上海大众全年移动营销推广建议

,2021年全年移动营销推广建议,用户人均日使用时长已经突破,240,分钟,，用户每天查看手机的频度已经高达,53,次,，用户,46,%,时间使用,WIFI,大环境,1,：,网民出现,“,严重手机依赖症,”,31%,23%,46%,3G,2,G,WIFI,手机,用户通过不同网络联网的时长分布,WiFi,市场占比,7,成,5-7,成,3-5,成,1-3,成,1,成,的用户,的用户,数据来源：百度,移动互联网发展趋势报告,3,除家工作以外。,40%,用户会在坐车途中、,26.7%,会在吃饭地使用手机上网,。手机,娱乐已成为用户一种常态化的,生活方式，形成个人的生活中心。,大环境,2,：,打通各个碎片时间,&,场景,，开启手机“信息前置”时代,在家休闲时,86.7%,电脑无法上网时,60%,睡前,53.3%,午饭休息时,46.7%,坐车途中,40%,吃饭时,26.7%,工作学习时,20%,早上起床后,20%,排队时,13.3%,数据来源：互联网消费调研中心,手机网民最常使用的手机上网场所,你说他们在生活，还是在上网？,Am 6:00,闹钟响,Pm 6:00,看,八卦,Am 8:00,看新闻,Pm 3:00,收发邮件,Pm 2:00,查路线,Am 9,:00,看视频,Am 12:00,玩游戏,Pm 4:00,约聚会,Pm 10:00,晒靓照,典型,中国,白领一族,的,一天,移动,改变生活,如今，你是黏在PC端“门户垂直新媒体,每年为了新把戏忙的头头转？,还是卡位移动端入口,把营销捆绑入用户的日常生活,APP,无序化的入口,碎片化使用习惯,6,2013,年全年移动广告平台的费用投入，汽车行业位居第一，费用投入占比达到,18.6%,，移动端的植入、定制化的营销成为汽车移动营销的新宠。,趋势：,汽车移动营销悄然升起,定 制,植入,植 入,活 动,AR,技术,7,互联网营销从“单一桌面 进入“立体时代,不在,单一的点对点传播，移动互联网,让传播立体化，通过,多维度触达用户,Web1.0,曝光点位,Web2.0,Web2.5,Web3.0,搜索带头,社交凝聚,用户主导,靠,渠道一个一个点位抓流量,靠搜索线性营销,非线性关联，,用户变现,移动互联开启了立体时代,实时、无地域时间空间限制，时刻保持用户在线，时刻可以和用户产生关联，无限制的接触用户，多维度触达用户，用户主导,2021年让我们,颠覆,传统营销,思路,汽车,用户立体式捆绑营销,解决,方案,投放策略,无,介质,推广,有介质,推广,汽车用户“立体式捆绑营销,移动互联网营销本质,软件APP 公司&家,硬件设备户外WIFI,植入,硬广,视频,内容,定制,2.,有效深度沟通,APP+KOL,：移动植入,加深,印象,3.,互动情境转化,APP,：,优势,资源，,LBS,定投,1.,针对性,强,曝光,WIFI+APP,：视频,精,准,抢占,眼球,投放策略,上海大众,立体式捆绑,1.,针对性,强,曝光,WIFI+APP,：视频,精,准,抢占,眼球,投放策略,WIFI,APP,独家广告资源,WIFI,登陆广告,+,线下定制化展位,常规广告曝光,游戏内视频,广告,常规广告,Banner,广告形式,优点,：曝光量大,插屏广告形式,优点,：曝光效果,明显,给,用户强烈视觉冲击,横幅Banner广告，插屏广告是移动应用最常见的广告形式,具有曝光量大，曝光效果明显等优点,针对性强,曝光：,APP,广告,1.,强,曝光,Banner,产品广告,插屏品牌广告,常规广告,DEMO,1.,强,曝光,针对性强,曝光：,APP,广告,资源在哪几类，列举几个,app,主要为品牌,30,周年曝光,露出,游戏内的视频插播广告，根据游戏特性，受众，精准的投放广告，观看视频后可获得相应奖励，使广告更有效的被观看，到达更生动的曝光,游戏,内视频插播,游戏内视频插播,针对性强,曝光：,APP,视频插播,1.,强,曝光,游戏内视频插播,DEMO,1.,针对性,强,曝光,WIFI+APP,：视频,精,准,抢占,眼球,投放策略,WIFI,APP,独家广告资源,WIFI,登陆广告,+,线下定制化展位,常规广告曝光,游戏内视频,广告,此平台暂不合作,2.,有效深度沟通,APP+KOL,：移动植入,加深,印象,投放策略,游戏实物奖励,O2O In App,植入,微任务,KOL,定向深度影响,有效深度沟通：实物奖励,2.,深沟通,实物奖励,O2O,现实奖励系统,：,独立,于游戏内成就的特殊系统，玩家在完成任务后将获得实物奖励,游戏化品牌体验，建立受众与品牌的情感联系，提升品牌声量及曝光,通过各类实物优惠刺激用户消费，用户主动点击感兴趣的奖励，提升转换率,对屡次领奖，及有消费能力用户持续发放奖励,针对品牌主需求奖品线下领取，到达O2O,2.,深沟通,点击领取实物奖励,通过现实奖励刺激玩家,奖品可设置线下领取，拉人到店，实现,O2O,实物奖励,O2O,有效深度沟通：实物奖励,根据上海群众产品品牌，选择赛车类游戏及与汽车类相关游戏进行品牌及产品植入,多种形式的无缝植入，不突兀，让玩家用户潜移默化的接受,2.,深沟通,In App,植入,NFS-Most Wanted,赛道内广告植入,有效深度沟通：游戏植入,NFS-Most Wanted,车身广告,Need For Speed OnlineMost wanted,植入package赛道，车型,建议植入周期：,2.,深沟通,In App,植入,有效深度沟通：游戏植入,2.,有效深度沟通,APP+KOL,：移动植入,加深,印象,投放策略,游戏实物奖励,O2O In App,植入,微任务,KOL,定向深度影响,23,个垂直领域,1200+,知名,自媒体,行业影响力,有效深度沟通：,KOL,影响,2.,深沟通,1200+,自媒体 覆盖,23,个垂直领域,自媒体：,以,意见领袖,为核心的微博,影响力,传播平台,审查严格,：,单月曝光在,300,万以上,，粉丝数量,500,万以下,的认证用户,名人与企业大号,隐藏状态,新浪合作名人帐号将陆续入住微任务，支持大影响力事件的传播需求。,草根大号,粉丝量千万级帐号近,5000,个,涵盖幽默、时尚、影视、音乐、时事等,红人账号,垂直行业意见领袖,涉及财经,、,IT,数码、时尚、等各行业。,2.,深沟通,KOL,分类,媒体，累计覆盖超过,400,亿粉丝,有效深度沟通：,KOL,影响,财经,曝光,:,7.2,亿,+,科技,曝光,:,6.9,亿,旅行摄影,曝光,:,5,.7,亿,美食,曝光,:,3.5,亿,美容时尚,曝光,:,4,.1,亿,+,汽车,曝光,:,3,.0,亿,教育,曝光,:,4.3,亿,健康,曝光,:,13,亿,媒,体,时评,曝光,:,16,亿,+,影,乐评,曝光,:,6.9,亿,+,数据日期：2021年10月 月度曝光,2.,深沟通,行业月度博文平均曝光过亿,有效深度沟通：,KOL,影响,微任务与新浪微博共享底层数据，依据帐号粉丝质量及微博影响力进行价值评估,并以星级和钻石的形式展现；,甄别低质量帐号，确保推广效果；,价格由微博主自行设定并可随时更改，客户在下单时选择帐号时所看到的价格即为微博主所填写的价格,2.,深沟通,价值评估权威，价格透明,有效深度沟通：,KOL,影响,账号类型,账号分类,发送形式,自定义内容,时间定向,数据实时,自定义发送内容,选择时间,选择账号类型,选择账号分类,2.,深沟通,多维定向精准传播，数据实时更新,有效深度沟通：,KOL,影响,原创微博,转发微博,关联微博,2.,深沟通,微任务代表性传播方式,换头像,换背景,长微博,评测,试用,定制,形式,有效深度沟通：,KOL,影响,图文混排,纯文本即将开放,图片Banner即将开放,可指定行业或账号投放,可预设流量,可分时段,7,X24,小时,可分终端,PC,、,WAP,、,app,可外链可内链,2.,深沟通,推荐阅读依托内容的独立广告位,有效深度沟通：微博广告位,日均,500,万曝光,推荐,阅读会出现在微博正文,页,，并,按微博,曝光,收费,移动端微博广告位,移动端长微博广告位,PC,端长微博广告位,PC,端微博广告位,2.,深沟通,推荐阅读依托内容的独立广告位,有效深度沟通：微博广告位,3.,互动情境转化,APP,：,优势,资源，,LBS,定投,投放策略,APP,联盟,LBS,APP,优势资源流量,LBS,定向投放,LBS，GPS定位,提供精准定位系统，更精准，更直接。可进行时间点，地域，系统定向机型，运营商等,互动,情境转化：,LBS,定向投放,基于地理位置（,LBS,）的广告投放,地理定向,找出潜在目标群体的共性,，,将,广告投放给具有相同特性的用户,行为定向,根据媒体内容判断受众兴趣,，,与,品牌主及产品的目标消费群体进行匹配,内容定向,根据终端品牌、型号、网络等,，进行,针对性的广告投放,终端定向,3.,情转化,3.,互动情境转化,APP,：,优势,资源，,LBS,定投,投放策略,APP,联盟,LBS,APP,优势资源流量,LBS,定向投放,实物奖励,插屏广告,LBS,，,GPS,定位,DEMO,互动,情境转化：,LBS,定向投放,3.,情转化,根据品牌主需求定向投放广告，通过,LBS,技术在广告中实现距离告知，直接带动,O2O,资源优势精品,与,EA,公司深度合作，拥有两款明星产品的广告合作独家代理权,端安装量 73,000,000+,用户数 35,000,000+,每月活泼用户 20,000,000+,端安装量 1,100,000,000+,用户数 700,000,000+,每月活泼用户 60,000,000+,互动,情境转化：,LBS,定向投放,3.,情转化,资源优势精品,互动,情境转化：,LBS,定向投放,3.,情转化,670,万次,点击,7,亿次曝光,APP,优势资源,LBS,定投,Step 2,深沟通,Step3,情转化,APP+KOL,移动,植入,加深印象,Step 1,强,曝光,WIFI+APP,视频精准，抢占眼球,投放效果预估,CPA,￥,1.2,CPM,￥,40,上海群众,“立体式捆绑营销,Thank You,