体育经济学第三章体育市场的需求与供给

,*,单击此处编辑母版文本样式,单击此处编辑母版标题样式,授课教师：孟欣欣,授课专业：社会体育指导与管理,主要内容,第三章 体育市场的需求与供给,1,体育市场概述,2,体育市场的需求与供给,3,需求弹性与供给弹性,4,我国体育市场的运行格局与发展前景,北京时间年,5,月,3,日上午，,2015,年次中重量级拳王世纪大战梅威瑟对战帕奎奥的比赛，在美国拉斯维加斯的米高梅大酒店举行，经过,12,个回合较量，梅威瑟以点数取胜。据推算，这场比赛创造的商业收益将近,5,亿美元，门票收入大的到,7200,万美元，美国本土电视转播收入达到,3,到,4,亿，加上 海外电视转播及商业赞助，总计超过,5,亿美元。,一场拳击赛为什么能值,5,亿？,本场比赛梅威瑟收入,1.8,亿美元（帕奎奥为,1.4,亿美元）,四大联盟,2014-2015,赛季年薪总和：,NFL,：,1.3,亿美元,MLB,：,1.3,亿美元,NBA,：,7000,万美元,NHL,：,6400,万美元,梅威瑟与其他领域运动员收入对比,一、体育市场概述,第一节 体育市场概述,买方,卖方,出售体育产品的厂商和俱乐部、出卖劳动力的运动员，以及向厂商出租土地等资源的资源拥有者,。,购买体育劳务和服务的消费者，以及购买劳动力、资金和原材料用于生产体育产品的厂商、体育俱乐部,。,体育市场是指买者与卖者相互作用并共同决定体育产品的价格和交易数量的机制,。,体育市场的构成,体育市场空间结构,是按照体育市场空间扩散和吸收作用的大小划分的市场结构。,区域性市场,全国性市场,世界性市场,体育市场主体结构,体育市场主体是在市场上从事交易活动的组织或个人，既包括自然人，也包括以一定组织形式出现的法人。,体育市场客体结构,体育市场的,客体,是指体育市场的交易对象，包括体育服务、劳务等。,体育市场主体结构,体育市场客体结构,体育娱乐健身中心,职业体育俱乐部,新闻媒体,具有各种体育大赛冠名等出让权的组委会、运动协会和体育行政部门或其他非营利性组织,体育人才交流中心,体育、教育行政部门和其他事业单位,有关劳务和信息知识的咨询转让机构和单位,体育中介机构,个人,家庭,体育产品市场,体育竞赛表演市场,体育健身娱乐市场,体育要素市场,体育人才市场,体育资金市场,体育技术市场,体育培训咨询市场,体育无形资产市场,体育信息市场,体育市场结构,体育市场客体成为交易对象的条件,1.,体育市场的客体必须是可以自由交换的对象,。,体育市场的客体必须是某种稀缺而又有用的对象,。,2.,体育客体的综合配套性,。,3.,体育市场需求,=,人口,+,购买力,+,购买欲望,+,余暇时间,二、体育市场的构成要素分析,可借助人口统计特征，如年龄、性别、收入、职业和教育程度把握体育市场范围。,1.,人口,4.,余暇时间,3.,购买欲望,2.,购买力,时间是满足体育需求的重要因素。,是指人们支付货币购买体育劳务、服务的能力,。受到消费者的收入和产品价格影响。,指消费者购买体育劳务、服务的动机、愿望和要求,。,一、市场需求规律,体育赛事（或其他劳务、服务产品）的需求就是指消费者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够购买的该商品的数量。,第二节 体育市场的需求与供给,购买欲望,可支付能力,可支配时间,需求,需求曲线,二、影响市场需求的要素,1.,价格,2.,收入水平,3.,偏好,4.,价格预期,5.,市场规模,6.,相关产品价格,7.,政府政策,相关产品,替代品,指两种商品之间具有某种程度的相似性，即在某些方面具有相同或相似的使用价值。,替代品价格上升，替代品的需求量会下降而导致该商品的需求量上升,。,如经营性健身场所。,互补品,两种商品之间存在某种消费依存关系，即一种商品的消费必须与另一种商品的消费相配套。,互补品价格上升，会因为需求量下降而导致该商品的需求量下降。,如网球拍与网球,一种体育产品的供给是指生产者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够提供出售的该种体育产品的数量。,三、市场供给规律,供给,曲线,四、影响市场供给的要素,6.,政府因素,1.,价格,5.,生产者未来预期,4.,相关物品价格,2.,生产成本,3.,技术水平,市场供给,五、供给与需求的关系,E,（一）市场经济的发展阶段,六、市场机制,市场经济以统一的市场、完善的市场体系和经济主体的自主经营为形成条件，是随着社会化大生产的产生而产生的,。,市场经济的发展阶段,2.,现代市场经济阶段,市场调节为基础,政府干预为导向,1.,自由竞争市场经济阶段,自由企业制度,政经分离,反对政府干预,市场机制调配资源,（二）市场经济的一般特征,企业行为,资源配置,市场管理,市场体系,交易关系,宏观控制,企业产权,市场经济的特征,市场经济一般特征,1.,资源配置市场化,2.,企业行为自主化,3.,企业产权商品化,4.,宏观控制间接化,5.,市场体系完善化,6.,交易关系平等化,7.,市场管理法制化,央视主持人芮成钢在“博鳌亚洲论坛,2012,年年会”的“青年领袖圆桌会议”上表示，姚明做,NBA,运动员的收入每年应该是,4000-5000,万人民币，而扬州市委书记谢正义年收入应该不到,20,万，大家同样辛苦、同样工作，最后的反差非常大。姚明回应称，我和谢书记的比较不太对，这是两个体制，是两种分配方式问题。,第三节 需求弹性和供给弹性,姚明与市委书记的供给弹性,需求的价格弹性是用来研究消费需求对价格变动反应的灵敏程度，也称为需求弹性，衡量一种物品的价格发生变动时，该物品需求量的变动的大小。,一、需求的价格弹性,d,=,需求量变动的百分比,/,价格变动的百分比,举例：,起初，每个比萨价格是,20.50,元，每小时销售,9,个比萨；后来，每个比萨的价格下降到,19.50,元，需求量增加到每小时,11,个比萨。为了计算需求的价格弹性，我们采用,平均数量,和,平均价格,的百分比来表示价格与需求量的变动。,需求量变动：,Q/Q=,（,2/10,）,100%=20%,价格变动：,P/P=,（,1,元,/20,元）,100%=5%,d,=20%/5%=4,需求的价格弹性系数,价格富有弹性,：,d 1,单一价格弹性,：,d =1,缺乏价格弹性,：,d 1,完全价格弹性,：,d =,完全无价格弹性,：,d =0,需求价格弹性的种类,弹性和收益,弹性,价格,d 1,d =1,d 1,d =,d =0,降价,增加,不变,减少,同比例于价格的下降而减少,既定价格下，收益可无限增加，因此不会降价,涨价,减少,不变,增加,同比例与价格的上升而增加,收益会减少为零,1,2,3,4,5,所考察的消费者调节需求量,的时间,商品的消费支出在消费者预算支出中所占的比重,商品的可替代性,商品用途的广泛性,商品对消费者生活的重要程度,影响需求弹性的因素,供给的价格弹性是一种商品的供给量对其市场价格的反应程度，是供给量变动的百分比除以价格变动的百分比。,s=,供给量变动的百分比,/,价格变动的百分比,二、供给的价格弹性,价格,P,供给弹性的三种情况,O,数量,Q,（,1,）,E=0,（,2,）,E=1,（,3,）,E=,影响供给价格弹性的因素,行业中增加生产的困难程度,生产越困难，价格弹性就越小,1.,考察时段的长短,时间越短，越缺乏弹性,2.,第四节 我国体育市场的运行格局和发展前景,体育市场主体地位不明确,体育产品经营内容单一,国内中介机构发育滞后,体育服务营销管理水平较低,体育市场发育不均衡,我国体育市场的运行格局,一、我国体育市场的运行格局,国际管理集团（,IMG,）,奥克塔根体育经纪公司（,OCTAGON,）,普罗舍夫公司（,PROSRV,）,D&F,集团（,D&F GROUP,）,美国著名体育经纪公司：,国际管理集团,国际管理集团成立于,1961,年，由美国人马克麦考马克创建，总部设在俄亥俄的克利夫兰。到目前为止，,IMG,在全世界,38,个国家和地区设立了,100,多个分部，主要集中在美国本土、欧洲和亚洲，其中包括在我国的北京、沈阳、成都、上海、台北级香港设立的分部。,IMG,的,经营领域,（,1,）体育类：比赛、联赛、协会、电视节目、运动员等,（,2,）艺术类：流行音乐、古典音乐、交响乐、音乐家、节日,（,3,）慈善类：学院、慈善组织等,（,4,）休闲类：博物馆、电影、公园、杂记、时装、贸易等,高德体育经纪公司,希望国际体育经纪公司,广州鸿天体育经纪有限公司,中体经纪公司,中国福特宝足球产业发展公司,国内有代表性的体育中介机构,我国体育市场的发展前景,1.,消费结构和需求结构调整带来的机遇,2.,产业结构调整和升级带来的机遇,3.,扩大内需、拉动经济增长的中心工作带来的机遇,4.,城市社区化和农村城市化带来的机遇,5.,观念理性化趋势促使人们增加体育人力资本投资,二、我国体育市场的发展前景,