究网络营销效果评估体系及价值研究

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,解读营销效果 深挖媒体价值,网络营销效果评估体系及价值研究,北京,上海,广州,东京,2010.11,温,慧,萍,Alice,艾瑞,咨询集团,研究总监,网络广告市场全面回暖,同比,同比增长超八成,七大行业投放回升,广告主数量大幅增长,三季度网络广告市场规模首破百亿,网络广告市场稳定上扬，市场规模达到,100.5,亿元,市场份额微妙变化，广告形式多样化影响市场格局,3,谈到互联网广告，你想到。,性价比,互动性,精准,及时性,可视化,网民覆盖,创新,说到底，,ROI,才是硬道理！,广告主怎么看？,企业选择搜索引擎进行网络广告,投放的原因,企业选择投放网络广告的原因,Source,：通过,iUserSurvey,在,84,家网站上联机调研获得,企业投放网络广告媒体选择,对于,营销效果,的追求，是广告主行销行为的,核心诉求！,如何,评估网络广告,的营销效果？,网络营销效果评估体系,7,投放前评估,媒体价值评估指标（监测类）,投放后评估,1,监测类评估指标,投放后评估,2,问卷类评估指标,新形式评估,N/A,指标类型,指标,举例,所适用的广告类型,覆盖数,印象数（曝光）,回忆度,传播及时性,浏览时间,点击数,认知度,舆论导向成系数,访问次数,点击率,品牌信息关联度,受众接受度,访问天数,UV,数,美誉度,信息分享行为,浏览页面,成功注册用户数,参与意向,。,回访次数,转化率,购买意向,品牌广告,品牌广告,社区口碑广告,病毒视频广告,搜索广告,社区口碑广告。,网络广告评估体系,媒体价值评估,广告效果预判,日均覆盖人数,人均单日访问次数,人均单次浏览页面,人均单页浏览时间,日回访比例,网站普及程度,用户忠诚度,访问频度,浏览深度,用户黏性,1,监测类评估,i,Ad,Value,2,问卷类评估举例,BrandPlus,曝光样本,/,测试组,隔离样本,/,对照组,Sample,3,新营销方式层出不穷，新评估方法呼之欲出,4,微博,点评类网站,问答类社区,基于手机的,LBS,服务平台,团购,广告评估能带来什么？,13,优化媒体采购方案,通过对投放广告的效果监测，了解媒体真实价值以及营销匹配度，有利于优化后续媒介采购方案。,适时调整投放策略,针对一些“突发事件”，及时发现效果变化，实时调整营销创意、投放排期等细节,有效缩短浏览到购买间的距离,通过不同行为环节效果的监测，找到“最优”投放切入点，从而缩短广告浏览到购买之间的距离,扑捉线索，有利于形成,1,对,1,销售,以获取用户信息为导向，通过对在线活动的注册功能，有效的收集参与者的信息，实现后续的,EDM,和电话营销，以确认商机。,扑捉行为细节，形成关联营销,通过对网民广告浏览后行为的监测，扑捉用户偏好特征，适时推广关联产品，制造营销机会。,网络营销效果监测案例分享,19,体育品牌在门户网站网络广告效果评估,21,研究模型解决的问题,本次调研研究框架,品牌广告效果评估的体系和方法,品牌态度评估结果展示,A1.,品牌态度评估,关键词检索评估结果展示,B1.,关键词检索,关键路径评估结果展示,B2.,关键路径访问,艾瑞,国内知名第三方咨询集团,25,使命：,通过优质的研究咨询服务及可量化的数据产品，提高客户对中国新经济的认知水平、盈利能力和综合竞争力，并推动中国新经济行业的整体发展。,目标,：,拥有最专业的咨询团队，提供最权威的行业数据服务，做到并保持成为中国营业规模最大、客户口碑最好，持续领先的新经济研究咨询公司。,艾瑞数据,权威、公正、客观解析网络营销、网民行为轨迹。,艾瑞研究,把脉行业发展脉搏；提供专业研究咨询解决方案,艾瑞网站,新经济领域第一门户，行业人士交流学习阵地,艾瑞会议,最具号召力的展示平台，深度解析行业发展走势,鉴证网络媒体营销效果,艾瑞与,您共探索,！,温慧萍,AliceweniR,