公关策划大赛

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,SONY IDC-FX8,录音笔校园推广,公关策划方案,第四届,中国大学生,公共关系策划大赛,策划团队：,C,r,a,z,y,先锋,指导老师：张天舒,葛俊侠,团,队,队,介,介,绍,绍,：,：,参,赛,赛,团,团,队,队,：,：,代,表,表,院,院,校,校,：,：,内,蒙,蒙,古,古,财,财,经,经,大,大,学,学,指,导,导,老,老,师,师,：,：,张,天,天,舒,舒,葛,葛,俊,俊,霞,霞,团,队,队,队,队,长,长,：,：,陈,涛,涛,团,队,队,成,成,员,员,：,：,姚,立,立,颖,颖,黄,黄,震,震,万,家,家,铭,铭,张,张,乐,乐,3,那,些,些,年,年,我,我,们,们,一,一,起,起,录,录,的,的,音,SONY,make.believe,目,录,录,项目,策划,附录,项目背景,项目执行,项目评估,项目调研,SONY,make.believe,SONY,企,业,业,背,背,景,景,：,：,SONY,make.believe,索,尼,尼,公,公,司,司,由,盛,盛,田,田,昭,昭,夫,夫,与,与,井,井,深,深,大,大,共,共,同,同,创,创,办,办,于,于,1946,年,5,月,目,前,前,由,由,平,平,井,井,一,一,夫,夫,与,与,中,中,钵,钵,良,良,治,治,共,共,同,同,领,领,导,导,是,一,一,家,家,全,全,球,球,知,知,名,名,的,的,电,电,子,子,产,产,品,品,制,制,造,造,商,商,为,横,横,跨,跨,数,数,码,码,、,、,生,生,活,活,用,用,品,品,、,、,娱,娱,乐,乐,领,领,域,域,的,的,世,世,界,界,巨,巨,擘,擘,总,部,部,设,设,在,在,日,日,本,本,东,东,京,京,。,。,索,索,尼,尼,(,中,国,国,),有,限,限,公,公,司,司,于,于,1996,年,10,月,在,在,北,北,京,京,设,设,立,立,是,Sony,集,团,团,统,统,一,一,管,管,理,理,和,和,协,协,调,调,Sony,在,华,华,业,业,务,务,活,活,动,动,的,的,全,全,资,资,子,子,公,公,司,司,。,。,作,为,为,在,在,中,中,国,国,的,的,地,地,区,区,总,总,部,部,它,在,在,中,中,国,国,国,国,内,内,从,从,事,事,电,电,子,子,信,信,息,息,行,行,业,业,的,的,投,投,资,资,产,品,品,市,市,场,场,推,推,广,广,顾,客,客,售,售,后,后,服,服,务,务,联,联,络,络,并,针,针,对,对,Sony,在,中,中,国,国,的,的,各,各,所,所,属,属,企,企,业,业,进,进,行,行,宏,宏,观,观,管,管,理,理,及,及,广,广,泛,泛,的,的,业,业,务,务,支,支,持,持,推动,Sony,在中国市,场,场业务的,不,不断发展,。,。,故针对广,大,大的,学生,用户最新,推,推出,IDC-FX,系列录音,笔,笔。,SONY,make.believe,企业单位,性,性质：,SONY,make.believe,企业面临,的,的问题：,(3),索尼企业定位于高端产品市场，而忽视低端消费者人群，通过对中国消费者群体市场特点的分析,索尼,(,中国,),企业定位不足。,(2),索尼企业产品创意酷、形式新,颖，但不能满足消费者所要求的产品要简捷、操作方便，达到它应该具有的功能,不能拥有忠实的,消费者群体。,(1),企业所倡导的“消费者需求是被引导的,被创造出来的,而不是被迎合的”企业理念忽视了全球消费领域本身的发展趋势。,S,O,N,Y,make.believe,执行地域,：,：,SONY,make.believe,项目调研,：,：,项,目,可行,性分析,项,目,SWO,T,分析,调,研,方,法,此次策划,的,的开展,主要,采用的调,研,研方法是,：,：问卷调,查,查、访谈,、,、网络资,料,料搜集、,图,图书资料,查,查阅。,SONY,make.believe,调研方法,：,：,SONY,make.believe,劣势,优势,机会,威胁,功能差异,价格差异,形态差异,多系列产,品,品造成消,费,费者消费,时,时判断模,糊,糊,企业理念,偏,偏差又缺,少,少忠实的,消,消费者人,群,群,忽视消费,者,者真正需,求,求,主张引导,市,市场而不,是,是被市场,所,所引导,因现代消,费,费需求多,样,样化,产品功能,多,多样化且,更,更新速度,快,快,.,拥有高新,技,技术自主,研,研发能力,主张以优,秀,秀技术打开市场,是世界上,第,第一家制,造,造出录音,笔,笔的企业,ICD-FX8,录音笔有,超,超长的录,音,音时间,简单便捷,的,的操作方,式,式,高质量录,音,音,持久电力,续,续航,企业资金,雄,雄厚,技术领先,产品,更新快,SONY,make.believe,项目可行,性,性分析：,执行地域,可行性分,析,析,目标群体,可行性分,析,析,媒体传播,可行性分,析,析,项目单位,可行性分,析,析,SONY,make.believe,项目单位,可行性分,：,：,SONY,make.believe,目标群体,可行性分析：,SONY,make.believe,执行地域,可行性分析：,SONY,make.believe,媒体传播,可行性分析：,实施调整,实施细节,项目执行：,控制与管理,项目进度,GoingUp,实施细节,：,声声不息,声声入耳,“,SONY ICD-FX8,校园最动听的,声,声音”网络评,选,选活动,迎新声,大学之梦,索尼记录,爱之声,传递情感,索尼牵线,毕业声,大学生活,.,索尼追忆,“声声不息”,宣,宣传策略,就要生生不息,地,地进行校园宣,传,传,宣传活动包括,教,教室体验,及对三场校园,公,公关活动的前,期,期宣传,增加,SONY ICD-FX8,录音笔在目标,公,公众中的印象,。,。,SONY,make.believe,策略,宣传方式,：校园海报,、,、宣传单（见,附,附录,）,“,SONY ICD-FX8,校园最动听的声音”网络,评,评选活动,：,SONY,make.believe,迎新声,大学之梦,索尼记录,活动亮点：,(1),采用新奇的狂,欢,欢节式的盛装,舞,舞会,接近于,COSplay,的装束,对追求刺激新,奇,奇的群体活动,的,的大学生有很,大,大的吸引力,以此来拉近,FX8,与大学生的距,离,离,;(2),活动中会有装,扮,扮成以,FX8,为原型设计的,“,“,SONY-FX,姐妹”的演员,进行,FX,的形象宣传,以舞蹈的形式,展,展现出,FX8,的特征属性及,功,功能,;(3),活动中会以,LED,屏幕的方式滚,动,动播放,FX,录音笔的产品,图,图和特性，同,时,时也会播放特,地,地为本次活动,设,设计的动漫人,物,物“,FX8,姐妹”。让大,学,学生充分的认,识,识,FX8,使之在大学生,中,中留下深刻印,象,象。,执行时间,:9,月,20,日,9,月,22,日。,活动地点：四,大,大高校的广场,或,或开阔场地。,活动参与方式,：,：现场报名,(,索尼驻校报名,处,处,),（报名表看附,录,录,3,）,“迎新声,大学之梦，索,尼,尼记录”,SONY,make.believe,SONY,make.believe,你想狂欢吗？,烦,烦闷而单调的,生,生活是否已经,让,让你的青春不,在,在？是不是,平,平静的生活已,经,经无法承载你,的,的灵魂？,索尼公司让大,学,学之梦变得更,加,加多彩，推出,了,了,FX8,系列录音笔，,为,为了庆祝新一,代,代学习利器的,诞,诞生，索尼公,司,司推出：。在,我,我们的校园中,举,举办一场豪华,的,的狂欢之夜，,活,活动中会有装,扮,扮成以,FX8,为原型设计的,“,“,SONY-FX”,首次亮相发布,，,，同时我们集,合,合了众多演员,和,和最顶尖的工,作,作人员，绝对,不,不会让你感觉,到,到单调，我们,会,会与你一起狂,欢,欢一同交流同,你,你一起舞蹈一,同,同“疯狂”，,来,来到这里，让,你,你体验完全不,同,同的产品发布,，,，你会爱上它,的,的，“,SONY-FX”,借此机会向新,生,生们展现开放,、,、活力的大学,生,生活。,如果你够潮，,那,那么你一定会,懂,懂，如果你不,潮,潮，没关系，,从,从现在起你就,是,是潮的代名词,。索尼公司推,出,出新的动漫代,言,言人“,FX8”,本次狂欢之夜,变,变得更加富有,激,激情。相信我,们,们，相信,SONY“SONY-FX,”,”,将会带给你全,新,新的大学体验,，,，带你走进新,的,的世界。报名,不,不限！,报名地点：,在,SONY,驻校报名点,报名时间：,2013,年,9,月,13,16,日,活动地点：,各大高校的广,场,场或开阔场地,活动时间：,9,月,20,日,9,月,22,日,“迎新声,大学之梦，索,尼,尼记录”宣传,单,单,爱之声,传递情感,索尼牵线,SONY,make.believe,活动亮点,：,（,1,）利用童话,故,故事中的人,物,物对“,90,后”这一特,殊,殊群体的吸,引,引力，在平,安,安夜里为追,求,求爱情的大,学,学生们构造,了,了浪漫的童,话,话世界。,（,2,）中西文化,结,结合，传递,祝,祝福的圣诞,老,老人充当了,中,中国寓言里,的,的月老，录,音,音笔如红线,，,，起到了,爱,爱情的桥梁,的,的作用。,执行时间,：,2012,年,12,月,24,日,-25,日,活动地点,：北京大学,，,，复旦大学,，,，中山大学,和,和武汉大学,。,。,活动参与方,式,式：,现场报名（,索,索尼驻校报,名,名处）,电话报名（报名表,看,看附录,3,）,“爱之声,传递情感，,索,索尼牵线”,“爱之声,传递情感，,索,索尼牵线”,宣,宣传单,圣诞节，你,将,将怎么过？,选,选巧克力、,送,送平安果、,赠,赠贺卡、还,是,是传统的礼,品,品交换？如,果,果是这样，,我,我们告诉你,了,了,!,SONY(,中国,),有限公司为,丰,丰富大学生,校,校园文化生,活,活，在这个,特,特殊的节日,里,里，特别举,办,办,“爱之声,传递情感，,索,索尼牵线”,校园活动。,此,此次活动将,用,用索尼（中,国,国）有限公,司,司提供的,FX8,系列录音笔,录,录下参与活,动,动者想要传,递,递的话语，,由,由圣诞老人,为,为其在校园,里,里进行传达,。,。,你猜到它的,寓,寓意了吗，,你,你感兴趣吗,？,？你想加入,吗,吗？圣诞之,夜,夜，你期待,怎,怎样的惊喜,与,与感动，又,会,会有怎样的,礼,礼物等着你,？,？还等什么,？,？加入我们,吧,吧，一起过,圣,圣诞，一起,来,来狂欢,!,参加者有限,，,，机不可失,！具体详情,请,请咨询索尼,（,（中国）驻,校,校报名点*,报名地点：*校园,SONY,（中国）报,名,名地,报名时间：,2013,年,12,月,20,23,日,活动地点：,各,各大高校的,广,广场或开阔,场,场地,活动时间：,2012,年,12,月,24,日,20,时,SONY,make.believe,毕业声,大学生活,.,索尼追忆,活动亮点：,（,1,）利用即将,毕,毕业的大学,生,生毕业的契,机,机，向他们,提,提供一次全,宿,宿舍用,SONY-FX8,录音的机会,，,，让他们将,此,此次录制出,的,的音频作为,一,一种回忆进,行,行珍藏。,（,2,）活动参与,者,者将通过,SONY-FX8,录音笔把内,心,心的感悟，,对,对即将毕业,的,的大学生和,刚,刚步入大学,的,的新生的真,心,心寄语以及,对,对母校的祝,福,福录制下来,作为永恒的,回,回忆。并从,活,活动中感悟,大,大学同窗之,间,间,学弟学妹之,间,间的友谊，,自,自己的大学,生,生活。,执行时间：,2013,年,5,月至,6,月。,活动地点：,北,北京大学，,复,复旦大学，,中,中山大学和,武,武汉大学,。