抖音创作者生态发展报告课件

,1/7/2021,#,#,抖音创作者生态发展报告课件,1,CONTENT,无限可能：从全民创作到全面增益,全民创作在抖音 从创作到创益,多元包容：机会平等、表达自由,抖音里的创作者 多元表达,抖音，不止是短视频,无尽成长：服务升级，不设限的上行通道,全链路服务,托举每位创作者,PA,R,T,.1,PA,R,T,.,2,PA,R,T,.,3,目录,CONTENT无限可能：从全民创作到全面增益多元包容：机会平,2,卷首语,对许多人来说，这是不平凡的一年。这一年里，我们共同,见证了祖国美好生活，也曾相伴度过五味杂陈的别样新年；通 过小小的手机屏幕，我们曾为抗疫前线投去最关切的目光，也,曾为全民宅家的趣味随拍绽放过最灿烂的笑容。,也是这一年，我们看到越来越多不同背景、不同状态的创,作者跨越了职业、年龄、地域的限制，来到抖音分享他们最真 实的的生活和灵感。我们看到，表达门槛的持续降低和表达内 容的简单多样，让越来越多的人可以毫无阻碍地进入视频创作,世界，让表达和记录成为生活。,全民表达、全民创作的趋势开始涌现。,我们坚信每个人的每种表达都是有意义、有价值的。在抖 音，拥有不同故事的人们可以通过内容产生连接，每个人可以 找到属于自己的观众，每个平凡却不平庸的内容可以拥有无限 可能性。,我们希望，在抖音，创作不仅仅只是一个行为和动作，更 是一种可以通过努力获得回报、实现人生意义的价值途径。,今年，我们希望通过发布一系列平台发展数据以及众多真 实创作者案例，展现过去一年来抖音创作者生态的快速发展和,演变，以及我们所看到的短视频行业的发展可能性。无界成长、,多元绽放的全民创作时代已来，我们有信心也有决心，让创作 能够尽情的表达，让美好被每一个人看见，帮助更多优质创作 者在抖音实现成长，收获回报。,卷首语对许多人来说，这是不平凡的一年。这一年里，我们共同 见,3,无限可能,PART,1,从全民创作到全面增益,全民创作在抖音 从创作到创益,无限可能PART 1从全民创作到全面增益,4,201606,201612 201706 201712 201806 201812 201906 202003,202006,5.595.62,4.33,3.96,4.25,4.22,3.42,3.44,3.24,中国内容行业潜力长期在线，短视频和直播双向成长，利好内容创作者,2,0,2,0,年直播迎来大爆发，,月度用户规模超过,5.6,亿,数据来源：,QuestMobile，,巨量算数整理,数据来源,：CNNIC，,巨量算数整理,201803201806201809201812201903201906201909201912202003202006,8.52,8.68,8.23,7.95,7.84,7.55,7.31,6.49,6.3,5.6,短视频历经高速发展期后逐渐企稳，,月度活跃用户规模超过,8.5,亿,全民创作在抖音,51.2%,57.1%,50.8%,64.6%,66.3%,69%,70.1%,72.3%,75.1%,73.9%,2018-2020,短视频月度用户规模和渗透率趋势,用户规模亿活跃渗透率,2016-2020,网络直播月度用户规模和使用率趋势,用户规模亿使用率,45.8%,47.1%,45.6%,54.7%,53%,47.9%,60.7%,62.1%,59.8%,201606 201612 201706 201712,5,抖音日活用户突破,6,亿，生活成就了抖音，抖音也丰富着生活、引领着行业,用户规模最大的短视频A,pp,规模最,数据来源：,QuestMobile，,巨量算数整理,全民创作在抖音,在抖音,每,3,个网民就有,2,个人使用抖音,每天会产生超过,3,亿次搜索,每天能看到,3000,万个关于生活的念头,抖音日活用户突破 6亿，生活成就了抖音，抖音也丰富着生活、引,6,全民创作的趋势在抖音生根发芽，每个人都充满了无限可能性,东三省,+,内蒙古 常驻人口之和,数据来源：巨量算数，,新增创作者数量截止到,2020,年,7,月，投稿量增速为,2020.7.31,累计投稿数,vs2019.7.31,累计投稿数,过去一年新增创作者,1.3,亿,全民创作在抖音,投稿量增速,+1,3,6,%,百万粉作者,万粉作者,投稿量增速,+2,1,1,%,全民创作的趋势在抖音生根发芽，每个人都充满了无限可能性东三省,7,普通创作者展现出更大能量，在抖音实现个人价值,成长路径通畅，新的创作者仍然有机会,每天,1万以上播放量的作品中，,6,2,%,由,1万粉丝以下的作者贡献,62%,2020,年以来,新成长为百万粉的作者数,新成长为万粉的作者数,其中，,8,5,%,是从普通人 成长起来的原生创作者,其中，,8,8,%,是从普通人 成长起来的原生创作者,7109,725969,85%,88%,全民创作在抖音,数据来源：抖音,&,巨量算数，2,0,2,0,年,普通创作者展现出更大能量，在抖音实现个人价值成长路径通畅，新,8,数据来源：抖音,&,巨量算数，数据截止,2020.7,普通人的普通时刻，引发了无数人真实的共鸣,曝光过亿的作者数增长,+173%,截止,2019.7,曝光量过亿,2.4,万人,截止,2020.7,曝光量过亿,6.6,万人,一条热梗、一个身影、一支神曲，一座城市，一次普通人的生活记录，都有可能引起全网共鸣,一个甩头换装斩获的百万点赞,刀小刀s,a,ma,甩头换装的酷,girl,一对反差萌姐弟吸引的亿级关注,星猫徒子,帅气兄妹架子鼓演奏小虎队,，,节奏感满满，气场爆棚,一座“不夜城”牵动的海量共鸣,女飞手叮当,华灯初上，大唐不夜城的 繁华夜景,一条趣味梗引发的全网围观,时依依,看啥？再看你也没有！美团与饿,了么外卖小哥的一场无声,battle,一支抖音神曲创造的万千模仿,李昕融,你笑起来真好看,视频点赞量,63,7,w+,视频转发量,16w+,使用音乐的视频数,8178w,视频观看量,1,.,4,亿+,视频评论量,11w+,单条视频点赞量,72w+,全民创作在抖音,数据来源：抖音&巨量算数，数据截止2020.7普通人的普通时,9,数据来源：抖音,&,巨量算数，2,0,20,每个人都能找到自己的观众，每种表达都有意义,短视频,专业知识,生活记录,大能的玩表日记,非常小众的手表内容，疫情期间在家创作,三个月涨粉,700w+,张若宇,今年,4,月开始发布家庭生活,vlog,系列内容,平均每个视频被,4,00,万人看到，单单,7,月就涨了,285,万粉丝,中,视频（1,m,i,n,+,）,文娱内容,生活记录,专业知识,奇妙博物馆,收藏,1001,个奇妙物件儿的博物馆,今年,2,月至,7,月,，半年涨粉,1000w+,毒舌电影,带你五分钟看完一部电影,今年2,月至7,月，半年涨粉3,400,w,+,背包走遍中国,单条视频,涨粉,200w+,AMCC,肌肉车俱乐部,单条视频涨粉,100w+,无穷小亮的科普日常,单条视频涨粉,100w+,回形针,PaperClip,单条视频,涨粉,100w+,直播,才艺,运动健身,农村玉米妹妹,农村小妹用亲和的歌声和笑容，每天直播,9,小时以上,今年,3,月至,7月，通过直播涨粉,250w+,陶金形体礼仪,优雅仪态导师，每天直播燃脂塑形课程,今年,3,月至,7,月，通过直播涨粉近,160w+,全民创作在抖音,数据来源：抖音&巨量算数，2020每个人都能找到自己的观众，,10,创作者粉丝量级与活跃度正相关，粉丝量越高、创作越积极、反馈越正向,数据来源：抖音,&,巨量算数,，2019-2020,粉丝量级越高，投稿越积极，获得关注越高,不同粉丝层级的创作者投稿行为和表现,不同粉丝层级的创作者参与挑战的行为和表现,人均投稿量,人均参与挑战次数,人 均 获 得 播 放 量,人 均 获 赞 数,0,w+,10,1k,1k-1w,1w,-10w,10,w-100,w,100,w+,10,w-,100,w,1k,1k-1w,1w,-10w,粉丝量级越高，参与挑战越频繁，获益也更高,百万级达人：人均发布视频数超过,400,条,也就是每天至少发布一条,；,人均参与话题挑战超过,400,次,远超其他创作者,全民创作在抖音,创作者粉丝量级与活跃度正相关，粉丝量越高、创作越积极、反馈越,11,灵捷,(Agi,l,e),责任,(Responsibility),社群带动作用,(Community),创造力,(Novel,ty),平台,+,就业,多元化,(Diversity),平台,+,创业,创造带动的直接和间接就业规模,抖音带动内容创作成为稳定的职业,3617,万个,相当于,从创作到创益,抖音平台就业的“舞者”模型,（The,DANCER,Model）,抖音平台为创业就业提供平台赋能,1.5,个,上海的常驻人口之和,创业和企业家精神,(Enterpreneurshi,p),灵捷责任社群带动作用创造力平台多元化平台创造带动的直接和间接,12,各行各业的社会力量登上自我表达的舞台，从新手变成活跃创作人,抖音为创作者提供了一个没有绝对权威、人人皆是中心的平等空间，让所有不同背景的人拥有同一个表达的舞台，无数普通创作者打破次元壁，成为影响别人的高塔,数据来源：抖音,&,巨量算数，2,0,2,0,.,7,银饰手艺人,银匠潘仕学(,奇人匠心),9w,偶像艺人,GEM,邓紫棋,4060w,律师,李叔凡律师,600w,摄影师,摄影师,-,林云,558w,皮雕大师,皮雕大师,40w,主持人,欧文浩,778w,尼格买提,1000w,设计师,设计师阿爽,2166w,竹编大师,非遗鸿茗阁小馆,425w,媒体,人民日报,1.1,亿,四川观察,3266w,研究员,何青绫,420w,三农作者,大乐,969w,音乐人,赵方靖,72w,教师,MrYang,杨家成英语,1098w,艺术家,超白大叔,115w,企业,小米公司,220w,运动员,张国伟,_,国家伟大,1166w,医生,医路向前巍子,1911w,普通个体,麻辣德子,3879w,紫砂手艺人,南街壶娘,58w,旅游达人,itsRae,1251w,机构,航天燃,188w,国资小新,110w,四平警事,1659w,从创作到创益,各行各业的社会力量登上自我表达的舞台，从新手变成活跃创作人抖,13,一起来解压,169w+,太空沙声控减压,李子柒,3962w+,乡村古风美食家,虎哥说车,2780w+,主持人也可以很,“懂”车,肉脸橙,955w+,百变配音萝莉,培学长手工教程,658w+,“小”物件,“大”改造,地球村讲解员,1213w+,坐地日观地球百态,白小白,437w+,中国风爵士舞开创者,治愈系动画创作者,如果没有技能和特长，一个“小特点”、“小习惯”、“小脑洞”，都能成为创作 者出圈的角色定位,有趣的灵魂二百来斤,1,米8,8,的大娇,308w+,胖肉丸君,162w+,高个子家族出来炸街,一个亮眼的“小特点”,长白山小宇,23w+,一只小柏,236w+,一场奇妙“新体验”,每天带你打卡长白山 天池风光,测天测地测自己，测评也能测出天际,每集讲透一个英语单词,杨亮讲英文,81w+,煎盘侠,413w+,每天一顿野外烧烤,一个特定的“小习惯”,更多非主流群体也有了表达自我的可能性，在抖音做最真实的记录,解压师,山村美食家,车评人,配音员,手工匠,科普讲解员,编舞师,动画师,三尺童子,356w+,职业汽车特技员,试睡师,调酒师,民间艺人,腹语师,幼师,珠宝鉴定师,人体彩绘师,二队长,280w+,车技也可以这样酷炫,山姆大叔,101w+,看他的测评就想要住,在酒店里,红斌,-,调酒的,1100w+,酒里写满故事的创,意调酒师,洪,刚,（,模仿达,人,）,306w+,学啥都像的民间模仿,达人,腹语,.,迪老诗,444w+,解锁神秘腹语术,男幼师山羊哥哥,269w+,建筑工人转行做幼师,大奇说珠宝,117w+,专业鉴定师带你辨,真假、学鉴赏,人体彩绘,kika,180w+,只有想不到，没有做,不到的逆天化妆术,从创作到创益,一起来解压李子