经管营销成本与利润分析

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,1.,相关成本和非相关成本,相关成本是指适宜于作决策的成本。,非相关成本是指不适宜于作决策的成本。,目录,一、成本的基本概念,（一）管理决策中几个重要的成本概念,相关成本,:,机会成本；增量成本；隐成本；变动成本；边际成本,非相关成本,:,会计成本；沉没成本；显成本；固定成本,2.,机会成本和会计成本,机会成本是指为了得到某种东西而所要放弃另一些东西的最大价值。（源于资源的稀缺性）,会计成本是会计师在帐簿上记录下来的成本，是企业,经营过程中使用企业资源的实际货币支出。（包括工资、原材料、运输等费用）,机会成本属于相关成本，会计成本属于非相关成本。,目录,管理决策中几个重要的成本概念,3.,增量成本和沉没成本,增量成本是指因作出某一特定决策而引起的全部成本的变化。它属于相关成本。,例如：决策前的成本为,C,1,，决策后的成本为,C,2,，那么增量成本,C=C,2,-C,1,沉没成本是指不因决策而变化的成本。,属于非相关成本。,目录,管理决策中几个重要的成本概念,4.,变动成本和固定成本,变动成本是指企业在可变投入要素上的支出，是随产量的变化而变化的成本。,固定成本是指企业在固定投入要素的支出，是不随产量变化影响的成本。,目录,管理决策中几个重要的成本概念,5.,外显成本和内含成本,外显成本是指计入账内的、看得见的实际支出。,外购,(,外雇,),要素的使用形成外显成本。,又称,显成本,。例如支付的生产费用、工资费用、市场营销费用等，因而它是有形的成本。,内含成本是一种隐藏于企业总成本之中、游离于财务审计监督之外的成本。自有要素的使用形成内含成本。例如自有设备和人力资本。又称,隐成本,。,目录,管理决策中几个重要的成本概念,会计成本只考虑显成本；,经济成本同时考虑显成本与隐成本。,目录,6.,边际成本（是增量成本的一种）,边际成本是指在一定产量水平上，产量增加一个单位，给总成本带来多大变化。,MC=,TC/Q,边际成本对于研究产量和成本之间的动态关系是十分重要的。,管理决策中几个重要的成本概念,(,二,),生产成本的基本概念,2.,生产成本：生产一定产量所支付的费用。,取决于：产量,Q,和各种生产要素的价格,P,。,显成本（,Explicit Cost,）：会计学成本，厂商在要素市场上购买或租用所需要的生产要素的实际支出。,隐成本（,Implicit Cost,）：对自己拥有的、且被用于生产的要素应支付的费用。不在帐目上反映。,如自有房屋作厂房，在会计账目上并无租金支出。,3.,生产成本经济成本显成本,+,隐成本,=,会计成本,+,机会成本,1.,成本函数：反映产品的成本,C,与产量,Q,之间的关系。,用公式表示为：,C=f,（,Q,）,4.,利润,经济学从稀缺资源配置的角度来研究生产一定数量某种产品所必须支付的代价。用机会成本来研究厂商成本。,经济利润总收入总成本。,总成本显成本隐成本会计成本机会成本,会计利润,=,总收入,-,显成本,经济学中的利润与会计利润不一样。,企业所追求的利润就是经济利润最大,正常利润：厂商对自己提供的企业家才能支付的报酬。,隐成本中的一个组成部分。,经济利润,会计利润机会成本,经济利润中不包含正常利润。,二、短期成本分析,（一）,长期与短期的问题，是要素是否全部可变的问题。,部分投入可调整,可变成本,Variable Cost (VC),：随产量变动而变动。,包括：原材料、燃料支出和工人工资。,长期：一切成本都可以调整，没有固定与可变之分。,部分投入不可调整,固定成本,Fixed Cost (FC),：固定不变，不随产量变动而变动，短期必须支付的不能调整的要素费用。,包括：厂房和设备折旧，及管理人员工资。,短期,短期成本函数与长期成本函数：根据要素的投入变动情况划分。,短期成本：包括变动成本和固定成本。主要用于日常的经营决策。,长期成本：没有固定成本，都是变动成本。一般用于长期规划。,三大类,7,个指标：,3+3+1,（二）短期成本分类,2.,短期平均成本,3.,短期边际成本,SMC(,Short-term,Marginal Cost),1.,短期总成本,总成本,STC,（,Short-term Total Cost,）,总变动成本,TVC,（,Total Variable Cost,）,总固定成本,TFC,（,Total Fixed Cost,）,平均成本,SAC,(,Short-term,Average Cost),平均变动成本,AVC,(Average Variable Cost),平均固定成本,AFC,(Average Fixed Cost),STC=TVC+TFC,SAC=AVC+AFC,SMC=(STC),=,(TVC),短期生产函数,劳动价格,P,L,和资本价格,P,K,固定。,短期中，资本为固定投入，,L,为变动投入，,L,与产量,Q,有关。,短期总成本,STC,（,Short-term Total Cost,）：,1.,短期总成本的三个指标的关系,_,STC=P,L,L +P,K,K,短期总成本,=,变动成本,+,固定成本,STC=TVC+TFC,2.,短期平均成本的三个指标的关系,STC=TVC+TFC,SAC=AVC+AFC,3.,短期边际成本,SMC,和短期成本的关系,SMC=(STC)=,（,TVC+TFC,）,=(TVC),Q,C,AFC,AFC,随产量,Q,的增加,一直趋于减少,。,但,AFC,曲线不会与横坐标相交，因为总固定成本不会为零。,总固定成本,（,Total Fixed Cost,）,TFC,。,短期必须支付的不能调整的要素费用，不随产量变动而变动。,平均固定成本（,Average Fixed Cost,）,AFC,。,短期内平均生产每一单位产品所消耗的固定成本。,TFC,O,（三）短期成本,7,个指标的图形画法及关系,SMC,与,MP,成反比。,MP,先上升后下降，所以,SMC,先下降，然后上升；且,SMC,的最低点对应,MP,的顶点。,MP,Q,L,E,O,L,1,1.,短期边际成本曲线,SMC,1.,短期边际成本曲线,SMC,原因是边际报酬递减规律,短期边际成本曲线是条先下降而后上升的“,U”,形曲线。,开始时，边际成本随产量增加而减少；,当产量增加到一定程度，就随产量的增加而增加。,MP,递增，,SMC,就递减。,投入增加超过一定界限，,MP,递减，所需,SMC,就递增。,Q,C,SMC,Q,L,E,O,L,1,MP,随着产量的增加，,STC,和,TVC,都呈递增趋势，但递增,的速度取决于,SMC.,STC,不从原点出发，而从固定,成本,TFC,出发,没有产量时，短,期总成本最小也等于固定成本。,C,Q,TFC,TVC,STC,TFC,2.,短期总成本曲线,STC,和,TVC,Q,C,O,O,STC=TVC+TFC,SMC,SMC=(STC)=(TVC),STC,曲线和,TVC,曲线的形状完全相同,Q,1,A,A,1,STC,TVC,SMC,TFC,SAC,AVC,Q,Q,P,P,Q,3,Q,2,Q,1,A,A,1,B,C,AFC,SAC=AVC+AFC,3.,短期平均成本曲线,SAC,、,AVC,和,AFC,4.,推导,STC,TVC,SMC,TFC,SAC,AVC,Q,Q,P,P,Q,3,Q,2,Q,1,请注意,STC,的三个特殊点,A,、,B,、,C,。,SMC,最低点对应,A,点。,SAC,最低点对应,C,点。,AVC,最低点对应,B,点。,A,A,1,B,C,AFC,过原点向,STC,曲线做切线，切点,C,对应的产量表示,S,AC,的最小值，,C,点的意义在于，随着产量的不断增加，切点之前的,S,AC,是递减的，切点之后的,S,AC,是递增的，在切点处的短期平均成本,SAC,值最小。,SMC,与,SAC,、,AVC,相交于,SAC,和,AVC,的,最低点。,5.,综合分析,Q,C,AVC,SAC,SMC,N,M,进一步分析,SMC,与,SAC,、,AVC,都,呈,U,型，先递减再递增，,达到最小值的顺序是,SMC,、,AVC,、,SAC,SAC=AVC+AFC,（,1,）,SMC,与,AVC,相交于,AVC,最低点。,SMC,AVC,AVC,SMC,=,AVC,AVC,最低,Q,C,AVC,SMC,M,相交之前，边际成本,平均变动成本,相交时，边际成本,=,平均变动成本,这时平均变动成本处于最低点,（,2,）,SMC,与,SAC,相交于,SAC,的最低点。,Q,C,SAC,SMC,N,SMCSAC,SAC,SMC=SAC,SAC,最低,相交之前，边际成本,平均成本,相交，边际成本,=,平均成本,这时平均成本处于最低点,1.,长期总成本,LTC,：,长期中生产一定量产品所需要的成本总和，是厂商长期中在各种产量水平上的最低总成本。,三、长期成本,long-run cost,长期：厂商能根据产量调整全部要素。在每一个产量水平上总可以选择最优规模进行生产。,Q,C,O,LTC,Q,1,Q,2,陡峭,平坦,陡峭,开始阶段,OQ,1,，要素无法充分利用，成本增加幅度大于产量增加幅度，,LTC,曲线较陡。,Q,1,Q,2,阶段，要素充分利用，属于规模经济，,LTC,曲线平坦。,Q,2,以后阶段，规模产量递减，成本增加幅度又大于产量增加幅度，,LTC,曲线较陡。,无固定成本，,LTC,从原点开始,LTC,可以由,STC,线推导出,假设长期中只有三种可供选择的生产规模，分别由三条,STC,表示。,三条,STC,截距不同。,生产规模由小到大依次为,STC,1,、,STC,2,、,STC,3,。,O,C,Q,STC,1,STC,2,STC,3,Q,2,Q,1,Q,3,c,a,b,最优生产规模,STC,1,是较小规模：最低总成本在,d,点；,STC,2,是中等规模：最低总成本在,b,点；,STC,3,是较大规模，最低总成本在,e,点。,假定生产,Q,2,的产量。,厂商面临三种选择：,d,e,规模调整得到,LTC,长期中可以调整选择最优规模，以最低总成本生产。,O,C,Q,STC,1,d,STC,2,STC,3,LTC,Q,2,Q,1,Q,3,c,a,b,长期总成本曲线,LTC,的形成,e,在,d,、,b,、,e,三点中,b,点的成本最低，所以长期中厂商在,STC,2,规模生产,Q,2,产量。,b,点是,LTC,曲线与,STC,曲线的切点，代表着生产,Q,2,产量的最优规模和最低成本。,同理，可以找出长期中每一产量水平上的最优规模和最低长期总成本，也就是可以找出无数个类似的,b,点，连接即可得到,LTC,。,LTC,曲线和,STC,曲线的包络线,2.,长期平均成本曲线,LAC,长期平均成本,LAC,：长期内厂商按产量平均计算的最低成本。,LAC,是,LTC,曲线连接相应点与原点连线的斜率。,可从,LTC,曲线推导出,LAC,曲线,LAC,理论上,，,LAC,的变动规律是：,呈型变化，先递减而后递增,C,O,LTC,A,Q,Q,C,O,LAC,的推导,假设可供厂商选择的生产规模只有三种，规模依次为：,SAC,3,、,SAC,2,、,SAC,1,。,得出只有三种生产规模时的,LAC,曲线，即,SAC,曲线的实线部分。,生产,Q,1,，选择,SAC,1,，,OC,1,是最低成本。,生产,Q,2,，选择,SAC,2,，成本为,OC,2,。,生产,Q,3,，选择,SAC,3,。,成本为,OC,3,。,SAC,3,SAC,1,SAC,2,C,1,C,2,C,3,Q,1,Q,2,Q,3,Q,2,Q,1,O,C,Q,LAC,与,SAC,的关系,LAC,C,Q,SAC,存在无数生产规模，有无数条,SAC,曲线，,得到,LAC,曲线是无数条,SAC,曲线的包络线。,在每一产量水平，都有一个,LAC,与,SAC,的切点，切点对应的平均成本就是生产相应产量水平的最低平均成本。,在切点之外，,SA