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Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,11/7/2009,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,品牌形象建构背景,“常熟市农村商业银行”是全国农村合作联社,农村商业银行三家试点单位之一,“常熟市农村商业银行”是“第一”家转制申报企业,值此企业翻牌之计，建构新的品牌形象系统,第1页，共20页。,品牌形象建构目的,开发“常熟市农村商业银行”品牌形象价值体系，,构筑核心 竞争优势，以此占领在农村商业银行,领域“领导”品牌地位,第2页，共20页。,品牌形象建构策略,在全面了解企业经营实态，品牌现状分析前提下，综合行业发展咨询，进一步明晰企业未来经营发展战略，构建“常熟市农村商业银行”品牌价值体系。,2001.7-2002.2下半年度，把握“第一”先机，以公关，软新闻造势为主，辅以部分广告媒体宣传，在常熟扩大影响力，在消费者心智中建立起“领导”品牌印象，同时，在业内引起相关领导关注。,第3页，共20页。,咨询研究,实态调研,品牌现状分析,品牌形象建构,建立企业品牌联想,品牌价值体系建立,品牌识别系统开发,品牌形象推广,策略及计划,品牌形象建构工程程序,推广实施（I）,评估与检测,第4页，共20页。,项目成立,序号,工作内容,作业形式,责任分工,客户,梅高,1,双方成立作业组,fax签认,品牌推广小组,（决策层）,专案组,2,工程命名确定,工程图腾确定,提案,确定,创意，设计,第5页，共20页。,项目企划，全程跟踪服务，业务协调,日常联络，协助客户经理推进项目,制作管理,品质把控,作业中心,形象策略,创意设计小组,创意、文案、设计、制作、,专案组职能及作业流程,执行AE（1-2）,龚家丽,第6页，共20页。,咨询研究,（一）企业实态调研,全面了解企业历史，文化；摸清企业的优劣势，了解潜在资源在哪里，以及面临的困难，并收集解决问题的好建议,明确企业经营理念,第7页，共20页。,咨询研究,（二）品牌形象调研,掌握品牌现状（个性，联想，知名度，认知度）,了解竞争品牌形象认知,了解未来企业品牌形象期许,第8页，共20页。,咨询研究,（三）行业形象研究,全球金融领域logo收集，整理，归类,金融领域logo演变趋势分析，研究,金融领域形象发展趋势研究,第9页，共20页。,咨询研究,为品牌价值体系确定，形象策略制定，标志意念开发提供客观、公正依据,第10页，共20页。,核心认同,价值观,优势,经营理念,个性,形象识别,承诺,区隔,定位,联想,服务,行为,品牌价值系统开发,品牌形象建构,第11页，共20页。,“常熟市农村商业银行”是全国农村合作联社,值此企业翻牌之计，建构新的品牌形象系统,优势,项目企划，全程跟踪服务，业务协调,责任分工,在全面了解企业经营实态，品牌现状分析前提下，综合行业发展咨询，进一步明晰企业未来经营发展战略，构建“常熟市农村商业银行”品牌价值体系。,确定方式，制定完整计划,2002年传播规划。,在全面了解企业经营实态，品牌现状分析前提下，综合行业发展咨询，进一步明晰企业未来经营发展战略，构建“常熟市农村商业银行”品牌价值体系。,了解未来企业品牌形象期许,项目企划，全程跟踪服务，业务协调,方案确定,已确定的公关活动安排见附件2，考虑到其他推广、传播目前难以明确，据客户需求，梅高承揽所有活动的企划，创意表现，并同时协助客户执行。,确定,了解未来企业品牌形象期许,-确定企业未来品牌形象,品牌形象建构,序号,工作内容,作业方式,责任分工,客户,梅高,1,企业品牌形象发展战略研讨,研讨,决策层,2,品牌价值体系开发,研讨,决策层,撰写报告,3,制定差异化品牌策略,提案,确定,提供8个方案，主推2个,4,企业理念素材内部征集,内部活动,执行,汇集，整理,5,形成理念架构,提案,审稿，确定,经营理念、传播语创意、拟定,形成文件,决策层,第12页，共20页。,共识营,目的：,-整合出企业竞争优劣势，挖掘核心价值,-清晰品牌个性与承诺,-确定企业未来品牌形象,品牌形象建构,第13页，共20页。,品牌形象建构,形式：,在特定封闭环境下，通过不同形式板块课程的有机结合，企业自身就,竞争差异,，,价值优势所在,，,企业品牌形象,进行探讨。最终在中高层及全员达成共识。,同时辅以团队激励、EQ情商等课程训练及针对性的专题演讲。,对象：,对象：,中高层领导,优秀员工骨干代表,第14页，共20页。,文化/价值,人,计划,建立地方性特色,取一个响亮名字,建立与顾客关系,确定方式，制定完整计划,知名度,影响力,可信度,资产,能见度,忠诚度,满意度,品牌价值累积,建立企业品牌联想,第15页，共20页。,全球金融业,形象咨询研究,主元素开发,主推方案部分,应用系统展开,确定logo，精细化,手册文案编辑,手册制作,字，标，色组合,确定,方案确定,应用系统展开,基本系统完善,应用系统成型,品牌形象系统开发程序,第16页，共20页。,品牌形象系统开发,序号,工作内容,作业方式,责任分工,工作日,客户,梅高,1,全球金融业形象研究,咨询收集，整理,1,2,企业logo趋向性测试,测试,1,3,-结果统计，整理,-设计意念开发,-专案组讨论，开发设计方向,3,4,主元素创意设计,内部评定，精选10个,提案,-内部测试,-从中选出3个,-提供100个草图,-10个推荐方案,5,5,形成3套应用设计方案,提案,-内部评选,-最终确定logo,3,6,基本系统完善，应用系统展开,提案,-基本系统签认,-应用项目确定,提供应用项目单,20,7,修正，完善,提案,签认,8,8,手册编辑,提案,-文案校对,-签定制作合同,-完稿，文案编辑,-后期制作,20,第17页，共20页。,品牌形象推广,2001年品牌推广的重心以公关活动、软新闻报道为主，结合企业内部宣导，同时辅以部分媒体配合，在常熟市建立前期势能表现。,已确定的公关活动安排见附件2，考虑到其他推广、传播目前难以明确，据客户需求，梅高承揽所有活动的企划，创意表现，并同时协助客户执行。,第18页，共20页。,评估与检测,定期用专业手段进行品牌形象全面“体检”，并在此基础上制定,2002年传播规划。用适切的传播手段提高“常熟市农村商业银行”品牌形象在市场上的能见度，长期维持焦点，以使品牌价值得以累积。,第19页，共20页。,谢谢！,第20页，共20页。,
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