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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,服装品牌的,定,定位,品牌定位的,意,意义,服装企业或,者,者经销商根,据,据社会文化,现,现象和发展,趋,趋势以及消,费,费者的心理,需,需求来设计,一,一个理念或,一,一个事件,,通,通过定位来,向,向消费者传,播,播服装品牌,的,的价值取向,、,、文化内涵,和,和时尚观念,,,,以引起消,费,费共鸣,1、目标市,场,场定位,根据服装消,费,费环境,做,大,大量深入的,调,调研,选择,市,市场切入点,是服装品牌,传,传播的基础,,,,为品牌营,销,销奠定决策,方,方向,并作,出,出最佳的营,销,销策略。,2、生活方,式,式的定位,生活观,消,消费观,传,传播,观,观,3、品牌风,格,格定位,一种富有特,色,色的品质或,者,者形式,能,帮,帮助消费者,区,区分产品和,服,服务,建立,品,品牌意识,,产,产生认知或,者,者情感上的,联,联想。,每个品牌产,品,品都有与众,不,不同的风格,特,特征,4、流行趋,势,势的定位,什么是流行,趋,趋势?,流行趋势是,指,指一个时期,内,内社会或某,一,一群体中广,泛,泛流传的生,活,活方式,是,一,一个,时代的表达,。,。它是在一,定,定的历史时,期,期,一定数,量,量范围的人,,,,受某种意,识,识的,驱使,以模,仿,仿为媒介而,普,普遍采用某,种,种生活行为,、,、生活方式,或,或观念意识,时,时所,形成的社会,现,现象。,流行趋势的,周,周期,(1)创新,:,:流行创新,者,者在流行循,环,环的创新阶,段,段中,即采,用,用了新的款,式,式;,(2)兴起,:,:时装领袖,和,和早期的追,随,随者,会在,流,流行兴起的,阶,阶段介入;,(3)接受,:,:大众市场,的,的消费者采,用,用这种款式,的,的时机,则,是,是在接受阶,段,段中;,(4)消退,:,:晚期的流,行,行追随者,,则,则在他的消,退,退阶段才采,用,用这种模式,;,;,(5)萎缩,:,:与流行无,缘,缘或反应迟,钝,钝的个体,,在,在衰退阶段,才,才会采用这,种,种款式。,关于“流行,”,”的几个,英,英文,Fshion:广泛普,及,及并相对长,期,期的流行,Vogue,:,:人气鼎盛,的,的广泛流行,Fad:短,期,期的小规模,流,流行,Craze,:,:短期的狂,热,热的流行,流行产品与,消,消费群体的,划,划分,时尚(fad),前卫(avantgarde),新潮(advanced),当代(contemporary),品位,(,(taste),保守,(,(conservative),作业,:,:根,据,据课,本,本P26,上,上的,图,图2-5,品,品,牌,牌风,格,格与,流,流行,概,概念,,,,找,出,出与,图,图上,文,文字,相,相对,应,应的,服,服装,风,风格,图,图片,以PPT,方,方式,展,展示,,,,每,四,四人,一,一小,组,组(,周,周五,下,下午,第,第一,节,节课show,),),作业2,每个,小,小组,抽,抽到,一,一张,签,签,分析,该,该品,牌,牌的,目,目标,市,市场,定,定位,(,(参,考,考课,本,本P24,的,的表,格,格),、,、生,活,活方,式,式定,位,位、,品,品牌,风,风格,定,定位,你认,为,为该,品,品牌,目,目前,较,较好,的,的营,销,销方,式,式,用PPT,展,展示,
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