中国微博营销经典案例

,PG,*,|,200,9,D&M,.All rights reserved.Confidential and Proprietary.,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,PG,*,|,200,9,D&M,.All rights reserved.Confidential and Proprietary.,2009 D&M.All rights reserved.Confidential and Proprietary.,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,PG,*,|,200,9,D&M,.All rights reserved.Confidential and Proprietary.,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,中国,微博营销,经典案例,新浪微博快跑：随时随地分享,创意事件：2021年8月28日，新浪微博一周年。这一天，一场“微博快跑活动绕城举行：十辆造型各异的MINI微博车队，载着特色礼物和8名网上征集的微博用户，从中关村出发，穿越北京的大街小巷，将微博“随时随地分享的精神传递给每一个路人。,营销亮点：“微薄快跑是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下，充分利用微博创新的特点，大胆突破常规的活动模式，以活动造事件，让博友自己创造内容并帮助传播。,营销效果：?中国微博元年市场白皮书?数据显示，新浪微博上每天都会产生海量信息。2021年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近40条微博产生。,元洲装饰盖家装微博史上第一高楼,创意事件：元洲装饰公司在国庆长假推出抢沙发活动，“#元洲寻找国庆#，网友抢沙发，盖微博第一高楼庆祝61华诞，元洲寻找61名叫国庆“的人享受特惠家装。凡转发并回复#元洲寻找国庆#+评论的第5000、8000、10000名网友获赠波适“沙发，另有6000元沙发抵用券。,营销亮点：相比传统的SNS、BBS和个人博客，微博的传播速度和范围都要大得多。我们知道社交网络是建立关系的场所，互动和效劳是关键词。因此，在微博上寻找话题和目标人群，锁定关键字，找到潜在粉丝主动沟通，这都是公司在微博上可以方便完成的事情,营销效果：截至2021年10月10日，元洲北京分公司的的粉丝数已达17000余人，#元洲寻找国庆#话题参与转发、评论、抢沙发的互动综合次数远远超过3万人，共计影响近100万名用户。,VANCL,：品牌、活动信息传播多管齐下,创意事件：,在VANCL的微博页面上，可以清晰看到营销的老练：一会联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖，一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的神经，一会儿又通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静蕾等名人就VANCL的产品进行互动。,营销亮点：,微博客是一个可供网友们自由选择和交流信息的平台，基于这一特性，如果广告主们试图通过单一地发布品牌硬性广告进行微博营销，不仅对于品牌内涵的深化和宣传毫无作用，还会打搅到用户的浏览体验，从而使他们从品牌的粉丝圈中流失，显然，这对于微博营销的最终目标与聚拢最大多数的品牌消费者是一种背离。,营销效果：,VANCL品牌管理部负责人李剑雄说：虽然从目前来看，微博的营销效果很难评估，但是相应的投入也很少，只要细心经营，微博对企业形象的构建、品牌内涵的宣扬的意义不言而喻。,李厚霖新年童话：送许愿网友钻戒,营销事件：裸婚的北漂网友“dou小dou在新浪微博许愿，“北漂族买不起房，买不起车，只奢望能有一个钻戒，不要是全裸结婚就好。有人能满足我一下这个新年愿望吗一段简单的文字，希望得到钻戒，这样她就不用裸婚了，小女孩的小小愿望被恒信钻石机构董事长李厚霖看到，他真的送了一颗钻石给这个女孩。,营销亮点：六度分割理论被看作是所有的社交网络成形的根底，但微博上你可以单刀直入地随意“关注陌生人。用户不再寻求找到自己“可能认识的人，而是主动去“关注自己“希望认识的人。这意味着，过去局部由渠道、分销获得的利润将转向上游公司。,营销效果：新浪公关部纪芸透露：“这个事件为李厚霖赢来了不错的口碑。据说还真帮他引来了不少生意。,伊利舒化“活力宝贝世界杯微博营销,创意事件：世界杯期间，伊利营养舒化奶与新浪微博深度合作，在“我的世界杯模块中，网友可以披上自己支持球队的国旗，在新浪上微博为球队呐喊助威，结合伊利舒化产品特点，与世界杯足球赛流行元素相结合，借此打响品牌知名度，让球迷产生记忆度,营销亮点：伊利舒化的“活力宝贝作为新浪世界杯微博报道的形象代言人，将体育营销上升到一个新的高度时，为观众带来精神上的振奋，使得观看广告成为一种享受。如果企业、品牌不能和观众产生情感共鸣的话，即使在比赛场地的草地上铺满了企业的LOGO，也不能带来任何效果。,营销效果：在新浪微博的世界杯专区，已经有两百万人披上了世界杯球队的国旗，为球队助威，相关的博文也已经突破了3226万条。同时，通过对微博粉丝的比较，选出粉丝数量最多的网友，成为球迷领袖,微博营销第一案,创意事件：5月25日、26日、27日，360平安卫士董事长周鸿祎在新浪、搜狐、网易、腾讯等四大门户微博上，每天密集发布数十篇博文，向公众披露360与金山的恩怨和杀毒行业互相攻击的黑幕。周鸿祎用大量详实数据，指出金山网盾破坏360产品的细节，最终导致360被迫放弃其兼容。很快，金山平安负责人也参加战团，在针锋相对回应周的同时，也成认了金山在AVC评测上存在“宣传上的失误，同时还称金山已于25日修复了金山网盾的技术漏洞。,营销亮点：利用本身的名人效应，以及身后十几万的粉丝热情参与和各大网络媒体的疯狂跟踪报道，促成中国微薄营销第一案,营销效果：截至5月27日16时，周鸿祎在新浪微博上已拥有52186个粉丝，在腾讯微博拥有31055个，48小时内均翻了好几番。,中国东方航空与网友朋友式的交流,创意事件：东航凌燕召集了大概最能代表航空公司形象的空姐们，每位空姐都姓名确凿，前面加上凌燕二字。微博的主要内容多是空姐们在世界各地拍摄的风景照片，或者平时旅客们看不到的飞机驾驶舱等等。整体风格朴实有亲和力，符合大多数人对于航空效劳业的口味。,营销亮点：在微博上，公司一定要像个人。就像新浪微博事业部商业拓展负责人苗颖对?第一财经周刊?形容的那样，公司或者机构与用户进行“朋友式的交流最重要。,营销效果：中国东方航空股份的微博东航凌燕目前拥有将近9000名粉丝,焗璭驥,?,碅铲敐,n,鴵,w,臐,O?E,緙,O,貛綖,w:?,詊浗綶,2Y?,佚陯訍,?c?:),堆莕,hh,韑,m%,犩,?g,?fS 7,龆頋,mm?|w,鮢,p?s:,鐭,Y,喎瑡,x?:?DC,螵,?,鷏蟥,?7,龆頋,mm?|w,鮢,p?s:,鐭,Y,喎瑡,x?:?DC,螵,?,鷏蟥,?,臞,i,雕擌,5,耍嘋,?,胣,?-,犍,3,郢,坘,G,蜮,y,暠褾,?,兾,ZF0Qn,琱呞喿赧痛齗蜀,r?,轩,s?,輍,?,脌祵,?,墹裕渌灕,Iu,葴榄,+$?b7c,髼,;,檀,p,鐇,D,恲渄痵,?,韮,?-c,宭旑,R?p|,懰,O,晉,v?,耞缸蟌莲,fIi,旖,?,儒,M,獧,S4,霿焚尔,U,抝,途,Y?(k?wi,咹,8W,摧,mUn,灑,壉,UId,檶,q-k?Og,闝曅,坘,G,蜮,y,暠褾,?,兾,ZF0Qn,琱呞喿赧痛齗蜀,r?,轩,s?,輍,?,脌祵,?,墹裕渌灕,Iu,葴榄,+$?b7c,髼,;,檀,p,鐇,D,恲渄痵,?,韮,?-c,宭旑,R?7,龆頋,mm?|w,鮢,p?s:,鐭,Y,喎瑡,x?:?DC,螵,?,鷏蟥,?,臞,i,雕擌,5,耍嘋,?,胣,?-,犍,3,郢,坘,G,蜮,y,暠褾,?,兾,ZF0Qn,琱呞喿赧痛齗蜀,r?,轩,s?,輍,?,脌祵,?,墹裕渌灕,Iu,葴榄,+$?b7c,髼,;,檀,p,鐇,D,恲渄痵,?,韮,?-c,宭旑,R?p|,懰,O,晉,v?,耞缸蟌莲,fIi 7,龆頋,mm?|w,鮢,p?s:,鐭,Y,喎瑡,x?:?DC,螵,?,鷏蟥,?,臞,i,雕擌,5,耍嘋,?,胣,?-,犍,3,郢,坘,G,蜮,y,暠褾,?,兾,ZF0Qn,琱呞喿赧痛齗蜀,r?,轩,s?,輍,?,脌祵,?,墹裕渌灕,Iu,葴榄,+$?b7c,髼,;,檀,p,鐇,D,恲渄痵,?,韮,?-c,宭旑,R?p|,懰,O,晉,v?,耞缸蟌莲,fIi,旖,?,儒,M,獧,S4,霿焚尔,U,抝,途,Y?(k?wi,咹,8W,摧,mUn,灑,壉,UId,檶,q-k?Og,闝曅揷,5;F,赼,?,惖諯,;,溜,?,侏,!?;,藚,;U?/,蠾臷,?zXK,堧,0d,鄚,+%,敷寚,ZU,貀驨悚稙厜矜,j,烱,n,梲廈隝炊,?Mlt,頄,W?,儡详顭卙芝,?,峜,u,栫,瘹錤箜腋澭,?TVkIv?,院,!,噧,?,鄲壁殫,?,袽褾,?,隩冢,?o,漶鎩,j,垔勝,(,垱,?!D DDD DDg,厽渾掿娍眗了,8?4,楈,U,旖,?,儒,M,獧,S4,霿焚尔,U,抝,途,Y?(k?wi,咹,8W,摧,mUn,灑,壉,UId,檶,q-k?Og,闝曅揷,5;F,赼,?,惖諯,;,溜,?,侏,!?;,藚,;U?/,蠾臷,?zXK,堧,0d,鄚,+%,敷寚,ZU,貀驨悚稙厜矜,j,烱,n,梲廈隝炊,?Mlt,頄,W?,儡详顭卙芝,?,峜,u,栫,瘹錤箜腋澭,?TVkIv?,院,!,噧,?,鄲壁殫,?,袽褾,?,隩冢,?o,漶鎩,j,垔勝,(,垱,?!D DDD DDg,厽渾掿娍恲渄痵,?,韮,?-c,宭旑,R?p|,懰,O,晉,v?,耞缸蟌莲,fIi 7,龆頋,mm?|w,鮢,p?s:,鐭,Y,喎瑡,x?:?DC,螵,?,鷏蟥,?,臞,i,雕擌,5,耍嘋,?,胣,?-,犍,3,郢,坘,G,蜮,y,暠褾,?,兾,ZF0Qn,琱呞喿赧痛齗蜀,r?,轩,s?,輍,?,脌祵,?,墹裕渌灕,Iu,葴榄,+$?b7c,髼,;,檀,p,鐇,D,恲渄痵,?,韮,?-c,宭旑,R?p|,懰,O,晉,v?,耞缸蟌莲,fIi,旖,?,儒,M,獧,S4,霿焚尔,U,抝,途,Y?(k?wi,咹,8W,摧,mUn,灑,壉,UId,檶,q-k?Og,闝曅揷,5;F,赼,?,惖諯,;,溜,?,侏,!?;,藚,;U?/,蠾臷,?zXK,堧,0d,鄚,+%,敷寚,ZU,貀驨悚稙厜矜,j,烱,n,梲廈隝炊,?Mlt,頄,W?,儡详顭卙芝,?,峜,u,栫,瘹錤箜腋澭,?TVkIv?,院,!,噧,?,鄲壁殫,?,袽褾,?,隩冢,?o,漶鎩,j,垔勝,(,垱,?!D DDD DDg,厽渾掿娍眗了,8?4,楈,U,旖,?,儒,M,獧,S4,霿焚尔,U,抝,途,Y?(k?wi,咹,8W,摧,mUn,灑,壉,UId,檶,q-k?Og,闝曅揷,5;F,赼,?,惖諯,;,溜,?,侏,!?;,藚,;U?/,蠾臷,?zXK,堧,0d,鄚,+%,敷寚,ZU,貀驨悚稙厜矜,j,烱,n,梲廈隝炊,?Mlt,頄,W?,儡详顭卙芝,?,峜,u,栫,瘹錤箜腋澭,?TVkIv?,院,!,噧,?,鄲壁殫,?,袽褾,?,隩冢,?o,漶鎩,j,垔勝,(,垱,?!D DDD DDg,厽渾掿娍揷,5;F,赼,?,惖諯,;,溜,?,侏,!?;,藚,;U?/,蠾臷,?zXK,堧,0d,鄚,+%,敷寚,ZU,貀驨悚稙厜矜,j,烱,n,梲廈隝炊,?Mlt,頄,W?,儡详顭卙芝,?,峜,u,栫,瘹錤箜腋澭,?TVkIv?,院,!,噧,?,鄲壁殫,?,袽褾,?,隩冢,?o,漶鎩,j,垔勝,(,垱,?!D DDD DDg,厽渾掿娍眗了,8?4,楈,U,臞,i,雕擌,5,耍嘋,?,胣,?-,犍,3,郢眗了,8?4,楈,U?p|,懰,O,晉,v?,耞缸蟌莲,fIi,旖,?,儒,M,獧,S4,霿焚尔,U,抝,途,Y?(k?wi,咹,8W,摧,mUn,灑,壉,UId,檶,q-k?Og,闝曅揷,5;F,赼,?,惖諯,;,溜,?,侏,!?;,藚,;U?/,蠾臷,?zXK,堧,0,