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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,马克题主义理论研兖与建设工程重点教材,广告学概论,第三章广告的功能与价值,广告学概论编写组,2018.04,第三章广告的功能与价值,第一节广告功能概述,广告的传播功能,广告的营销功能,广告与整合营销传播,第二节广告的经济价值,广告与产品,广告与企业,广告与广告产业,广告与媒介经济,第三节广告的文化价值,广告的文化属性,广告的意识形态功能,广告对社会文化的影响文化的自觉与广告文化传播,第四节广告的社会责任,从商业传播角度看广告的社会责任,从公共传播角度看广告的社会责任,第一节广告功能概述,广告的传播功能,广告传播是一个动态的传播过程。,广告传播过程中的斯特恩模型(Stern Model),信源就是出资,人,信息即,告,而受众就,在广告的文案中,是消费者或潜,表达形式,假定消费者,在消费者。,叙述式,资助性消费者,实际消费者,第一节广告功能概述,、广告的营销功能,商品或服务信息的告知,是广告最基本的功能与效用。其,终极目标是指向商品的销售。,(一)告知功能:传递商品信息(手段)一促进销售(目标),(二)说服功能:选择性传递商品信息,并解释其与消费者之间的联系,(手段)一促进销售(目标)。,(三)引导功能:对消费者施以人文引导(手段),以建立品牌一促,进销售(目标)。,(四)沟通功能:通过深度沟通(手段)来建立品牌忠诚,促进符合利,润最大化原则的差异化行销一促进销售(目标),第一节广告功能概述,三、广告与整合营销传播,随着新媒体的出现以及竞争的加剧,广告主一直努力寻,求运用整合营销传播策略和方法来获得更多的回报。,(一)以消费者为中心,(二)以大数据为基础,(三)以建立消费者和品牌之间的关系为目的,
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