化妆品行业电视广告整合营销方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,化妆品行业,整合营销方案,化妆品行业概况,1,化妆品行业受众分析,2,营销解决方案,3,媒体运用方法,4,媒体推荐及组合策略,5,媒体投放计划及预算,6,化妆品行业市场分析,发展历程,化妆品行业在我国国民经济中是发展最快的行业之一，它经历了从无到有，从小到大的巨大变化。,化妆品行业,与居民生活息息相关，产品覆盖了日常生活的各个领域，行,业容量巨大，市场整体需求稳定。,我国庞大的人口资源决定了我国的,化妆品行业,拥有全球最深广的国内市,场，,而,居民收入的快速增长,和对生活品质的不断追求,，为,化妆品,市场的迅速,扩大提供了强有力的驱动力。目前中国已成为全球最大的,化妆品,行业综合性,市场，全球知名的企业纷纷进入中国,化妆品,市场抢夺市场份额。,发展现状,化妆品行业品牌竞争状况,国内化妆品行业竞争激烈，呈国外品牌、合资品牌、国产品牌三足鼎立之势。但在中高端市场基本由外国企业垄断，国内企业举步维艰。,2010年护肤品品牌关注度排行,2010年护肤品中高端市场品牌排名,国内化妆品行业SWOT分析,化妆品行业企业观念亟待改变，营销思路应进一步打开，把握营销机遇,加大营销整合力度，在进行企业营销渠道建设的同时，进行有效的营销整合，在优化渠道的过程中充分考虑各市场的特性。,电视广告,投放额排名靠前的日化用品、食品饮料、医药保健品、IT、通信、家电产品,等，,均属于人们日常生活的必需用品。,化妆品行业电视广告投放分析,化妆品行业概况,1,化妆品行业受众分析,2,营销解决方案,3,媒体运用方法,4,媒体推荐及组合策略,5,媒体投放计划及预算,6,化妆品的受众需求分析,1、接触消费者的主要引导者,2、选择产品以品牌效应好卖、利润高为导向,3、接触产品信息的主要渠道集中于知名品牌企业产品,4、注重企业对他们支持。,1、化妆品行业企业的大客户,2、快速消费，对产品品牌、质量要求较高质3、接触产品信息的主要渠道集中于媒体品牌推广、展会信息、网站以及业务员推介。,1、产品的最终使用者,2、品牌营销的最大营造者,3、接触产品信息的领域宽泛覆盖各种应用媒体。,加盟连锁、卖场专柜,代理商、经销商、,分销商,终端消费者,化妆品行业包括：清洁类、护肤类、护发类、美容类、美发类等,化妆品行业经营模式：大物流体系，办事处模式、加盟连锁、专柜等,化妆品行业精准受众：代理商、经销商、分销商、终端消费者,消费者获取日化产品信息最主要的途径,消费者获取化妆品信息渠道,品牌习惯性消费特点突出，品牌忠诚度高,消费者对产品的了解和认知较为肤浅,化妆品品牌消费存在明显的地域差异,化妆品消费者的主要特点,化妆品行业概况,1,化妆品行业受众分析,2,营销解决方案,3,媒体运用方法,4,媒体推荐及组合策略,5,媒体投放计划及预算,6,电视,广播,报纸,杂志,互联网,大众性,强,一般,强,一般,一般,定向性,强,弱,弱,弱,强,时段性,强,强,弱,弱,一般,表现力,强,弱,弱,强,强,互动性,一般,弱,弱,弱,强,几大媒介对比分析,为什么选择电视媒体？,为什么选择电视媒体,？,为什么选择电视媒体？,有限屏幕尺寸定格消费者眼球，形神兼备的表现方式决定高专注度,化妆品行业概况,1,化妆品行业受众分析,2,营销解决方案,3,媒体运用方法,4,媒体推荐及组合策略,5,媒体投放计划及预算,6,End,更多信息欢迎登录,查阅,