旅游市场调研报告课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,20 十一月 2024,旅游市场调研报告,01 十月 2023旅游市场调研报告,1,2012年武汉市游客市场调查调查报告项目组成员名单,组长：,薛兵旺 武汉商学院旅游与酒店管理学院院长、教授,武汉市有突出贡献的中青年专家,成员：,黄美忠 武汉商学院旅游管理教研室主任、副教授,徐松华 武汉商学院旅游与酒店管理学院讲师、策划师,张千红 武汉商学院旅游与酒店管理学院讲师、策划师,陈 靖 武汉商学院旅游与酒店管理学院实践教研室副主任,王 琠 武汉商学院旅游与酒店管理学院讲师,2012年武汉市游客市场调查调查报告项目组成员名单 组长：,2,调研方式综述,1,武汉市国内旅游发展总体情况,2,2012年国内游客构成分析,3,2012年游客在汉停留时间分析,4,2012年国内游客消费构成情况分析,5,2012年武汉国内旅游经济运行情况,6,对我市国内旅游产业发展的几点建议,7,报告提纲,调研方式综述1武汉市国内旅游发展总体情况22012年国内游客,3,为了进一步掌握武汉市国内旅游市场的发展动态；,为武汉市制订国内旅游产业发展战略提供依据；,促进武汉市国内旅游持续、健康、稳定地发展；,由湖北省旅游局统一部署、市旅游局组织实施的2012年国内旅游抽样调查工作；,分月度定期在全市部分旅游景（点）区、旅游住宿单位进行，并据此对全市国内旅游人数的构成、出游花费等主要经济指标进行测算。,前言,为了进一步掌握武汉市国内旅游市场的发展动态；前言,4,选点是关键,景区五个：黄鹤楼 东湖 归元寺 楚河汉街 省博物馆,酒店25家：五星级5家，四星级5家，3星级5家，商务酒店5家,经济型酒店5家 截至2012年12月末，2012年共投放国内旅游抽样调查问卷6245份，回收调查问卷6114份，回收率为97.90；,通过程序录入审核，获得有效问卷为6025份，有效率达98.54%。,在6025份有效问卷中，包括旅游住宿设施调查问卷1993份，占33.08%；旅游景区4032份，占66.92。,一、调研方式综述,选点是关键一、调研方式综述,5,一、调研方式综述,表1-武汉市国内旅游抽样调查2012年调查问卷分布表,月份,问卷数量,7月(份),8月(份),9月(份),10月(份),11月(份),12月(份),合计,(份),投放,700,900,1150,900,1130,1465,6245,回收,657,869,1137,885,1120,1446,6114,有效,609,861,1126,883,1113,1433,6025,住宿设施,340,492,292,264,317,288,1993,景区,269,369,834,619,796,1145,4032,一、调研方式综述表1-武汉市国内旅游抽样调查2012年调查问,6,2012年，全市共接待国内旅游人数为1.41亿人次，旅游总收入1342亿元。,其中，选择在武汉过夜的游客占,54.1；一日游占45.9；,在宾馆酒店过夜的国内游客3903万人次，占接待总量的27.74；,居民家庭接待游客3609万人次，占接待总量的25.66；,本市一日游游客2941万人次，占接待总量的20.91；,本省其它地市一日游游客1942万人次，占接待总量的13.81；,外省一日游游客1670万人次，占接待总量的11.88。,二、武汉市国内旅游发展总体情况,2012年，全市共接待国内旅游人数为1.41亿人次，旅游总收,7,二、武汉市国内旅游发展总体情况,表：武汉市国内游客构成图,二、武汉市国内旅游发展总体情况表：武汉市国内游客构成图,8,二、武汉市国内旅游发展总体情况,表2012年武汉市国内旅游主要指标,接待人数,人次,构成%,旅游收入,万元,构成%,全市接待人数,140676961,100,全市旅游收入,13421677,100,住宿设施,39032252,27.74,住宿设施,7691824,57.31,居民家庭,36096023,25.66,居民家庭,2863674,21.34,本市一日游,29413041,20.91,本市一日游,1091924,8.14,本省一日游,19428192,13.81,本省一日游,887657,6.61,外省一日游,16707453,11.88,外省一日游,886598,6.60,二、武汉市国内旅游发展总体情况表2012年武汉市国内旅游主,9,二、武汉市国内旅游发展总体情况,在全市国内旅游收入中，宾馆酒店过夜游客消费769亿元，居民家庭户过夜游客消费286亿元，外省一日游游客消费89亿元，本省其它地市一日游游客消费88亿元，本市一日游游客消费109亿元。其中住宿设施游客消费所占比重仍位居首位，占全市旅游收入的57.31%；居民家庭户游客消费占21.34，外省一日游游客消费所占比重为6.60；本省其它地市一日游游客消费所占比重为6.61，本市一日游游客消费所占比重为8.14。,结论：过夜游客平均消费是一日游游客的3.8倍，要让游客多在汉过夜，旅游业才有效益。,二、武汉市国内旅游发展总体情况 在全市国内旅游收入中，,10,二、武汉市国内旅游发展总体情况,2012年武汉国内旅游收入构成图,住宿设施,57.31%,本省一日游,6.61%,居民家庭,21.34%,本市一日游,8.14%,外省一日游,6.60%,住宿设施,居民家庭,本市一日游,本省一日游,外省一日游,图：2012年武汉国内旅游收入构成图,二、武汉市国内旅游发展总体情况2012年武汉国内旅游收入构成,11,三、2012国内游客构成情况分析,1.游客的性别构成,2012年武汉市国内旅游抽样调查结果显示，我市国内游客中男性占53.81%，女性占46.19%，男性所占比例高于女性7.62个百分点，显示男性游客是武汉国内旅游客源市场的主体。,三、2012国内游客构成情况分析1.游客的性别构成,12,三、2012国内游客构成情况分析,2.游客的年龄构成,来汉的国内游客中25-44岁人数最多，占该年来汉旅游人数47.49%；其次是15-24岁年龄段游客，占39.37%；45-65岁占10.85%；人数较少的分别是14岁以下和65岁以上，分别占0.80%和1.49%。可见，中青年阶层是我市国内旅游市场的主要客源构成。,三、2012国内游客构成情况分析2.游客的年龄构成,13,三、2012国内游客构成情况分析,3.游客的职业构成,来汉国内游客中以学生最多，占全市国内旅游人数的25.81%；其次企事业管理人员是和销售人员，分别占20.08%和11.83%；专业科技人员和公务员所占比例分别为8.18%和6.36%；工人和离退休人员所占比例分别是5.21%和4.76%；农民和军人所占比例最低，分别为1.18%和1.10%；其他职业人士占15.49%。,三、2012国内游客构成情况分析3.游客的职业构成,14,三、2012国内游客构成情况分析,4.游客的来源构成,大陆31个省市区皆有分布，本省居民为最大的客源市场，比重为44.35%；省外主要客源市场集中在周边省（市），广东省居首位，后依次为湖南、河南、浙江、江苏、江西、山东、上海、北京和四川，所占比重分别为7.00%、6.71%、4.32%、3.88%、3.15%、2.89%、2.85%、2.56%、2.49%和2.49%。以上八省二市为我市输送38.34%的国内旅游客源，占我市省外客源市场的68.89%，是我市国内旅游重要的客源市场。,三、2012国内游客构成情况分析4.游客的来源构成,15,三、2012国内游客构成情况分析,4.游客的来源构成,从七大行政区域来看，武汉国内旅游客源主要以周边省份为主体，华中地区客源占来汉旅游人数的60.32%；其次是经济较发达的华东地区占12.45%；华南地区占10.92%；华北地区占5.81%；西南地区占5.49%；西北地区和东北地区所占比例最低，分别为2.64%和2.37%。,三、2012国内游客构成情况分析4.游客的来源构成,16,三、2012国内游客构成情况分析,5.游客的旅游目的构成,来汉旅游的国内游客，观光/游览旅游所占比例最高，为42.21%；其次是休闲/度假和商务游客，所占比例分别是14.29%、12.35%；再次是探亲访友和文化科技交流，所占比例分别是12.08%、4.10%；会议旅游所占比例是2.95%；宗教朝拜所占比例最低，为0.20%；其他游客占11.82%。,三、2012国内游客构成情况分析5.游客的旅游目的构成,17,四、2012年游客在汉停留时间分析,1、国内游客在汉停留时间,来汉国内游客中有75.45%的在武汉过夜，有24.55%的不在武汉过夜，当天往返。在被调查的国内过夜游客中，停留1-2夜的占55.37%；3-4夜的占32.27%；5-6夜的占8.29%；7-8夜的占2.73%；9夜以上的为1.34%。由此可见，来汉旅游的绝大多数国内游客会选择在汉停留2-3天。,四、2012年游客在汉停留时间分析1、国内游客在汉停留时间,18,四、2012年游客在汉停留时间分析,2、国内游客在汉人均停留时间,2012年武汉市国内游客抽样调查显示，在汉过夜的国内游客平均停留2.93天，其中在宾馆酒店住宿设施的游客平均停留2.68天，住亲友家游客平均停留3.84天,表国内过夜游客在汉人均停留时间,游客类型,人均停留时间,过夜游客,2.93,住宾馆旅馆招待所游客,2.68,住亲友家及其他设施游客,3.84,四、2012年游客在汉停留时间分析2、国内游客在汉人均停留时,19,五、国内游客消费构成情况分析,1、在汉国内游客花费构成,“,住,”,第一：,国内游客的消费支出中住宿支出仍居首位，占国内游客全部支出的26.06%；,“,行,”,第二：长途交通花费占全部支出的比例达17.91，,“,吃,”,第三：餐饮花费占17.76，列第三位；,“,购,”,第四：购物开支占15.42，,“,游,”,第五：游览费开支占8.20，,“,娱,”,第六：娱乐费开支占6.02，市内交通、邮电通讯和其他分别占2.61、0.47和5.55。,根据调查结果，国内游客中因吃、住、行、购、游、娱六要素带来的旅游收入共计1226.34亿元，占全市国内旅游总收入的91.37%,为全市2012年国内旅游收入的主要构成。而市内交通、邮电通讯和其它仅占,8.63%,五、国内游客消费构成情况分析1、在汉国内游客花费构成,20,五、国内游客消费构成情况分析,1、在汉国内游客花费构成,五、国内游客消费构成情况分析1、在汉国内游客花费构成,21,五、国内游客消费构成情况分析,2、在汉国内游客人均花费,国内游客在汉人均花费为1095.67元，其中本地一日游游客为121.79元，外地一日游游客为143.20元，住亲友家及其它设施游客634.61元，住宾馆酒店招待所游客为1765.34元。,游客类型,人均花费（元/人）,备注,一日游游客,130.04,本地一日游游客,121.79,外地一日游游客,143.20,过夜游客,1529.41,住亲友家及其它设施游客,634.61,住宾馆酒店招待所游客,1765.34,总计,1095.67,五、国内游客消费构成情况分析2、在汉国内游客人均花费游客类型,22,六、2012年武汉国内旅游经济运行分析,今年,我市国内旅游经济总体运行正常，但明显呈现出如下几个方面的特点。,1、我市旅游经济发展迅猛，产业地位进一步增强,今年我市接待国内游客总数达14067.70万人次,同比增长20.90%；实现国内旅游总收入1342.17亿元，同比增长32.36%。这两项主要旅游经济指标均创我市国内旅游历史最好水平，我市旅游业已逐步成长为发展较快的新兴产业和新的经济增长点，稳步成为我市为数不多的千亿元产业，在国民经济和社会发展的地位进一步增强,六、2012年武汉国内旅游经济运行分析 今年我市国内旅游,23,六、2012年武汉国内旅游经济运行分析,2、高铁拉动了周边,“,沿线游,”,高铁旅游效应逐渐显现,武汉作为旅游目的地角