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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,目,标,CATALOG,知识能力,了解微博营销概念及微博营销计划的制订方法,实践能力,能设计微博营销的计划、并执行一段时期内的计划,微博营销概述,模块,1,微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。,一、微博营销基础,个人微博营销,企业微博营销,总言之：微博营销是通过增加知名度或流量达到销售的目的,二、微博营销的方法与技巧,善用大众热门话题,有规律的进行更新,微博优化选取热门关键词,让内容有连载,规划好发帖时间,“美好生活中粮”是由中粮集团和新浪微博合作，通过话题设置的方式，在不影响微博用户体验的同时，在新浪微博上将中粮对“美好生活”的主张细化为与用户息息相关的多个“美好”话题，引发了用户的广泛共鸣与积极参与,，内容详见书本。,思考分析：,美好生活,中粮此次的活动取得成功的原因在哪里？,案例引入：美好生活,中粮，链上美好生活,（一）粉丝的吸引策略,三、微博营销的营销策略,有针对性的发布广告,做好内容规划,内容与品牌定位相符,使用图片解说,坚持不懈提供内容,（二）微博营销活动策略,项目,微型活动,中小型活动,大中型活动,主题,有奖转发,话题策划,专题策划,适用平台,微博,微博,+,活动,微博,+,其他渠道,使用频率,高,较高,相对低,特点,适用广、灵活可控、反馈快,增加曝光率与参与度,营销效果的影响范围大,（三）微博活动策划的关键要素,“加关注”、“,好友”、“转发”,参与门槛要低,有力的物质刺激,及时给予反馈,模块,2,Teaching Anlysis,搭建常见的网络营销平台,1,、确定好微博的目标受众人群,2,、分析目标受众人群的习惯和行为,3,、按照目标人群制定发布计划与内容,完成微博营销活动策划表的填写,分析,记录,操作一：微博营销的策划操作,根据书中的操作，完成微博基础信息优化操，并记录下操作步骤。,操作二：微博基础设置优化,学习知识延展,微博的基础优化注意事项,根据书中的操作，通过对发布的微博进行数据的记录与分析，并记录下过程。,操作三：微博数据分析,学习知识延展,微博基础数据的含义,通过个人、小组、教师对学习的内容进行评价,完成 课后习题并提交教师,对本课程有疑问请及时请教教师与同学,项目评价,课后练习,提问答疑,谢,谢,聆,听,！,
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