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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,小组成员,钱从霖 费 凡 刘晓禹 方 杨,许天琪 龚姿予 康 帅 夏永诚,互联网世界是个奇异的江湖,不同类型的侠客 高手术士在这里尽显风骚。在这个疯狂的年代，它的力量早就无孔不入，小到我们普通人每天的信息获取，大到刚刚尘埃落定的美国总统大选，互联网的力量渗透到每个环节。其中，个人的网络营销无疑是最具代表性的网络行为，人物个性的多样化令人称奇：从被冠以“上帝说要有风，于是有人发疯”的“芙蓉姐姐”，到利用网络成功问鼎总统宝座的奥巴马。更值得人思考的是多样化的网络营销方法，奥巴马利用网络当选总统是经典案例：视频网站传播理念，关键词广告购买，网络口碑营销，博客宣传等等广告营销手段无所不用，那句“不做总统就做广告人”经典话语又一次想起在我们耳畔。下面我们将重点对博客的变化和新兴网络人物的典型案例进行分析。,InternetAdvertising,InternetAdvertising,社交网站蚂蚁网的创始人“麦田的读书生活”宣称，博客已经过时了。,他认为，以,Facebook,为代表的,SNS,的真正力量，,是“博客终结者”,SNS,应用在“自媒体”和“交互”两方面，都比博客更有效率。,作为媒体，,SNS,似乎在交互性效率方面已经超越了博客，,但是他始终将博客看作一种媒体，,博客同娱乐性、互动性极强的,SNS,相比，确实存在着短板。,但事实上，博客从一诞生就兼具媒体、知识载体、表达工具等多重身份。,然而在信息爆炸的时代，娱乐已经不是生活的全部，,知识成了稀缺资源，博客作为知识载体和表达工具的优势将可怕地展现出来。,毕竟拥有知识的人永远是少数，需要知识的人永远是多数。,谁能在浩如烟海的信息中把有效而专业的知识传播给需要的人谁就能赚钱，,这恰恰是博客所能做的，也是最应该做的。,从这个意义来说，博客没有过时，它只是在网络知识社会到来之前甩掉包袱，,轻装上阵，它只是在向互联网非专业化时代挥手告别。,InternetAdvertising,博 客 网 的 沉 沦,据搜狐,IT,的报道，由方兴东创办的博客网在,10,月,17,日上午开了一个公司内部会议，负责人在会上宣布：员工可以自由离职，现职员工可以留下，但没有工资,博客网面临解散，之前关于博客网破产的各种传言终于得到了证实。,博客网作为,2.0,时代的一个符号，它的兴衰成败，具有教科书的意义。博客网最大的成功在于它把,BLOG,这个概念引入中国，并且迅速的实现其应用。它打破了话语表达和知识生产的旧格局，极大地提高了网络的参与性和交互性。,然而成也萧何，败也萧何。博客网在掏到第一桶金以后，迫不及待地向传统的门户网站靠拢，放弃了既有的专业化道路。当传统的门户网站意识到,blog,的重要性的时候，它们轻而易举地突破,BLOG,的技术壁垒，并且在专业化服务方面做得比博客网还好。新浪的路线是明星效应，眼球经济，而腾讯则利用巨大的用户资源也很快实现了接木移花。它们都有很明确的自身定位，而博客网没有。因而有讽刺意味的是以专业化起家的博客网死于非专业化。,博客网的蜕变给人们留下了太多的遗憾和思考互联网发展到今天，所有的成长型网站都要接受专业化的洗礼。博客网的倒闭宣告了互联网非专业化时代的结束，与此同时，它也拉开了一场专业化战争的序幕。,InternetAdvertising,价 值 中 国 网 的 兴 起,价值中国博客网的掌门人是林永青，,是一个专业化的财经博客。,其突出表现如下：,2005,年,10,月，,与搜狐财经频道开始策略合作。,2006,年,1,月，,推出国内第一步网络财经大百科全书。,2007,年,3,月，,推出“付费问答”模式。,2007,年,4,月，,参与支持“,2007,年全球,WEB2.0,大会”。,由于其在业界的突出成绩，价值中国网获得了由,商业评论,评选的,中国最佳商业模式,2006,年度“未来之星”第三名。,价值中国网成功的核心逻辑在于其专业化取向。首先，是“实名制”，抬高了门槛，保证了作品的质量；其次，将网站的股份期权和股份收益分配权向所有作者开放，根据作者不同程度的贡献，赠送权益，并承诺在网站盈利后，兑现利润。所有的博客作者都将成为网站某种形式的股东和利润受益者，最大范围激发网友的创作热情。,InternetAdvertising,目前，“网络红人”的大量出现已经成为互联网上不容忽视的现象。而且，这些“网络红人”们通过被采访、参与做节目等形式正在向传统媒体渗透，他们又借此吸引了更多人的注意力，拥有了一定的知名度。从,2003,年的木子美开始，到后来的二月丫头、天仙妹妹、芙蓉姐组、小胖等等，至少也有数十个。这些“普通人”通过网络这个平台实现了“从麻雀到凤凰”。,概述,：,InternetAdvertising,一、正面形象类。,典型的正面形象类（网络歌手除外）网络红人就是天仙妹妹，她的成名虽然可以说是“网络推手”一手策划的结果，但就其自身而言则是靠自己清纯朴实的“自然美”的形象吸引了大批的网友，以正面形象确立了自己的地位，以至于连央视都前后,9,次采访她。,二、负面形象类。,从最早的木子美开始，到后来的流氓燕、竹影青瞳等，她们或以文字曝光自己的“性爱日记”，或以图片展现自己裸露的身体，总之是通过有悖于传统道德的“自我暴露”来吸引人的眼球，满足人们的“窥私欲”，进而在网上一举成名。,三、中性类。,这一类的数量比较多，情况也比较复杂，如比较自恋的芙蓉姐姐、山东二哥，还有被别人恶搞和靠搞怪表情成名的小胖等等，这些人在网络上的表现多少有些“另类”，满足了人们的一些猎奇、戏谑、搞笑等心态和欲望，因而也在网上成了名。,网络红人分类,InternetAdvertising,网上走红，一般不外乎通过这几种媒介，要么是文字（如木子美），要么是图片（如天仙妹妹），要么是视频（如宝贝小雨），要么是兼而有之（如竹影青瞳）。总之他们是依靠了网络这个平台，通过文字、图片、视频或兼而有之的媒介手段主动或被动（被网络推手操作或被别人恶搞）地“展示”了自己，吸引了比较多数量人的眼球，从而走红，成为“网络红人”的。,利用的媒介,这些网络红人的最初资料，往往都是先被放在网上“人群”聚集的论坛里，如天涯社区等。网络虚拟空间中的论坛虽然跟现实中的人群聚集地有着本质的不同，但是也确实存在着某些相同的地方，最主要的就是都集中了相当多数人的注意力，这些人又都有在网上行动的能力，且有一定程度的匿名性。这样一来，网上的论坛也就具有了勒庞所说的“乌合之众”的某些条件与性质。从,2005,年末的,一个馒头引发的血案,开始，全国范围内迅速掀起的一场“网络恶搞”热。在,无极,的导演状告恶搞者胡戈侵权之际，在网上讨论此事的成千上万的跟帖网民中大部分都站到了胡戈的一边。,走红的原因,InternetAdvertising,网络红人的现象跟新闻的娱乐化可谓是一脉相承，有异曲同工之妙,都是为了娱乐受众。所不同的前者是“网络红人”、“网络推手”或有些网民（如恶搞小胖照片的网友）在网络上主动地去推出带有某种“看点”的个人，而后者则是记者或编辑们主动地去把已经发生的事实进行娱乐化的包装与处理。,网络红人现象的实质,以正面形象红遍网络的天仙妹妹，在一年多的时间里，参加各种活动的代言收入已将近,200,万元，如今，她已经是索爱手机的代言人，家乡四川理县的旅游代言人；而迄今为止还没有看到有哪个品牌愿意让芙蓉姐姐做代言人。大多数的电视台在把网络红人小胖请到演播室时，往往限于采访一些小胖的经历和故事、让小胖做几个搞怪的表情等，总之和网络上所具有的东西没有太大的差别，所不同的只不过是把小胖请到了现场。,走红的隐忧,InternetAdvertising,去年年初，共青团上海市委在上海青年中所做的一份调查表明，不管是以拗造型出名的“芙蓉姐姐”、在博客中大写隐私博出位的木子美，还是搞怪自拍视频后来居上的“后舍男生”、走清纯路线的“天仙妹妹”，青年人对他们的认知度都相当的高。,但是，调查同时揭示了另一个耐人寻味的现象,尽管“网络红人”们在青年人中的知名度很高，但只有,1.3%,的青年人明确表示自己经常关注“网络红人”。最大部分的青年都表示自己很少去关注这些人。大多数青年都表示不希望自己通过这样的方式来走红，占所有调查对象的,71.8%,，而表示自己很希望成为这样的网络红人的，比例为,2.5%,。不过，值得注意的是，还是有,13.7%,的青年开始动摇，表示自己可能会通过这样的方式来使自己成名。其中，无业和无固定职业的青年希望成为网络红人的愿望更加显著，选择有可能和很希望的比例之和分别为,28.2%,和,22.9%,。,可见，大多数青年对这种网络成名，尤其是是对那种靠比较负面和中性的形象“剑走偏锋”地出名的方式并不认可，除非是那些为生活所迫者。“网络红人”们在青年中大多仅具有知名度而缺乏美誉度，能吸引一定的注意力但缺乏影响力，因而这样的“网络红人”们让人更多地感觉到了“泡沫化”。但这也不能否认，网络红人现象还是对部分青年的价值观产生了影响，调查也指出，尽管这个比例并不高，但是如果不加以研究并找出深层次的原因，很难说不会有进一步蔓延的可能性。,InternetAdvertising,InternetAdvertising,近日，一网名为“风水步惊云”的网友发布了一则视频，记录了他用,500,万伏电击棒电击自己的手掌，并为此晕倒,6,小时。此视频被广泛转载，并引起网友们的极大关注，在网上热议“电击男”是否造假。,9,月,10,日下午,2,点左右，新民网记者独家连线到视频中的“电击男”，了解到“电击男”姓罗，,1988,年生，职业为中山市某电梯公司电工。,风水步惊云与视频网站,小罗在接受记者采访的过程中，一直都笑着强调：“我就是把自己被电的视频当作一个喜剧发在网上的，就想让大家笑一笑。”他说网上流传的视频是自己,5,月份的时候传上去的，电自己的原因，就是“好奇和好玩”。“当时没人懂欣赏，直到最近几天才被挖出来，没想竟然这么火。”,小罗称，视频里的电击棒是自己在广州花,200,多元买着玩的，“电击棒里的电流不像家用的电，电手部没有什么危险。”他说，以前用,50,万伏的电击棒测试过，“没什么反应”。后来用,500,万伏的电击棒，“晕了,6,个小时，只是手上被电的部位有点黑，过两天就没了。”,小罗说，平时自己没有玩电击棒的爱好，只爱上网发帖，近日又上传了自己玩双节棍的视频。对于电击视频会否引起青少年网友盲目模仿，他说，他特意在片头做了提醒，请网友切勿模仿。,InternetAdvertising,InternetAdvertising,“,冷秋香”自称“忧郁至死，性感古典”，常常自拍搞怪照片，网友戏称她为“山寨圣女”。她在豆瓣网，校内网都有自己的博客。校内网一般叫冷姐，豆瓣叫飘雪姐姐。她喜欢在博客上亮出自己的照片：忧郁的表情，魅惑的姿态，夸张的打扮，还有就是永远都是从,45,度的角度拍摄。也是因为这些照片使她走红网络。网友人肉搜索出她的博客地址和众多经典照片，得知她“真名张芝华，来自淮阴学院”。“雷人”，“销魂”是众多网友对她的评价。网友不自觉地会拿她与“芙蓉姐姐”比较，得出结论是“终于知道，芙蓉姐姐也是有一丝城市气息的”“可谓是中国城郊结合文化的第一形象代言人。”,山寨圣女冷秋香与校内网、豆瓣网,InternetAdvertising,第一、整个社会急功近利的浮躁心态，加上成名越来越难，,部分人便利用网络这个平台尤其是人群聚齐的地方以吸引眼球的方式展示自己，,实现从乌鸦变凤凰。,第二、网络媒体为了提高商业利润，投低俗心理所好，,利用点击率高的所谓网络红人（实为恶搞）提升自己的商业价值率。,第三、网络人物与网络媒体之间更多的是一种相互利用的关系，,一个图名，一个图利，图名最终又归结为图利。,第四、无论网络媒体如何炒作，也不管网络人物本身或网络推手如何策划，,大多网络人物仅具有知名度而缺乏美誉度，多数只是在恶搞，,没有多少企业敢利用他们宣传自己的产品甚至品牌。,
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