《经济学电大》PPT课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,管理资源吧（,），海量管理资源免费下载！,经济学,目录,专题1 经济学的性质,专题2 微观经济学：市场理论,专题3 微观经济学：厂商理论,专题4 宏观经济学,专题5 国际经济,专题3 微观经济学：厂商理论,第四章 厂商理论：生产和销售,第五章 市场结构：竞争与垄断,第六章 有关厂商的其他理论,第七章 要素收入理论,第八章 政府微观经济政策,第四章 厂商理论：生产和销售,第一节 厂商与生产,第二节 短期生产函数,第三节 长期生产函数,第四节 短期成本,第五节 长期成本,第六节 利润、收益与产量,第四章 厂商理论：生产和销售,第一节 厂商与生产,一、厂商及其目标,1、定义：,厂商,是产品的生产和销售者。他们和家庭一样也是经济社会中的经济单位，他们在市场中和家庭进行交易。,2、目的：,传统的厂商理论认为厂商进行经济活动的唯一,目的,是“利润最大化”。,3、利润：,以,表示总利润，TR表示总收入或总收益，TC表示总成本，则厂商的,利润,可以表示为,=TR-TC,4、原因：,为了实现利润最大化，厂商必须权衡收益与成本,。（两方面）,二、生产：投入与产出,1、厂商的基本的经济活动：,生产。,2、定义：,生产,是将投入转化为产出的活动，或是将生产要素进行组合以制造产品的活动。,3、基本生产要素主要有以下三类：,（1）劳动。,（2）土地。,（3）资本。,（定义P84）,4、经济学中生产的目的：,为了提供满足人们物质文化需要的各种物品和服务。,三、生产函数,1、定义：,生产函数表示一定时期内，在技术水平不变的情况下，生产中所使用的各种生产要素的数量与它们所能生产的最大产量之间的关系。,Q=f(X,1,X,2,X,3,X,n,),2、定义中的含义（P85,）,（1）一定时期内,（2）技术水平不变,（3）最大产量,3、简化形式：,经济学中常用的生产函数的简化形式是只有两种生产要素的情形：,Q=F(L,K),L表示劳动投入量，K表示资本投入量。,四、短期和长期,1、可变生产要素：,是指那些随着产量的变动可以变动的投入。,2、不变生产要素：,是指那些不能随着产量的变动而变动的投入。,在区分一种要素是可变或不变生产要素的关键是时间。只要时间足够长，任何投入都是可以改变的。,3、短期：,指在这个时期内至少有一种生产要素的投入是不可改变的。,4、长期：,指在这个时期足够长以至于任何生产要素的投入都是可以改变的。,可变生产要素和不变生产要素的区别只相对短期而言，在长期中，一切生产要素都是可变的,第二节 短期生产函数,一、总产量、平均产量和边际产量,（1）总产量/总产品（TP）：表示一定的投入所能生产的全部产量。,（2）平均产量/平均产品(AP)：表示平均每一单位可变生产要素投入所生产的产量，,AP=TP/L,（3）边际产量/边际产品（MP）：表示每增加一单位可变投入所增加的产量，,MP=TP/L,二、 边际收益递减规律,1、边际收益递减规律,是指在技术水平,不变,的条件下，当其他投入,不变,时，在生产中不断,增加,某一种可变要素的投入量，当这种投入的总量,小于,某一特定数值时，每增加一单位该投入所导致的总产量的增加量（即边际产量）,不断增加,；但当可变投入的总量,超过,特定数值时，每增加一单位可变投入所带来的总产量是,逐渐减少,的。,2、注意：,边际收益递减规律是在生产技术水平和其他生产要素投入量保持不变条件下得到的，如果这些前提条件发生改变，收益递减规律可能不起作用。,三、总产量、平均产量和边际产量曲线,表41 一个农场的短期生产情况,图4.1 总产量、平均产量和边际产量曲线,（1）,（2）劳动投入量L,（3）总产量TP,（4）平均产量AP,（5）边际产量,A,0,0,1,3,3,3,2,10,5,7,B,3,24,8,14,4,36,9,12,C,5,40,8,4,6,42,7,2,d,7,42,6,0,8,40,5,2,表41 一个农场的短期生产情况,TP,TP,AP,d,0,b,AP、MP,0,b,c,L（劳动）,c,L（劳动）,MP,a,图4.1 总产量、平均产量和边际产量曲线,1、总产量、平均产量和边际产量曲线的,特征,（1）总产量曲线随着劳动投入的增加，最初增加速度越来越快，但到达一定程度（b点）之后，增加速度越来越慢，在d点到达最大，之后开始下降,（2）平均产量曲线随着劳动投入量的增加，开始时增加，到达最高点c点后开始下降,（3）边际产量曲线随着劳动投入量的增加，开始时增加，到达最高点b点后开始下降,0 L b,TP递增,；MP,；AP,b L c,TP趋缓,；MP,；AP,c L d,TP,；MP 0；AP,2、,总产量、平均产量和边际产量曲线的,关系,（1）两点之间的边际产量等于总产量曲线在这两点之间的斜率,（2）边际产量开始时递增，此时总产量曲线越来越陡。当边际产量达到最大点b点时，总产量曲线最陡。b点之后，边际产量开始递减，此时总产量曲线越来越陡。,（3）在边际产量为0时，即d点，总产量曲线达到最大。之后，边际产量为负数，总产量下降。,（4）平均产量曲线最初增加。只要边际产量大于平均产量，平均产量就会增加。,（5）当边际产量小于平均产量时，平均产量开始下降。,（6）边际产量与平均产量相交于平均产量曲线的最高点c点。,2、,总产量、平均产量和边际产量曲线的,关系,总产量和边际产量的关系,MP = dQ / dL,0 L 0；二阶导数0）；MP,增加,L b,TP拐点；MP,极大,b L 0；二阶导数 d,TPL,下降,（一阶导数0）,；MPL 0,2、,总产量、平均产量和边际产量曲线的,关系,总产量和平均产量的关系,AP = Q / L,0 L c,TP,先增后降,；AP下降,平均产量和边际产量的关系,AP = Q / L ；MP = dQ / dL,0 L AP,L c,MP = AP；AP,极大,L c,MP ,A,P。,第II区域：平均收益递减阶段（经济区域）,L的增加，带来MP, 0，TP仍递增；但M,P,A,P， AP已下降。,理性厂商的生产区域。但投入多少，生产多少，还取决于成本函数。,第III区域：负边际收益阶段,L的增加，带来MP MPK/PK,(P98),第四节 短期成本,一、成本的概念,1、定义：,成本是指厂商在生产过程中用于生产要素的支出。,2、注意的问题：,首先，经济学中使用机会成本的概念度量一项活动的成本。,显性成本、隐性成本,其次，厂商的成本与厂商生产的数量有关，但在一个特定时期内，厂商成本中的不同部分与产量之间关系却有所不同。,显性成本、隐性成本,厂商的生产成本是厂商使用生产要素所损失掉的机会成本。包括两部分：,显性成本：,厂商购买生产要素的成本,隐性成本：,厂商使用自己的资源包含的成本或厂商使用自己资源的机会成本。,二、 短期成本的概念,（1）,总成本（Total CostTC）,是生产一定数量产品所需要的全部成本,TC=C(Q),在短期中某些生产要素的数量不随产量的变动而变动，因而总成本也被,区分为不变成本,和,可变成本,两部分,不随产量变动而变动的成本被称为,不变成本或固定成本（FC）,随产量变动而变动的那一部分成本被称为,可变成本（VC）,TC=VC+FC,（2）不变成本（ Fixed CostFC）,是厂商花费在不变投入上的全部成本。,（3）可变成本（Variable CostVC）,是厂商花费在可变投入上的全部成本。,（4）平均成本（Average CostAC）,是厂商在每一单位产品上平均所花费的成本。,AC=TC/Q,（5）平均可变成本（Average Variable CostAVC）,是每一单位产品上平均所花费的可变成本。,AVC=VC/Q,（6）平均不变成本（Average Fixed CostAFC）,是每一单位产品上平均所花费的不变成本。,AFC=FC/Q,平均成本（AC)分为平均可变成本(ACV)和平均不变成本(AFC),AC=AVC+AFC,（7）边际成本（Marginal CostMC）,是增加最后一单位产品所增加的成本。,MC=TC/Q,由于不变成本不随产量变动，所以总成本的改变量就是可变成本的改变量,MC=VC/Q,载客量/人,1200英里航程,2500英里航程,250,4.3,3.4,300,3.8,3.0,350,3.5,2.7,波音747飞机载客成本表,单位：美分,Case:,当载客量为250人到300人之间时，航程为1200英里的航班多载一名乘客的边际成本是多少？,分析：当载客250人，航程为1200英里时，总营运成本为12002504.3美分12900美元；载客300人，航程为1200英里时，总运营成本为12003003.8美分=13680美元。,因此，增加50人增加的成本为13680-12900780美元，从而增加一名乘客的边际成本为7805015.6美元。,三、短期成本的曲线的形状,m,0,产量Q,成本C,TFC,TC,TVC,图4.10 总成本、可变成本和不变成本曲线,a,1、短期成本曲线的特征：,（1）可变成本曲线（VC）从原点出发，随着产量的增加而递增，递增速度先减后增；不变成本曲线（FC）不随产量变动而变动，是一条水平于产量轴的直线，总成本与可变成本之间的距离为不变成本。总成本曲线（TC）的形状及变动规律与可变成本曲线一样。,VC、FC、TC的形状及关系,VC曲线,从原点出发，先递减增长，到达拐点（m点）之后转而递增增长。,FC曲线,与产量无关，平行于横轴的直线。,TC（,VCFC,）曲线,VC上移FC的距离，先递减增长，再递增增长，拐点为点，在m点垂直上方。,图4.11 平均成本曲线和边际成本曲线,成本C,y,x,MC,AC,AVC,产量Q,0,z,AFC,AVC、AC、MC、AFC的由来,AVC与VC,原点与VC曲线上点的连线的斜率就是AVC。,AC与TC,原点与TC曲线上点的连线的斜率就是AC。,MC与TC（VC）,TC（VC）曲线上点的切线的斜率就是MC。,AFC与FC,固定不变的FC随产量的增加，其与产量的比值越来越小，即为AFC。,（2）平均成本曲线（AC）与平均可变成本曲线（ACV）随着产量的增加先递减后增加，即呈现U型。,（3）边际成本曲线（MC）随着产量增加先递减后增加，也呈现U型。,（4）边际成本曲线（MC）分别相交于平均成本曲线（AC）和平均可变成本曲线的最低点,AVC、AC、MC、AFC的形状,AVC、AC、MC都呈U形；,AFC向右下方倾斜，无穷趋近横轴。,AVC、AC、MC、AFC的关系,MC上升阶段先后与AVC、AC最低点（x、y）相交；,AC、AVC随产量的增加而趋向接近；,AC、AVC间的垂直距离就是AFC。,产量曲线与成本曲线的对偶性,总产量曲线（TP）与总成本曲线（TC）,TP先递增增长再递减增长，对应TC先递减增长再递增增长。,平均产量曲线（AP）与平均成本曲线（AC）,AP先增后减，对应AC先减后增；AP最高点对应AC最低点。,边际产量曲线（MP）与边际成本曲线（MC）,MP先增后减，对应MC先减后增；MP最高点对应MC最低点。,2、边际成本递增规律：,短期成本曲线的特征,关键取决于,边际成本的性质，而边际成本曲线先下降后上升的性质被称之为边际成本递减规律。在生产中，随着可变投入的增加，边际成本在开始时是递减的，然而，随着可变投入的继续增加，边际成本最终会不断上升。,第五节 长期成本,在长期中，一切投入都是可以改变的。因此长期成本只有长期总成本（LTC）、长期平均成本（LAC）和长期边际成本（LMC）三个成本的概念。,一、规模经济与长期平均成本,1、规模经济,是指厂商的生产随着生产规模的扩大从而产量增加，每单位产出的成本逐渐下降的特征；,2、规模不经济,是指厂商的生产随着生产规模的扩大而产量增加，每单位产出的成本逐渐增加的特征。,图4.12 长期平均成本曲线,成本C,规模经济,不变成本,规模不经济,LAC,产量Q,0,3、长期平均成本曲线形状是因为：,厂商通常会经历从规模经济到规模不经济的过程。,4、规模经济与规模效益递增的关系,：,如果厂商生产规模的扩大是通过生产要素同比例增加而实现的，那么规模经济概念与规模收益递增一致。规模经济的概念是规模收益概念的推广。,5、导致规模经济的原因有：,（1）专业化与劳动分工。,（2）某些生产要素的不可分割性。,（3）容器原理。,（4）大机器效率。,（5）副产品。,（6）多级生产。,（7）管理上更经济。,（8）费用分摊。,（9）融资成本更低。,6、导致规模不经济的原因有：,（1）由于厂商更大、更复杂，信息交流层次过多，合作的管理难度会增加。,（2）如果工人们的工作单调枯燥，他们会有被异化的感觉。,（3）这些因素会使劳资关系恶化。,（4）生产的流水线工艺和各种生产相互依赖可以因为某一部分发生问题而导致全线停产。,图4.13长期边际成本与长期平均成本之间的关系,C,LMC,LAC,Q,0,二、长期边际成本及其与长期平均成本之间关系。,长期中，每增加一单位产量所增加的成本就是厂商的长期边际成本。,对应于U型的长期平均成本曲线，长期边际成本曲线一定与长期平均成本曲线,相交于,后者的最低点。,规模经济,时，长期边际成本曲线高于长期平均成本曲线；,规模不经济,时，长期边际成本曲线低于长期平均成本曲线；,没有规模经济与规模不经济,时，长期边际成本曲线与长期平均成本曲线都是一条水平线，并且重合,长期成本与短期成本,长期平均成本（,Long-run Average Cost,，,LAC,）,每单位产品的长期成本：,LAC = LTC / Q,LAC,与,SAC,的联系,LAC,是,SAC,的包络线，都呈,U,形；,LAC,与,SAC,相切但不相交，切点和对应的,LTC,与,STC,的切点处于同一垂线上；,当且仅当,LAC,处于最低点，唯一对应的,SAC,也在最低点与其相切。,LAC,与,SAC,的区别,LAC,最低点：最佳工厂规模；,SAC,最低点：最优产出率,LAC,呈,U,形由规模报酬决定；,SAC,呈,U,形由可变要素边际收益率先递增后递减决定。,第六节 利润、收益与产量,厂商的,利润,是销售收益和生产成本之差,（Q）=TR(Q)-TC(Q),一、 厂商的收益,（一）总收益(TR),总收益是厂商在一定时期内，销售总产量(Q)所得到的全部销售收入,TR=PQ,（二） 平均收益(AR),平均收益是厂商平均销售一单位产品所获得的收益,AR=TR/Q,（三） 边际收益(MR),边际收益是厂商增加一单位产品销售所增加的总收益,MR=TR/Q,二、价格不变条件下厂商的收益,对应于不变的价格，厂商每多增加一单位商品的销售也必须按这一不变的价格出售，因而厂商的边际收益也等于该价格。即厂商的,边际收益（MR）,等于,平均收益（AR）,等于市场价格：,AR=MR=P*,此时，厂商的,总收益（TR）,会以一个不变的速度增加，从而总收益曲线是一条向右上方倾斜的直线。,图4.16 价格不变时厂商的平均收益和边际收益,P,S,MR,DAR,MR AR,Q,0,0,Q,D,（a）市场,（b）厂商,三、价格随产量变动时厂商的收益曲线,如果厂商拥有较多的市场份额，那么厂商面临着一条向下方倾斜的需求曲线。这就意味着，如果想销售更多的产品，就必须以更低的价格出售。,图4.18 价格变动时厂商的收益曲线,Q,MR,AR,AR MR,0,TR,Q,0,TR,（a）总收益,（b）平均、边际收益,四、利润最大化的产量决定,图4.19 厂商的最大利润,TR TC,TC,T,TR,Q,Q*,当厂商的产量由零开始逐步增加时，厂商的利润也会逐步增加并在产量Q,*,上达到最大。最后，当产量继续增加时利润开始逐步下降。,利润有一个最大的极限的,原因,是生产成本随产量变化。,厂商的利润最大化原则：,MR=MC,等式的经济学意义：,（1）它表示了厂商最大利润的均衡条件：如果厂商的产量使得这个等式不相等，那么，厂商的利润也就不会达到最大。,（2）这个等式也是厂商进行最优产量决策的原则：如果MRMC,厂商就会增加产量；如果MRAC时，厂商获得超额利润；当P=AR=AC时，厂商经济利润为零，厂商获得正常利润；当P=ARAC时，厂商处于亏损状态。,图5.14 垄断竞争厂商的短期均衡,P,AC*,P*,ARD,Q*,MR,AC,MC,Q,0,四、垄断竞争厂商的长期均衡,垄断竞争行业是可以进行竞争的行业。当行业中的厂商获得超额利润时，其他行业中的厂商就会进入这个行业，对超额利润进行竞争。,图5.15 垄断竞争厂商的长期均衡,P,P,L,LAC,LMC,MR,L,AR,L,D,L,Q,Q,L,0,当垄断竞争行业中出现亏损时，厂商就会退出行业，从而资源也就转移到其他行业中去，资源的大量转移减少了行业中的竞争压力。,垄断竞争厂商的长期均衡条件是,MR=LMC,P=AR=LAC,五、非价格竞争,产品开发和广告是两种增加产品对消费者吸引力的主要手段。,亚当斯密国富论,同行业的人即使是为了娱乐和消遣也很少聚在一起，但他们的对话通常不是导致对付公众的阴谋，便是抬高价格的计划。,博弈论（Game Theory）,创始人：Von Neuman O.Morgenstern,1944博弈论和经济行为,1994年诺贝尔经济学奖,Nash 钠什 普林斯顿大学,Harsanyi 海萨尼 加州大学,Selten泽尔腾 波恩大学,博弈的分类及对应的均衡概念,行动顺序,信 息,静 态,动 态,完全信息,完全信息静态博弈,钠什均衡,钠什（1950.1951）,完全信息动态博弈子博弈精练钠什均衡泽尔腾（1975）,不完全信息,不完全信息静态博弈贝叶斯纳什均衡海萨尼（1967-1968）,不完全信息动态博弈精练贝叶斯钠什均衡泽尔腾（19750Kreps和Wilson（1982）Fudenberg和Tirole(1991),囚 徒 困 境,（Prisoners Dilemma）,囚徒乙,坦白,不坦白,囚徒甲,坦白,-5，-5,-1，-10,不坦白,-10，-1,-2，-2,纳 什 均 衡,我所做的是给定你所做的我所能做的最好的,你所做的是给定我所做的你所能做的最好的,1950-1951年发表文件,1994年获诺贝尔经济学奖,定价博弈,康佳的定价策略,低价,高价,长虹的,定价策略,低价,100，80,180，30,高价,50，170,150，120,囚徒困境的应用,1、公共产品的供给：公地的悲剧,2、军备竞赛：核威慑,3、制度安排的自我实施：纳什均衡,4、企业并购战：“帕克曼”战略,智猪博弈（Boxed Pigs）,小猪,按,不按,大猪,按,5，1,4，4,不按,9，-1,0，0,性别战（Battle of the Sexes）,女,足球,芭蕾,男,足球,2，1,0，0,芭蕾,0，0,1，2,对硬币,乙,正面,反面,甲,正面,1，-1,-1，1,反面,-1，1,1，1,产品选择博弈与先动优势,厂商2,脆麦片,甜麦片,厂商1,脆麦片,-1，-1,2，4,甜麦片,4，2,-1，-1,生产选择博弈,卡尔公司,小型车,大型车,引擎公司,小发动机,3000，6000,3000，0,大发动机,1000，1000，,8000，3000,斗鸡博弈理性与非理性,乙,进,退,甲,进,-3，-3,2，0,退,0，2,0，0,六、垄断竞争市场与公共利益,1.与完全竞争市场比较，垄断竞争厂商在长期中无超额利润，因此这是一个相对公平的市场。,2.与垄断比较，垄断竞争市场上的价格同样不等于边际成本，因此价格的信号作用受到一定程度的扭曲。,第五节 寡头市场,一、寡头市场的主要特征,1.进入障碍。,2.厂商的相互依赖。,二、相互依赖：竞争与串谋,寡头市场可分为两种类型：串谋的寡头市场和竞争的寡头市场。,寡头厂商的相互依赖性使得他们有可能相互勾结或者说串谋。,寡头厂商又有同他们的竞争者相互竞争的倾向，目的是争取更大市场份额的行业利润。,三、有利于串谋的因素,（1）行业中只有很少几个厂商，相互之间非常了解。,（2）关于生产成本和生产技术相互之间没有什么秘密。,（3）有类似的生产方法和平均成本使得他们愿意在相同的时间以相同的比例改变价格。,（4）生产的产品相似，容易在价格上达成一致。,（5）有一个主导厂商。,（6）存在有效的进入障碍。,（7）市场是稳定的。,（8）没有政府对厂商之间串谋进行控制。,四、串谋寡头,寡头厂商可以在价格、市场份额、广告支出等方面达成一致，从而形成串谋。,（一）公开的串谋：卡特尔,有正式的串谋协议的串谋被称为卡特尔。,（二）隐蔽的串谋：价格领导,价格领导模式,1、晴雨表型价格领导,2、主导厂商价格领导,3、低成本厂商价格领导,图5.17 卡特尔的产量选择,P,P,1,MC(行业）,DAR（行业）,MR（行业）,Q,1,Q,0,五、非串谋寡头,经济学常用对策论为理论工具来研究这种以非合作的态度相互竞争时，他们各自采取的自认为是最优的策略是什么、厂商的策略之间是如何相互作用的、以及最终导致的结果。,表5-1 竞争寡头的策略选择,10元,8元,10元,A：X的收益为100万；Y的收益为100万,B：X的收益为60万；Y的收益为120万,8元,C：X的收益为120元；Y的收益为60万,D：X的收益为80元；Y的收益为80万,Y厂商的价格,X厂商 的价格,六、寡头市场和公共利益,（1）寡头厂商可以利用超额利润的一部分从事研究和开发。,（2）产品差异方面的非价格竞争给消费者带来更大的选择。,两个魔鬼比一个天使好,第六章 有关厂商的其他理论,第一节 传统厂商理论的问题,第二节 委托代理理论与厂商行为,理论,第三节 其他的最优化理论,一、利润最大化的困难,1.厂商在核算中使用是会计成本的概念而不是经济学中的机会成本。,2.厂商常常不能准确的知道甚至是不能大概的估计他们的需求曲线，进而就不能得到其边际收益曲线MR。,3.还要考虑时间的因素。,在实际的决策中，由于信息的不完全性，厂商可能很难进行利润最大化决策。,二、厂商的其他目标,经济社会中的厂商有多种形式：小型的家庭企业、合伙制公司、私人有限责任公司、股份制有限公司、国有企业、市政公司、合作型企业等。在某种意义上拍卖行、会计事务所、慈善机构、学校等也是厂商，他们也要经营才能生存。,在现代经济社会中占主导地位的厂商组织形式是股份制公司。作为各种利益冲突和平衡的结果，使得大公司的行为不是追求利润最大，而是寻求利润适度，公司经营者只是追求一个能让股东满意的利润即可，这个利润并不是经营者有能力达到的最大利润。,三、生存：最终目标？,经营中存在风险。厂商在追求较高利润时也面临较大的失败风险，一旦失败企业有可能破产。如果企业以生存为主要目的，它将规避高风险的经营活动，但这样不可能得到较好的经济效益。,第二节 委托代理理论与厂商行为理论,一、委托代理理论,利益关系存在于各种权力义务关系之中，在权力义务关系中，权力一方又可以被称为“委托人”，而义务一方可以被称为“代理人”，这表示委托人的利益（权力）取决于代理人的行动（义务）。,委托代理理论要点：,1.委托人的利益取决于代理人的行动，但是，代理人的行动动机是自己的利益最大化，而不一定是委托人的利益最大化。委托人需要“激励”代理人，给代理人某种好处。这种委托代理的关系一定是建立在某种利益激励关系上。,2.激励的基本方法一般是给予对方一定好处的承诺。,3.股东应该给经理多少报酬呢？由于委托人代理人之间“信息不对称”，经理知道的信息比股东多，因此，经理有条件欺骗股东。,4.股东为了维护自己的利益，不仅仅是要鼓励经理努力工作，还要设法鼓励经理讲实话，讲信用。,5.经营者的经营动机取决于职位给予他的权力义务关系（或委托代理关系）。,二、企业行为理论,企业行为理论是分析目标是什么，目标背后的动机是什么，不同目标引起冲突又是什么，以及这些冲突如何解决。,如果目标相互冲突，经理们通过讨价还价解决冲突。,第三节 其他的最优化理论,一、长期利润最大化,这种理论看起来似乎比短期利润最大化更加合理和实际。但是，实际上，这种理论很难对厂商的行为作出有用的预测，也很难检验它的正确性,1.长期利润最大化可以是厂商任何先行政策的一个理由。,2.长期利润最大化也许仅仅是经营者追求其他目标的结果，而未必是长期利润最大化目标本身的结果。,二、 短期销售收益最大化,这个理论认为经营者的经营目标是使得厂商的短期销售收益最大化。,判定一个经理是否成功的标志常常是销售额，特别是对销售经理的判定。销售量也是一个标志厂商健康状态的晴雨表。经理的薪水、权力和声誉可能直接取决于销售额。这样，销售收益最大化就可能超越了利润最大化而成为厂商占统治地位的目标。,三、 增长最大化,管理者寻求的是销售收益（或厂商资本价值）在一定时间中的最大增长。,管理者也许可以从一个“动态”组织的迅速增长中直接获得好处。在一个扩张的组织中提升的机会更大，因为会出现新的位置；更大的厂商会支付更高的薪水，管理者可以获得更大的权力。,一般说来，厂商的增长可以通过内部扩张或兼并实现。,四、通过内部扩张的增长,五、通过兼并的增长,兼并的主要类型：,1.,横向兼并,2.,纵向兼并,3.混合兼并,企业兼并的主要原因：,1.为了增长的兼并,2.为了规模经济的兼并,3.为了垄断权力的兼并,4.为了市场价值的兼并,5.为了减少不确定的兼并,兼并已经成为现代企业增长的重要方式,第七章 要素收入理论,第八章 政府微观经济政策,第一节市场与政府,一、自由与干预,企业的组织结构更是同社会的关于财产权力的制度（产权制度）有直接关系。现代经济制度的一个重要内容是经济决策权在政府和私人部门之间的配置。,政府干预经济的方法主要有两种。首先，政府通过法律进行干预。其次，政府也可以直接参与经济活动。显然，政府干预多一些，企业自由就少一些。,平衡点在那里？自由还是干预？市场还是政府？这是经济学的一个永恒话题。,现实的态度是具体问题具体分析。而平衡的目的是为了最大限度地增进社会福利。,二、市场失灵,1.公共物品,2.垄断,3.外部影响,4. 非对称信息,三、政府的局限性,政府的管制毕竟是对经济决策自由的限制，有一些因素也使得政府不得不约束其对市场的管制和干预。,1.社会成员所具有的相对独立的个人利益是经济社会福利的基本内容。政府管制的目的本身就包含着对政府管制的限制。,2.从配置资源的方式上看，政府对市场管制的原因是由于市场在配置资源时的局限性。,3.虽然维持经济社会正常运转的法律及规章制度是由政府部门制订并监督执行的，但是这些规章制度的合理性却不仅仅依赖于政府部门的权威性。政府规章制度的改进和发展也需要给予社会成员一定的规则创新的自由，这样才能促进社会经济制度的创新和发展。,第二节 公共物品与社会成本： 交通拥挤和城市交通政策,一、政府与城市交通,二、公共物品的供给,由于资源稀缺的约束，政府不能满足所有社会成员对公共物品的需要。,政府要权衡有限的财政收入用于不同项目的利益和代价。衡量的一个重要方法是成本收益分析。,三、外部影响与社会成本,私人成本是人们为了获得私人的利益而由他自己支付的成本。这种某人为获得一项利益而由社会（包括他自己）付出的全部成本称为社会成本。如果社会成本大于私人成本就存在外部不经济。如果私人成本等于社会成本就不存在外部不经济。,四、政府政策,政府如何满足人们使用小汽车而造成的对道路的需要呢？,第一种方法是由政府增加对公共交通和道路的建设。,第二种方法是政府对汽车在城市的行驶进行管制。,第三种方法是改变市场信号。,第三节 政府对产业的管制,一、竞争、垄断与公共福利,为了有效地配置资源，最大限度地增加生产，政府就要对垄断性生产组织的低效率进行干预和管制，恰当地应用竞争机制促进资源的有效利用。竞争虽然可以刺激经济活力，但是厂商可能使用一些不正当的竞争手段以获得垄断地位或获得不正当利润。,这些活动都使得政府介入了对产业组织结构的干预和调整，介入了对竞争过程和方法的干预和管制。政府进行这些干预的目的是更加有效地发挥和保护市场的配置资源的功能，同时还要合理的平衡社会福利，促进社会公平。,二、政府的产业结构政策,1.反垄断,2.发展资本市场。,3.企业改组,美国反托拉斯立法和案例：,1890年，谢尔曼法 为限制非法贸易立法,1911年，标准石油与美国烟草案 将两大公司（各占所在行业的90以上份额）分解成小公司。,1914年，克雷顿法 宣布不公平贸易为非法，限制可能显著减少竞争的兼并。,1914年，联邦贸易委员会 宣布不公平竞争手段为非法，建立联邦贸易委员会，调查不公平竞争行为，签署法令加以制止。,1936年，罗宾逊.帕特曼法 加强克雷顿法的力度，宣布价格歧视为违法。,1945年，艾尔科亚案 艾尔科亚控制90的铝市场，被揭发触犯谢尔曼法。,1946年，烟草案 烟草行业作为高度寡头垄断的产业，被揭发利用心照不宣的串谋触犯谢尔曼法。,1950年，西勒科索瓦法 进一步限制可能减少竞争的兼并。,1956年，杜邦玻璃纸案 扩大市场定义，确定20的市场份额不足以成为市场巨人。,三、自由和管制,所有的财富首先都是社会的财富。经济学的目的是寻求如何将这些财富造福于社会的方法。关于财富的全部的经济决策权（可称其为财产权，或产权）不过是在政府、社会中的组织（如企业）和个人之间分配。如果在财富的决策权中增加了政府的权力，我们说政府的管制加强了。反之，如果个体的决策权增加了，就可以说个体的自由增加了，或私有化的程度加强了。所谓私有化可以看成是财富的经济决策权中个体的自由决策的权力增加了。,专题4 宏观经济学,第九章 国民收入分析与计算,第一节 收入循环流程,整个社会经济的运行包括总需求和总供给两大部分。总需求就是指国民经济中所有部门和个人对商品和劳务的有支付能力的需求总量；总供给就是指国民经济中所有部门和个人的实际供给总量，即经济社会的生产能力。当一个经济处于总体均衡状态时，社会的总供给等于社会的总需求。,一、流量和存量,流量指在一定时期内（在国民收入的统计中一般为一年）某种经济变量变动的数值；而存量指某一经济量在某一时间点上的数值。,流量和存量之间有密切关系。流量来自存量，流量又归于存量。,二、国民经济内部环流,假定一国经济是封闭型经济，对外贸易不占重要地位，假定一国政府在经济活动中不起什么重要作用，这样，经济中可以分为两大部门，即“企业”和“家庭”。,家庭部门向企业提供各种生产要素，如劳动、资本、土地、企业家才能等；企业部门则向家庭支付各种生产要素的报酬，如工资、利息、地租、利润等。企业使用家庭提供的生产要素生产出商品和劳务，并提供给家庭，家庭则用其取得的要素收入向企业购买商品和劳务。,三、漏出和注入,（一） 漏出,1.净储蓄S,2.净税收T,3.进口支出M,总漏出（W）是净储蓄、净税收和进口支出的总和：,W=S+T+M,（二）注入,1.投资I,2.政府支出G,3.出口X,总注入（J）是投资、政府支出和出口的总和：,J=I+G+X,（三）漏出和注入的关系,四、国民经济环流的均衡,当注入不等于漏出时，这个收入循环流程处于不均衡状态，国民收入将不断变动使经济达到均衡状态，即注入等于漏出。,只有当注入等于漏出时，国民收入循环流程才能处于均衡，并保持不变。所以国民收入处于均衡的条件是：,W=J,第二节 国民收入及其核算,一、国民收入概念,国内生产总值简称GDP，是指在一定时期内（通常为一年）一国国内所生产的全部最终产品及其劳务的市场价值总和。,1.GDP是一个市场价值的概念,2.GDP测度的是最终产品的价值,3. GDP是一定时期内（通常一年）所生产的而不是所销售的最终产品价值,4. GDP是计算期内生产的最终产品价值，因而是流量而不是存量,5. GDP一般仅指市场活动导致的价值,二、国民收入核算方法,（一） 用收入法核算GDP,1.工资、利息和租金等生产要素的报酬,2. 非公司企业主收入，如医生、律师、农民和小店铺主的收入,3. 公司税前利润,4.企业转移支付及企业的间接税,5.资本折旧,GDP=工资利息利润租金间接税和企业转移支付折旧,（二） 用支出法核算GDP,1.消费支出（指居民个人）C,2.投资支出I,3. 政府购买G,4.净出口（XM）,国内生产总值消费支出投资支出政府购买净出口,即 GDP=C+I+G+(XM),三、其他收入总量,(一) 国民生产总值GNP,国民生产总值（简称GNP）是指一个国家（或地区）在一定时期内本国生产要素所生产的全部最终产品（商品和劳务）的市场价值。,GDP是与所谓的国土原则联系在一起的。GNP是与所谓国民原则联系在一起的。,GNP=GDP对外要素收入净额,(二) 国内生产净值NDP,NDP=GDP资本折旧,(三) 国民收入NI,NI是指一国生产要素在一定时期内提供服务所获得的报酬的总和，即工资、利息、租金和利润的总和。,(四) 个人收入PI,PI是指个人实际得到的收入。,(五) 个人可支配收入DPI,DPI是指税后的个人收入,四、名义GDP和实际GDP,名义GDP和实际GDP的比率称为GDP折算指数,GDP折算指数名义GDP/实际GDP,五、国民收入核算的问题,1.GDP不能完全反映一个国家的真实产出。首先，非市场交易活动得不到反映。其次，不少地下交易只是为了逃避税收。,2.GDP不能完全反映一个国家的真实生活水平。首先，产出并不等于消费。其次，闲暇和良好的工作条件是人们生活水平一个重要组成部分，GDP却不能反映这方面情况。再次，GDP忽略了外部影响。,3. GDP无法说明收入如何分配。,第三节 其他宏观总量,一、就业与失业,充分就业是宏观经济政策的目标之一，它一般是指一切生产要素（包含劳动）都有机会在现行的价格下参加生产的状态。,（一）失业和失业率,失业是指符合工作条件、有工作愿望并且愿意接受现行工资的人没有找到工作的一种状况。正处于这种状况的人被称为失业者。,一个经济