网络广告运营手册——中国广播网广告服务

*,中国,广,广播,网,网广,告,告服,务,务简,况,况,http:/,1,前,言,言,2012,年，,中,中国,广,广播,网,网不,断,断推,出,出新,举,举措,，,，在,新,新闻,生,生产,品,品质,、,、品,牌,牌推,广,广力,度,度、,创,创新,模,模式,探,探索,、,、网,站,站点,击,击率,和,和全,球,球排,名,名等,多,多项,指,指标,中,中显,著,著提,高,高，,进,进入,快,快速,发,发展,期,期。,中国,广,广播,网,网介,绍,绍,广告,服,服务,全,全面,启,启动,广告,产,产品,及,及价,格,格展,示,示,目,录,录,附,件,件,：,：,网,网,络,络,广,广,告,告,市,市,场,场,规,规,模,模,及,及,新,新,媒,媒,体,体,其,其,他,他,业,业,务,务,概,概,况,况,简,简,介,介,3,中,国,国,广,广,播,播,网,网,：,：,客,客,观,观,权,权,威,威,及,及,时,时,准,准,确,确,5,2011,：,热,热,点,点,新,新,闻,闻,传,传,播,播,关,关,键,键,节,节,点,点,2011,：,台,台,网,网,一,一,体,体,战,战,略,略,成,成,果,果,首,发,发,传,传,统,统,媒,媒,体,体,排,排,行,行,最,早,早,曝,曝,光,光,信,信,源,源,排,排,行,行,2011,年,网,网,站,站,排,排,名,名,数,数,据,据,序号,网站名称,Alexa,排名,中国排名,1,新华网,163,34,2,人民网,228,43,3,央视网,413,66,4,国际在线,854,153,5,中国日报网,1070,251,6,中国网,1083,161,7,中国广播网,1285,156,8,中国经济网,1434,213,9,光明网,1474,210,10,中青网,16483,2111,11,中国台湾网,20306,3033,12,西藏新闻网,56943,7084,备,注,注,：,：,以,以,上,上,为,为,2012,年,6,月,27,日,统,统,计,计,数,数,据,据,备,备,注,注,：,：,以,以,上,上,为,为,2012,年,6,月,27,日,统,统,计,计,数,数,据,据,图,3,：,中,中,央,央,重,重,点,点,网,网,络,络,媒,媒,体,体,排,排,名,名,2012,年,网,网,站,站,排,排,名,名,再,再,创,创,新,新,高,高,目,前,前,已,已,经,经,形,形,成,成,了,了,170,人,的,团,团,队,队,团,队,队,建,建,设,设,注,册,册,资,资,金,金,：,：,1000,万,运,营,营,资,资,金,金,：,：,2000,万,研,发,发,资,资,金,金,：,：,500,万,基,建,建,资,资,金,金,：,：,1.5,亿,购,购,置,置,新,新,媒,媒,体,体,产,产,业,业,基,基,地,地,办,公,公,区,区,/,资,金,金,投,投,入,入,投,入,入,巨,巨,资,资,支,支,持,持,新,新,媒,媒,体,体,产,产,业,业,中,国,国,广,广,播,播,网,网,介,介,绍,绍,广,告,告,服,服,务,务,全,全,面,面,启,启,动,动,广,告,告,产,产,品,品,及,及,价,价,格,格,展,展,示,示,目,录,录,附,件,件,：,：,网,网,络,络,广,广,告,告,市,市,场,场,规,规,模,模,及,及,新,新,媒,媒,体,体,其,其,他,他,业,业,务,务,概,概,况,况,简,简,介,介,一,、,、,广,广,告,告,商,商,投,投,放,放,增,增,值,值,，,，,排,排,名,名,大,大,幅,幅,上,上,升,升,2012,年,，,，,中,中,国,国,广,广,播,播,网,网,继,继,续,续,从,从,内,内,容,容,和,和,技,技,术,术,两,两,方,方,面,面,狠,狠,下,下,功,功,夫,夫,，,，,页,页,面,面,有,有,效,效,点,点,击,击,率,率,从,从,每,每,天,天,300,万提升到,450,万，网站,ALEX,排名由去年,底,底的,1280,多名进入到,700,多名，网站,影,影响力不断,提,提升。,二、广告商,监,监控放心，,提,提供明细指,标,标数据,1,、网站日均,PV,：目前数据,700,万，保持,20%,增幅,2,、网站日均,UV,：目前数据,150,万，保持,10%,增幅,3,、网站实时,数,数据：包括,频,频道分析、,数,数据分析、,用,用户分析等,。,。,广告价值大,幅,幅提升,中国广播网,页,页面总数约,900,万个。新闻,最,最终页日均,访问量（,PV,）达到,200,万；图片频,道,道最终页日,均,均访,问量（,PV,）达到,145,万。,广告价值大,幅,幅提升,台内频率的,广,广告主们同,时,时也选择了,中,中国广播网,网,网络广告作,为,为企业宣传,推,推广的一种,方,方式。网站,的,的广告曝光,度,度和点击率,验,验证了广告,主,主们的选择,。,。,备注：以上,为,为,2012,年,4,月,20,日,2012,年,5,月,20,日统计数据,图,4,：中广网广,告,告页面数据,抽,抽样调查,广告价值数,据,据分析报告,部分,Logo,展示,中国广播网,介,介绍,广告服务全,面,面启动,广告产品及,价,价格展示,目,录,录,附件：网络,广,广告市场规,模,模新媒体其,他,他业务概况,简,简介,网络硬广,专题制作宣,传,传,线上、线下,活,活动推广,活动现场视,频,频直播,事件营销策,划,划,增值服务,中国广播网,广,广告产品,中国广播网,首,首页,网络硬广,新闻最终页,网络硬广,图片频道首,页,页,图片频道最,终,终页,网络硬广,论坛最终页,网络硬广,焦点图广告,巨幅广告,浮窗广告,图文混排广,告,告,网络硬广,专题制作宣,传,传,线上、线下,活,活动推广,魅力校园活,动,动现场,太阳雪话剧,宣,宣传,线上活动推,广,广,视频直播：,活动现场视,频,频直播,市场调查广,告,告,事件整合营,销,销,2012,年奥运策划,案,案展示,第,30,届伦敦奥运,会,会,第,30,届伦敦奥运,会,会将于,7,月,27,日在英国伦,敦,敦举行，中,国,国广播网会,进,进一步发挥,台,台网一体优,势,势，以中央,电,电台奥运宣,传,传方略为核,心,心，以资讯,、,、音视频、,图,图片、多元,策,策划、线上,线,线下活动实,现,现传统广播,与,与互联网的,无,无缝结合，,实,实现“奥运,央,央广主场”,优,优质、个性,化,化的用户体,验,验，努力为,网,网民呈现精,彩,彩奥运盛宴,。,。,中国广播网,奥,奥运专题设,计,计图,一、伦敦奥,运,运总冠名,企业权益呈,现,现区域：中,央,央电台连线,口,口播、中国,广,广播网奥运,专,专题,top,图、中国广,播,播网首页奥,运,运专题宣传,区,区域、中国,广,广播网所有,奥,奥运视频片,花,花、中国广,播,播网奥运节,目,目视频直播,间,间背景板企,业,业品牌,Logo,等等。,二、伦敦奥,运,运前期预热,相,相关冠名,1,、“奥运主,打,打星”活动,。,。,2,、“最初的,梦,梦想”活动,。,。,3,、“中国军,团,团”活动。,4,、热点话题,投,投票活动。,三、赛事报,道,道相关冠名,1,、“关注金,牌,牌日”活动,。,。,2,、“我来做,评,评论”活动,。,。,3,、赛事播报,多,多功能服务,冠,冠名。,4,、奥运人物,搜,搜索区域冠,名,名,2012,年奥运策划,案,案展示,独家,网络收听,口播,倒计时,里程碑,视频片花独,享,享,战略合作伙,伴,伴,总冠名专享,2012,年奥运策划,案,案展示,1,、软文宣传,2,、微博活动,3,、论坛互动,4,、线下活动,配,配合,增值服务,中国广播网,介,介绍,广告服务全,面,面启动,广告产品及,价,价格展示,目,录,录,附件：网络,广,广告市场规,模,模新媒体其,他,他业务概况,简,简介,全球媒体广,告,告市场规模,及,及份额,33,中国互联网,广,广告市场规,模,模,34,编织,台,台网,一,一体,的,的新,网,网,互联,网,网：,全,全媒,体,体传,播,播,中国,广,广播,网,网电,台,台直,/,点播,产,产品,：,：听,天,天下,手机,电,电视,网络,视,视频,互联,网,网电,视,视,机顶,盒,盒（,IPTV,，互,联,联网,电,电视,）,）,手机,视,视听,牌,牌照,互联,网,网电,视,视牌,照,照,视听,服,服务,管,管理,（工,信,信部,、,、广,电,电总,局,局）,网络,视,视频,牌,牌照,意识,形,形态,管,管理,（,（中,宣,宣部,）,）,信息,网,网络,新,新媒,体,体全,牌,牌照,、,、全,产,产业,链,链,音像,出,出版,、,、平,面,面出,版,版、,广,广播,电,电视,节,节目,制,制作,等,等,内容,制,制造,渠道,合,合作,产品,研,研发,技术,创,创新,三大,产,产品,线,线为,有声图书,有声杂志,多媒体,阅读,手机,听,听书,三,三大,产,产品,：,：,海量,内,内容,，,，解,放,放眼,睛,睛,37,吉利,帝,帝豪,华泰,汽,汽车,中科,博,博泰,武汉,蓝,蓝星,科大,讯,讯飞,一汽,丰,丰田,一汽,奔,奔腾,中国,联,联通,整车,和,和系,统,统合,作,作伙,伴,伴,车载,视,视听,服,服务,已,已与,多,多家,汽,汽车,厂,厂商,合,合作,38,互联,网,网电,视,视：,提,提供,多,多种,选,选择,坚,坚持,主,主流,声,声音,39,互联,网,网电,视,视,丰富,的,的互,联,联网,长,长视,频,频版,权,权内,容,容,丰富,的,的互,联,联网,长,长视,频,频版,权,权内,容,容,40,互联,网,网电,视,视,与奇,艺,艺、,电,电影,频,频道,等,等内,容,容方,已,已签,订,订合,作,作协,议,议,电影,约,约2000部,电视,剧,剧约1500,部,部,动漫,约,约500,部,部,纪录,片,片,约,约2000部,每天,超,超过,200,小时,的,的更,新,新,国产,影,影片,年,年产,量,量,500,余部,，,，均,可,可以,在,在互,联,联网,电,电视,平,平台,播,播出,院线,播,播放,仅,仅,200,余部,能够,保,保持,更,更新,最,最新,最,最热,的,的影,视,视剧,版,版权,，,，提,升,升用,户,户粘,度,度；,多数,片,片源,编,编码,覆,覆盖,多,多种,码,码率,，,，标,清,清码,率,率满,足,足低,带,带宽,用,用户,观,观看,，,，高,清,清与,超,超轻,码,码率,刺,刺激,用,用户,带,带宽,提,提升,需,需求,央广,将,将广,泛,泛接,入,入更,多,多广,播,播电,视,视机,构,构和,版,版权,商,商内,容,容。,41,中国,广,广播,网,网页,面,面广,告,告不,仅,仅拥,有,有广,阔,阔的,发,发展,空,空间,，,，同,时,时拥,有,有明,朗,朗的,市,市场,前,前景,。,。网,站,站拥,有,有高,覆,覆盖,、,、高,受,受众,质,质量,、,、高,行,行为,影,影响,力,力、,低,低成,本,本的,广,广告,媒,媒体,渠,渠道,。,。中,国,国广,播,播网,正,正逐,步,步扩,大,大自,身,身影,响,响力,，,，影,响,响着,网,网民,的,的生,活,活以,及,及实,际,际的,购,购买,行,行为,，,，已,经,经可,以,以为,广,广告,主,主带,来,来理,想,想的,效,效率,和,和收,益,益。,结,语,语,希望通过,我,我们的努,力,力使您的,品,品牌价值,最,最大化！,谢 谢,9,、,静,静,夜,夜,四,四,无,无,邻,邻,，,，,荒,荒,居,居,旧,旧,业,业,贫,贫,。,。,。,。11,月,月-2211,月,月-22,Monday,November7,2022,10,、雨中,黄,黄叶树,，,，灯下,白,白头人,。,。19:09:3919:09:3919:09,11/7/20227:09:39PM,11,、以,我,我独,沈,沈久,，,，愧,君,君相,