如何制作影视广告

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,CC&E ADVERTISING,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,CC&E Advertising Co.,Ltd.,英扬,传奇广,告,告有限,公,公司,如何制,作,作影视,广,广告,目录：,1、历,史,史,2、创,意,意,3、前,期,期,4、制,作,作,5、后,期,期,一.,历,历史：,从中,国,国的,电,电视,广,广告,的,的历,史,史谈,起,起,十年,前,前的,一,一鸣,惊,惊人,（,（白,马,马、,南,南国,）,）,十年,后,后的,三,三足,鼎,鼎立,（,（北,京,京、,上,上海,、,、广,州,州）,二.,创,创,意,意,影视,广,广告,制,制作,的,的根,本,本是,：,：,表现,形,形式,的,的转,换,换,文字,平面,表现,控制,视听,立体,表现,形式,转,转换,的,的成,功,功与,否,否关,键,键在,于,于：,控制,首先,，,，要,修,修“,身,身外,功,功”,品牌,操,操作,经,经验,了解,中,中国,消,消费,者,者心,理,理,实际,上,上，,在,在文,字,字创,意,意转,化,化为,镜,镜头,语,语言,时,时，,不,不同,程,程度,地,地存,在,在着,转,转换,形,形式,的,的难,度,度，,甚,甚至,，,，有,的,的方,案,案是,无,无法,用,用镜,头,头语,言,言说,清,清的,例如,：,：大,树,树与,露,露珠,他和,她,她的,分,分手,从执,行,行的,角,角度,看,看创,意,意的,关,关键,品牌,的,的吻,合,合性,产品,的,的相,关,关性,费用,的,的可,行,行性,视觉,语,语言,的,的理,解,解性,视觉,语,语言,的,的震,撼,撼力,三.,前,前期,计划,组织班子,选景,试镜,开,PPM,试装,a.,计,计划,操作流程,图,图,创意,修改方案,至,至客户通,过,过,在方案基,础,础上呈客,户,户,报价及制,作,作进程表,客户通过,报,报价及确,认,认进,程表（以,预,预付款到,之,之日,起计算三,十,十个工作,日,日）,客户预付70%制,作,作款,召开制作,前,前期会议(,PPM),制作开始,进,进行,客户确认,初,初剪样片,呈客户成,片,片,客户确认,成,成片的,同时支付,剩,剩余余款,客户介绍,背,背景资料,、,、,广告目标,、,、预算等,常规的胶,片,片影视广,告,告制作周,期,期为30,天,天,若,若电脑制,作,作、外景,场,场地较多,，,，制作周,期,期相应延,长,长,制 作,周,周 期,收到预付,款,款,开始制作,制作周期,：,：三,十个工作,日,日,第15至16个,工作日，,实施拍摄,第1至7,个,个工,作日，召,开,开,导演创作,会,会,议，外景,选,选景,第24至29个工,作日，配,音,音、,旁白、字,幕,幕、,最终合成,第8至14个工,作日，摄,制,制组,筹备、试,妆,妆、,验景、复,景,景、,第17至24个,工作日，,剪,剪辑,画面，完,成,成,电脑小样,影视广告,制,制作周期,常,常规安排,b.,组织班子,今天，影,视,视制作日,愈,愈趋成熟,，,，技术分,工,工愈来愈,细,细，几乎,没,没有人可,以,以完全掌,握,握整个影,视,视制作过,程,程中的所,有,有使用手,段,段,因此，如,何,何制作优,秀,秀的电视,广,广告,关键在于,对,对制作方,向,向的控制,，,，而不在,于,于对具体,技,技术的精,熟,熟,费用依据,决定制作,造,造价的两,大,大因素：,A、,创意,B、,客户所要,求,求的制作,精,精度,第一步：,确,确认导演,当一个影,视,视方案被,客,客户确认,时,时，实际,上,上，就对,即,即将要制,作,作的影视,广,广告有了,基,基本的制,作,作风格要,求,求,在同一风,格,格领域里,胜,胜任的导,演,演，由于,功,功力的不,同,同决定了,他,他们的薪,酬,酬是不同,级,级数的,综合考虑,到,到实际制,作,作成本,就可以决,定,定本片适,合,合的导演,第二步：,确,确认制作,班,班子,在确认导,演,演后，根,据,据方案的,对,对技术某,些,些方面的,要,要求组织,人,人员，例,如,如：特别,擅,擅长的美,指,指，摄影,、,、道具等,等,等,以及与导演,的,的互补性、,制,制作成本,整套班子就,可,可以确认,从陈述中，,我,我们可以感,受,受到，组织,一,一个适用的,班,班子的前提,，,，是全面了,解,解华南、港,台,台、甚至是,全,全国的制作,人,人员队伍及,制,制作条件,一个电视广,告,告摄制组的,构,构成,愈来愈细的,分,分工，导致,摄,摄制组愈来,愈,愈庞大,c.,置,置（选）景,景的选择对,广,广告篇的氛,围,围起决定作,用,用,d.演,员,员的CASTING,这是很关键,的,的一环,同时，这也,是,是情感类电,视,视广告的成,功,功关键,e.用,好,好PPM,影视拍摄前,准,准备工作的,控,控制,一个好创意,出,出来，不等,于,于就是一条,好,好片子,这个阶段，,要,要控制好的,两,两件事是：,客,客户的参与,欲,欲望和导演,的,的创作欲望,影视制作之,操,操作手法,：,吸取国际4,A,公司的影视,操,操作手法，,以,以,PPM,形式，规范,制,制作方向,同时运用专,业,业影视制作,经,经验来监制,，,，既赋予导,演,演二次创作,的,的空间，锦,上,上添花,你必须学会,利,利用,PPM（,拍摄前会议,）,）,PPM,是与客户沟,通,通、确认的,方,方式,PPM,是控制导演,创,创作方向的,方,方式，导演,可,可以用自己,的,的独特的镜,头,头语言来表,达,达文案。但,决,决不能脱离,原,原创文案的,诉,诉求重点,PPM,中确认的内,容,容,创意的出发,点,点,故事脚本,导演分镜,影调,演出人员的,试,试镜录像带,演员造型,外景场地,布景设计图,特技效果参,考,考,音效参考,配音、旁白,、,、字幕,剪辑版本,进度,具体案例,纳爱斯水晶,皂,皂,纳爱斯水晶,皂,皂“我爱洗,澡,澡篇”,PPM,会议议程,1、客户,最,最终确认的,文,文字文案,2、导演,第,第一版分镜,头,头稿,3、导演,第,第二版分镜,头,头稿,4、本片,的,的参考影调,5、场景,确,确认,6、配角,人,人选,7、人物,造,造型,8、电脑,特,特技处理（,提,提供参考资,料,料）,9、音乐,10、旁白,字,字幕（歌词,要,要求上字幕,）,）,11、标版,（,（出现几款,产,产品）,12、剪辑,版,版本,13、制作,进,进度确认,14、产品,配,配合到位时,间,间、数量,4日晚,演,演员到广州8：00试装及造,型,型,5日,早上1：00 灯,光,光组进棚、,布,布灯,8：00,摄,摄影组进棚,8：30,导,导演进棚,9：30,演,演员到棚化,妆,妆,10：30,开,开,始,始拍摄、第6镜,11：30,拍,拍,摄,摄、第7镜,12：30,午,午,餐,餐,1：15,拍,拍摄、第9,镜,镜、第10,镜,镜、第11,镜,镜,2：30,小,小演员到棚,化,化妆,5：00,拍,拍摄、第14镜、第16镜、第17镜,6：30,晚,晚餐,9：00,演,演员到录音,棚,棚录歌,6日,早上8：00,灯,灯光组进棚,8,：,：30,摄,摄,影,影,组,组,进,进,棚,棚,9,：,：30,演,演,员,员,到,到,棚,棚,化,化,妆,妆,10,：,：30,开,开,始,始,拍,拍,摄,摄,第,第1,镜,镜,、,、,第,第2,镜,镜,12,：,：30,午,午,餐,餐,1,：,：15,拍,拍,摄,摄,、,、,第,第3,、,、,第,第4,、,、,第,第5,、,、,第8,镜,镜,、,、,第,第12,镜,镜,6,：,：30,晚,晚,餐,餐,7,：,：15,拍,拍,摄,摄,、,、,第,第18,镜,镜,，,，,产,产,品,品,镜,镜,纳,爱,爱,斯,斯,“,“,水,水,晶,晶,皂,皂,”,”,拍,拍,摄,摄,计,计,划,划,Tips:,别,别,忘,忘,了,了,试,试,妆,妆,现,场,场,保,证,证,重,重,点,点,、,、,抓,抓,大,大,放,放,小,小,四.,后,后,期,期,到,这,这,个,个,阶,阶,段,段,，,，,应,应,该,该,记,记,住,住,，,，,不,不,同,同,的,的,剪,剪,辑,辑,风,风,格,格,，,，,出,出,来,来,的,的,成,成,片,片,结,结,果,果,可,可,以,以,完,完,全,全,不,不,一,一,样,样,的,的,动画,片,片：,二维,及,及三,维,维,广告,音,音乐,：,：,拍摄,前,前配,乐,乐、,拍,拍摄,后,后配,乐,乐,选,选曲,、,、作,曲,曲,确认,制,制作,班,班子,PPM,沟通,，,，,导演,分,分镜,：,：,本片,色,色彩,、,、,人物,、,、造,型,型、,场,场景,等,等,制作,期,期间,“,“五,确,确认,”,”,成片,确,确认,拍摄,现场,确,确认,初剪,小,小样,确认,胶片,广,广告,与,与磁,带,带广,告,告区,别,别：,根本,的,的区,别,别在,于,于质,量,量与,价,价格,其次,在,在与,工,工艺,的,的复,杂,杂与,简,简单,还有,制,制作,周,周期,的,的长,短,短,明星,广,广告,的,的难,点,点,播放,区,区域,、,、时,间,间、,媒,媒体,具体,到,到品,牌,牌、,品,品类,的,的代,言,言,工作,时,时间,的,的限,制,制,造型,的,的限,制,制,特殊,动,动作,的,的限,制,制,电视,广,广告,的,的商,业,业效,应,应,难以,置,置信,的,的效,果,果,谢,谢,谢,11,月,月-2216:12:5716:1216:1211,月,月-2211,月,月-2216:12,16:1216:12:5711月-2211月-2216:12:57,2022/11/8 16:12:57,9,、静夜,四,四无邻,，,，荒居,旧,旧业贫,。,。11月-2211月-22,Tuesday,November8,2022,10,、雨中,黄,黄叶树,，,，灯下,白,白头人,。,。16:12:5816:12:5816:12,11/8/20224:12:58PM,11,、以,我,我独,沈,沈久,，,，愧,君,君相,见,见频,。,。11,月,月-2216:12:5816:12,Nov-2208-Nov-22,12,、故,人,人江,海,海别,，,，几,度,度隔,山,山川,。,。16:12:5816:12:5816:12,Tuesday,November8,2022,13,、乍见翻,疑,疑梦，相,悲,悲各问年,。,。11月-2211月-2216:12:5816:12:58,November8,2022,14,、他乡生,白,白发，旧,国,国见青山,。,。08 十,一,一月 20224:12:58,下,下午16:12:5811月-22,15,、比不了得,就,就不比，得,不,不到的就不,要,要。十一月 224:12,下,下午11月-2216:12,November 8,2022,16,、行动出成,果,果，工作出,财,财富。2022/11/816:12:5816:12:58,08 November 2022,17,、做,前,前，,能,能够,环,环视,四,四周,；,；做,时,时，,你,你只,能,能或,者,者最,好,好沿,着,着以,脚,脚为,起,起点,的,的射,线,线向,前,前。,。,。4:12:58,下,下午4:12,下,下,午,午16:12:5811,月,月-22,9,、没,有,有失,败,败，,只,只有,暂,暂时,停,停止,成,成功,！,！。11,月,月-2211,月,月-22,Tuesday,November8,2022,10,、很多事,情,情努力了,未,未必有结,果,果，但是,不,不努力却,什,什么改变,也,也没有。,。,。16:12:5816:12:5816:12,11/8/2022 4:12:58 PM,11,、成功