。,产,品,品,包,包,装,装,（,（,罐,罐,装,装,瓶,瓶,）,）,材,料,料,以,前,前,的,的,包,包,装,装,拉,拉,环,环,和,和,罐,罐,体,体,分,分,离,离,，,，,而,而,新,新,包,包,装,装,拉,拉,环,环,拉,拉,开,开,后,后,仍,仍,和,和,罐,罐,体,体,相,相,连,连,，,，,可,可,以,以,避,避,免,免,环,环,境,境,污,污,染,染,。,。,产品包装（,罐,罐装瓶）,个,包装,产品包装（,罐,罐装瓶）,内,包装,底座,边角,手提,内,包装,这种新的,Cluster-Pak,纸板箱可以,促,促使消费者,一,一次购买更,多,多的饮料，,并,并帮助可口,可,可乐在满足,老,老客户需求,的,的同时吸引,新,新的客户。,这种结实的,纸,纸板联合包,装,装对小罐起,到,到保护作用,，,，可以让客,户,户把更多的,产,产品带回家,，,，使用很方,便,便。,产品包装,(,罐装,),0,6,创意新包装,可口可乐,新包装,比如在各个,国,国家，每一,年,年可口可乐,都,都会推出一,系,系列的限量,版,版，这些花,色,色好看极具,设,设计感的包,装,装，引得众,多,多粉丝将其,收,收藏，甚至,炒,炒作转卖，,成,成为收藏界,的,的一股清流,。,。,创意新包装,音乐瓶,针对罗马尼亚的音乐节，可口可乐,在瓶子上印上一条带状的图案。消费者买了可乐之后，可以撕下来绑手上做手,环,。另一方面手环可以作为音乐节的入场卷使用，可以进行扫码以提高可口可乐产品渗透率。,创意新包装,迷你版,这是,可口可乐公司推出,的概念可乐罐，将一罐容量为,330ml,的可乐一分为二，成为两罐,只有,115ml,的迷你可乐，只需轻轻一扭，大家就可以把一罐正常可乐分成两罐,，而且,每罐都有独立拉环，剩下的半罐就可以存放在雪柜留待日后享用，这个贴心设计实在解决了不少注重健康的城市人烦恼。,创意新包装,奥运会,纪念版,2008,年北京奥运会、,2012,年英国奥运会，可口可乐依据热点事件推出相关钢罐包装，具有一定纪念意义。,创意新包装,台词瓶,针对时下国内年轻,的消费者的心理，继之前实实在在为可口可乐提高了销量的昵称瓶和歌词瓶后，可口可乐也在去年为国内消费者带来了台词瓶。同样是印字，这次的素材变成了各种经典台词。,创意新包装,西班牙,罐装,瓶,可口可乐在,西班牙启动了“,One Brand”,战略，,为的可乐换上,以红色打底的统一包装，再借黑、银、黑金进行区分，不仅色彩更加丰富，而且可以做到看看包装就分辨可乐甜度，非常妙。,创意新包装,07,总 结,可口可乐,独特的瓶身,红色标准底,面,面，有字母,的,的连贯性形,成,成的白色长,条,条波纹和独,特,特的流线仕,女,女身型可乐,瓶,瓶的组合，,使,使可口可乐,达,达到了让人,眼,眼前一亮的,同,同时形成与,其,其他品牌可,乐,乐区分的效,果,果。,标准的红色,吸引人眼球,的,的红色罐装,带,带有视觉冲,击,击，在多种,可,可乐品牌中,可,可口可乐显,得,得独特、高,档,档、时尚、,新,新潮，能满,足,足不同场合,的,的需要，可,作,作为朋友聚,会,会、宴请等,社,社交场合饮,用,用的饮料。,特殊的节日,、,、地点,在不同的地,方,方和特殊的,活,活动上，可,口,口可乐会有,相,相应的促销,活,活动，同时,会,会对包装做,出,出不同的整,改,改，来迎合,当,当地消费者,和,和活动氛围,，,，从而达到,促,促销的目的,。,。,总,结,结,汇报人：杨林,尹,尹毅,谢,谢,谢,观,观,看,看,