VI设计-企业的名称

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,CIS企业形象-VI视觉识别,企业的名称,教师：胡艳明,企业的名称,教学目标,：了解企业名称的重要性并掌握企业起名时应注意的事项。,教学重难点,：考虑企业名称时注意的事项,教法,：多媒体讲授,VI的基本设计系统,1、企业名称,2、标准标志,3、变形标志,4、标准字体,5、印刷字体,6、标准色彩,7、辅助色彩,8、编排模式,9、商标品牌,10、象征纹样,11、吉祥物,12、标识的设计说明,1、企业的名称,企业的名称的重要性,。,确定企业名称的过程，是对营销学、消费心理学、文字语言学等进行综合研究和应用的过程。,许多畅销的名牌产品，其标志的命名都是很成功的。,企业名称会因时代的变迁和实际经营状况而变化。,考虑企业名称时的注意事项。,产品的译名时的注意事项。,企业名称的重要性,企业名称是产生成功标志的重要环节与因素。,是树立企业形象和品牌形象的“排头兵”。,名称的优劣往往决定了消费者对企业与产品的好恶。,福特汽车公司与“埃兹尔”,大约40年前，福特汽车公司邀请当时饮誉美国诗坛的玛丽安娜穆尔为该公司一种绝密的试验车起个名字。穆尔以她渊博的语言知识，经过反复斟酌，给该车取了一种山草的名字：银剑。,福特公司否决了她取的名字。而决定采用该公司创建者亨利福特之子的名字，给该车命名为“埃兹尔”。,后来这辆试验车就因名字不对消费者的胃口而在市场上滞销。,后来“埃兹尔”成为汽车取名失败的同义词。,许多名牌产品的标志的命名都是很成功的,“,可口可乐,”,“百事可乐”,“麦当劳”,“,索尼,”,“松下”,“耐克”,“美能达”,“佳能”,“宝马”,“华歌尔”,“阿迪达斯”,可口可乐,“可口可乐”的发明,“可口可乐”名字的产生,“可口可乐”的含义,“可口可乐”的中文译名,“可口可乐”的发明,1886年，在美国乔治亚州亚特兰大市，药剂师彭伯顿发明了一种用水、焦糖、咖啡因等配制的稀糖浆，以减缓头疼与酒后的不适。,由于资金不足，他便联合当地一名叫鲁宾逊的有钱人合伙开发。为了笼络鲁宾逊，彭伯顿将为饮料命名的权力让给了他。,“可口可乐”名字的产生,识字不多的鲁宾逊绞尽脑汁地想了一天，翻遍了字典也没有找到一个满意的名字。,傍晚，过度的疲倦使他不知不觉地坐在书房的椅子上睡着了。醒来时已是深夜1点钟，望着满天的星斗，他突然想到饮料是清凉的，应该用Cold来代表，可Cold不能独立成为名字，必须再加上一个字。,他又开始翻字典查找，结果还是一无所获。恰在这时，报晓的雄鸡叫了，他一下子跳了起来：“对于，就用公鸡这个名字吧!”可是“冷公鸡”或“公鸡冷”讲不通啊。,他仰望星空，冥思苦想。这时有颗流星划过天际，一下启发了他的灵感：将“Cock-Cold中的“k”和“d”都换成了“Star”中的“a”。,“可口可乐”的含义,当彭伯顿询问“Coca-Cola”的含意时，鲁宾逊说：“它们本身没有什么意义，可是，你看看它们的结构，不是非常有意思吗？”,彭伯顿读了几遍，高兴地喊道：“妙极了，既好拼，又好念，更容易记，不管谁看一遍都会记得它。作为产品名称，真是再好也没有了!”,“可口可乐”的中文译名,1920年，美国的Coca-Cola开始进入中国市场，根据它的发音，他们译出的汉语名称为“蝌蚪啃蜡”。既让人不知所云，作为饮品又令人无法人口。,1979年，Coca-Cola重返大陆时，公司在英国伦敦征求中文译名，一位中国著名学者恰好留学英国，就以“可口可乐”这个名字一举夺魁。,“可口可乐”暗喻饮料有良好口感，使人舒心快乐。,索尼,索尼公司原名为“东京通信工业公司”。本想取原来名称的三个字的第一个拼音字母组成的TTK作名称。但产品将要打入美国，而美国的这类名称多如牛毛，如ABC、NBC、RCA、AT&T等。,公司经理盛田昭夫想，产品的名称一定要风格独特、醒目、简洁，并能用罗马字母拼写。这个名称无论在哪个国家，都必须保持相同的发音。,拉丁文中“SONUS”是“SOUND”(英文，意为“声音”)的原型；,“SONNY”一词非常流行，是“精力旺盛的小伙子”、“可爱的小家伙”之意，正好有他所期待的乐观、开朗的意念。,又考虑到“SONNY”按照罗马字母的拼法，发音正好与日文中的“损”字相同，这将引发不利的品牌联想。,将“SONNY”的一个字母去掉，变为“SONY”。,考虑企业名称时的注意事项,1、,易于诵读记忆,2、,善于启发联想,3、,适应市场环境,4、,取得法律保护,1、,易于诵读记忆,易读、易记原则是对企业、商品名称的最根本要求。只有易读、易记，才能高效地发挥它们的识别功能和传播功能。,应当是“音”、“形”、“意”的完美结合。,应达到,好认,、,好读,、,好记,、,好看,、,好听,的要求。,取名时不妨参考以下几点建议：,简洁,、,准确,、,独特,、,新颖,、,响亮,简洁,名字单纯、简洁明快，易于和消费者进行信息交流，有可能引起顾客的遐想，容易被人们认可与牢记。,绝大多数知名度较高的企业名称都非常简洁的，这些名称多为2-3个音节，如IBM、BWM、SONY、Kodak,据日本经济新闻调查，企业名称的字数对企业的认知有一定的影响，企业名称越短越有利于传播。,11.3,5.96,4.86,2.88,准确,名称要反映企业经营理念和精神实质，反映企业的经营特性和形象特性。,日本一家超级商场用PARCO的名称，PARCO是意大利语的“公园”，并且可作为注音符号的日本片假名，用意大利语来表现开朗、华丽、热闹而又俊俏的形象，新潮又浪漫。,在变更换名称时，要考虑与旧名称的连贯性。,德国Benz汽车公司的中文音译名称是“奔驰”。,代表了Benz公司的汽车行业特质。,隐喻了Benz公司不断创新、永不停步、快速前进的企业追求。,独特,要求能够独辟蹊径、角度新颖、并留下深刻印象，使人难以忘怀。,“娃哈哈”集团在进入市场之初，其名称就曾经使人耳目一新，从而快速地获得市场认可。,要与竞争者的名称区别开来。,与权威品牌混淆在一起可能还会促进销售。但是，如果要想创立一个品牌，就必须树立起自身独立的地位和形象。,但也不可过于哗众取宠，以免引起人们的反感。,天津一家以“塔玛地”命名的公司，因其名称是一经典“国骂”的谐音而遭到工商管理部门的取缔。,新颖,名称要有新鲜感，符合新潮流，创造新概念。,柯达(Kodak)一词在英文字典里根本查不到，本身也没有任何含意。但从语言学来说，“K”音如同“P”音一样，能够给人留下深刻的印象，同时“K”字的图案标志新颖独特，消费者第一次看到它，精神常为之一振，这就更进一步加深了消费者对Kodak的记忆。,响亮,名称一定要响亮，易于上口，发音拗口或音韵不谐，都不宜作名称。,“可口可乐”的重复音节造成了很强的节奏感，朗朗上口、寓意贴切，极具语音魅力，曾被多少中国人津津乐道。,健伍(KENWOOD)其原名为特丽欧(TRIO)，改名的原因便是TRIO发音节奏感不强，前面“特丽(TR)”的发音还不错，一到O时，念起来便“头重脚轻”，气势上削弱了好多。改为KENWOOD后，命名专家均叫好，因为KEN与英文CAN(能够)有谐音之妙，发音的效果又有个性，而WOOD（茂盛森林）又有短促音的和谐感，节奏感很强。,2、,善于启发联想,联想性是指名称能够让消费者从中得到愉快的联想，这种联想可以是,产品的类别,、,产品的利益,、,产品的作用,以及,颜色,等有关产品的属性。,好的名称能让人引发相关的积极联想,。,企业或产品名称起得不好，容易引起人们的反感，甚至引起法律纠纷。,“少林”牌火腿肠,、,“兔牌”樟脑,好的名称能让人引发积极联想,“本田市民”：符合一般居民的经济条件，价格不高；耗油小，污染少；宜于在城市内驾驶，停车容易。,“孔府家酒”：悠久的历史，灿烂的中国儒家文化，高品位。,“海飞丝”：消除头屑。,“健力宝”：运动、强健的体魄。,“少林”牌火腿肠,河南一家食品厂曾为其生产的火腿肠起名“少林”牌,广告语为“少林功夫无敌天下，少林火腿名扬中华”,给人造成一种错觉，似乎少林寺的和尚们与火腿肠有着某种联系。,产品上市后，引起了少林寺僧人的不安和宗教界人士的关注，最终诉诸于法庭。,“兔牌”樟脑,樟脑在澳大利亚有很大市场，但是中国樟脑由于使用了“兔牌”名称，在澳大利亚的销售却受到了影响。,澳大利亚的大草原是得天独厚的羊毛生产基地，当地人十分重视牧草的繁殖。而草原上成群的野兔每天都要吃掉大量的牧草，成为当地的一大公害。澳大利亚人为了消灭这些“可爱的小白兔”付出相当大的代价，至今仍未根除这公害。一看到兔子的商标，立即就联想到成片被啃光吃尽的草场，谁还会购买“兔牌”产品呢？,3、,适应市场环境,广告策划处处强调地域性、文化差异性的特点，CI也是一样。,不同的地区具有迥然不同的文化价值观念，包括风俗习惯、宗教信仰、价值观念、民族文化、语言习惯、民间禁忌等。,熊猫,、,菊花,、,“芳芳”,、,“孔雀”、“荷花”,企业经营者要想使企业进入新市场，必须入乡随俗，有适应当地市场文化环境并被消费者认可的名称。,适应的方法,熊猫,熊猫在我国乃至多数国家和地区均颇受欢迎，是“和平”、“友谊”的象征，也常常被用作企业或产品的名称；,但伊斯兰国家或信奉伊斯兰教的地区，消费者则非常忌讳熊猫，因为它形似肥猪。,菊花,菊花在意大利被奉为国花。,但在拉丁美洲有的国家则视菊花为妖花，只有在送葬时才会用菊花供奉死者；,法国人也认为菊花是不吉利的象征。,我国的菊花牌电风扇如果出口到这些国家，销售前景必然黯淡。,“芳芳”,有一种出口产品的商标叫“芳芳”，如芳芳牙膏，芳芳唇膏等系列产品。,“芳芳”的音译是“Fang Fang”，它在英文中的意思是狗和狼的长而尖利的牙齿)，或毒蛇的牙)。这样的产品躲还来不及呢，更不用说买了。,“孔雀”、“荷花”,我国“孔雀”、“荷花”历来被视为美的象征。,但用它们命名的商品却遭到一些国家和地区的拒绝。因为，在这些国家和地区，人们并不认为“孔雀”与“荷花”是美好的东西。,适应的方法,一个标志如果要在世界范围内流通，最大限度地为全球消费者接受，其标名必须具有以下两个特点：,使用国际上通用的语言的字母，使绝大多数国家的人接受。,用简单的字母组合，没有任何实际意义，这样可以避免标志在一些国家可行而在另一些国家或地区却因犯忌而被拒绝接受的现象。,4、,取得法律保护,我们还应该注意，绞尽脑汁得到的企业或商品名称定要能够注册，受到法律的保护。,要使企业或商品名称受到法律保护，必须注意以下两点：,（1）,该名称是否有侵权行为。,（2）,该名称是否在允许注册的范围以内。,（1）,该名称是否有侵权行为,企业经营者要通过有关部门，查询是否已有相同或相近的名称被注册。如果有，则必须重新命名。,美国的“伊丽莎白泰勒热情香水”,投入市场后，销售非常好，但当其连锁专卖店发展到第55家时，就被迫停卖。,因为它的一家竞争者的产品叫“热情香水”，对方向法院起诉。,最后“伊丽莎白泰勒热情香水”不得不改弦易张，重新命名，原先的广告促销活动也付之东流了。,（2）,是否在允许注册的范围以内,企业经营者应向有关部门或专家咨询，询问该名称是否在商标法许可注册的范围内，以便采取相应的对策。,1915年以前德国商标法规定，仅有数字内容的商标是不可以注册登记的。,我国商标法规定：地名不能作为商标名称进行注册，也不受法律保护。,在北京市场有一定知名度的华灯牌北京醇。企业开始起名为“北京醇”。产品得到消费者认可后，一时间冒出了七、八个不同产地的北京醇。这时，企业才在广告宣传中才突出“华灯牌”名称，但市场已经被冲击得七零八落了。,产品的译名时的注意事项,产品译名有音译和意译两种。,有时商标是专门为某一特定市场翻译的，公司则彻底改了名字。,德国汽车制造商霍奇在二战后改名为奥迪。,奥迪,轿车标志以四个相接的圆圈构成极富鲜明的流动感的图形，