企业行为与产业组织讲义

Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,垄断,*,2009 South-Western,a part of Cengage Learning,all rights reserved,C H A P T E R,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,垄断,经济学原理,N.,格里高利,.,曼昆 著,15,本章我们将探索这些问题的答案：,为什么会产生垄断？,为什么垄断者的 MR,P？,垄断者如何决定它们生产产品的价格与数量？,垄断者对社会的福利有何影响？,政府能对垄断做些什么？,什么是价格歧视？,1,MONOPOLY,2,介绍,垄断：,一个,没有相近替代品,的产品的,唯一卖者,的企业,本章我们将学习垄断，并将它与完全竞争做对比,关键的区别：垄断企业具有,市场势力,，能影响它出售产品的市场价格的能力。一个竞争性企业则没有市场势力,MONOPOLY,3,为什么会产生垄断,垄断产生的基本原因是,进入壁垒,其他企业不能进入市场,进入壁垒形成的三个原因：,1.,生产所需要的关键资源由单个企业所拥有,比如，戴比尔斯公司拥有世界上大部分的钻石矿藏,成立时间:1888年 总部地点:南非 约翰内斯堡,宣传口号:A Diamond Lasts Forever,主要产业:钻石开采与销售,首先他们囤积了大量的钻石，如果其他小的生产商企图在垄断集团之外销售钻石，戴比尔斯就会通过销售机构大量抛售同样的钻石以惩罚“入侵者”，直到对方退出为止。当市场不景气的时候，戴比尔斯为每个生产商调整他们的销售配额，每一家生产商都 按配额降低生产比例，从而自动增加钻石的稀缺性，推动价格增长。,MONOPOLY,4,为什么会产生垄断,2.,政府给予单个企业排他性生产某种物品或劳务的权利,就是享受国家给予的政策，从而控制社会生产，操纵和独占市场的行业。我国目前还存在一些垄断行业，如：食盐、烟草、供电等。这些行业还存在着计划经济的味道，独家经营，老百姓离开它就无法生活，产品是你唯一的选择。但确实应该严格控制这些行业的国有化，因为这些都关系到国计民生，国有化的目的是为了保证民生安全，国外的这些行业也基本上是国有控制的。,专利,版权,MONOPOLY,5,为什么会产生垄断,3.,自然垄断：,一个企业能能够以低于其他企业的成本向整个市场供应一种所需的物品或劳务,Q,成本,ATC,1000,$50,例如：1000 个家庭需要电力,电力,由于固定成本很大，而边际成本很小，ATC曲线向下倾斜,如果一个企业向1000个家庭供应电力的平均总成本比两个企业分别向500个家庭供应电力的平均总成本更低,500,$80,MONOPOLY,6,竞争企业与垄断企业的需求曲线,在完全竞争市场，市场需求曲线向下倾斜,但在市场价格上，一家竞争企业面临的需求曲线是水平的,企业能够增加产品数量而不降低价格，因此对竞争企业而言：,MR,=,P,D,P,Q,一家竞争企业的需求曲线,MONOPOLY,7,竞争企业与垄断企业的需求曲线,垄断企业是唯一的卖者，它面临的是整个市场的需求曲线,为了卖出更多的产品，企业必须降低价格,因此，MR,P,.,D,P,Q,一家垄断企业的需求曲线,主动学习 1,垄断者的收益,8,n.a.,Common Grounds是小镇上卡布奇诺咖啡的唯一卖者表中表示了对T卡布奇诺咖啡的市场需求,将该表填写完整,P与AR有什么关系？P与MR有什么关系？,主动,学,学习1,参考,答,答案,9,这里,P,=,AR,和,和竞,争,争市,场,场一,样,样,MR,P,而,而竞,争,争性,企,企业,的,的,MR,=,P,1.50,6,2.00,5,2.50,4,3.00,3,3.50,2,1.50,2.00,2.50,3.00,3.50,$4.00,4.00,1,n.a.,9,10,10,9,7,4,$0,$4.50,0,MR,AR,TR,P,Q,1,0,1,2,3,$4,MONOPOLY,10,CommonGrounds,的,的需,求,求曲,线,线与,边,边际,收,收益,曲,曲线,-3,-2,-1,0,1,2,3,4,5,0,1,2,3,4,5,6,7,Q,P,MR,MR,$,需求曲线(,P,),1.50,6,2.00,5,2.50,4,3.00,3,3.50,2,4.00,1,$4.50,0,MR,P,Q,1,0,1,2,3,$4,MONOPOLY,11,理解,垄,垄断,者,者的,边,边际,收,收益,增加,产,产量,对,对收,益,益有,两,两种,影,影响,：,：,产出,效,效应,：,：更,高,高的,产,产出,增,增加,收,收益,价格,效,效应,：,：价,格,格下,降,降减,少,少收,益,益,为了,卖,卖出,更,更多,的,的数,量,量，,垄,垄断,者,者必,须,须降,低,低它,出,出售,的,的每,一,一单,位,位产,品,品的,价,价格,因此,，,，,MR,MR,=,MC,买者对,额,额外一,单,单位产,出,出的评,价,价(,P,)大于,生,生产额,外,外一单,位,位产出,的,的资源,的,的成本(,MC,),垄断产,量,量太低,如果,产,产量增,加,加，总,剩,剩余也,会,会增加,因此，,垄,垄断会,导,导致无,谓,谓损失,MONOPOLY,18,P,=MC,无谓损失,P,MC,垄断的,福,福利代,价,价,竞争均,衡,衡：,产量=,Q,C,P,=,MC,总剩余,最,最大,垄断均,衡,衡：,产量=,Q,M,P,MC,无谓损,失,失,产量,价格,D,MR,MC,Q,M,Q,C,MONOPOLY,19,价格歧,视,视,歧视：,根,根据人,们,们的一,些,些特征,而,而来进,行,行区别,对,对待，,比,比如种,族,族或性,别,别,价格歧,视,视：,以,不同价,格,格,向不同,顾,顾客出,售,售,同一种,物品的,经,经营做,法,法,在价格,歧,歧视中,所,所依据,的,的特征,是,是支付,意,意愿,一个企,业,业能对,有,有更高,支,支付意,愿,愿的买,者,者收取,一,一个更,高,高的价,格,格，从,而,而来增,加,加利润,MONOPOLY,20,消费者剩余,无谓损失,垄断利润,完全价,格,格歧视,与,与单一,价,价格垄,断,断,这里，,垄,垄断者,对,对所有,的,的买者,收,收取相,同,同的价,格,格(,P,M,),存在无,谓,谓损失,MC,产量,价格,D,MR,P,M,Q,M,MONOPOLY,21,垄断利润,完全价,格,格歧视,与,与单一,价,价格垄,断,断,这里，,垄,垄断者,生,生产竞,争,争市场,的,的产量,，,，但收,取,取的价,格,格是他,或,或她的,支,支付意,愿,愿,这被称,作,作,完全价,格,格歧视,垄断者,以,以利润,的,的形式,获,获得了,所,所有的,消,消费者,剩,剩余,却没有,无,无谓损,失,失,MC,产量,价格,D,MR,Q,MONOPOLY,22,现实世,界,界中的,价,价格歧,视,视,现实世,界,界中，,完,完全价,格,格歧视,不,不可能,出,出现：,没有企,业,业知道,所,所有买,者,者的支,付,付意愿,买者也,不,不会把,它,它告诉,卖,卖者,因此，,企,企业根,据,据一些,它,它们所,观,观察到,的,的特征,把,把消费,者,者分为,若,若个群,体,体，像,支,支付意,愿,愿有关,的,的特征,，,，比如,年,年龄,MONOPOLY,23,价格歧,视,视的例,子,子,电影票,对老年,人,人，学,生,生以及,可,可以在,工,工作日,下,下午看,电,电影的,人,人们实,行,行折扣,，,，因为,他,他们的,支,支付意,愿,愿要低,于,于那些,在,在周末,晚,晚上买,全,全价电,影,影票看,电,电影的,人,人们,飞机票,价,价,对愿意,在,在周六,晚,晚上过,夜,夜的乘,客,客实行,折,折扣，,可,可以帮,助,助航空,公,公司把,商,商务旅,行,行者（,通,通常有,更,更高的,支,支付意,愿,愿）从,高,高价格,弹,弹性的,旅,旅游乘,客,客中区,分,分出来,MONOPOLY,24,价格歧,视,视的例,子,子,折扣券,有时间,收,收集折,扣,扣券的,人,人们通,常,常收入,和,和支付,意,意愿都,较,较低,助学金,低收入,家,家庭对,他,他们子,女,女大学,教,教育的,支,支付意,愿,愿也较,低,低，学,校,校通过,价,价格歧,视,视可以,给,给低收,入,入家庭,提,提供补,助,助,MONOPOLY,25,价格歧,视,视的例,子,子,数量折,扣,扣,买者的,支,支付意,愿,愿随着,数,数量增,加,加而下,降,降，因,此,此企业,对,对购买,量,量大的,买,买者收,取,取的平,均,均价格,要,要低于,购,购买量,小,小的买,者,者,例如：,电,电影院,对,对一小,罐,罐爆米,花,花定价$4，,而,而对差,不,不多是,它,它两倍,大,大的一,罐,罐爆米,花,花却只,定,定价$5,MONOPOLY,26,对垄断,的,的公共,政,政策,用反托,拉,拉斯法,增,增强竞,争,争：,禁止一,些,些反竞,争,争的行,为,为，允,许,许政府,打,打破垄,断,断,例如：,谢,谢尔曼,反,反托拉,斯,斯法(1890)，,克,克莱顿,法,法案(1914),托拉斯是一种,资,资本主,义,义垄断,组,组织形,式,式。由,许,许多生产同类商,品,品的企,业,业或在,生,生产上,有,有密切,联,联系的,企,企业，,为,为了垄,断,断某些,商,商品的,产,产销，,以,以获取,高,高额垄,断,断利润而组成,的,的大垄断企,业,业。,MONOPOLY,27,对垄断,的,的公共,政,政策,管制,政府机,构,构设定,垄,垄断价,格,格,对于自,然,然垄断,，,，在任,一,一产量,上,上,MC,ATC,，因此,边,边际成,本,本定价,会,会导致,损,损失,如果这,样,样，管,制,制者可,以,以补贴,垄,垄断者,或,或者把,价,价格定,为,为,P,=,ATC,来使垄,断,断者赚,到,到零利,润,润,MONOPOLY,28,对垄断,的,的公共,政,政策,公有制,例如：,美,美国的,邮,邮政服,务,务,问题：,公,公有制,通,通常是,无,无效率,的,的，因,为,为企业,没,没有利,润,润激励,去,去降低,成,成本,不作为,每一项,政,政策都,有,有它的,缺,缺点，,因,因此最,好,好的政,策,策是没,有,有政策,MONOPOLY,29,结论：,垄,垄断的,普,普遍性,现实世,界,界中，,纯,纯垄断,很,很少见,然而，,许,许多企,业,业都有,市,市场势,力,力，这,是,是由于,：,：,只出售,一,一种独,特,特的产,品,品,拥有一,个,个很大,的,的市场,份,份额，,没,没有重,大,大的竞,争,争对手,在许多,情,情形中,，,，大多,数,数结果,都,都适用,于,于本章,，,，包括,：,：,边际成,本,本的加,成,成定价,无谓损,失,失,内容提,要,要,垄断企,业,业是其,市,市场上,的,的唯一,卖,卖者。,垄,垄断的,产,产生是,由,由于进,入,入壁垒,，,，包括,：,：政府,造,造成的,垄,垄断，,对,对关键,资,资源的,控,控制，,或,或者所,有,有产出,的,的规模,经,经济,垄断企,业,业面临,着,着向右,下,下方倾,斜,斜的产,品,品需求,曲,曲线。,因,因此，,它,它必须,降,降价才,能,能售出,更,更多的,数,数量，,而,而这会,使,使边际,收,收益低,于,于其物,品,品的价,格,格,30,内容提,要,要,垄断企,业,业通过,生,生产边,际,际收益,等,等于边,际,际成本,的,的产量,来,来实现,利,利润最,大,大化。,因,因边际,收,收益低,于,于价格,，,，垄断,价,价格必,须,须大于,边,边际成,本,本，这,会,会引起,无,无谓损,失,失,垄断企,业,业（以,及,及其他