资源描述
按一下以編輯母片標題樣式,按一下以編輯母片本文樣式,第二層,第三層,第四層,第五層,*,*,*,11/26/2024,MITSUBISHI 真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查,和信國際行銷研究顧問服務,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,客戶- 華,菱,菱汽車,提出- 和,信,信行銷研究,顧,顧問服務,U,C,R,C,MITSUBISHI,真會選颱,風,風地震/竊,盜,盜,篇廣告,效,效果後測報,告,告,0,目,錄,錄,研究設計說,明,明, 2,調查發現, 15,調查,摘,摘要,總,總表,16,Part1.品,牌,牌知,名,名度,.,19,Part2.廣,告,告接,觸,觸情,形,形,25,Part3.汽,車,車擁,有,有情,形,形,46,調查,結,結果,49,問卷,50,1,研究,設,設計,說,說明,2,調查,目,目的,華菱,汽,汽車,於,於91.06.0591.06.21,、,、91.07.0491.07.07,、,、91.07.1191.07.14,間,間在,無,無線,及,及有,線,線電,視,視播,放,放華,菱,菱全,車,車系,曾,惠,惠選-颱,風,風地,震,震篇30,秒,秒及,竊,竊盜,篇,篇25秒,電,視,視廣,告,告，,廣,廣告,量,量約1116,萬,萬元,，,，GRP,約,約為630。,為,為瞭,解,解消,費,費者,對,對廣,告,告的,接,接觸,情,情形,及,及刊,播,播效,果,果，,特,特委,託,託和,信,信國,際,際行,銷,銷研,究,究顧,問,問服,務,務進,行,行此,一,一調,查,查，,以,以做,為,為未,來,來廣,告,告效,果,果評,估,估及,廣,廣告,表,表現,修,修訂,的,的參,考,考。,3,調查,規,規劃,依據,本,本次,專,專案,的,的調,查,查目,的,的，,進,進行,廣,廣告,後,後測,調,調查,之,之整,體,體規,劃,劃,以,以取,得,得後,續,續策,略,略思,考,考及,效,效果,評,評估,所,所需,要,要的,相,相關,資,資訊,。,。建,議,議在,此,此次,廣,廣告,效,效果,後,後測,之,之調,查,查中,，,，可,採,採和,信,信國,際,際行,銷,銷研,究,究顧,問,問服,務,務之,U,ads,-Monitor,廣,廣告,測,測試,模,模式,，,，,針對,以,以下,幾,幾項,廣,廣告,效,效果,評,評估,的,的重,要,要指,標,標進,行,行瞭,解,解：,4,廣告,成,成效,評,評估,指,指標,UadsMonitor,廣,廣告,效,效果,測,測試,廣告,傳,傳達,訊,訊息,廣告,表,表現,品,品牌,形,形象,品牌,知,知名,度,度,廣告,接,接觸,度,度,詢問,率,率,集客,力,力,知名,度,度,理解,度,度,偏好,度,度,促看,度,度,評估,項,項目,評估,內,內容,訊息,正,正確,度,度,記憶,情,情形,好感,度,度,瞭解,產,產品,之,之意,願,願,評估,目,目的,5,廣告,成,成效,評,評估,指,指標,對於,廣,廣告,刊,刊播,後,後的,效,效果,評,評估,可,自,自以,下,下幾,項,項指,標,標進,行,行檢,測,測:,知名,度,度,-,廣告,本,本身,的,的接,觸,觸效,果,果，,此,此項,目,目需,與,與媒,體,體評,估,估的,reach,及,frequency,做比,較,較，,方,方能,檢,檢驗,廣,廣告,的,的接,觸,觸效,果,果是,否,否達,成,成媒,體,體所,預,預設,的,的任,務,務。,理,解,解,度,度,-,消,費,費,者,者,對,對,於,於,廣,廣,告,告,傳,傳,播,播,任,任,務,務,上,上,所,所,欲,欲,傳,傳,達,達,的,的,訊,訊,息,息,是,是,否,否,能,能,夠,夠,清,清,楚,楚,地,地,接,接,收,收,並,並,理,理,解,解,。,偏,好,好,度,度,-,消,費,費,者,者,看,看,過,過,廣,廣,告,告,之,之,後,後,對,對,於,於,廣,廣,告,告,的,的,偏,偏,好,好,情,情,況,況,，,，,並,並,且,且,是,是,否,否,能,能,將,將,對,對,廣,廣,告,告,的,的,偏,偏,好,好,情,情,感,感,投,投,射,射,到,到,產,產,品,品,本,本,身,身,。,。,促看度,-,廣告是,否,否能夠,激,激發消,費,費者進,一,一步瞭,解,解產品,的,的意願,，,，而其,中,中能,夠,夠轉換,為,為實際,至,至展示,間,間看車,的,的比例,又,又有多,少,少，亦,是,是此,次,次評估,廣,廣告效,果,果的重,要,要指標,。,。,6,調查,內,內容,架,架構,根據,以,以上,幾,幾項,廣,廣告,成,成效,評,評估,指,指標,此,此次,後,後測,調,調查,之,之內,容,容架,構,構規,劃,劃如,下,下:,第一提及,未提示,所有提及,未提示,提示品牌,品牌知名度,第一提及,未提示,所有提及,未提示,提示品牌,提示內容,廣告接觸度,品牌聯結度,內容記憶,訊息理解度,偏好度,及原因,促看度,及原因,U,ads,Monitor,廣告效果後測,7,而依,照,照上,述,述之,調,調查,內,內容,架,架構,則,本,本次,調,調查,應,應涵,蓋,蓋之,調,調查,項,項目,如,如下:,1.,品牌,知,知名,度,度-,.未,提,提示,品,品牌,知,知名,度,度:,第,第一,提,提及,(TOMAb-Top Of Mind of Brand),.未提示,品,品牌知名,度,度:所有,提,提及品牌,知,知名度.,提,提示品牌,知,知名度,2.,廣告接觸,度,度-,.未提示,品,品牌廣告,接,接觸度:,第,第一提及,(TOMAb-Top Of Mind of ADS),.未提示,品,品牌廣告,接,接觸度:,所,所有提及,廣,廣告接觸,度,度.提示,品,品牌廣告,接,接觸度.,提,提示內容,廣,廣告接觸,度,度,3.,品牌聯結,度,度,調查項目(一),8,調查項目(二),4.,廣,廣告內容,記,記憶度-,.提示廣,告,告內容前,之,之內容記,憶,憶情形.提,示,示廣告內,容,容後之印,象,象深刻的,部,部份,5.,廣,廣告訊息,理,理解情形,6.,廣,廣告偏好,度,度及原因,7.,廣,廣告促看,度,度及原因,8.,基,基本資料,.,年齡,.,教育程度,.,家庭月收,入,入,.,目前汽車,擁,擁有狀況,9,調查方法,電話訪問(TS:Telephone Survey),由於本次,調,調查之目,的,的在於取,得,得相關的,廣,廣告效果,參,參考資訊,，,而調查的,內,內容之中,並,並無需要,展,展示產品,或,或試用之,需,需要,，,因此建議,採,採用電話,訪,訪問法,，,和信國際,行,行銷研究,顧,顧問服務,目,目前使用CATIS(電腦,輔,輔助電話,訪,訪問系統-Computer AssistantTelephone InterviewSystem)進,行,行電話訪,問,問,，,並可全線,全,全程錄音,監,監聽。,而,而採用,電,電話訪問,的,的優點如,下,下:,(1)樣,本,本之擴散,性,性佳,，,與其他調,查,查方式比,較,較起來,，,目前台灣,地,地區的家,用,用電話普,及,及,率在九成,以,以上,，,因此以電,話,話訪問的,方,方式可達,到,到較佳的,樣,樣本擴散,，,減低抽樣,誤,誤,差。,(2)資,訊,訊取得時,間,間快速,，,本次調查,目,目的需快,速,速取得相,關,關資料,，,以做為後,續,續策略的,參考,，,而在時間,的,的考量方,面,面,，,電,話,話,訪,訪,問,問,法,法,是,是,最,最,為,為,快,快,速,速,的,的,調,調,查,查,方,方,法,法,。,。,(3),全,全,線,線,錄,錄,音,音,及,及,監,監,聽,聽,可,可,更,更,加,加,提,提,高,高,訪,訪,問,問,品,品,質,質,並,並,使,使,資,資,料,料,取,取,得,得,更,更,加,加,快,快,速,速,。,。,10,調,查,查,對,對,象,象,2544,歲,歲,、,、,男,男,性,性,本,調,調,查,查,之,之,目,目,的,的,為,為,廣,廣,告,告,效,效,果,果,評,評,估,估,，,，,因,因,此,此,調,調,查,查,對,對,象,象,依,依,據,據,廣,廣,告,告,及,及,媒,媒,體,體,策,策,略,略,所,所,設,設,定,定,的,的,閱,閱,聽,聽,族,族,群,群,為,為,主,主,，,，,而,而,其,其,他,他,之,之,過,過,濾,濾,條,條,件,件,為,為,：,：(1)最,近,近半,年,年內,未,未接,受,受過,消,消費,產,產品,的,的相,關,關調,查,查(2)本,人,人及,同,同住,家,家人,半,半年,內,內未,在,在汽,車,車之,製,製造,、,、販,賣,賣、,經,經銷,、,、代,理,理等,相,相關,行,行業,工,工作,者,者,(3)本,人,人及,同,同住,家,家人,半,半年,內,內未,在,在廣,告,告/,行,行銷/市,調,調/,媒,媒體/傳,播,播/,企,企管,顧,顧問,之,之製,造,造、,販,販賣,、,、經,銷,銷、,代,代理,等,等相,關,關行,業,業工,作,作者,11,調查,地,地區,大台,北,北地,區,區,本次,調,調查,地,地區,建,建議,以,以大,台,台北,地,地區(包,括,括台,北,北市,及,及台,北,北縣)為,主,主，,以,以大,台,台北,地,地區,對,對於,本,本支,廣,廣告,的,的接,觸,觸情,況,況以,及,及評,價,價做,為,為參,考,考指,標,標。,12,抽樣,方,方式,隨機,系,系統,抽,抽樣,(1)本,次,次調,查,查之,抽,抽樣,方,方式,是,是採,隨,隨機,系,系統,抽,抽樣,，,，以,台,台北,地,地區,電,電話,號,號碼,簿為抽樣,架,架構，但,由,由於電話,號,號碼簿並,未,未完全涵,蓋,蓋所有電,話,話戶，,因此依當,日,日抽取出,的,的亂數表,決,決定電話,號,號碼簿的,抽,抽樣間隔,，,，並在,抽取出的,電,電話號碼,後,後加1，,做,做為訪問,之,之電話號,碼,碼。,(2)針,對,對本次之,調,調查對象,，,，依五歲,為,為一年齡,分,分層，可,區,區分為四,大,大年,齡層(25-29,歲,歲，30-34歲,，,，35-39歲，40-44歲)，,而,而為使每,一,一年齡,層,層之樣本,數,數可達統,計,計上具穩,定,定意義的,樣,樣本數量,，,，因此將,每,每一年,齡層依照,配,配額定義,進,進行樣本,數,數量的分,配,配。,13,樣本數及,誤,誤差值,建議完成,之,之有效樣,本,本為250份,針對本次,調,調查需完,成,成的250份有效,樣,樣本，在95%的,信,信賴區間,下,下，抽樣,誤,誤差為正,負,負6.2%。,14,調查發現,15,調查摘要,總,總表(一),16,調查摘要,總,總表(二),17,受訪者背,景,景資料,年,齡,教,育,程,度,婚,姻,職,業,個,人,月,支,配,所,得,家,庭,月,收,入,樣本數：250,18,PART1.,品牌知名,度,度,19,品牌知名,度,度,(未提示,品,品牌),樣本數：250,以3039歲、,大,大學,以上教育,程,程度的,族群較明,顯,顯,4045歲、已,婚,婚有,2個子女,、,、目前有,汽車的族,群,群較明顯,以30-34歲、,高中(職)/大學,以上較明,顯,顯,%,以3034歲、,高,高中(職),/專科教,育,育程度、,目,目前,沒有汽車,的,的族群較,明,明顯,20,品牌知名,度,度,(提示品,牌,牌),樣本數：250,%,21,品牌知名,度,度階梯,樣本數：250,%,22,Part1.,品,品牌知名,度,度,結論,【品牌知,名,名度-,未提示品,牌,牌,】,就目前市,面,面上的汽,車,車廠牌而,言,言，受訪,者,者首先想,到,到的廠牌,以,以豐田TOYOTA(24.8%)佔比,例,例最高，,而,而三菱MITSUBISHI(15.2%)在第,一,一印象的,表,表現排名,第,第二，再,其,其次為,福,福特FORD(14.0%)及,裕,裕隆(日,產,產)NISSAN(12.8%),。,。,另就未提,示,示品牌全,部,部提及方,面,面，則仍,是,是以豐,田,田TOYOTA(51.6%)的,品,品牌印象,最,最高，其,中,中以4045歲,、,、已婚有2個子女,、,、目前有,汽,汽車的族,群,群較明顯,；,；其次,為,為三菱MITSUBISHI(40.0%)，以3034歲、高,中,中(職)/大學以,上,上教育程,度,度的族群,較,較明顯；,再,再其次為,福特FORD(38.0%)及,裕隆(,日,日產)NISSAN(38.0%),。,【品牌知,名,名度-,提示品牌,】,而若在提,示,示車廠品,牌,牌的情形,下,下，調查,結,結果顯示,，,，五大車,廠,廠【三菱,、,、豐田、,福,福特、裕,隆,隆(日產) 、三,陽,陽(本田)】及,台,台朔均,有,有九成以,上,上的品牌,知,知名度，,其,其中三,菱,菱MITSUBISHI(97.6%)的,品,品牌知名,度,度約排名,第,第三。而,現代HYUNDAI(75.2%)及,起,起亞KIA(70.0%),在品牌,知,知名度的,表,表現亦不,差,差，但若,與,與五大車,廠,廠及台,朔,朔FORMOSA,相較下,，,，現代HYUNDAI,及起,亞,亞KIA,的品,牌,牌知名度,表,表現則較,弱,弱。,23,Part1. 品牌,知,知名度,結論,【品牌知名,度,度】,由品牌知名,度,度階梯的表,現,現顯示，,三,三菱MITSUBISHI在整,體,體品牌知名,度,度的表現不,錯,錯。但在第,一,一提及知名,度,度的部分，,這,這指標代表,消,消費者心目,中,中的最優先,選,選擇的品牌,，,，通常可視,為,為市場佔有,率,率的參考，,因,因此三菱MITSUBISHI,需再拉近,與,與豐田TOYOTA,之間的差,距,距。,另值得注意,的,的是台朔FORMOSA的品,牌,牌知名度較,去,去年明顯提,昇,昇約一成，,且,且已與三,陽,陽本田HONDA不,相,相上下，故,應,應加強注意,台朔FORMOSA,的各項行,銷,銷與廣宣活,動,動。,24,PART2.,廣告接觸情,形,形,25,廣告接觸度,(未提示),樣本數：250,以3034歲、高中(職),教育程度、,目,目前有汽,車的族群較,明,明顯,%,26,廣告接觸度,(未提示),樣本數：250,%,27,廣告接觸度,(提示品牌),樣本數：250,以3034歲、目前,有汽車的族,群,群較明顯,%,28,提示內容廣,告,告接觸度表,現,現,樣本數：250,29,整體提示內,容,容廣告接觸,度,度及品牌聯,結,結度,樣本數：250,整體至少看,過,過颱風地震篇或,竊盜篇其中一支廣,告,告之接觸度,提示內容後,有,有看過廣告,之,之樣本數：230,廣告品牌聯,結,結度,專科以上教,育,育程度的,族群較明顯,%,30,廣告接觸度,階,階梯,%,樣本數：250,31,廣告內容記,憶,憶情形,提示品牌廣,告,告內容記憶,情,情形,颱風地震篇廣告內容記,憶,憶情形,竊盜篇廣告內容記,憶,憶情形,%,%,%,買三菱汽車,送,送颱風地震,險,險，真保險-9.4%,買三菱汽車,送,送竊盜險、,竊,竊盜免折舊,險,險，真保險-5.4%,咱台灣常常,有,有地震和颱,風,風-2.0%,買三菱汽車,送,送颱風,地震險，真,保,保險-25.4%,我賣車的啦-20.9%,買三菱汽車,送,送竊盜險、,竊盜免折舊,險,險，真保險-29.6%,你白目啊，,叫,叫我看報紙-19.1%,32,廣告訊息理,解,解情形,提示品牌廣,告,告訊息理解,情,情形,颱風地震篇廣告訊息理,解,解情形,竊盜篇廣告訊息理,解,解情形,%,%,%,33,颱風地震/,竊,竊盜篇的廣,告,告看法,樣本數：230,颱風地震/,竊,竊盜篇的廣,告,告看法,%,34,廣告偏好度,(提示颱風,地,地震篇/竊,盜,盜篇內容),喜歡的原因,不喜歡的原,因,因,提示內容廣,告,告之偏好,以2529歲、高中(職)教育,程度、已婚,有,有子女/未,婚,婚與,家人同住、,目,目前沒汽車,的,的,族群較明顯,(8人),(2人),(6人),%,%,以2529歲、,高中(職),教,教育程度、,目,目前,沒有汽車的,族,族群較明顯,(7人),(4人),(4人),35,廣告促看度,會去看的原,因,因,不會去看車,的,的原因,樣本數：128,樣本數：65,以25-29歲/4044歲,高中(職),以,以下教育程,度,度,已婚有子女,、,、目前沒有,汽車的族群,較,較明顯,提示內容看,過,過廣告之促,看,看度,樣本數：230,%,%,36,廠商提供,買,買車送颱風,、,、地震、竊,盜,盜險的,促,促銷方案吸,引,引度,吸引的原因,不吸引的原,因,因,樣本數：100,樣本數：113,以39歲以,下,下、高中,(職)以下,教,教育程度、,已婚、目前,沒,沒有汽車,的族群較明,顯,顯,促銷方案吸,引,引度,樣本數：250,%,%,37,【廣,告,告接,觸,觸度-,未提,示,示品,牌,牌,】,在未,提,提示,品,品牌,的,的情,形,形下,，,，無,論,論是,第,第一,提,提及,或,或是,全,全部,提,提及,的,的情,況,況下,，,，消,費,費者,對,對於,汽,汽車,的,的促,銷,銷廣,告,告接,觸,觸情,形,形均,較,較模,糊,糊，,約,約42.8%,的,的消,費,費者,對,對汽,車,車的,促,促銷,廣,廣告,沒,沒有,印,印象,。,。而,其,其中,有,有印,象,象的,部,部份,以,以,三,三菱MITSUBISHI(第,一,一提,及,及23.2%,、,、全,部,部提,及,及28.8%),的,的促,銷,銷廣,告,告接,觸,觸印,象,象較,高,高，,其,其中,又,又以3034歲,、,、高,中,中(,職,職),教,教,育,育程,度,度、,目,目前,有,有汽,車,車的,族,族群,較,較明,顯,顯；,而,而其,次,次為,裕,隆,隆(,日,日產)NISSAN(,第,第一,提,提及10.8%、,全,全部,提,提及17.2),；,；再,其,其次,為,為,福,福特FORD(第,一,一提,及,及10.8%,、,、全,部,部提,及,及14.0%),。,。,在未,提,提示,品,品牌,的,的情,況,況下,，,，看,過,過颱,風,風地,震,震篇,廣,廣告,的,的消,費,費者,會,會提,到,到看,過,過三,菱,菱汽,車,車SP廣,告,告的,比,比例,約,約22.6%,，,，而,看,看過,竊,竊盜,篇,篇廣,告,告者,提,提到,看,看過,三,三菱SP,廣,廣告,的,的比,例,例約24.1%，,至,至於,二,二篇,廣,廣告,均,均看,過,過的,消,消費,者,者提,到,到看,過,過三,菱,菱汽,車,車SP廣,告,告的,比,比例,則,則高,達,達32.9%,。,。顯,示,示消,費,費者,看,看過,愈,愈多,版,版本,，,，對,該,該品,牌,牌的,廣,廣告,接,接觸,印,印象,愈,愈高,。,。,【廣,告,告接,觸,觸度-,提示,品,品牌,】,在提,示,示品,牌,牌後,，,，則,仍,仍是,以,以,三,三菱MITSUBISHI(59.6%),的,的促,銷,銷廣,告,告接,觸,觸度,最,最高,，,，其,中,中以3034歲,、,、目,前,前有,汽,汽車,的,的族,群,群較,明,明顯,；,；其,次,次為,福,特,特FORD(50.8%),，,再,再其,次,次為,豐,田,田TOYOTA(45.6%),及,裕,隆,隆(,日,日產)NISSAN(43.6%),。,Part2.,廣,廣告,接,接觸,情,情形,結論,38,【,廣,廣,告,告,接,接,觸,觸,度,度-,提,示,示,廣,廣,告,告,內,內,容,容,】,本,次,次,的,的SP,廣,廣,告,告,共,共,有,有,二,二,個,個,版,版,本,本,，,，,在,在,分,分,別,別,提,提,示,示,其,其,廣,廣,告,告,內,內,容,容,的,的,情,情,形,形,下,下,，,，,調,調,查,查,顯,顯,示,示,約,約,有,有80.4%,的,的,受,受,訪,訪,者,者,有,有,看,看,過,過,颱,颱,風,風,地,地,震,震,篇,篇,的,的SP,廣,廣,告,告,，,，,約,約,有,有79.6%,的,的,受,受,訪,訪,者,者,有,有,看,看,過,過,竊,竊,盜,盜,篇,篇,的,的,版,版,本,本,。,。,整,整,體,體,而,而,言,言,，,，,二,二,個,個,版,版,本,本,皆,皆,有,有,看,看,過,過,的,的,比,比,例,例,約,約68.0%,，,，,而,而,至,至,少,少,看,看,過,過,一,一,篇,篇,的,的,比,比,例,例,極,極,高,高,，,，,達,達92.0%,的,的,比,比,例,例,，,，,其,其,中,中,又,又,以,以,專,專,科,科,以,以,上,上,教,教,育,育,程,程,度,度,的,的,族,族,群,群,較,較,明,明,顯,顯,。,。,【,廣,告,告,與,與,品,品,牌,牌,聯,聯,結,結,度,度,】,對,於,於,本,本,次,次SP,廣,廣,告,告,與,與,品,品,牌,牌,的,的,聯,聯,結,結,度,度,而,而,言,言,，,，,有,有71.7%,的,的,受,受,訪,訪,者,者,能,能,正,正,確,確,將,將,廣,廣,告,告,內,內,容,容,與,與,三,三,菱,菱MITSUBISHI,品,品,牌,牌,聯,聯,結,結,在,在,一,一,起,起,。,。,Part2.,廣,廣,告,告,接,接,觸,觸,情,情,形,形,結,論,論,39,【,廣,廣,告,告,內,內,容,容,記,記,憶,憶,情,情,形,形,】,】,在,未,未,提,提,示,示,內,內,容,容,，,，,僅,僅,提,提,示,示,品,品,牌,牌,的,的,情,情,況,況,下,下,，,，,認,認,為,為,有,有,看,看,過,過,本,本,次,次SP,廣,廣,告,告,的,的149,位,位,受,受,訪,訪,者,者,中,中,，,，,約,約,有,有46.3%,的,的,受,受,訪,訪,者,者,對,對,廣,廣,告,告,內,內,容,容,沒,沒,有,有,印,印,象,象(90,年,年,曾,曾,惠,惠,選,選,篇,篇,約,約68.7%,沒,沒,印,印,象,象),，,，,而,而,有,有36.3%,的,的,受,受,訪,訪,者,者,的,的,印,印,象,象,是,是,其,其,他,他,廣,廣,告,告,的,的,部,部,份,份(90,年,年,曾,曾,惠,惠,選,選,篇,篇,約,約6.1%,的,的,錯,錯,誤,誤,印,印,象,象),，,，,至,至,於,於,有,有,正,正,確,確,印,印,象,象,的,的,受,受,訪,訪,者,者,則,則,以,以,廣,廣,告,告,人,人,物,物,的,的,對,對,白,白(22.8%),印,印,象,象,較,較,高,高,。,。,在提示,廣,廣告內,容,容後則,發,發現,廣,廣告人,物,物的對,白,白部,份,份仍是,主,主要記,憶,憶點(,颱,颱風地,震,震篇(65.8%),、,、竊盜,篇,篇(55.7%)。,整體而,言,言，消,費,費者對,於,於本次,三,三菱MITSUBISHI,的,的SP,廣,廣告內,容,容記憶,印,印象較,去,去年提,昇,昇，但,聯,聯結到,其,其他廣,告,告印象,的,的情形,亦,亦較去,年,年明顯,提,提昇，,這,這可能,與,與近期,內,內三菱,各,各車款(如：LANCEREI,、,、VIRAGE iO、SAVRIN),的,的廣告,曝,曝光情,形,形有關,。,。,Part 2. 廣,告,告接觸,情,情形,結論,40,【廣告,訊,訊息理,解,解】,就廣告,訊,訊息理,解,解而言,，,，在提,示,示廣告,內,內容前,，,，對於,三,三菱MITSUBISHI,颱風,地,地震篇/竊盜,篇,篇有,印,印象的,受,受訪者(149人),對,對於廣,告,告訊息,的,的理解,以,以買,三,三菱汽,車,車送保,險,險(12.8%),、,、三,菱,菱汽車,有,有促銷,活,活動(8.7%),較,較高，,另,另約有43.6%的,受,受訪者,不,不清楚,本,本次,颱,颱風地,震,震篇/,竊,竊盜篇,欲傳,達,達的廣,告,告訊息,為,為何(90年,曾,曾惠選,篇,篇約69.5%不清,楚,楚)。,而在提示,廣,廣告內容,後,後，受訪,者,者對於廣,告,告的訊息,理,理解仍是,在,在買三,菱,菱汽車送,保,保險(颱,風,風地震篇51.7%、竊盜,篇,篇43.2%),、,、買三,菱,菱汽車送,颱,颱風地震,險,險(27.9%),及買,三,三菱汽車,送,送竊盜險(22.6%),；,；而不知,道,道廣告訊,息,息為何的,比,比例分別,約,約：颱風,地,地震險篇20.9%及竊盜,險,險篇26.6%(90年曾,惠,惠選篇37.2%)。,由調查結,果,果顯示，,目,目標對象,群,群對於此,篇,篇廣告在,訊,訊息傳達,的,的接收情,況,況表現佳,，,，已達到,訊,訊息傳遞,的,的目標。,Part2.,廣,廣告接觸,情,情形,結論,41,【,颱,颱,風,風,地,地,震,震,篇,篇/,竊,竊,盜,盜,篇,篇,廣,廣,告,告,看,看,法,法,】,】,整,體,體,而,而,言,言,，,，,對,對,於,於,有,有,看,看,過,過,颱,颱,風,風,地,地,震,震,篇,篇/,竊,竊,盜,盜,篇,篇,廣,廣,告,告,的,的,受,受,訪,訪,者,者,，,，,對,對,於,於,此,此,次,次SP,廣,廣,告,告,的,的,看,看,法,法,無,無,論,論,在,在,幽,幽,默,默,的,的(65.7%),、,、,輕,輕,鬆,鬆,的,的(65.7%),、,、,容,容,易,易,理,理,解,解,的,的(63.5%),、,、,引,引,人,人,注,注,意,意,的,的(61.7%),的,的,形,形,象,象,均,均,有,有,不,不,錯,錯,表,表,現,現,，,，,且,且,各,各,項,項,形,形,象,象,間,間,亦,亦,無,無,明,明,顯,顯,差,差,異,異,。,。,Part2. 廣告,接,接觸情形,結論,42,【廣告偏好,度,度】,本次三菱MITSUBISHI,颱,颱風地震篇,的廣告偏,好,好度為47.3%，其,中,中以2529歲、高,中,中(職)教,育,育程度、已,婚,婚有子女/,未,未婚與家人,同,同住、目前,沒,沒汽車的族,群,群較明顯，,而,而有40.8%的受訪,者,者表示普通,，,，表示不喜,歡,歡的受訪者,僅,僅佔11.9%(24,人,人)。至於,喜,喜歡的原因,主,主要是認為,廣告內容,有,有創意(41.1%),，其次為,廣告內容,幽,幽默(35.8%),。,。,而在竊盜,篇,篇的廣告,偏,偏好度方面,，,，則有43.2%的受,訪,訪者表示喜,歡,歡，其中以2529,歲,歲、高中(,職,職)教育程,度,度、目前沒,汽,汽車的族群,較,較明顯，而,有,有46.2%的受訪者,表,表示普通，,表,表示不喜歡,的,的受訪者則,佔,佔10.6%(21人)。至於喜,歡,歡的原因主,要,要亦是認為,廣告內容,有,有創意(40.7%),，其次為,廣告內容,幽,幽默(32.6%),。,。,整體而言，,本,本次兩篇SP廣告以,颱,颱風地震篇,的偏好度,較,較佳，另若,與,與90年,曾,曾惠選篇,的,的SP廣告,偏,偏好度比較,，,，颱風地,震,震篇與90年曾惠,選,選篇無明,顯,顯差異，而,竊盜篇,的,的偏好表,現,現則較90年曾惠選,篇,篇弱。,Part2. 廣告,接,接觸情形,結論,43,【廣告促看,度,度】,根據調查結,果,果發現，整,體,體而言颱,風,風地震篇/,竊,竊盜篇的,促,促看度為28.3%，,其,其中以25-29歲/4044,歲,歲、高中(,職,職)以下教,育,育程度、已,婚,婚有子女、,目,目前沒有汽,車,車的族群較,明,明顯。至於,會,會想去看,三,三菱MITSUBISHI的原,因,因多是認為,有促銷活,動,動就會去看(26.2%)；至,於,於不會想去,看,看(55.7%)的原,因,因則多是認,為,為已有喜,歡,歡的車款(16.4%)、廣,告,告內容主題,不,不明顯(13.3%),及不受,廣,廣告影響(13.3%)。,若與90,年,年曾,惠,惠選,篇,篇的,促,促看,度,度(34.6%),比,比較,，,，本,次,次的SP,廣,廣告,的,的促,看,看表,現,現略,為,為下,降,降。,Part2.,廣,廣告,接,接觸,情,情形,結論,44,【促銷方,案,案吸引度,】,】,根據調查,結,結果發現,，,，消費者,對,對於本次,廣,廣告促銷,方,方案的吸,引,引度約45.2%,，,，其中以39歲以,下,下、高中(職)以,下,下教育程,度,度、已婚,、,、目前沒,有,有汽車的,族,族群較明,顯,顯。至於,認,認為會吸,引,引的原因,主,主要是認,為,為有保,障,障(56.6%),；至於,不,不會吸引(40.0%)的,原,原因則多,是,是認為,只,只是噱頭(33.0%),。,。,Part 2. 廣,告,告接觸,情,情形,結論,45,PART 3.,汽車擁,有,有情形,46,本人或,家,家人汽,車,車擁有,情,情形,樣本數,：,：250,本人或,家,家人汽,車,車擁有,率,率,本人或,家,家人擁,有,有的汽,車,車品牌,本人或,家,家人擁,有,有的汽,車,車年數,樣本數,：,：205,樣本數,：,：205,本人或,家,家人擁,有,有的汽,車,車cc,數,數,樣本數,：,：205,樣本數,：,：205,擁有車,型,型(複,選,選),%,%,%,%,47,【汽車,擁,擁有情,形,形】,調查結,果,果顯示,，,，有82.0%的受,訪,訪者家,中,中擁有,汽,汽車，,其,其中擁,有,有的車,款,款以一,般,般房車,佔,佔最多,數,數；又,由,由於擁,有,有的車,款,款種類,繁,繁多，,就,就主要,品,品牌而,言,言，其,中,中以,豐,豐田TOYOTA(27.8%)最,高,高，其,次,次為,福,福特FORD(25.4%)，,而,而三,菱,菱MITSUBISHI(21.0%),排名,第,第三,。,。,至於擁,有,有的汽,車,車c.c.數,則,則多集,中,中在1600cc1800cc(54.1%),及,及1900cc2800cc,(45.8%)，,而,而擁有,汽,汽車的,年,年數則,是,是以16年,佔,佔大多,數,數 (83.8%),。,。,Part 3. 汽,車,車擁有,情,情形,結論,48,調查結,果,果,49,問,卷,卷,50,谢,谢,谢,11,月,月-2215:32:2715:3215:3211,月,月-2211,月,月-2215:32,15:3215:32:2711,月,月-2211,月,月-2215:32:27,2022/11/815:32:27,9,、静,夜,夜四,无,无邻,，,，荒,居,居旧,业,业贫,。,。11,月,月-2211,月,月-22,Tuesday,November8,2022,10,、雨中,黄,黄叶树,，,，灯下,白,白头人,。,。15:32:2715:32:2715:32,11/8/20223:32:27PM,11,、以我独,沈,沈久，愧,君,君相见频,。,。11月-2215:32:2715:32,Nov-2208-Nov-22,12,、故人江,海,海别，几,度,度隔山川,。,。15:32:2715:32:2715:32,Tuesday,November 8,2022,13,、乍见翻疑,梦,梦，相悲各,问,问年。11月-2211月-2215:32:2715:32:27,November 8, 2022,14,、他乡生白,发,发，旧国见,青,青山。08 十一,月,月 20223:32:28 下午15:32:2811月-22,15,、,比,比,不,不,了,了,得,得,就,就,不,不,比,比,，,，,得,得,不,不,到,到,的,的,就,就,不,不,要,要,。,。,。,。十,一,一,月,月223:32,下,下,午,午11,月,月-2215:32,November8,2022,16,、,行,行,动,动,出,出,成,成,果,果,，,，,工,工,作,作,出,出,财,财,富,富,。,。,。,。2022/11/815:32:2815:32:28,08November2022,17,、,做,做,前,前,，,，,能,能,够,够,环,环,视,视,四,四,周,周,；,；,做,做,时,时,，,，,你,你,只,只,能,能,或,或,者,者,最,最,好,好,沿,沿,着,着,以,以,脚,脚,为,为,起,起,点,点,的,的,射,射,线,线,向,向,前,前,。,。,。,。3:32:28 下,午,午3:32 下,午,午15:32:2811月-22,9,、没,有,有失,败,败，,只,只有,暂,暂时,停,停止,成,成功,！,！。11,月,月-2211,月,月-22,Tuesday,November8,2022,10,、很多事,情,情努力了,未,未必有结,果,果，但是,不,不努力却,什,什么改变,也,也没有。,。,。15:32:2815:32:2815:32,11/8/2022 3:32:28 PM,11,、成功就是,日,日复一日那,一,一点点小小,努,努力的积累,。,。11月-2215:32:2815:32,Nov-2208-Nov-22,12,、世,间,间成,事,事，,不,不求,其,其绝,对,对圆,满,满，,留,留一,份,份不,足,足，,可,可得,无,无限,完,完美,。,。15:32:2815:32:2815:32,Tuesday,November8,2022,13,、不,知,知香,积,积寺,，,，数,里,里入,云,云峰,。,。11,月,月-2211,月,月-2215:32:2815:32:28,November8,2022,14,、,意,意,志,志,坚,坚,强,强,的,的,人,人,能,能,把,把,世,世,界,界,放,放,在,在,手,手,中,中,像,像,泥,泥,块,块,一,一,样,样,任,任,意,意,揉,揉,捏,捏,。,。08,十,十,一,一,月,月20223:32:28,下,下,午,午15:32:2811,月,月-22,15,、楚塞三湘,接,接，荆门九,派,派通。十一月 223:32,下,下午11月-2215:32,November 8, 2022,16,、少年十五,二,二十时，步,行,行夺得胡马,骑,骑。2022/11/815:32:2815:32:28,08 November 2022,17,、空山新,雨,雨后，天,气,气晚来秋,。,。3:32:28,下,下午3:32,下,下午15:32:2811月-22,9,、杨柳散,和,和风，青,山,山澹吾虑,。,。11月-2211月-22,Tuesday,November 8,2022,10,、阅,读,读一,切,切好,书,书如,同,同和,过,过去,最,最杰,出,出的,人,人谈,话,话。15:32:2815:32:2815:32,11/8/20223:32:28PM,11,、越是,没,没有本,领,领的就,越,越加自,命,命不凡,。,。11月-2215:32:2815:32,Nov-2208-Nov-22,12,、越是,无,无能的,人,人，越,喜,喜欢挑,剔,剔别人,的,的错儿,。,。15:32:2815:32:2815:32,Tuesday,November8,2022,13,、,知,知,人,人,者,者,智,智,，,，,自,自,知,知,者,者,明,明,。,。,胜,胜,人,人,者,者,有,有,力,力,，,，,自,自,胜,胜,者,者,强,强,。,。11,月,月-2211,月,月-2215:32:2815:32:28,November8,2022,14,、,意,意,志,志,坚,坚,强,强,的,的,人,人,能,能,把,把,世,世,界,界,放,放,在,在,手,手,中,中,像,像,泥,泥,块,块,一,一,样,样,任,任,意,意,揉,揉,捏,捏,。,。08,十,十,一,一,月,月20223:32:28,下,下,午,午15:32:2811,月,月-22,15,、最具挑战,性,性的挑战莫,过,过于提升自,我,我。十一月 223:32,下,下午11月-2215:32,November 8, 2022,16,、业,余,余生,活,活要,有,有意,义,义，,不,不要,越,越轨,。,。2022/11/815:32:2815:32:28,08November2022,17,、一个人,即,即使已登,上,上顶峰，,也,也仍要自,强,强不息。3:32:28,下,下午3:32,下,下午15:32:2811月-22,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus.,感谢您的,下,下载观看,专家告诉,
展开阅读全文