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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021年,现场执行筹划方案,全球第一 用心为您,海尔2021年全球新品展站,一、主题及副标题,不构成大事件,有信息，但却没有足够配合,2021年亮点：,巡展车的展示效果震撼，巡展车舞台将娱乐、促销、互动融为一体,活动现场的互动游戏、促销充分,产品出样齐全,不拘一格的启动仪式,抓住新闻热点，做事件营销，灵活贯彻总部阶段营销策略,2021年秉承2021年亮点,做好两方面升级：,用大事件贯穿活动,线上线下紧密配合,2.1,幸福家园升级,四、活动版块,-2.,幸福家园,活动,T,模式：,单场费用标配：,客户选择标准及要求,一、海尔活动承接：必须是海尔大三专客户，且,10,年海尔产品年度销额规模至少在,1000,万元以上（对于,2011,年新开户客户，月均销额至少在,100,万元以上）；,二、统帅活动承接：统帅产品必须参加，统帅客户月均销售额,30,万以上；,三、2021年幸福家园大型巡展活动客户，需与海尔/统帅提前一个月签订?2021年销额目标承诺书?，保证完成2021年度签约目标，并保证年度销额增长率在30%以上新开户客户除外；,四、承接活动客户海尔/统帅，能够按照要求提供活动所需资源：,1、有能力提供符合活动需求的场地，并确保不因场地问题影响活动开展；,2、提供活动样机，保证活动现场产品出样到达活动要求；,3、有能力提供活动所必需的工作人员，保障活动顺利开展；,4、统帅品牌参与活动，承接客户需按照参与使用面积，分担相应场地费用；,四、活动版块,-2.,幸福家园,2.2,幸福家园,四、活动版块,-2.,幸福家园排期规划,月份,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,1,A,线,江西,四川,重庆,陕西,山西,河北,河南,河南,湖北,湖南,福建,广西,重庆,陕西,山西,天津,湖北,湖南,广东,B,线,福建,安徽,山东,辽宁,吉林,辽宁,山东,山东,江苏,浙江,福建,安徽,黑龙江,辽宁,北京,江苏,浙江,福建,2021年全年大车巡展场次规划,2.3,幸福家园场次,(,工贸版,),四、活动版块,-2.,幸福家园,3.12,日“幸福家园”启动仪式,分部,片区,场次,杭州,华东,4,合肥,华东,10,南京,华东,4,宁波,华东,4,无锡,华东,4,福州,华南,7,广州,华南,5,厦门,华南,4,成都,西南,10,南宁,西南,6,南昌,中南,9,武汉,中南,7,长沙,中南,10,郑州,中南,16,总计,100,序号,工贸,场次,序号,工贸,场次,1,郑州,7,18,宁波,1,2,合肥,5,19,南京,1,3,长沙,4,20,襄樊,1,4,成都,5,21,天津,2,5,重庆,4,22,杭州,1,6,武汉,3,23,广州,2,7,南昌,4,24,烟台,2,8,南宁,2,25,厦门,2,9,石家庄,4,26,北京,2,10,济南,4,27,唐山,1,11,西安,4,28,大连,2,12,济宁,3,29,沈阳,3,13,徐州,3,30,长春,2,14,青岛,3,31,哈尔滨,3,15,太原,4,32,锦州,1,16,福州,4,合计,90,17,无锡,1,工贸版幸福家园费用预算,费用项目,子项目,到位时间,金额（元）,备注,费用出处,场地,广场费用,T-15,9000-24000,当地核心商业广场,专卖店老板,活动预热,单页,2,万份,T-7,4800,发放到户到乡镇,县网自赚自花,条幅,10,条,T-7,800,悬挂到主要街道、路口,县网自赚自花,大篷车喷绘,T-3,800,4,辆车,县网自赚自花,专卖店老板,大篷车车辆费用,1200,4,辆车*,3,天,专卖店老板,单页夹报,T-1,1000,活动前一天夹报,专卖店老板,电视广告,5,天，,3,次,/,天,T-7,1000,200,元,/,天,专卖店老板,短信群发,5,万条,T-1,5000,活动前一天发送,专卖店老板,现场布置,拱门（,4,个以上）,T-3,客户经理区域内调配,帐篷（,20,个）,T-6,按现有的物资调配,刀旗（,20,个）,T-7,春节大礼包物资,演出（,3,天）,T-5,3000,各地视当地情况自定,专卖店老板,活动赠品采购,T-5,3000-5000,专卖店老板,抽奖礼品,T-5,1000-2000,专卖店老板,产品线布置及活动,桁架租赁,T-3,3000-5000,县网自赚自花,工贸县网费用,地台,T-3,3600,各产品线提供,物料制作,T-5,3000,县网自赚自花,产品活动费用,产品线折价或其它费用,合计,40200-60200,费用出处,:,县网自赚自花费用,8600,元,工贸县网费用,3000-5000,元,专卖店承担,15000-18000(,不含场地费,),巡游大车与地方工贸合作流程,提前,4,周,提前,4,周,提前,3,周,提前,2,周,提前,1,周,提前,5,天,搭建标准样板,场地平面示意图,活动执行人员架构表,行程经理 （,1,人）,现场销售主管 （,1,人）,工贸现场经理 （,1,人）,现场促销人员 （若干）,后勤主管 （,1,人）,后勤管理人员（,2,人）,游戏主管 （,2,人）,各游戏区人员（,8,人）,主持人,（,1,人）,讲解及维护（,2,人）,讲解员 （,4,人）,A线主要工作人员：张宏行程经理、贾曦车上主管、白鹭游戏主管、葛磊主持人、蒋小明讲解员、曹楠蛙人,蛙人 1人,B线主要工作人员：王诗经行程经理、刘一儒车上主管、王欢游戏主管、包剑主持人、于扬讲解员、姚元刚蛙人,注明：考虑到本次活动游戏新增3D移动影院、扩大注册区以及根据2021年活动实际需求车上讲解员缺乏等问题，另增加讲解员和游戏主管各一人，行程工作人员每条线8人。,大车主管 1人,游戏区助理 1人,车队队长,舞台秩序维护,行程经理,保安保洁,管理,物料道具,保管维护,礼,/,奖品,车内家电检查维护,销售主管,促销人员培训管理,销售活动,规范管理,现场销售,场地布置,沟通联络,活动总控,工贸现场经理,后勤主管,驾驶员,车辆,保养维护,行程保证,活动主管,各游戏区,管理,现场秩序维护,讲解主管,讲解员培训及管理,车内观众疏导,餐饮,车内搭建及物品保管,跟随车辆 管理,主持人,舞台节目流程安排,舞台主持,前期场地沟通落实,前期场地联络及勘探,蛙人,现场人员职责,大篷车舞台区改造,绿色人造草地,凸显绿色概念！,增设LED大屏,满足消费者需求2021年消费者的期望,通过多媒体宣传品牌、并增加互动,增设摄像头,摄像头随时捕捉观众笑脸，呈现于大屏幕上，进行抽奖,活动场地布置,白天效果图,活动场地布置,夜间效果图,表演节目,产品节目,互动节目,特殊节目,歌舞表演,价格竞猜,短信速发,幸福大使评选,魔术表演,知识问答,特价快蹲,“一家人一条心”,模特表演,技能大赛,大屏卡拉,OK,公益活动,一元竞拍,现场抽奖,品牌联合介绍,现场秒杀,幸福大拼抢,讲述你最幸福的事,整套产品猜价格,/,一元拍卖,产品知识问答,产品现场秒杀,/,技能大赛,现场抽奖,海尔祝福短信大赛,智能特价快速蹲,区域介绍,舞台活动,区域介绍,游戏互动区,节能达人游戏,快速投篮游戏,区域介绍,现场注册区,现场注册,虚实结合的一个重要表现形式；,取代2021年的虚拟购置，依然可以保存消费者信息；,现场注册，即有时机参与现场抓奖，赢得代金券，实现购置；,增加网络注册量，引起人们对活动的关注。,产品展示区,产品展示区,帐篷结合桁架，共同进行产品展示；,统帅系列专区,展示的产品种类,/,数量增多，产品展示区尽量够大。,帐篷,/,桁架的各自优势,帐篷灵活，易拆装；,桁架牢固，展示空间大。,活动日,时间,大篷车上,舞台区,游戏区,销售区,Day 1,上午,开幕式及媒体时刻,关闭,开放,开放,下午,特殊群体幸福时光,关闭,开放,开放,晚上,正常开放,开放,开放,开放,Day 2,上午,洽谈风暴会,关闭,开放,开放,下午,正常开放,关闭,开放,开放,晚上,正常开放,开放,开放,开放,Day 3,上午,家庭装修设计洽谈会,关闭,关闭,关闭,下午,正常开放,开放,开放,开放,晚上,正常开放,幸福大抽奖,开放,开放,通过2021年的活动总结，活动日上午通常比较空闲，我们可以利用这段时间举办专场活动，满足各类消费者及不同人群的需求，下午及晚上是人流的顶峰期，充分利用这段时间进行互动游戏及“抽奖活动。,路演现场,活动日安排,幸福家园无车版场地布置,-,平面图,产品,展示帐篷,产品展示桁架,产品展示桁架,舞台,充气拱门,海尔兄弟,现场,注册,帐篷,抓奖机,海尔,3D,移动影院,无车版现场活动构成,活动区域,具体活动项目,产品展示区,产品出样展示,现场游戏,抓奖机,Wii,游戏（海尔电视）,3D,影院,现场注册,舞台区,表演节目,歌舞表演,魔术表演,模特表演,产品节目,价格竞猜,知识问答,技能大赛,一元竞拍,现场秒杀,互动节目,短信速发,特价快蹲,抽奖,特殊节目,公益活动,品牌联合活动,THANKS!,
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