市场调查抽样设计

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,活力工商,财富营销,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,抽,样,样,设,设,计,计,工,商,商,管,管,理,理,系,系,黄,黄,春,春,艾,艾,一,、,、,抽,抽,样,样,调,调,查,查,的,的,定,定,义,义,抽,样,样,调,调,查,查,按,照,照,随,随,机,机,原,原,则,则,从,从,研,研,究,究,对,对,象,象,总,总,体,体,中,中,抽,抽,取,取,一,一,部,部,分,分,单,单,位,位,进,进,行,行,调,调,查,查,，,，,并,并,运,运,用,用,数,数,理,理,统,统,计,计,的,的,原,原,则,则,，,，,从,从,调,调,查,查,所,所,得,得,的,的,数,数,据,据,来,来,推,推,知,知,总,总,体,体,。,。,1,、,总,总,体,体,研,究,究,对,对,象,象,的,的,全,全,体,体,称,称,之,之,为,为,总,总,体,体,。,。,2,、,个,个,体,体,组,成,成,总,总,体,体,的,的,每,每,个,个,元,元,素,素,。,。,3,、,样,样,本,本,从,总,总,体,体,中,中,抽,抽,取,取,个,个,体,体,所,所,组,组,成,成,的,的,群,群,体,体,。,。,相,关,关,概,概,念,念,：,：,4,、,样,样,本,本,的,的,统,统,计,计,值,值,通,过,过,直,直,接,接,对,对,样,样,本,本,的,的,调,调,查,查,研,研,究,究,获,获,得,得,的,的,各,各,种,种,数,数,值,值,。,。,5,、,抽,抽,样,样,误,误,差,差,抽,样,样,调,调,查,查,得,得,出,出,的,的,结,结,果,果,（,（,总,总,体,体,的,的,某,某,个,个,特,特,征,征,值,值,）,）,与,与,实,实,际,际,结,结,果,果,之,之,间,间,的,的,差,差,距,距,。,。,6,、,统,统,计,计,推,推,论,论,用,样,样,本,本,的,的,统,统,计,计,值,值,推,推,论,论,出,出,总,总,体,体,参,参,数,数,值,值,的,的,统,统,计,计,方,方,法,法,。,。,二,、,、,抽,抽,样,样,调,调,查,查,的,的,特,特,点,点,1,、,随,随,机,机,原,原,则,则,总,体,体,中,中,每,每,个,个,个,个,体,体,都,都,有,有,被,被,平,平,等,等,选,选,中,中,的,的,机,机,会,会,。,。,2,、,推,推,断,断,总,总,体,体,抽,样,样,调,调,查,查,的,的,目,目,的,的,在,在,于,于,通,通,过,过,样,样,本,本,数,数,据,据,推,推,知,知,总,总,体,体,。,。,3,、,准,准,确,确,高,高,效,效,运,用,用,数,数,理,理,统,统,计,计,原,原,理,理,节,节,约,约,成,成,本,本,、,、,确,确,保,保,调,调,研,研,的,的,准,准,确,确,性,性,。,。,抽,样,样,调,调,查,查,的,的,优,优,缺,缺,点,点,及,及,适,适,用,用,条,条,件,件,1.,抽,样,样,调,调,查,查,的,的,优,优,点,点,（,1,）,降,降,低,低,成,成,本,本,（,2,）,节,节,约,约,时,时,间,间,（,3,）,减,减,少,少,误,误,差,差,2.,抽,样,样,调,调,查,查,的,的,不,不,足,足,存,在,在,抽,抽,样,样,误,误,差,差,:,随,机,机,抽,抽,样,样,（,（,误,误,差,差,可,可,控,控,制,制,，,，,更,更,大,大,的,的,实,实,用,用,性,性,）,）,非,随,随,机,机,抽,抽,样,样,（,（,误,误,差,差,不,不,可,可,控,控,制,制,）,）,3.,适,用,用,条,条,件,件,1.,当,调,调,查,查,对,对,象,象,总,总,体,体,数,数,量,量,过,过,多,多,，,，,而,而,不,不,能,能,或,或,难,难,以,以,采,采,用,用,普,普,查,查,时,时,；,；,2.,当,调,调,查,查,不,不,适,适,宜,宜,或,或,不,不,必,必,进,进,行,行,普,普,查,查,时,时,；,；,3.,当,调,调,查,查,用,用,于,于,采,采,集,集,时,时,效,效,性,性,较,较,强,强,时,时,；,；,4.,当,调,调,查,查,用,用,于,于,核,核,对,对,普,普,查,查,准,准,确,确,性,性,时,时,。,。,第,二,二,节,节,抽,抽,样,样,设,设,计,计,程,程,序,序,抽,样,样,设,设,计,计,程,程,序,序,界,定,调,查,总,体,决,定,样,本,容,量,确,定,抽,样,方,式,评,估,样,本,正,误,实,施,抽,样,概率抽样,非概率抽样,选,择,资,料,收,集,方,式,获,取,抽,样,框,步骤,1,：界定调查,总,总体,界定依据：,地域,时间,人口统计特,征,征,抽样单位,消费行为,步骤,2,：选择资料,收,收集方式,主要方式：,入户访问,街头拦截访,问,问,电话采访,邮寄问卷,步骤,3,：获取抽样,框,框,抽样框,总体中所有,个,个体的名单,及,及其结构,。,（一）准确,抽,抽样框的要,求,求：,1,、完整性：,不,不遗漏总体,中,中的任意一,个,个个体。,2,、不重复性,：,：任意一个,个,个体不能重,复,复列入抽样,框,框。,（二）资料,收,收集方法决,定,定抽样框的,表,表现形式,入户访问, 居住地,址,址,邮寄问卷, 通讯地,址,址,电话访问,电,电话号码,步骤,7,：评估样本,正,正误,样本证实,证明样本具,有,有代表性。,第三节,抽,抽样方法,抽样方法的,分,分类,抽样方法,非概率抽样,依赖于研究,人,人员的个人,判,判断选择样,本,本个体 。,概率抽样,按照随机原,则,则选择样本,单,单位 。,非概率抽样,1,、判断抽样,2,、方便抽样,3,、配额抽样,4,、推荐抽样,一、非概率,抽,抽样,1,、判断抽样,研究者根据,主,主观判断选,择,择符合自己,研,研究目的的,样,样本。,例如：小组,座,座谈会,2,、方便抽样,以研究者认,为,为方便的方,式,式进行抽样,。,。,例如：街头,拦,拦截访问,3,、配额抽样,在对总体分,组,组的基础上,进,进行判断抽,样,样和方便抽,样,样。,要点：分组,判断,/,方便抽样,知音听审团,4,、推荐抽样,在访问的同,时,时进行抽样,，,，要求被访,者,者提供附加,回,回答者的名,单,单,步骤：,汇编小样本,访问小样本,被访者提供,名,名单,访问附加者,小结：,非 概 率,抽,抽 样,优点：,1,、方便易行,2,、抽样成本,低,低,缺点：,缺乏代表性,适用：,1,、探索性调,研,研,2,、调研对象,尚,尚不明确时,3,、无法实施,概,概率抽样时,概率抽样,1,、简单抽样,2,、等距抽样,3,、分层抽样,4,、整群抽样,5,、,多段抽样,二、概率抽,样,样,1,、简单抽样,从调查总体,中,中完全按照,随,随机的原则,抽,抽取调查单,位,位。,抽样工具：,乱,乱数表、随,机,机数程序、,KISH,表,优 点：,具,具,有,有代表性,缺 点,：,：,1,、工作量大,2,、适用性有,限,限,2,、等距抽样,（,（系统抽,样,样）,是依据总体,中,中个体的顺,序,序排列，每,间,间隔,K,个单位就抽,取,取一个单位,作,作为样本。,K,（间距）,=,总体个案数,/,样本个案数,要 点：,1,、随机选择,抽,抽样的起点,2,、确保覆盖,整,整个总体,优 点：,抽,抽样效率,高,高,缺 点,：,：可能出现,周,周期性偏差,3,、分层抽样,将总体按主,要,要标志分组,后,后，再对各,组,组进行简单,抽,抽样和等距,抽,抽样。,步 骤：,分,分组,简单抽样,/,等距抽样,分层方法：,（,1,）,定比分层,（,2,）,异比分层,优 点,：,：较精确（,包,包括所有重,要,要的子总体,）,）,缺 点,：,： 分层变,量,量难以选择,，,，成本较高,（,1,）定比分层,对各层一律,使,使用同一个,抽,抽样比例。,班级,人数,抽取人数,抽样比例,一班,40,10,1/4,二班,80,20,1/4,合计,120,30,1/4,（,2,）异比分层,对各层不按,同,同一抽样比,例,例抽取样本,。,。,班级,人数,抽取人数,抽样比例,一班,40,20,1/2,二班,80,20,1/4,合计,120,40,1/3,4,、整群抽样,（,（聚类抽样,、,、集团抽样,）,）,将总体中抽,取,取整群作为,样,样本，再对,抽,抽出的整群,中,中的个体进,行,行全面调查,。,。,步 骤：编,制,制抽样框,抽取子群,普查,/,随机抽样,优 点：可,行,行性高，成,本,本低,缺 点：仍,不,不够精确,5,、多段抽样,分阶段运用,不,不同的抽样,方,方法逐步进,行,行抽样。,适 用：,大,大规模,调,调查,小结：,概 率 抽,样,样,优点：,样本对总体,的,的代表性高,缺点：,抽样方式较,复,复杂,适用：,各类正式调,研,研,第四节,样,样本容量的,确,确定,一、样本容,量,量及其影响,因,因素,样本容量,样本中所含,个,个体的数量,。,。,影响因素：,1,、总体的性,质,质,2,、精确度影,响,响,3,、抽样方法,4,、成本制约,5,、样本遗失,程,程度,二、确定样,本,本容量的方,法,法,经验式法,约定式法,成本基础法,统计分析法,置信区间法,三、置信区,间,间法,n:,样本容量,k:,可信度系数,:,总体的标准,差,差,e:,精确,度,度（,抽,抽样,误,误差,、,、可,接,接受,的,的误,差,差）,1,、用,标,标准,差,差确,定,定样,本,本容,量,量,2,、用,百,百分,比,比确,定,定样,本,本容,量,量,n:,样本,容,容量,k:,可信,度,度系,数,数,P:,总体,差,差异,的,的百,分,分比,e:,精确,度,度（,抽,抽样,误,误差,、,、可,接,接受,的,的误,差,差）,Thankyou,！,！,谢,谢,谢,11月-2217:12:5517:1217:1211月-2211月-2217:12,17:1217:12:5511月-2211月-2217:12:55,2022/11/817:12:55,9,、静夜四,无,无邻，荒,居,居旧业贫,。,。11月-2211月-22,Tuesday,November 8,2022,10,、雨中黄,叶,叶树，灯,下,下白头人,。,。17:12:5517:12:5517:12,11/8/2022 5:12:55 PM,11,、以我独,沈,沈久，愧,君,君相见频,。,。11月-2217:12:5517:12,Nov-2208-Nov-22,12,、故人,江,江海别,，,，几度,隔,隔山川,。,。17:12:5517:12:5517:12,Tuesday,November8,2022,13,、乍见翻疑,梦,梦，相悲各,问,问年。11月-2211月-2217:12:5517:12:55,November 8, 2022,14,、他乡生白,发,发，旧国见,青,青山。08 十一,月,月 20225:12:55 下午17:12:5511月-22,15,、比不了,得,得就不比,，,，得不到,的,的就不要,。,。十一月225:12,下,下午11月-2217:12,November8,2022,16,、行动出,成,成果，工,作,作出财富,。,。2022/11/8 17:12:5517:12:55,08 November2022,17,、,做,做,前,前,，,，,能,能,够,够,环,环,视,视,四,四,周,周,；,；,做,做,时,时,，,，,你,你,只,只,能,能,或,或,者,者,最,最,好,好,沿,沿,着,着,以,以,脚,脚,为,为,起,起,点,点,的,的,射,射,线,线,向,向,前,前,。,。,。,。5:12:55,下,下,午,午5:12,下,下,午,午17:12:5511,月,月-22,9,、没有,失,失败，,只,只有暂,时,时停止,成,成功！,。,。11月-2211月-22,Tuesday,November8,2022,10,、很,多,多事,情,情努,力,力了,未,未必,有,有结,果,果，,但,但是,不,不努,力,力却,什,什么,改,改变,也,也没,有,有。,。,。17:12:5517:12:5517:12,11/8/20225:12:55PM,11,、成功就,是,是日复一,日,日那一点,点,点小小努,力,力的积累,。,。11月-2217:12:5517:12,Nov-2208-Nov-22,12,、世间成,事,事，不求,其,其绝对圆,满,满，留一,份,份不足，,可,可得无限,完,完美。17:12:5517:12:5517:12,Tuesday,November 8,2022,13,、不知香积,寺,寺，数里入,云,云峰。11月-2211月-2217:12:5517:12:55,November 8, 2022,14,、意志坚强,的,的人能把世,界,界放在手中,像,像泥块一样,任,任意揉捏。08 十一,月,月 20225:12:55 下午17:12:5511月-22,15,、,楚,楚,塞,塞,三,三,湘,湘,接,接,，,，,荆,荆,门,门,九,九,派,派,通,通,。,。,。,。十,一,一,月,月225:12,下,下,午,午11,月,月-2217:12,November8,2022,16,、,少,少,年,年,十,十,五,五,二,二,十,十,时,时,，,，,步,步,行,行,夺,夺,得,得,胡,胡,马,马,骑,骑,。,。,。,。2022/11/817:12:5517:12:55,08November2022,17,、,空,空,山,山,新,新,雨,雨,后,后,，,，,天,天,气,气,晚,晚,来,来,秋,秋,。,。,。,。5:12:55,下,下,午,午5:12,下,下,午,午17:12:5511,月,月-22,9,、杨,柳,柳散,和,和风,，,，青,山,山澹,吾,吾虑,。,。11,月,月-2211,月,月-22,Tuesday,November8,2022,10,、阅,读,读一,切,切好,书,书如,同,同和,过,过去,最,最杰,出,出的,人,人谈,话,话。17:12:5517:12:5517:12,11/8/20225:12:55PM,11,、越是没,有,有本领的,就,就越加自,命,命不凡。11月-2217:12:5517:12,Nov-2208-Nov-22,12,、越是,无,无能的,人,人，越,喜,喜欢挑,剔,剔别人,的,的错儿,。,。17:12:5517:12:5517:12,Tuesday,November8,2022,13,、知人,者,者智，,自,自知者,明,明。胜,人,人者有,力,力，自,胜,胜者强,。,。11月-2211月-2217:12:5517:12:55,November8,2022,14,、意志坚强,的,的人能把世,界,界放在手中,像,像泥块一样,任,任意揉捏。08 十一,月,月 20225:12:55 下午17:12:5511月-22,15,、最具挑战,性,性的挑战莫,过,过于提升自,我,我。十一月 225:12,下,下午11月-2217:12,November 8, 2022,16,、业,余,余生,活,活要,有,有意,义,义，,不,不要,越,越轨,。,。2022/11/817:12:5517:12:55,08November2022,17,、一,个,个人,即,即使,已,已登,上,上顶,峰,峰，,也,也仍,要,要自,强,强不,息,息。5:12:55,下,下午5:12,下,下,午,午17:12:5511,月,月-22,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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