（广告策划）木林森品牌新形象

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,我们的品牌效劳架构：,创意总监,筹划工程组,设计工程组,效劳工程组,市场研究,设计沟通,设计培训,品牌策略,设计表现,制作部,印刷,搭建,完稿,艺术指导,设计师,文案,摄影师,工程管理,资源调配,部门协调,我们的团队：,创意总监：负责整体创意设计概念及风格基调的把握,工程经理：负责设计沟通及合同的执行；,资深设计师：负责设计实施及完稿；,工程助理：负责设计沟通、实施及资源的协调、配合。,创意总监,工程经理,艺术指导,设计师,文案,客户执行,木林森 品牌新形象,在国际化潮流下，同行业品牌形象的更新,必须符合,品牌定位,适应跨文化,传播的需要,企业形象的表现,品牌个性的展示,标 识,我们认为,此次提案的主要内容,2,方案一,3,方案二,4,“木林森”品牌主张策略,1,创意源,5,Logo模拟展示,1,创意源,1、解读同行品牌,国际化的方式,2、区别其它品牌,的个性命名,摆脱传统的，以中文,拼音直接命名的方式。,转换以英文为主、中,文为辅的主流趋势。,与原品牌的中文发音,谐音。提取首字母以,“M开头为发音的英文,组合，进行品牌命名。,3、品牌名称应具,备深远意义,4、品牌标识的唯,一性、合法性,1,创意源,新名称的涵义应有较,积极意义，能表达企,业文化内涵。,新品牌标识完全原,创，经咨询均可注,册。,HELIOS，希腊神话中最伟大的英雄，无敌之神，男性的象征。传说太阳神HELIOS死后升到天上变成了太阳。,2,方案一,太阳之神：,追逐成功的精彩，无惧挑战；超越世俗，但不舍激情，精心于细处，冷静成就富贵，内涵震荡世界，光芒于浩瀚间闪耀。,在西方，太阳，,希腊神话中最伟大的英雄,S U N,在中国，太阳为火，红色，生意红火之意。,源自周易,符合木林森的休闲主张，充分体现出成功男士随意优雅。,引伸为“简约精致，灵感彰显于智慧之间的自信男人，不与世俗浮华同流，却能轻松幻化应对”。,英文是“轻松、愉快”的意思,MERRY,merrysun,MERRY,S U N,中文译音为“木林森的谐音,merrysun,符合休闲舒适主张,迎合追求活力健康、喜欢自然、舒适的男性消费者,渴望竞争无惧挑战的本色,3,方案二,符合木林森品牌的奋斗主张，,体现十年树木，百年树人的生命哲学,引伸为“企业积少成多、积多至精的孜孜追求，刻画生命成长、人生奋斗的无止境！”主张男性“,张弛有度的奋进路，自然洒脱 至成功之颠”的奋进态度。,英文是“更多的、越来越多”,的意思,MORE,引喻为一种超越自我、奋发向上的人生态度。,自然界一切生命的主宰,S U N,“积极、健康、舒适、活力、奋斗、恒久”的象征,moresun,MORE,SUN,中文译音为“木林森”的谐音,moresun,张弛有度、积极奋进的处世态度，“,进则得其所求,退则留其所守，取则计以代价，舍则留以生计”，张弛间透出处世方法的睿智,积小流成江河,积跬步至千里,奋进中感悟循序渐渐的人生真谛,彰显智慧的人生哲学，散发自然洒脱的男性光辉,以上是我们对木林森品牌命名的主要思路。同时，我们认为，好的品牌标识，只是品牌建设一个好的开端。品牌建设任重道远，前瞻的策略，形象的提升，终端执行力的加强，都不可缺少。,以下是我们对木林森品牌主张所做的建议,4,“木林森”品牌主张策略,纯粹于内，自然行天下,天赋灵犀，内蕴而行于外，幻化世俗浮华，十年树木，百年树人木林森,品牌内修：加快品牌建设的进程，打造强力品牌，创品经典品牌。,产品内修：产品品质、款,式、风格、突出个性,纯粹于内,市场内修：,以更稳健的步伐，,更恒久的经营，努力让木林森成为中国第一休闲品牌,大自然,木林森的休闲主张是回归自然,功到自然成,从木到森，是一个长期的积累过程，不断精修，不舍不弃，终能成就大业，于浩瀚间闪耀光辉！,自然行天下,从沉着容，用心生活,心所至，天地沉着,渴望无限,突破渴望,穿奥康，走四方,梦想，是走出来的,4,“木林森”品牌主张策略,品牌主张提升的渐进过程,4,“木林森”品牌主张策略,纯粹于内，自然,行,天下,木林森品牌经过循序渐进的内修，提升木林森品牌的竞争力，让木林森的产品能够畅行于天下！,自然，一种内蕴形于外的由衷表达，木林森品牌有着以自然之心行天下的沉着气势，在品牌开展路上能“行得更高、更远！,4,“木林森”品牌主张策略,纯粹于内，自然,得,天下,在品牌后期，木林森品牌经过前期的不断积累，自然得市场、得消费者而得天下。,木林森品牌成为中国第一休闲品牌！,品牌文化的提升、品牌内涵的丰富，是一个长期艰巨的过程，木林森同样如此：需要经历从产品诉求到精神诉求的一个过程。,因此黎明文化建议木林森在近期先推行“纯粹于内，自然行天下这一品牌主张，更贴切消费者，当品牌再上升一个台阶时，再推行“纯粹于内，自然得天下。,黎明观点,谢谢观看,2005年9月重新上市筹划案,华天创力市场营销筹划,活动背景,水晶3D星光唇膏上市以来销售业绩表现良好,9月份即将进入秋冬季彩妆销售旺季,竞争对手即将上市唇膏及粉类产品争夺彩妆市场份额,届时将有线上线下的宣传配合,活动目的,再次推出水晶3D星光唇膏系列产品以及4种全新色彩，希望能再创销售佳绩,带动美宝莲全线产品的销售,通过活动将美宝莲全新品牌价值渗透入目标及潜在消费者,活动时间/城市,2005年9月,北京、上海、西安等一、二线城市,(具体城市及执行日期待谈点确定,活动策略,通过Rap歌曲形式表达美宝莲的全新品牌价值及水晶3D星光唇膏的特点,走台与静态展示结合的方式展示彩妆,歌舞表演与互动游戏首尾照应，信息连贯,策略分析,创新采用Rap歌舞形式，既能为现场增添气氛吸引人气，又通过歌词把美宝莲水晶3D星光唇膏“如水般纯洁透明、立体闪耀的特点及全新的品牌理念生动表现出来，动感、时尚、充满活力。,突破以往彩妆展示走台常规，采用走台与静态展示结合形式。选用专业静态展示模特，走台之后，来到观众面前进行面对面展示妆容、造型，让目标消费者更近距离感受美宝莲彩妆的魅力，同时对演出留下深刻印象。,1,2,表演时间,舞台表演时间：,11：00-11：40,16：00-16：40,18：00-18：40,活动时间及流程,舞台表演全天三场,主持人开场,Rap舞蹈表演,主持人与化装师共同介绍新产品,化装师示范化装,彩妆展示,互动游戏,活力大冲撞,限时抢答挑战赛,幸运行动,Rap歌舞表演,模特静态展示15分钟,舞台表演,主持人开场,主持人登场预告当天表演内容、现场买赠信息,简单介绍水晶3D星光唇膏及四种全新色彩,歌舞表演,前期请黑棒乐队根据对单曲.重新填词编曲，曲风更加主流、现代，歌词表达了美宝莲全新品牌理念及水晶3D星光唇膏的特点,配合舞曲表演活力四射的Hip-Pop风格的舞蹈,PS：每环节间隙主持人都要向观众介绍当天的表演及促销内容,1,2,舞台表演,介绍产品,主持人介绍美宝莲首席化装师上台,主持人配合化装师介绍美宝莲水晶3D星光唇膏的产品特点，以及新上市的四种色彩,介绍秋冬季节即将流行的色彩，并推荐使用水晶3D星光唇膏12种颜色中的色彩,示范化装,请出试妆模特并使用美宝莲系列产品给模特上妆,唇部使用水晶3D星光唇膏,一边化装一边讲解彩妆产品的挑选及使用方法，尤其是一些根底的彩妆常识,4,3,舞台表演,彩妆展示,经化装师化完妆的3名模特在舞台上动态展示妆容及产品,其中1名模特为专业静态模特，整场表演结束后，来到舞台前，为所有现场消费者做妆容与产品静态展示15分钟,5,舞台表演,互动游戏活力大冲撞,第一环节：邀请3位参加者，播放一段主题曲的Rap片段，让每位参加者写出Rap片段的歌词，最准确者获胜,第二环节：给出此段Rap的正确歌词，让参加者学唱此段Rap，表现最好者将获得一份丰厚的奖品,6,舞台表演,互动游戏限时抢答挑战赛,邀请3位参加者,每位参加者轮流答复司仪提出的问题，答复以下问题时必须迅速不假思索,每位的答复时间为30秒，在30秒内答复正确问题最多者获胜,举例：“水晶3D星光唇膏是几个字？、Sexy的中文意是什么？章子仪是不是美宝莲唯一的的亚洲区代言人？,6,舞台表演,互动游戏幸运行动,邀请3位参加者,抽奖箱内放入水晶3D星光唇膏112号各1支,每位参加者有两次抽奖的时机，抽之前说出自己想抽到的色号，如果抽到的唇膏正是这个色号，那么这支唇膏将归这位幸运者所有,6,舞台表演,歌舞表演,现场再次想起主题曲动感、悦耳的旋律，活力四射的舞蹈表演作为整场活动的结束,7,全天OnGoing,现场买赠销售全天进行,买赠销售的同时，凡当天现场购置水晶3D星光唇膏的顾客，可获得优惠卷&年历一张，正面为可凭此券于2004年10月X日起至美宝莲专柜或路演活动现场领取Wonder Finish试用装一份；反面为2005年年历MM们可以放进皮夹里长期保存、使用,Thanks！,