(精品)测量与态度测量

,测量与态度测量,小组成员,测量,定义：指按照特定的规则将数字或序号分配给目标、人、状态或事件，将其量化的过程,基本要素：,测量客体,数则或序号,测量规则,类型,类别量表,顺序量表,等距量表,等比量表,此处添加标题,测量的作用,精确表现市场的现象和状况,通过分析现状可以发现规律,它的结果更具有普遍性,1,2,3,态度测量,态度：一种与周围环境某些方面相关的，对某一客体所持有的一种比较稳定的赞同或不赞同心里状态,态度测量：即测量态度，是调研人员根据被调查者可能认识或态度就某一问题列出若干答案，设计态度量表，根据对方的选择来确定其认识程度或态度的倾向的过程。,态度测量表,定义：态度测量的工具，首先为不同的态度特性分配不同的数字，并使之一一对应，每个数字代表唯一的态度变量，然后将这些数则和态度暗战一定的逻辑关系排序，最后将这种对应关系明确和固定下来，就是态度测量表。,考虑因素,量表类型,平衡量表与非平衡量表,两季层次个数,两季层次的技术与偶数,强迫性与非强迫性,量级层次的描述方式,THANKS,