微电影策划方案课件

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,微电影策划&招商执行方案,201,3,年度,网络,大戏,济南路,联合推广,2,0,1,3,6,月,微电影策划&招商执行方案2013年度网络大戏济南路联合推,1,顶级团队,真诚,打造,东营最瞩目,生活城市剧,的邀您,共赢！,2,0,1,3,6,.,顶级团队真诚打造东营最瞩目生活城市剧的邀您共赢！2013,2,项目介绍 Projects Introduction,市场分析 Market analysis,广告形式 Advertising,授权报价 Authorized&offer,项目介绍 Projects Introduction市场,3,影片名称：济南路,影片类别：教育、励志、城市,影片长度：,20-30,分钟,拍摄地点：中国,.,东营,开机时间：20,13,年,6,月,投资预算：100万,出品单位：,联合摄制：东营三创（影视传媒）有限公司,项目介绍,Projects Introduction,影片名称：济南路 项目介绍 Projects I,4,项目介绍,Projects Introduction,拍摄计划,剧本定稿：,201,3,年,2,月底,前期筹备：,201,3,年,1,月开始。建组，需要制片组、导演组到位，演员洽谈，摄影指导、照明设计、美术设计、造型设计等部门确定，准备就绪。,拍摄期：,201,3,年,4,月开机拍摄，开始现场拍摄阶段；包括演员等各部门进行拍摄，周期为15天。,后期制作：,201,3,年,7,月中旬后，拍摄工作进入收尾。后期制作工作主要完成剪辑和电脑合成的所有工作，周期为20天。,发行期：,2013年,8,月开始，为影片发行期，在拍摄同时进行网络宣传；考虑电视发行。,播出日期：,201,3,年,9,月开始网络放映,项目介绍 Projects Introduction拍摄,5,故事大纲,Story Synopsis,让人,HOLD,不住的最激情梦想在这里展现,.,故事大纲 Story Synopsis让人HOLD不住的最激,6,影片预算,movie budget,演员投入：,10万人民币,主要演员为省内的当红明星。众多实力派演员亲情加盟,职员投入：,10万人民币,以导演为核心的优秀工作团队将是我们构建一部出色微电影的坚强保证,摄制费用：,20万人民币,高清摄影机专业拍摄,后期及特技费用：10万左右,三维，特效，动画等高科技元素大量运用,场景服装美术设计10万人民币,美术造型是一部影片观赏型的重要组成部分,音乐版权：,10万人民币,合理运用法律规范结合时下的潮流金曲及经典老歌及配乐,宣发费用：,20万,电视，网络，纸媒，电台等宣传。,影片预算 movie budget演员投入：主要演员为省内的,7,精英团队介绍,Creative introduction,男主角,演员大、小虎,导演,摄像师,制片？,监制：三创,精英团队介绍 Creative introduction男主,8,媒体整合宣传攻势,媒体支持,新闻发布媒体：,电视台：影视、科教、黄河、公共、经视；报业集团：晚报、日报、经济、青年报等不低于20家媒体跟踪报道,战略合作网站：,优酷网、土豆网、新浪视频、腾讯视频、搜狐视频、迅雷看看、视频中国,深度战略合作：,优酷视频 官方微博,:新浪微博,电信合作：,中国移动 中国联通 中国电信,SNS合作：,人人网 开心网 豆瓣网,媒体整合宣传攻势媒体支持新闻发布媒体：电视台：影视、科教、黄,9,微电影受众效果预估,网 络：2000万-6000万受众群,电视台：2000万受众群,主题歌：3-5亿受众群,口碑相传,微电影受众效果预估网 络：2000万-6000万受众群,10,项目介绍 Projects Introduction,市场分析 Market analysis,广告形式 Advertising,授权报价 Authorized&offer,项目介绍 Projects Introduction市场,11,12-20岁,20-30岁,40-60岁,30-40岁,构成受众群：12-60岁,12-20岁20-30岁40-60岁30-40岁构成受众群：,12,项目介绍 Projects Introduction,市场分析 Market analysis,广告形式 Advertising,授权报价 Authorized&offer,项目介绍 Projects Introduction市场,13,电影中的广告电影中的夹带广告按其表现的,方式来说，一般分为显性和隐性广告两类。,显性广告主要以电影中的贴片广告为主,隐性广告则以电影中的植入式广告为主,电影中的广告电影中的夹带广告按其表现的,14,广告分类,Product Placement,电影头文字D曾是2010年度各大视频网站的收视冠军，已经拥有强大的社会关注群体。,而微电影济南路作为同类型影片将加入更多引人关注的元素，也势必掀起新一轮网络微电影的热潮。,广告分类Product Placement 电影头文,15,广告分类,Product Placement,植入式广告对于电影而言，它身着大众文化的隐身服，跳脱了传统的广告直白诉求模式，以更加隐蔽、积极、动人的形态潜入了观众的视野。“因为影视中的人物形象、服装、道具乃至影视的名字，都可以转化成商品的品牌，给制片商带来巨大的利润。所谓的“植入式广告是一种异业结合模式，即将某品牌商品或服务融入媒体之中，成为媒体的一部分，与媒体一起推销给消费者”。,广告分类 Product Placement,16,硬性宣传,Advertising promotion,户外媒体,载 体：车身广告、大型楼体海报、电梯广告牌等,内 容：电影预告、主体海报、活动海报电视媒体,电视媒体,载 体：电视台、侯梯厅电视广告、时尚电视剧,内 容：电影预告篇、活动预告篇、品牌电视剧交互篇,宣传品,渠 道：影院、卖场、商超、酒吧、咖啡厅、KTV,宣传品：电影海报、电影明信片、电影DVD、电影精美画册、电影台历、电影记事贴、电影书签、电影t恤衫、电影纪念卡、电影小礼品等,硬性宣传 Advertising promotion户外媒,17,软性宣传,Softing promotion,网络,载 体：各大门户网站、微博、SNS,内 容：官方网站、首页专栏设置、BENNER广告、FLASH动画设计软文、专题报道、视频片段在互联网上得到大面积的传播。,报纸,载 体：东营主流报纸、娱乐类报纸,内 容：跟踪报道、专题介绍、人物访谈、专版、预告等,合作论坛,新浪、搜狐、腾讯、时光网、豆瓣网、天涯等电影论坛专业非专业影评,软性宣传 Softing promotion网络,18,微电影广告的优势,微电影中的广告成本较低,如果说一部微电影的点击量达到5000万次，微电中的广告就等于达到大约3000万的观众面前，而据2500-3000万个让观众留下印象的机会。如果再加上电视及音乐的播出，广告主所付出的平均单位成本可以降到非常低。,微电影广告的优势微电影中的广告成本较低 如果说一,19,广告实例,Advertising examples,汽车|Cars 我愿意,交通必备，是推动剧情发展的重要道具。,片中女男主人公频繁驾驶汽车，在片中出镜率非常高。,与剧中的时尚剧情有直接密切关系。以一种更为时尚、另类的方式进行展示，外观内饰、性能等曝光度极高。,广告实例 Advertising examples汽车|,20,广告实例,Advertising examples,汽车|Cars 我愿意,根据剧情展示车的各种优异性能，使产品特质迅速深入人心。,片中不同人物使用不同车辆，赋予产品多层次的品牌性格。,广告实例 Advertising examples汽车|,21,广告实例,Advertising examples,手机|Mobile,片中推动剧情发展的重要道具：手机，在电影里面所展示出的收看电视功能、专业拍照和摄影等功能都将被强化，使产品特质迅速深入人心。,广告实例 Advertising examples手机|,22,广告实例,Advertising examples,笔记本,|pc,笔记本现如今已经成为都市人生活必需品。我们将笔记本容忍剧情中，,让剧组的主角成为隐性代言，提高产品的知名度。把笔记本当做本片中的重,要道具促进对产品的了解和性能的体现。,广告实例 Advertising examples笔记本,23,广告实例,Advertising examples,银行,|bank,用刷卡的形式去或者背景以及台词去提及银,行名称，也可将场景设计到银行中发展进行，,以传递银行的服务宗旨和精神。,广告实例 Advertising examples银行|b,24,广告实例,Advertising examples,珠宝,|Jewelry,都市片主人公穿戴时肯定会涉及到新锐的珠宝首饰。,而如今珠宝已经是装饰自我的一种习惯，所以珠宝在都市片里面也会最大可能的发挥它的特色和长处，用主人公性格贴合珠宝的特色。,广告实例 Advertising examples珠宝|,25,广告实例,Advertising examples,酒水饮料,|Liquor,如今：“酒香也怕巷子深”酒水饮料可以是重要的道具也可以是故事的引线，所以酒水饮料在故事中起到至关重要的作用，也会是观众最关注的一个点。,广告实例 Advertising examples酒水饮料,26,广告实例,Advertising examples,服装,|Clothing,作为车手时尚大剧，剧中人物，尤,其是他们的服装穿着势必会成,为其他人模仿的对象。,广告实例 Advertising examples服装|,27,广告实例,Advertising examples,地产|landed estate,剧中多处场景为男女主人公工作以及住宿的,场所，可场景植入,剧中多处景别设置为男女主角住所，背景,LOGO，在或不在焦点体现,剧中可提及与别墅地产品牌及产品相关的台,词或对白,广告实例 Advertising examples地产|,28,广告实例,Advertising examples,广告插入形式,场,景,道,具,重,要,道,具,广告实例 Advertising examples广告插入,29,广告实例,Advertising examples,广告插入形式,背景字幕鸣谢,广告实例 Advertising examples广告插入,30,公关活动,Film effectiveness,企业宣传方式,宣传冠名,企业现场展示,活动背景板,LOGO展示,现场主持人提及企业品牌,企业代表发言,媒体资料袋派发企业纪念品或宣传资料,媒体新闻通稿中提及企业品牌,宣传海报制作提及,网络宣传冠名,公关活动 Film effectiveness企业宣传方式,31,公关活动,Film effectiveness,首映式系列活动（公关活动）,东营举办首映式、新闻发布会等影片宣传,剧中明星到场参与，并会举办酒会，企业贵宾可与明星亲密接触,企业消费者可进行互动活动,东营相关电视台等数十家媒体现场全程报道直播,公关活动 Film effectiveness首映式系列活,32,项目介绍 Projects Introduction,市场分析 Market analysis,广告形式 Advertising,授权报价 Authorized&offer,项目介绍 Projects Introduction市场,33,电影授权,Movie licensing,权益,片方保证影片济南