万科金域蓝湾项目推广房地产策划案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,PPT,文档演模板,Office,PPT,20 十一月 2024,万科金域蓝湾项目推广房地产策划案,感谢万科给予黑弧人对金域蓝湾再思考的机会。,每一次的沟通我们明显感到我们又前进了一步，我们反复地、深刻地对金域蓝湾的条件一一思考分析。我们认为我们这一次又有新发现！,2,今天我们不谈广告；,我们和万科一起谈谈建筑、谈谈人、,谈谈生活。,3,反复走访和比较金海湾、鸿景湾、碧海红树园、,蓝湾半岛和金域蓝湾。,我们动用大量的工具：视、听、触、嗅和大脑,思想经历了动荡、震撼、升华，才感悟到我们,看到的,是一座建筑,。,4,建筑的形成：,树林,房屋,住宅,建筑,5,建筑的形成的结果：,树林,房屋,住宅,建筑,生存,住,舒适,成就,生存,生命,生活,6,房子的最高境界,让生活成为一种享受,即房子可以住得舒服、住得舒适，,人可以是自由的、放松的、陶醉的。,7,建筑却完全不一样,建筑首先是品质的,是有内涵的,是文化的,是有价值,不随时间的递增转移其价值,8,房子可以做到最美，但是外在之美却是短暂的,生活可以是舒适和享受的，但是生活的方式也,在不断的变化。,不变的是建筑,建筑的意义在于它和生命一样长久,9,金域蓝湾与,金海湾、鸿景湾、碧海红树园、蓝湾半岛,比起来就是房子与建筑之间的关系。,10年后大家还在谈论金域蓝湾,20年后大家还在思考金域蓝湾,30年后大家还为金域蓝湾骄傲,10,我们的第一层结果：,金石建筑，万科金域蓝湾,不完全因为金域蓝湾获得了建筑金石奖，,重要的是金域蓝湾是一座有价值的建筑，,一座品质经得起推敲和考验的建筑;,无论整体还是细节，无论时间的长久,11,房子可以让人住得很舒服，,可以让生活过得很舒适。,建筑呢，可以给消费者什么利益？,12,人对建筑的理解过程:,敬畏,欣赏,融入,发现,13,深圳，不乏有钱人，不乏有权人，也不乏有房人，,不乏有品位的人；但是，能真正理解和欣赏建筑的,人不多。,不是因为这里的人没有这样高的境界，而是没有,这样的建筑。,因为建筑可以完全塑造一个人,14,人对建筑的结果,敬畏,欣赏,融入,发现,建筑可以塑造一个人,15,建筑可以让人变得,更有气质,更具品位,更有修养,更有内涵,更有思想,更具成就,没有理由不喜欢,建筑，没有理由,不爱上建筑！,16,建筑不仅可以塑造一个人，,还可以塑造一种生活。,得到建筑的同时，更培养了建筑赋予人的,这种神奇生活感觉和气度。,17,这是一种可以骄傲、可以让人欣赏，,可以让人效仿模仿的高贵生活。,就像皇家贵族的行为和生活。,18,金域蓝湾的位置,金石建筑,建筑可以塑造一个人,建筑塑造一种生活,懂得建筑的人,欣赏建筑的人,金域蓝湾的硬件支持,19,万科金域蓝湾，,建筑成为永恒，生活可以流传,定位,20,万科金域蓝湾，,当生活可以流传,21,万科金域蓝湾传播流程示意,在海上一切超然,红树林轴心，全海景府邸,当建筑成为永恒,当生活可以流传,塑造项目高尚形象,建筑品质、建筑细节,建筑之上的流传生活,22,让消费者的眼光从项目的一个形象认知转移,到关注项目建筑本身，让市场重新认识金域蓝湾。,23,开盘广告,24,关注金域蓝湾的建筑，欣赏这里的流传生活,25,系列广告,26,系列广告,27,系列广告,28,现场建筑之外，与建筑融合,（现场包装提示）,29,30,31,32,中小户型解决之道,33,相对独立的推广，在项目总形象之下的相对独立,因为：,消费群更年轻,产品更有特点,34,蓝色贵族,35,36,37,38,39,