营销总监必须学会几种战略工具

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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,问题的分析及解决鱼骨图,/,要因分析图法,找借口还是找方法,1,一、问题的普遍存在,问题无时无刻不在我们周围,问题是我们的朋友,但是是大多数人不愿意碰到的朋友,2,二、对待问题的态度,讨厌问题,采取逃避的态度,喜欢问题,采取积极的态度,找方法,找借口,3,三、万事皆有因,找出问题发生的原因,将原因归类,-,可控的,可改变的,-,不可控的,不可改变的,4,三、万事皆有因,可控的,可改变的,找到方法,加以解决,不可控的,不可改变的,不去考虑(考虑的话会影响心情),或近期不去考虑(没有绝对不可控的事情),5,四、特性要因图,特性要因图,1953,年,石川馨教授所提出的一种把握结果(特性)与原因(要因)的极方便而有效的方法。,特性要因图就是能一目了然的表示出结果(产品的特性)、原因(影响特性的要因)的影响情形或二者之间的关系的图形。因其形状很象鱼骨,故又称为,“,鱼骨图,”,。,6,四、特性要因图,特性要因图的画法,(,1,)决定评价特性,自左向右画一粗横线代表制程(工艺),并将评价特性写在箭头右边,以,“,为何*不良,”,的方式表示。,为何*不良,7,四、特性要因图,特性要因图的画法,(,2,)列出大要因,大要因可直接依制程别分类,也可依,4M1E,(人、机械、材料、方法、环境)来分类。,大要因要以圈起来,加上箭头的大分枝到粗横线,为何*不良,8,四、特性要因图,特性要因图的画法,(,3,)各大要因,分别记入中、小原因,利用脑力激荡法,共同探讨。,依各要因,分别细分,记入中要因、小要因,最末端必须是能采取措施的小要因,为何*不良,9,四、特性要因图,特性要因图的画法,(,4,)圈选出重要要因,4,6,项(用红笔圈选),这些重要原因是下一步骤检查的依据,当然圈选时仍需借助大 家的经验以及实际状况来判断。,为何*不良,10,四、特性要因图,特性要因图的画法,(,5,),整理,整理成墙报,张贴现场,必要时,可再讨论修正,11,四、特性要因图,绘图时应注意事项,(,1,),集合全员的知识与经验,(,脑力激荡法),(,2,)应按特性别绘制多张的特性要因图,例如以,“,不良品,”,为特性时,应分,“,尺寸不良,”,、,“,疵点不良,”,、,“,加工不良,”,等,绘制个别的特性要因图。,12,四、特性要因图,绘图时应注意事项,(,3,)把要因层别,应把计量的原因(温度、速度、压力)与计数的原因(机械别、任别、群体别)分开来。,(,4,)以能解决问题为重点,绘制时,重点是,“,为什么会发生这种结果,”,,分析后提出对策时,重点是,“,如何才能解决,”,。依,5W1H,的方法自问自答也是很有效果的。,为何必要(,why,)目的为何(,what,),在何处做(,where,)何时做(,when,),谁做(,who,)什么方法(,how,),13,四、特性要因图,特性要因图的使用步骤,步骤,1,:与作业标准比较,所有要因写完后,依最末端小枝的要因调查现场实情,并与作业标准内容比较。,步骤,2,:决定改善事项并实施,对各要因决定实施事项及改善事项,全员决定的实施事项必须明确地加以标准化后,才确实实施。决定要改善的事项则不断地试验及试行,并经常检查其结果。,14,四、特性要因图,特性要因图的使用步骤,步骤,3,:确认重要要因,由全员依技术或经验来决定,并分为重、轻、微要因。,步骤,4,:使全员彻底了解,张贴到大家可看到的地方,并于发生问题时,集合有关人员在特性要因图前,举行现场研讨会。,步骤,5,:继续进行改善、改订活动,15,五、脑力激荡法,脑力激荡法定义,脑力激荡法是美国奥斯明博士于,1941,年所倡导。它是利用集体的思考,使思想互相激荡,发生连锁反应以引导出创造性思考的方法。,16,五、脑力激荡法,脑力激荡法的四大原则,(,1,)禁止做任何批评。,(,2,)提出奔放的创意。,(,3,)尽量提出自己的创意。,(,4,)欢迎对他人的创意做补充或改善。,17,五、脑力激荡法,脑力激荡法的实施,(,1,)会议的准备。,时间:,30,分钟左右,不要超过,1,小时。,会议室:安静,不受其它事打扰。,记录员最好有,2,个。,准备小铃,违反基本规则时,用小铃来管理会议。,18,五、脑力激荡法,脑力激荡法的实施,(,2,)脑力激荡的实施要领。,要有适当的题目。,只能有一个题目。,问题太大时,要分成几个小题。,创造力强,分析力也要强,更需具有幽默感。,分析问题时,时间以,15,60,分钟为宜。,19,五、脑力激荡法,脑力激荡法的实施,(,2,)脑力激荡的实施要领。,书写字体要清晰,以启发其它人的联想。,不要求所有的创意都有实用性。,创意需经过评价,以选取所需创意。,20,五、脑力激荡法,进行脑力激荡法注意事项,(,1,)脑力激荡的实施要领。,使会场产生自由与愉快的气氛。,应先举手后发言。,不妨碍,“,主意,”,的畅流,相同的主意也要写下来。,不发言的人,在适当的时机,指名让其发言。,21,五、脑力激荡法,进行脑力激荡法注意事项,(,1,)脑力激荡的实施要领。,鼓励搭便车(对他人的创意联想、补充),相互激发创意。,主席原则上不发言,重在发问,如遇发言停顿,可诱导,成员,继续发言。,从各个角度来发言。,22,五、脑力激荡法,进行脑力激荡法注意事项,(,2,)不使用扼杀别人的创意的词句。,理论上说得通,但实际上没办法!,恐怕上级主管不接受!,这事以前曾经有人提过了!,违反公司基本政策!,没有价值吧!,23,五、脑力激荡法,进行脑力激荡法注意事项,(,2,)不使用扼杀别人的创意的词句。,可能没有这么多的时间!,会被人讥笑的!,可能大家不会赞成的!,我已想过了,这件事没有多大把握!,以后再想想看,或以后再研究吧!,24,谢谢观看,!,25,
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