城市电商消费与上行水平报告

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,4/25/2010,#,2021,城市电商消费,与上行水平报告,一、电商区域消费趋势与排名,二、电商区域上行趋势与排名,三、城市电商开展综合实力分析,四、典型城市与区域电商开展模式与结构比照,五、区域电商效劳开展形势,目录,电商，正在成为城市、区域产业经济开展的新动能。,十九大报告指出，进入中国特色社会主义新时代，我国社会主要矛盾已经转化为“人民日益增长的,美好生活需要和不平衡不充分的开展之间的矛盾。,从“物质文化需要到“美好生活需要，从“落后的社会生产到“不平衡不充分的开展，最,突出的是开展存在的各类短板。城乡之间、区域之间不平衡，开展落差仍然存在。,消费升级引领、云计算驱动、精准营销筹划背景下的第四次零售革命，不仅使电商从城市到农村、,从线上到线下、从商品到效劳的全方位渗透过程进一步加速，也使得宏观经济的生产部门与消费部门的,联系进一步紧密，打破区域产业与区域消费的不均衡状态。,21京东BD研究院依据京东大数据平台的亿级电商数据，特推出?2021城市电商消费与上行水,平报告?，选取365个城市样本，近千种商品和效劳，描述我国不同城市的商品和效劳消费水平与上行,供给水平；尝试从相近的上行区域找出我国主要商品与效劳产业经济带。,同时，通过消费与上行两端数据的比值，按照高中低水平，划分我国不同地区电商消费与上行水平,上下。,本次报告作为首份将电商商品和效劳、消费与上行相结合，综合分析区域和城市电商产业的“吞吐,量，研究区域电商开展与产业开展的报告，结合电商下渗、产业整合和区域开展相，对电商消费与上行,的区域均衡现状进行分析与趋势研判。,前言,一、电,1.1,商区域消费,趋势与排名,各地消费金额排行,广东、北京、,黑龙江,江苏、上海、浙江,这些电商产业发,新疆,甘肃,内蒙古,辽宁,北京,吉林,西藏,青海,山西,宁夏,陕西,四川重庆,天津,山东,江苏,上海,湖北安徽,云南,湖南,贵州,广西,浙江,江西,福建,广东,海南,一、电,1.2,商区域消费,趋势与排名,态势。,第一象限：,较高的消费,，以北京和,偏好与消费能力的,均衡状态，,各地消费,水平与偏好比较,消费能力,上海,第二象限：,渗透率的提,，其中以江,升，是潜力较大的区域。,浙江,河南,江苏,西藏,北京,第三象限：,渗透区,，这一象限,山东,平均,广东,消费偏好,福建,山西,湖北,四川,陕西内蒙古,新疆,吉,海南,黑龙江重庆,林,天津,度较高。,第四象限：,发展区,，这些省份,江西,湖南,甘肃,青海,广西,宁夏,贵州,云南,辽宁,纵轴,横轴,：省份电商消费偏好,升来带动电商消费。,一、电,1.3,商区域消费,趋势与排名,各省地级市,电商消费规模分布情况,黑龙江,13,新疆,21,甘肃,14,内蒙古,12,河北,11,吉林,10,辽宁,14,西藏,7,青海,8,四川,21,山西,11,宁夏,5,陕西,10,山东,河南,18,江苏,13,安徽,16,17,云南,16,贵州,9,湖南,广西,14,湖北,17,江西,11,14,浙江,11,福建,9,海南,19,广东,21,一、电,1.4,商区域消费,趋势与排名,电商消费Top,100城市在各省分布,石家庄市,成都市,17个,直辖市及只,北京市,城市位列第一，,有一个城市上榜省份,北京,广州市,深圳市,东,莞市,苏州市,河北,廊坊市,保定市,唐山市,邯郸市,沧州市,张家口市,邢台市,绵阳市,四川,南充市,德阳市,武汉市,长沙市,湖南,衡阳市,南昌市,江西,赣州市,上海市,天津市,重庆市,上海,天津,重庆,佛山市,惠州市,中山市,江门市,珠海市,广东,汕头市,江苏,宿迁市,山东,济南市,青岛市,烟台市,潍坊市,临沂市,济宁市,浙江,杭州市,宁波市,温州市,金华市,嘉兴市,黄冈市,湖北,襄阳市,荆州市,沈阳市,辽宁,大连市,哈尔滨市,太原市,兰州市,黑龙江,山西,甘肃,湛,茂名市,肇庆市,清远市,揭阳市,梅州市,河源市,盐城市,镇江市,连云港市,菏泽市,淄博市,泰安市,德州市,聊城市,绍兴市,台州市,郑州市,洛阳市,厦门市,福州市,福建,泉州市,漳州市,西安市,陕西,咸阳市,长春市,贵阳市,海口市,昆明市,吉林,贵州,海南,云南,韶,关市,河南,新乡市,南阳市,信阳市,周口市,南宁市,广西,桂林市,柳州市,合肥市,安徽,阜阳市,呼和浩特市,乌鲁木齐市,内蒙古,新疆,一、电,1.5,商区域消费,趋势与排名,的消费水平,城市电商消,费总量排行前十五,北京市,上海市,广州市,深圳市,成都市,苏州市,天津市,武汉市,重庆市,杭州市,西安市,东莞市,南京市,郑州市,沈阳市,一、电,1.6,杭州客,单价全国第一,前十名新疆贡献两,个城市,客单价排名前十城市,杭州市,郑州市,上海市,南京市,济南市,合,肥市,图木舒克市,那曲地区,阿克苏地区,北京市,二线,二线,一线,二线,二线三线,五线,六线,五线,一线,一、电,1.7,商区域消费,趋势与排名,各线级城市,平均消费规模,一线,六线,五线,二线,三线,四线,二、电,2.1,商区域上行,趋势与排名,型成为货源,地、发货地。,新兴工业品,对科技要求,受到消费市,场广泛关注，受众,集中在部分,传统制成品,一般就在,原产地,实现上行,求导向，上,基础好，同时,日常消费品,普通的生活,新消费需求,旺盛,用品，线下销售渠,道完善，由,特色消费品,渠道,，,低，其上行,的趋势，是,要抓手。,三四线城市发展,无,界零售,的主,二、电,2.2,商区域上行,趋势与排名,不同城,市渔具上行金额,京东数据显,成品，其上,行会显著集中于产,地，如对材料要求,较高的渔具,年产值,100,上行优势十,远超北京上,多亿元，钓具产业占全球,海的产品。,多家渔具企业，,40%,的份额，,二、电,2.3,商区域上行,趋势与排名,不同城,市乐器上行金额,这在乐器产,品体现也十分明显,，以生产了全国,的珠三角地,江浙、天津,数据也非常可观。,、河南等乐器生产,基地的省份，上行,二、电,2.4,商区域上行,趋势与排名,不同城市,平衡车上行金额,一些消费升,求旺盛的城,市流行。,以平衡车为,IT行业聚集、,北京等地。,创业氛围浓厚的,杭州、深圳、天津、,二、电,2.5,雾霾区,空净用品上行忙,不同城市空,气净化器上行金额,而受到空气,大量的空气,空气质量排,名后10位城市之一,，周边地区电商并,上行集散地,消费导向、,出更多此类,心城市中上行。,产品，在特定需求,旺盛的区域电商中,二、电,2.6,宝鸡引,领猕猴桃产地竞争,不同城市,猕猴桃上行金额,农产品和农,益于电商发,始具备越来,物流行业的,始更多走向全国。,进一步改造和升级,，地方特色产业开,以猕猴桃为,商基础优势,“集散地”，但作为,鸡、咸阳等,猕猴桃产地,地，也开始具有较,，品牌较好的宝,大的上行规模。,二、电,2.7,服装销,售链“无界”化,不同城市户,外运动服装上行金额,道，供货商,此类产品的,销售环节上,遍布全国。,售落地，电,商向生活化消费转,变的主要抓手。,以服装为例,装企业聚集,名最为靠前。而,作为产地紧,泉州、苏州、威海,随其后，反映了产,等纺织业大市，,地对此类普通生活,服装门店也,国各地都有,服装上行。,二、电,2.8,辣椒酱,上行遍天下,不同城市,辣椒酱上行金额,西南辣椒产,地以外，上行城市,遍布全国。,二、电,2.9,商区域上行,趋势与排名,队榜首。,不同省市电,商上行规模占比,25%,青海,甘肃,北京,海南,宁夏,西藏,吉林,内蒙古,广西,广东,陕西,黑龙江,新疆,云南,贵州,山西,湖南,江西,上海,浙江,江苏,天津,河南,河北,安徽,重庆,湖北,山东,辽宁,福建,四川,二、电,2.10,商区域上行,趋势与排名,不同线级城,市上行规模占比,18%,85%,武,汉市,四线,六线,五线,厦,青,宁,杭,常,州市,一线,三线,北京市,西安市,佛,苏,沈,成都市,阳市,二线,上海市,广州市,深圳市,二、电,2.11,日用品,与3C品上行争雄,不同品类市,场销量占比,食品饮料,日用,数码,百货,服饰,电脑、,内衣,办公,手机,家用,通讯,电器,美妆,个护,家居,家纺,图书,运动,医药,户外,保健,礼品,箱包生鲜,居家,生活,二、电,2.12,一二,三线城市上行结构类似,纺织品类进入前五。,不同线级城,市上行品类规模前,十五品类占比,手机通讯,电脑产品,一线,其他,手机通讯,家用电器,二线,其他,手机通讯,三线,其他,家用电器,电脑、办公,电脑产品,电,脑、办公,家用电器,家,数码,居家纺,二、电,2.13,商区域上行,趋势与排名,植类产品进,入结构排行前15名。,家用电器,四线,其他,服饰内衣,五线,其他,家居家纺,六线,其他,服饰内衣,酒类,家居家纺,运动户外,鞋靴,日用百货,家用电器,服饰内衣,运动户外,三、城,3.1,市电商发展,综合实力分析,电商“吞吐,量”前十五名城市,占比及所在省份,北京市,上海市,广州市,深圳市,西安市,成都市,苏州市,沈阳市杭,州市,佛山市,武汉市重庆市,常州市,宁波市,天津市,北京,上海广东,广东陕西,四川江苏,辽宁浙江,广东,湖北重庆,江苏浙江,天津,天津,三、城市电商开展综合实力分析,3.2 电商“逆差城市：天津居首，北方城市廊坊入选,在消费规模大于上行规模的“逆差城市中，而天津位居首位，“逆差规模是排名第二的南京市的1.7倍。同时，总体来看，“逆差靠前城市以北,方城市为主，电商大省广东、浙江和江苏中，只有江苏南京和广东东莞进入此榜单。,报告认为，电商区域中心城市，如华北的北京、东北的沈阳，在电商上行领域首位度过高，均超过了所在区域的 90%，致使其周边的一些大中城市，,如华北的廊坊、保定、石家庄，东北的哈尔滨、大连、长春等城市均有上榜。,而对于天津、南京等强二线城市而言，其消费消费强劲，受产业结构限制，消费品生产能力相对较弱，影响了其上行规模，导致逆差较大。,电商“逆差前十五城市及所在省份,天津 市,江苏,南京市,河南,郑州市,湖南,长沙市,黑龙江,哈尔滨市,广西,南宁市,安徽,合肥市,山东,济南市,河北,保定市,辽宁,大连市,广东,东莞市,吉林,长春市,河北,廊坊市,河北,石家庄市,云南,昆明市,三、城,3.3,市电商发展,综合实力分析,亿元，是全国的,电商“顺差,25%,”城市前十五名及,所在省份,63.48%,。,剩余“顺差”城市,93670,北京市,珠海市金华市,芜湖市,惠州市莆田市,绵阳市,上海市,中山市滁州市,嘉兴市,新余市赣州市,宿迁市,西安市,深圳市沈阳市,广州市常州市,佛山市,苏州市,成都市,宁波市厦门市,杭州市泉,州市青岛市,北京,上海陕西,广东辽宁,广东江苏,广东,江苏四川,浙江福建,浙江福建,山东,三、城,市电商发展,综合实力分析,市的电商产,析。,可以看到，,为成熟的城,市，包括北京、上,海、广州、深圳、,电商“顺差,”城市散点图,京，上海外,而右上角则,城市，包括,市在区域的,力雄厚。,上行首位度极高，,同时电商产业实,吞,吐,规,模,相对左下角,优势产业在,芜湖。其中,17%，全国,左下角城市,则是已有优势产业,带动，但尚未形,余的服饰内,但总体电商,“吞吐”规模较小。,纵轴：城市电商“吞,横轴：城市的上行消,纵轴数字1：全国城,市平均“吞吐“总量,外,横轴数字1：城市消,向程度,费与上行规模相等,三、城,3.5,常州：,产业中心城市典范,从上图可以,看到，,17%,，仅次于北京。,常州优势上,智能设备,行产业细分情况,17.87%,手,6.88%,机通讯,品类,手,数码,常州市上行和销售,机通讯,主要品类,上行结构,66.19%,11.22%,品类,手机通讯,食品饮料,消费结构,55.91%,6.67%,全国,规模排名,2,占比,全,规,6,模排名,家,电,家