旅游品牌研究课件

,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,LOGO,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,旅,游,游,目,目,的,的,地,地,品,品,牌,牌,研,研,究,究,目,录,录,品牌的概念,1,旅游目的地品牌的概念,2,3,4,国,内,内,外,外,关,关,于,于,旅,旅,游,游,目,目,的,的,地,地,品,品,牌,牌,的,的,研,研,究,究,研,究,究,局,局,限,限,与,与,展,展,望,望,1.1,品,品,牌,牌,的,的,基,基,本,本,概,概,念,念,“,品,品,牌,牌,”,”,一,一,词,词,是,是,外,外,来,来,语,语,，,，,源,源,于,于,古,古,挪,挪,威,威,语,语,的,的,“,“brandr,”,”,，,，,意,意,思,思,是,是,打,打,上,上,烙,烙,印,印,。,。,英,英,汉,汉,大,大,辞,辞,典,典,里,里,，,，,名,名,词,词,“,“brand,”,”,有,有,两,两,个,个,意,意,思,思:,一,一,是,是,指,指,商,商,标,标,或,或,商,商,品,品,的,的,牌,牌,子,子,，,，,二,二,是,是,指,指,牲,牲,畜,畜,、,、,奴,奴,隶,隶,身,身,上,上,标,标,明,明,所,所,属,属,的,的,烙,烙,印,印,。,。,由于,品,品牌,研,研究,者,者们,的,的视,角,角不,同,同，,他,他们,对,对品,牌,牌的,理,理解,和,和所,下,下的,定,定义,也,也就,有,有所,不,不同,。,。,具有,代,代表,性,性的,定,定义,主,主要,有,有以,下,下几,种,种：,美国,市,市场,营,营销,协,协会,（,（AMA,）,）在1960,年,年出,版,版的,营,销,销术,语,语词,典,典,中,中将,品,品牌,定,定义,为,为“,用,用以,识,识别,一,一个,或,或一,群,群产,品,品或,劳,劳务,的,的名,称,称，,术,术语,，,，象,征,征，,记,记号,或,或设,计,计及,其,其组,合,合，,以,以此,同,同其,他,他竞,争,争者,的,的产,品,品和,劳,劳务,相,相区,别,别”,。,。,品牌,是,是一,种,种名,称,称、,名,名词,、,、标,记,记或,设,设计,，,，或,是,是它,们,们的,组,组合,运,运用,，,，其,目,目的,是,是借,以,以辨,认,认某,个,个销,售,售者,或,或某,群,群销,售,售者,的,的产,品,品或,劳,劳务,，,，并,使,使之,同,同竞,争,争者,的,的产,品,品和,劳,劳务,区,区别,开,开来,。,。（Kotler,1999),品牌,是,是一,种,种错,综,综复,杂,杂的,象,象征,，,，它,是,是品,牌,牌的,属,属性,、,、名,称,称、,包,包装,、,、历,史,史、,声,声誉,、,、广,告,告方,式,式等,无,无形,的,的组,合,合。,品,品牌,同,同时,也,也因,消,消费,者,者对,其,其使,用,用的,印,印象,以,以及,自,自身,的,的经,验,验而,有,有所,界,界定,。,。（DOgilvy,，,，1955）,品牌,就,就是,一,一种,类,类似,成,成见,的,的偏,见,见，,成,成功,的,的品,牌,牌是,长,长期,、,、持,续,续地,建,建立,产,产品,定,定位,及,及个,性,性的,成,成果,，,，消,费,费者,对,对它,有,有较,高,高的,认,认同,，,，一,旦,旦成,为,为成,功,功的,品,品牌,，,，市,场,场领,导,导地,位,位及,高,高利,润,润自,然,然会,随,随之,而,而来,。,。（DavidArnold,，,，1995）,给一,个,个组,织,织所,提,提供,的,的产,品,品和,服,服务,一,一种,视,视觉,图,图案,或,或名,字,字，,目,目的,是,是将,它,它与,竞,竞争,对,对手,的,的产,品,品区,分,分开,来,来，,并,并且,使,使得,顾,顾客,确,确信,产,产品,是,是拥,有,有高,品,品质,和,和持,久,久的,质,质量,的,的。,（,（理,查,查德,科,赫,赫,金,金融,时,时报,有,有关,管,管理,和,和金,融,融方,面,面的,索,索引,）,“品,牌,牌俗,称,称牌,子,子，,是,是商,品,品的,脸,脸谱,”,”，,“,“它,体,体现,商,商品,（,（或,服,服务,）,）个,性,性和,消,消费,者,者认,同,同感,，,，象,征,征生,产,产经,营,营者,的,的信,誉,誉，,包,包装,等,等符,号,号的,组,组合,”,”，,“,“品,牌,牌是,一,一个,复,复合,概,概念,，,，它,由,由品,牌,牌名,称,称、,品,品牌,认,认知,、,、品,牌,牌联,想,想、,品,品牌,标,标志,、,、品,牌,牌色,彩,彩、,品,品牌,包,包装,及,及商,标,标等,要,要素,构,构成,”,”。,（,（韩,光,光军,，,，1997）,尽管,品,品牌,的,的定,义,义各,有,有不,同,同，,但,但从,以,以上,定,定义,又,又可,以,以发,现,现学,者,者们,对,对“,品,品牌,”,”有,着,着以,下,下三,方,方面,的,的共,识,识：,品牌,是,是企,业,业利,用,用一,种,种名,称,称、,名,名词,、,、标,记,记、,符,符号,和,和设,计,计或,它,它们,的,的组,合,合将,自,自己,的,的产,品,品和,劳,劳务,与,与竞,争,争对,手,手区,别,别开,来,来。,品牌,是,是以,消,消费,者,者为,中,中心,的,的概,念,念，,品,品牌,的,的价,值,值体,现,现在,消,消费,者,者对,品,品牌,的,的情,感,感认,知,知以,及,及品,牌,牌为,消,消费,者,者带,来,来的,新,新的,价,价值,和,和利,益,益。,品牌,具,具有,独,独特,的,的个,性,性，,附,附加,和,和象,征,征着,特,特定,的,的文,化,化，,便,便于,消,消费,者,者识,别,别，,能,能给,消,消费,者,者带,来,来特,定,定的,属,属性,，,，并,通,通过,属,属性,和,和文,化,化传,递,递给,消,消费,者,者某,种,种利,益,益和,价,价值,，,，从,而,而使,消,消费,者,者的,个,个性,在,在品,牌,牌个,性,性中,得,得到,认,认同,。,。,1.2,品,品牌,的,的特,征,征,品牌,是,是以,消,消费,者,者为,中,中心,品牌,是,是企,业,业的,一,一种,无,无形,资,资产,品牌,具,具有,排,排他,专,专有,性,性,品牌,是,是企,业,业竞,争,争的,一,一种,重,重要,工,工具,2.,旅,旅,游,游目,的,的地,品,品牌,的,的概,念,念,由于,对,对旅,游,游目,的,的地,品,品牌,的,的研,究,究不,够,够成,熟,熟，,大,大多,数,数学,者,者或,者,者沿,用,用品,牌,牌的,概,概念,，,，或,者,者从,各,各自,的,的领,域,域对,旅,旅游,目,目的,地,地品,牌,牌进,行,行界,定,定，,所,所以,旅,旅游,目,目的,地,地品,牌,牌概,念,念缺,乏,乏一,致,致性,。,。,Ritchie（1998,）,）,将品牌的,概,概念应用,于,于旅游目,的,的地品牌,，,，并加以,扩,扩展：旅,游,游目的地,品,品牌是用,名,名称、符,号,号、标志,或,或其它图,形,形系统来,识,识别和区,分,分不同的,目,目的地。,它,它给予独,特,特旅游经,验,验的承诺,，,，也可用,以,以巩固和,加,加强旅游,目,目的地经,历,历的愉快,记,记忆。,营销品牌,专,专家戴维,森,森(,Davidson,)于1997年提,出,出了“品,牌,牌冰山”,理,理论，有,助,助于领会,旅,旅游地品,牌,牌性质。,戴维森称,品,品牌如同,冰,冰山，有,水,水上部分,和,和其庞大,的,的水下部,分,分，比例,是,是水上,15%,，水下,85%,。显露在,“,“水上部,分,分”是一,个,个品牌带,给,给消费者,最,最直观的,印,印象和感,受,受，是品,牌,牌的形象,代,代言；而,其,其水下部,分,分虽然是,不,不可见的,，,，但由于,揭,揭示品牌,的,的内在规,律,律，起到,的,的影响因,素,素却是实,在,在而强大,的,的，确保,了,了品牌的,品,品质。,旅游目的,地,地品牌冰,山,山,3、国内,外,外关于旅,游,游目的地,品,品牌的研,究,究,3.1,国,国外研究,进,进展,国外旅游,目,目的地品,牌,牌研究以,案,案例研究,为,为主，对,基,基础理论,的,的探讨较,少,少，研究,内,内容主要,集,集中于旅,游,游目的地,品,品牌概念,、,、旅游目,的,的地品牌,构,构建、旅,游,游目的地,品,品牌营销,等,等几方面,。,。,3.1.1 旅游,目,目的地品,牌,牌概念研,究,究,目的地品,牌,牌化概念,出,出现于20世纪90年代末,，,，相对于,目,目的地形,象,象，这一,概,概念还比,较,较新，有,关,关的研究,还,还比较少,，,，正如Cai（2002）,所,所言“目,的,的地形象,问,问题已被,广,广泛的研,究,究了，但,对,对于品牌,化,化的研究,还,还很少”,。,。,有关目的,地,地品牌的,研,研究最初,出,出现在1997年,于,于美国迈,阿,阿密举办,的,的市场营,销,销科学(AMS),会,会议上,，,，此次会,议,议的发言,和,和讨论主,要,要集中于,目,目的地品,牌,牌发展上,面,面。,1998,年,年，旅行,与,与旅游研,究,究协会(TTRA) 第29届年度,研,研究会议,也,也专门致,力,力于研究,旅,旅游市场,的,的品牌化,问,问题。,1999,年,年，假期,营,营销期刊,出,出版了一,期,期特刊,主,主题为“,目,目的地品,牌,牌化”。,21世纪,初,初，由Morgan等(2002),主,主编的关,于,于目的地,品,品牌化的,书,书籍正式,出,出版，Morgan在该书,中,中进一步,指,指出，有,关,关旅游目,的,的地品牌,化,化的实证,研,研究还处,于,于比较低,的,的层次。,旅游目的,地,地品牌的,概,概念阐述,以上关于,目,目的地品,牌,牌的定义,共,共同表明,目,目的地品,牌,牌具有两,大,大特征:,可,可识别,性,性和差异,性,性，即能,使,使消费者,很,很容易的,识,识别出来,并,并且将之,与,与其竞争,对,对手区别,开,开来。与,竞,竞争者相,区,区别及给,予,予消费者,附,附加价值,是,是目的地,所,所具有的,特,特殊意义,。,。,旅游目的,地,地品牌构,建,建的前提-品牌定,位,位,旅游目的,地,地品牌设,计,计,旅游目的,地,地品牌构,建,建模型,构建旅游,目,目的地品,牌,牌的重要,性,性,3.1.2 旅游,目,目的地品,牌,牌构建研,究,究,（一）旅,游,游目的地,品,品牌构建,的,的前提-,品,品牌定位,Lee,等（,2006,）认为品,牌,牌化是目,的,的地营销,的,的战略目,标,标，而品,牌,牌定位则,是,是实现这,一,一战略目,标,标的前提,。,。,Steven Pike,（,2009,）认为目,的,的地品牌,已,已进入旅,游,游者的个,人,人决策之,中,中，旅游,目,目的地必,须,须通过独,特,特的品牌,定,定位使自,己,己与众多,的,的竞争者,区,区别开来,。,。,Kotler,（1996）提出,定,定位的三,个,个步骤：,一,一是找出,一,一组潜在,的,的定位竞,争,争优势；,二,二是选择,正,正确的竞,争,争优势；,三,三是对精,心,心挑选的,目,目标市场,进,进行有效,沟,沟通，传,播,播所选定,的,的定位信,息,息。,品牌定位,时,时应注意,：,：,识别目的,地,地的独特,要,要素，创,造,造有吸引,力,力的品牌,个,个性,注重与消,费,费者之间,建,建立和保,持,持情感联,系,系，创造,品,品牌差异,。,。,对目的地,品,品牌进行,重,重新定位,要,要了解更,广,广泛的政,策,策和地方,品,品牌背景,（二）旅,游,游目的地,品,品牌设计,帕洛格（,Plog,）提出，,品,品牌设计,就,就是运用,某,某一标签,和,和短语去,反,反映定位,概,概念，从,而,而快速而,简,简明的传,达,达定位内,容,容的基本,要,要义。,对大多数,旅,旅游目的,地,地而言，,旅,旅游目的,地,地名称与,旅,旅游目的,地,地营销组,织,织寻求的,定,定位没有,明,明确的联,系,系，同时,由,由于旅游,目,目的地品,牌,牌名称受,地,地理名称,的,的限制，,因,因此对这,一,一构成要,素,素的研究,较,较少。,主题口号,是,是传递品,牌,牌描述性,和,和劝说性,信,信息的短,语,语，在提,高,高品牌感,知,知度和构,建,建旅游目,的,的地形象,中,中发挥着,重,重要的作,用,用。,旅游目的,地,地商标是,用,用以识别,目,目的地的,图,图式设计,，,，由旅游,目,目的地应,被,被感知的,核,核心要素,的,的视觉表,现,现、商标,熟,熟悉度、,商,商标设计,、,、商标与,旅,旅游目的,地,地之间的,相,相似度等,四,四个部分,构,构成。,（三）旅,游,游目的地,品,品牌构建,模,模型,（1）旅,游,游目的地,品,品牌形象,的,的构建,Hailin Qu,等（,2011,）认为目,的,的地品牌,化,化的核心,在,在于建立,一,一个积极,的,的目的地,形,形象，通,过,过筛选一,致,致的品牌,元,元素组合,，,，使目的,地,地从其他,众,众多竞争,者,者中被识,别,别和区分,出,出来，因,此,此他提出,了,了一个目,的,的地品牌,化,化的理论,模,模型：,目的地品,牌,牌构建需,要,要一定的,方,方法做指,导,导，需要,模,模型的分,析,析和支持,，,，还需要,探,探讨目的,地,地及其他,相,相关概念,之,之间的关,系,系。,Cai,（,2002,）借鉴著,名,名品牌研,究,究学者的,研,研究成果,，,，在激活,扩,扩散理论,和,和形象形,成,成过程框,架,架的基础,上,上，延伸,开,开发出另,外,外一种模,型,型：,（2）从,消,消费者角,度,度出发构,建,建的模型,Cathy Hsu和Cai等通过,整,整合品牌,知,知识、品,牌,牌信任和,品,品牌忠诚,这,这三个影,响,响消费者,目,目的地选,择,择的重要,因,因素，从,消,消费者角,度,度构建了,目,目的地品,牌,牌化的概,念,念性模型,：,：,（,3,）基于利,益,益相关者,的,的模型,JuanA.,和,Garcia,等（,2006,）构建的,目,目的地品,牌,牌的概念,性,性框架模,型,型涉及了,三,三组利益,相,相关者即,企,企业家、,当,当地居民,和,和游客，,从,从目的地,营,营销的角,度,度探讨了,目,目的地品,牌,牌和目的,地,地形象之,间,间的关系,，,，并把这,个,个模型成,功,功地运用,于,于西班牙,的,的一个目,的,的地。,从旅游者,角,角度,（四）构,建,建旅游目,的,的地品牌,的,的重要性,旅游目的,地,地品牌是,旅,旅游目的,地,地与游客,沟,沟通的重,要,要媒介,为消费者,的,的选择提,供,供了重要,依,依据,有利于游,客,客品牌忠,诚,诚的培育,和,和提升,从旅游目,的,的地角度,帮助旅行,社,社的科学,定,定价与提,供,供更为完,善,善的服务,推动旅游,地,地竞争力,的,的核心动,力,力,促进当地,的,的经济、,文,文化、社,会,会共同发,展,展,3.1.3 旅游,目,目的地品,牌,牌营销研,究,究,目的地品,牌,牌被认为,是,是一种强,有,有效的营,销,销工具，,而,而营销方,式,式和途径,是,是最为关,键,键的内容,。,。,旅游目的,地,地的品牌,推,推广有许,多,多形式，,营,营销人员,一,一般采用,以,以下几种: 公共,关,关系、赞,助,助营销、,信,信息与通,信,信技术、,电,电子媒体(广播和,电,电视)以,及,及平面媒,体,体(报纸,、,、杂志),和,和事件营,销,销等。,国外研究,者,者认可的,比,比较有价,值,值的品牌,营,营销方式,有,有以下几,种,种：,（1）赞,助,助营销方,式,式,BenjaminM.,(,2009,),从赞助和,信,信息与通,信,信技术方,面,面分析了,目,目的地的,品,品牌推广,问,问题，他,认,认为赞助,是,是在一个,活,活动中，,品,品牌建设,人,人员通过,一,一些特定,的,的活动进,行,行宣传和,推,推广，为,组,组织及其,产,产品提供,金,金融或者,非,非金融支,持,持的行为,。,。,通过赞助,营,营销活动,推,推广目的,地,地品牌的,方,方式有以,下,下几种:,动员整个,组,组织进行,品,品牌建设,提供相关,体,体验,展示新产,品,品或新技,术,术,增加品牌,曝,曝光度,形成品,牌,牌联想,成为事,件,件与消,费,费者联,系,系的一,部,部分,（2）,网,网络营,销,销方式,旅游业,属,属于信,息,息密集,型,型产业,，,，供需,双,双方之,间,间以及,需,需求方,内,内部都,需,需要大,量,量的信,息,息收集,和,和共享,，,，这一,特,特点决,定,定了旅,游,游业更,加,加适合,采,采用信,息,息技术,进,进行推,广,广，因,此,此，目,的,的地品,牌,牌的营,销,销就可,以,以通过,有,有效地,利,利用信,息,息与通,信,信技术,来,来实现,。,。,Aaker,等（,2002,）认为,通,通过网,络,络构建,和,和推广,品,品牌主,要,要有六,种,种工具: 网,站,站、广,告,告与赞,助,助内容,、,、电子,邮,邮件、,网,网站PR值、,客,客户外,联,联网和,内,内联网,。,。,DuongThuy Linh,（,2012,）,从采访,和,和调查,得,得来数,据,据，采,用,用定性,和,和定量,相,相结合,的,的方法,对,对旅游,目,目的地,品,品牌及,旅,旅游网,络,络营销,效,效果之,间,间的关,系,系进行,了,了研究,，,，结果,表,表明目,的,的地品,牌,牌和网,络,络营销,活,活动之,间,间是一,种,种正相,关,关关系,。,。,CyeheeLee（2006,）,）等通,过,过分析,美,美国50个州,的,的官方,旅,旅游网,站,站的情,况,况，得,出,出结论: 互,联,联网在,吸,吸引消,费,费者和,影,影响他,们,们的旅,行,行和预,订,订计划,方,方面起,着,着非常,重,重要的,作,作用，,建,建立目,的,的地网,站,站已成,为,为品牌,化,化的一,个,个关键,方,方法。,（3）,事,事件营,销,销方式,事件主,要,要由地,点,点、目,标,标受众,、,、媒介,、,、时间,和,和基础,设,设施等,元,元素组,成,成，事,件,件发生,的,的地点,和,和基础,设,设施与,目,目的地,是,是直接,相,相关的,，,，也就,形,形成了,独,独特的,目,目的地,符,符号。,Jayswal Tan,等(,2008,) 认,为,为事件,可,可能成,为,为吸引,消,消费者,到,到目的,地,地来的,最,最有效,的,的方式,。,。事件,的,的表现,形,形式主,要,要包括MICE(,即,即会议,、,、奖励,旅,旅游、,大,大型会,议,议和会,展,展)、,体,体育赛,事,事、文,化,化事件,或,或者像,奥,奥斯卡,一,一样的,颁,颁奖活,动,动等。,学者,Alex JS Tan,等（,2008,）认为,发,发生在,目,目的地,的,的事件,会,会对消,费,费者产,生,生较强,的,的吸引,力,力，热,门,门事件,一,一般具,有,有更强,大,大的品,牌,牌号召,力,力和拉,动,动力。,3.2,国,国内,研,研究状,况,况,国内对,旅,旅游目,的,的地品,牌,牌的认,识,识最初,开,开始于,城,城市形,象,象和旅,游,游地形,象,象研究,。,。20,世,世纪90年代,，,，陈传,康,康和李,蕾,蕾蕾较,早,早的提,出,出风景,旅,旅游区,和,和景点,的,的旅游,形,形象策,划,划和定,位,位问题,。,。,李蕾蕾,在,在其博,士,士论文,的,的基础,上,上写成,旅游,地,地形象,策,策划：,理,理论与,实,实务,一,一书,这,这是国,内,内第一,本,本系统,探,探讨旅,游,游形象,的,的专著,。,。,2002年，,李,李树民,初,初步提,出,出了旅,游,游地品,牌,牌概念,，,，详细,阐,阐述了,旅,旅游地,品,品牌和,旅,旅游地,形,形象的,联,联系与,区,区别，,同,同时提,出,出旅游,地,地品牌,的,的设计,要,要求和,旅,旅游地,品,品牌构,建,建的途,径,径。,国内基,于,于旅游,目,目的地,品,品牌的,研,研究内,容,容包括,旅,旅游目,的,的地品,牌,牌的构,建,建和营,销,销。,（一）,旅,旅游目,的,的地品,牌,牌构建,1.,旅,旅游目,的,的地品,牌,牌定位,差异化,是,是旅游,目,目的地,品,品牌定,位,位的首,要,要原则,。,。此外,，,，旅游,目,目的地,品,品牌定,位,位还应,具,具有准,确,确性( 与,资,资源特,色,色吻合) 、,沟,沟通性(,与,与旅游,者,者期待,相,相吻合) 、,品,品牌个,性,性以及,连,连贯性,。,。,于正松 (,2007,) 采用地,脉,脉、文脉以,及,及商脉分析,的,的方法，提,出,出安阳古都,重,重新定位要,更,更加突出文,化,化因素。,朱慧斌 (,2009,) 则利用,识,识别框架分,析,析方法在分,别,别对临安自,身,身资源和来,访,访游客进行,分,分析的基础,上,上，提出将,临,临安应定位,在,在“吴越文,化,化和宗教文,化,化”。,任永强 (,2012,)提出要结,合,合地域文化,定,定位区域旅,游,游文化品牌,。,。,2. 旅游,目,目的地品牌,形,形象,国内对旅游,目,目的地形象,的,的研究主要,集,集中在其构,成,成要素、要,素,素分类和要,素,素的特征3,个,个方面。,马东跃(,2011,)将品牌形,象,象要素总结,为,为品牌名称,、,、品牌标志,、,、品牌标识,语,语三个部分,。,。,漆尉琦(,2011,)针对城市,旅,旅游品牌形,象,象分析，认,为,为城市旅游,品,品牌形象包,括,括视觉符号,系,系统和景观,系,系统。,李山(,2006,)认为品牌,形,形象可以分,为,为针对“内,部,部市场”的,理,理念形象和,针,针对“外部,市,市场”的营,销,销形象。,(,二,),旅游目的地,品,品牌营销,国内学者目,前,前对旅游目,的,的地品牌营,销,销研究主要,集,集中在旅游,目,目的地品牌,的,的营销策略,和,和传播媒介,两,两个方面。,（1）营销,策,策略,节事营销,目前国内对,节,节事营销的,营,营销主要集,中,中在节事营,销,销对旅游目,的,的地品牌有,何,何种作用与,如,如何发挥作,用,用两个方面,。,。,联合营销,2007年,山,山东省推出,“,“好客山东,”,”的旅游口,号,号，率先进,行,行全省范围,的,的联合营销,，,，取得了良,好,好的效果。,体验营销,王玉 (2011),针,针对乡村旅,游,游品牌提出,可,可融入乡村,体,体育健身、,乡,乡村探险等,多,多种活动满,足,足旅游者多,样,样的需求。,（2）传播,媒,媒介,网络,庞力萍(,2011,)通过对访,问,问杭州的游,客,客调查发现,42.3,%的旅游者,通,通过互联网,获,获取信息。,社交媒介下,的,的虚拟社区,、,、博客以及,微,微博等新型,营,营销方式,宁德煌(,2010,)详细论述,了,了如何有效,利,利用博客进,行,行目的地品,牌,牌营销。,王浩(,2012,)认为微博,营,营销只有在,通,通过实名认,证,证、不断更,新,新信息、加,强,强与粉丝互,动,动等条件下,才,才能实现其,优,优点。,口碑传播,4. 研究,局,局限和展望,4.1 研,究,究局限,国外旅游目,的,的地品牌研,究,究偏重于案,例,例分析，虽,然,然也阐述了,一,一些基本概,念,念，但理论,分,分析远远不,够,够，缺少对,品,品牌战略、,品,品牌定位等,系,系统的研究,。,。,国内目前对,旅,旅游目的地,品,品牌的研究,还,还是集中在,旅,旅游的形象,角,角度、企业,市,市场营销等,方,方面，对品,牌,牌资源、产,品,品、管理等,方,方面却显得,有,有些乏力，,在,在一定程度,上,上忽视了对,旅,旅游目的地,品,品牌打造与,管,管理的系统,研,研究，缺乏,对,对旅游目的,地,地品牌打造,的,的抽象总结,和,和概括。,4.2 展,望,望,尽管旅游目,的,的地的品牌,研,研究已经取,得,得了长足的,进,进展，但仍,有,有许多方面,值,值得进一步,的,的分析和探,讨,讨:,目的地品牌,管,管理组织框,架,架和管理体,系,系的构建,品牌绩效的,测,测量和评估,旅游目的地,品,品牌监测与,反,反馈,实施不同的,品,品牌定位战,略,略以满足不,同,同目标市场,需,需求的研究,Clickto edit company slogan .,ThankYou!,