某车上市宣传方案课件

驾驭动力 博雅时代,驾 驭 动 力,BORA,广告核心创意阐释,驾 驭 动 力,BORA,自驾车,BORA 自驾车,自驾车,第一关注的是驾驶的体验,BORA,必须满足驾驶的乐趣,自驾车,问题？,问题？,“驾驶的乐趣”,已经不能成为,标语式,的卖点,某车上市宣传方案课件,必须找到“驾驶乐趣”本质与核心,才可以使,BORA,从泛泛的驾驶乐趣中,突围,必须找到“驾驶乐趣”本质与核心,驾驶，驾驭机械,动力,。,驾驶，驾驭机械动力。,动力，,蕴涵于天地万物之间。,动力，,动力，,也蕴涵于社会万象与,人的内心之中。,动力，,动力，,让人类有了超越自身极限的可能。,（速度，力量，美感、能力等等）,动力，,驾驭生命之动力。,驾驭生命之动力。,驾驭风之动力。,驾驭风之动力。,驾驭海之动力。,驾驭海之动力。,驾驭山之动力。,驾驭山之动力。,压力 动力,驾驭社会之动力。,压力 动力,驾驭自我内心的动力。,驾驭自我内心的动力。,驾驭动力，,获取生命动感之美,与至高乐趣。,驾驭动力，,驾驭动力，,获取生命成功之美,与自我实现。,驾驭动力，,动力越大,驾驭的感觉越强,是真正的“驾驭”,动力越大,驾驭动力越强，,获取成功与乐趣越高。,驾驭动力越强，,BORA,就是这样一部车,动力十足,动感紧凑,BORA就是这样一部车,BORA,就是这样一个人,成功，活力，,有把握，能控制,BORA就是这样一个人,BORA=,人+车,BORA=人+车,人车合一，,驾驭动力。,人车合一，,驾驭动力，,实现自我。,驾驭动力，,BORA,广告创意表现,三阶段,BORA广告创意表现,一。品牌理念建立阶段,感性地表现驾驭自然之动力的感觉。（驾驭动力）,二。品牌理念强化与支持阶段,理性表现,BORA,的功能特点。（驾驭者，驾驭者的车）,三。品牌理念延伸阶段,表现驾驭社会动力的体验。（非凡的人，非凡的车）,一。品牌理念建立阶段,第一阶段,表现驾驭自然动力。,重要地是表现驾驭的感觉。,强调自然、人与车的和谐。,第一阶段,第二阶段,BORA,的动力性、舒适性、安全性等等。,“驾驭动力”的物质性。,驾驭者，驾驭者的车。,第二阶段,第三阶段,成功者善于驾驭社会种种动力。,成就的乐趣即驾驭动力的乐趣。,BORA,是满足自我实现者,需求的符号与基础。,第三阶段,生理需求,安全需求,社交需求,尊重的需求,自我,实现,的需求,一般例子,食物,安定,友谊,地位,成就,人对轿车的需求,方便，代步工具；,扩大生活的半径。,荣耀，体面。,身份地位的象征。,享受驾驭的乐趣，,自我个性气质的彰显,马斯洛需求层次理论与购车心理,生理需求安全需求社交需求尊重的需求自我一般例子食物安定友谊地,生理需求,安全需求,社交需求,尊重的需求,自我,实现,的需求,国内轿车广告诉求定位,桑塔纳2000,神龙 富康,帕萨特,本田雅阁,人对轿车的需求,方便，代步工具；,扩大生活的半径。,荣耀，体面。,身份地位的象征。,体验驾驭的乐趣，,自我个性气质的彰显。,马斯洛需求层次理论与轿车品牌定位,生理需求安全需求社交需求尊重的需求自我国内轿车广告诉求定位桑,创意表现的执行,创意表现的执行,影视广告：,TVC,分镜头脚本,专题片文字脚本,影视广告：,报纸广告、杂志广告设计：,理念部分：3+1,功能部分：1,报纸广告、杂志广告设计：,海报、展板、户外广告,海报、展板、户外广告,样本、,DM、,宣传单页等等,样本、DM、宣传单页等等,礼品、促销品设计,礼品、促销品设计,BORA,能够到达多高，,我们就推动他到多高！,某车上市宣传方案课件,驾驭动力，驾驭市场。,驾驭动力，驾驭市场。,感谢动力。,感谢动力。,感谢,BORA！,感谢BORA！,善战者，求之于势，不责于人，故能择人优势。,11月-24,11月-24,Saturday,November 23,2024,百年大计，质量第一。,08:55:54,08:55:54,08:55,11/23/2024 8:55:54 AM,听天由命事故连连，把握规律安全百年。,11月-24,08:55:54,08:55,Nov-24,23-Nov-24,遵章是安全的先导，违章是事故的预兆。,08:55:54,08:55:54,08:55,Saturday,November 23,2024,镜子不擦试不明，事故不分析不清。,11月-24,11月-24,08:55:54,08:55:54,November 23,2024,居安思危年年乐，警钟常鸣岁岁欢。,2024年11月23日,8:55 上午,11月-24,11月-24,百分之一的失误，百分之百的损失。,23 十一月 2024,8:55:54 上午,08:55:54,11月-24,生产必须安全，安全促进生产。,十一月 24,8:55 上午,11月-24,08:55,November 23,2024,质量是成功的伙伴，贯标的质量的保障。,2024/11/23 8:55:54,08:55:54,23 November 2024,品质，企业未来的决战场和永恒的主题。,8:55:54 上午,8:55 上午,08:55:54,11月-24,提倡巧干不甘落后苦干，鼓励做好不是做了。,11月-24,11月-24,08:55,08:55:54,08:55:54,Nov-24,以执行标准为荣，以违章操作为耻。,2024/11/23 8:55:54,Saturday,November 23,2024,团结一条心，石头变成金。,11月-24,2024/11/23 8:55:54,11月-24,谢谢大家！,善战者，求之于势，不责于人，故能择人优势。9月-239月-2,