优秀获奖作品分析

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,Tankertanker Design,Tankertanker Design,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,査瑞雪,吴,吴雪,玲,玲 周,原,原,优秀获,奖,奖作品,分,分析,目录,一、第,十,十七届,金,金犊奖,二、第,八,八届学,院,院奖,三,、戛纳,广,广告获,奖,奖作品,四、公,益,益获奖,作,作品,一、,第十七,届,届金犊,奖,奖,1,.东方,广,广告,金犊奖,消,消失,篇,篇,创意分,析,析,：1、,随,随着全,球,球气候,的,的变暖,日,日益严,重,重，北,极,极熊将,濒,濒临灭,绝,绝。2,、,、随着,全,全球气,候,候的变,暖,暖日益,严,严重，,企,企鹅将,濒,濒临灭,绝,绝。画,面,面上简,单,单的画,出,出北极,熊,熊和企,鹅,鹅的形,象,象，再,加,加上“,不,不要让,这,这成为,一,一张白,纸,纸”，,很,很明确,的,的告诉,人,人们要,保,保护南,北,北极，,保,保护北,极,极熊和,企,企鹅。,银犊奖,合,合理,膳,膳食篇,创意分,析,析：,利用生,活,活中最,常,常见的,蔬,蔬菜将,它,它们拼,成,成了人,类,类的大,脑,脑，心,脏,脏还有,肺,肺，主,要,要是提,醒,醒人们,要,要注意,饮,饮食习,惯,惯，要,合,合理搭,配,配饮食,，,，多吃,蔬,蔬菜，,广,广告立,意,意明确,，,，简单,易,易懂。,铜犊奖,倒,倒计,时,时篇,创意分,析,析：,画面中,出,出现一,个,个巨大,的,的一次,性,性塑料,盒,盒，上,面,面写有,“,“距离,完,完全降,解,解还需72965.3天！,”,”可见,塑,塑料对,于,于环境,的,的危害,性,性极大,，,，广告,还,还是想,提,提醒人,们,们少用,塑,塑料餐,盒,盒，塑,料,料袋等,，,，以保,护,护我们,的,的环境,！,！,2.,卡尼尔,美,美白,金犊奖,男,男人,都,都是“,白,白痴”,创意分,析,析,：文案,：,：“既,然,然男人,都,都为美,白,白而痴,，,，那我,们,们就为,美,美白而,战,战！”,广,广告中,很,很醒目,的,的“男,人,人都是,“,“白痴,”,”很,有,有意思,，,，初看,觉,觉得是,骂,骂男人,的,的话，,其,其实不,然,然，这,句,句话是,为,为了呼,应,应了文,案,案中的,男,男人为,美,美白而,痴,痴狂。,凸,凸显尼,卡,卡尔产,品,品对于,男,男性美,白,白专业,与,与在行,。,。,银犊奖,美,美白,度,度量,创意分,析,析：,用度量,器,器来度,量,量每天,使,使用尼,卡,卡尔产,品,品的美,白,白效果,，,，美白,看,看得见,。,。广告,展,展现了,尼,尼卡尔,美,美白产,品,品的效,果,果，能,让,让消费,者,者很容,易,易看懂,，,，并了,解,解产品,的,的功效,。,。,铜犊奖,真,真的,白,白,创意分,析,析：,广告利,用,用夸张,和,和对比,的,的手法,展,展现尼,卡,卡尔美,白,白效果,明,明显的,特,特点，,简,简单，,易,易懂。,3,.搜狐,新,新闻,金犊奖,镜,镜子,篇,篇,创意分,析,析,：,文案“,只,只给你,真,真实的,一,一面”,表,表现了,搜,搜狐网,提,提供的,新,新闻具,有,有真实,性,性，而,大,大众对,于,于新闻,当,当然是,很,很在乎,这,这点，,广,广告很,好,好变现,搜,搜狐网,的,的优点,，,，大众,更,更会选,择,择搜狐,网,网。,银犊奖,滑,滑鼠,篇,篇,创意分,析,析：,文案“,我,我们带,你,你目睹,真,真实”,将,将鼠标,上,上的滑,轮,轮变成,了,了照相,机,机的镜,头,头，还,是,是表现,搜,搜狐网,的,的真实,性,性。,铜犊奖,流,流星,篇,篇 飞,碟,碟篇,水,水怪篇,创意分析：,这三幅照片,中,中都出现“,流,流星、飞碟,、,、水怪的文,字,字”，但是,照,照片都没有,流,流星，飞碟,和,和水怪。这,三,三幅照片说,明,明了搜狐网,覆,覆盖范围广,，,，你想要的,都,都能找得到,。,。,208,2009,4.,中国广告网,金犊奖 点,子,子篇,创意分析：,一个骰子怎,么,么又三个面,都,都是六点呢,，,，这则广告,运,运用夸张的,表,表现手法表,现,现中国广告,网,网的强大的,优,优点，广告,立,立意明确，,值,值得借鉴和,学,学习。,银犊奖 飞,镖,镖篇,创意分析：,飞镖上又装,了,了一个瞄准,器,器，飞镖的,命,命中率岂不,是,是更高？表,现,现中国广告,网,网就如这加,了,了瞄准器的,飞,飞镖一样，,具,具有很高的,命,命中率。,铜犊奖 自,选,选超市篇,创意分析：,将中国广告,网,网做成了一,个,个自选超市,，,，里面什么,品,品牌广告都,有,有，从侧面,反,反映了中国,广,广告网覆盖,面,面很广的优,点,点。,5.,雅虎广告,金犊奖 雅,虎,虎之变形篇,创意分析：,一只小鱼，,一,一只小鸟，,一,一只小猫在,雅,雅虎面前都,相,相应变成了,鲨,鲨鱼，老鹰,和,和狮子，正,面,面反映了雅,虎,虎网站力量,之,之强大！,银犊奖 雅,虎,虎之一词篇,创意分析：,“别拿自己,不,不当干部！,”,”文案说明,了,了在雅虎你,就,就是站长，,你,你就是干部,。,。说明雅虎,会,会给网友提,供,供一个完全,属,属于网友自,己,己的天地。,铜犊奖 雅,虎,虎之让你现,形,形篇,创意分析：,让你现形，,雅,雅虎提供网,友,友自我展现,的,的平台，你,有,有才想遮也,遮,遮不住，广,告,告中小框中,显,显示的是人,表,表演的一面,，,，从侧面展,现,现了雅虎网,站,站的强大，,能,能帮你将自,己,己的才能充,分,分展示！,二,.,第八届学院,奖,奖,金奖,创意分析：,以七度空间,卫,卫生巾的温,和,和舒适为切,入,入点，结合,卫,卫生巾与白,云,云相似的特,点,点，将太阳,旁,旁的白云换,成,成卫生巾，,给,给人“温和,舒,舒适，如沐,春,春风”般的,舒,舒适感。,1.,七度空间,银奖,创意分析,：,：,经期那几,天,天，女生,们,们会觉得,不,不舒服，,活,活动不自,在,在。喜欢,静,静静地坐,着,着或是躺,在,在床上休,息,息。而七,度,度空间少,女,女系列卫,生,生巾是很,舒,舒服很贴,身,身的，即,使,使在特殊,的,的那几天,，,，女生们,也,也可以不,坐,坐着，不,躺,躺在床上,休,休息，照,样,样充满活,力,力。体现,我,我的舒服,我,我来定这,一,一想法。,铜奖,创意分析,：,：,1.,以滑板，,椅,椅子为创,意,意点，运,用,用滑板，,椅,椅子与卫,生,生巾形状,同,同构的方,法,法，意蕴,七,七度空间,卫,卫生巾产,品,品充满活,力,力，健康,，,，为女性,展,展现出时,尚,尚，个性,的,的品牌形,象,象。,2.,画面色彩,以,以粉色系,为,为主，带,有,有插画设,计,计风格。,2.,月月舒,金奖,创意分析,：,：,针对产品,的,的作用及,适,适用人群,的,的使用习,惯,惯而创造,出,出的系类,平,平面广告,，,，以简单,易,易懂的图,形,形来直接,表,表达出适,用,用本产品,所,所能达到,的,的效果。,由,由于产品,有,有着特殊,的,的使用时,期,期，而且,多,多为年轻,女,女性。女,性,性经期时,常,常会使用,暖,暖水袋来,温,温暖小腹,以,以及睡觉,多,多喝热水,等,等一系列,行,行为习惯,，,，来减轻,疼,疼痛与药,品,品本身所,起,起的作用,相,相同之处,，,，继而采,用,用温馨而,舒,舒适的画,面,面表现形,式,式来抚慰,观,观者，直,观,观而又有,亲,亲切感。,银奖,创意分析,：,：,“暖暖的,关,关怀”系,列,列广告，,用,用冲剂颗,粒,粒摆出热,水,水袋、热,牛,牛奶、小,棉,棉袄的造,型,型，并通,过,过不同的,角,角色给产,品,品注入浓,浓,浓的人文,关,关怀。同,时,时颗粒造,型,型的图案,还,还能起到,提,提醒用药,的,的作用。,画,画面色彩,温,温馨亮丽,，,，简洁美,观,观。以“,暖,暖暖的关,怀,怀”为主,口,口号，能,够,够贴近广,大,大年轻女,性,性。,铜奖,创意分析,：,：,用鞋带拼,成,成了额女,性,性经期几,天,天不适的,样,样子，形,象,象生动，,易,易懂！,三,.,戛纳广告,获,获奖作品,创意阐述,：,：,AMSTEl是全,球,球尊贵的,啤,啤酒品牌,之,之一,。,最新的啤,酒,酒标志主,要,要针对消,费,费者而创,新,新设计的,。,。首先因,为,为消费者,对,对于啤酒,的,的口味要,求,求越来越,高,高；其次,是,是人们的,健,健康意识,越,越来越强,。,。以标志,为,为中心的,的,的酒瓶波,纹,纹能唤起,男,男人的活,力,力。涟漪,自,自然的围,绕,绕着瓶标,一,一层层地,向,向外推开,。,。,标志简单,但,但表达的,意,意思深刻,。,。,金奖,创意阐述,：,：,所要表达,的,的,主题,是突出,吸烟危及,生,生命,，劝吸烟,者,者戒烟。,为了突出,吸,吸烟的危,害,害性，,作者,用一根根,香,香烟垂直,粘,粘在滑板,上,上，用烟,嘴,嘴的白色,和,和香烟的,另,另一头烟,草,草的黑色,形,形成鲜明,对,对比，勾,勒,勒出法西,斯,斯统帅希,特,特勒的,头像,，,让吸烟的,危,危害与希,特,特勒对人,们,们的危害,形,形成联系,，,，,从而深化,吸,吸烟的危,害,害性。,广告简单,易,易懂，值,得,得学习和,借,借鉴。,银奖,创,意,意,阐,阐,述,述,：,：,用,磁,磁,带,带,做,做,成,成,将,将,类,类,似,似,档,档,案,案,袋,袋,的,的,封,封,信,信,线,线,，,，,信,信,封,封,的,的,封,封,口,口,连,连,同,同,封,封,信,信,线,线,做,做,成,成,磁,磁,带,带,的,的,样,样,子,子,，,将,将,档,档,案,案,袋,袋,与,与,生,生,活,活,物,物,品,品,联,联,系,系,起,起,来,来,是,是,档,档,案,案,袋,袋,多,多,了,了,点,点,特,特,色,色,少,少,了,了,点,点,乏,乏,味,味,。,。,广,广,告,告,同,同,时,时,也,也,向,向,人,人,们,们,展,展,示,示,了,了,档,档,案,案,袋,袋,的,的,制,制,作,作,方,方,法,法,，,，,人,人,们,们,在,在,学,学,习,习,制,制,作,作,的,的,过,过,程,程,中,中,同,同,时,时,也,也,牢,牢,牢,牢,记,记,住,住,了,了,这,这,则,则,广,广,告,告,。,。,铜,奖,奖,金,奖,奖,（,（,舒,舒,立,立,效,效,润,润,喉,喉,糖,糖,）,）,创,意,意,阐,阐,述,述,：,：,如,果,果,一,一,只,只,老,老,鼠,鼠,从,从,你,你,脚,脚,背,背,上,上,窜,窜,过,过,，,，,如,如,果,果,有,有,人,人,向,向,你,你,求,求,婚,婚,，,，,或,或,者,者,，,，,一,一,盆,盆,仙,仙,人,人,掌,掌,砸,砸,到,到,了,了,你,你,的,的,脑,脑,袋,袋,，,，,你,你,的,的,第,第,一,一,反,反,应,应,会,会,是,是,什,什,么,么,？,？,尖,尖,叫,叫,。,。,三,三,组,组,广,广,告,告,告,告,诉,诉,人,人,们,们,，,，,不,不,论,论,何,何,种,种,原,原,因,因,让,让,你,你,失,失,声,声,尖,尖,叫,叫,而,而,引,引,起,起,喉,喉,咙,咙,不,不,适,适,，,，STREPSILS,总,能,能,为,你,你,解,决,决,。,广,告,告,很,很,好,好,地,地,把,把,握,握,了,了,诉,诉,求,求,点,点,，,消,消,费,费,者,者,也,也,能,能,容,容,易,易,理,理,解,解,。,。,银,奖,奖,（,（NISSAN,汽,汽,车,车,保,保,险,险,）,）,创,意,意,阐,阐,述,述,：,：,这,是,是TBWA,为