电商流量产出的精准测量

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2012/2/1,#,电商流量产出的精准测量,-,聚合分析产品首发预览,MediaV,武凯,2012,年,1,月,12,日,Why?,为什么要电商流量,产出,需要精准测量？,2011,年营销,成本成为电商占比,最高成本之一,电商客单价,不到,200,元，,30-40%,的,毛利,新客获取成本高达,140,、,150,元,现在，烧钱引,流量,=,流血,不操盘不知肉疼，如何止血呢？,某国内知名的电子商务网站,COO,在经历,2011,年的烧钱拼血时代，终于发出了如上感叹。,数据是一剂,“,止血,”,良药,宝洁,CEO,罗伯特,麦克唐纳认为数据比品牌,更有价值，因为数据来源正是品牌活力之所系,。,在宝洁,，这是决定诸如如何理货、推销产品的重要依据。每周一早上,会查看所有数据来评估上周业务表现，从中发现“问题点”，并沿此找到数据源头,予以改善。,看起来，数据是解决电商流血的良药。,数据本身并不会带来价值，重点在于希望通过数据解决什么问题？,核心问题：,在哪里烧钱是有效的？,What?,需要测量哪些数据？,现在大家常看的网站分析数据,浏览量、访问量、停留时间、访客数、人均PV,可是，这又有什么用呢？,应该测量的数据是,每一个流量来源的贡献订单数、订单额、效果转化率,比如这样的一组数据,无细分,毋宁死,关键词,百度搜索,搜索来源,自然流量,problem?,测量如上数据经常遇到哪些难题,想测量如上数据面临的困难,国内大多数网站分析软件不支持统计订单数、订单额,国外的网站软件支持，但需要代码定制,统统需要IT技术支持人员进行插码,没有专用的电商分析模型,HOW?,聚合分析如何解决？,与ShopEx联手，实现一键开通,无需插码，商派80万独立电商用户一键即可开通。,专为电商设计的分析模型,只分析对电商有价值的数据,Future,趋势展望与探讨,聚合分析的定位与期望,第,一个,版本命名为“聚合分析,For,ShopEx,版,目前已有,20,名首批用户进入内测期,烧钱时代即将结束,对每一个流量进行精耕细作是每个面临资金紧缩的电商运营,者必须要做,的事情,电商烧钱买流量时代,正在变为数据运营化时代,所以，,聚合分析的使命,只分析对电子商务企业有价值的数据,。,谢谢,&,提问,聚合分析,申请内测，请猛击,