凯迪拉克XT5公关传播方案-CadillacXT5luxurycrossoverPRSTRATEGY

点击此处输入标题,点击编辑正文内容,二级内容,三级内容,四级内容,五级内容,#,Cadillac,XT5 luxury,crossoverPR STRATEGY,2021.03,传播现状,传播现状,关注趋势：XT5的整体百度搜索指数在1500点左右，在迪拜首秀后到达峰值2995点，随后持续维持在1300点左右。,全媒体报道篇数超过1000篇；,媒体关注点：有关XT5报道主要集中在首发亮相、车型命名、国产信息、产品配置、工信部申报、北美售价公布等方面；,报道重点提及：替换现款SRX、高/低功率2.0T发动机、8AT变速箱、减重、油耗、外观设计、高科技配置(Carplay/CUE/流媒体后视镜、北美售价38995-62500美元；,媒体评价：,有利：内饰用料足、科技感强，家族式外观设计时尚感强更易受年轻人喜欢，油耗降低竞争力增强、,不利：是SRX换代车型；国产XT5将会低于现款进口SRX的售价；根据CT6品牌溢价普遍预计在32万元左右，定位不明确,舆论口碑：论坛活泼度较高，消费者普遍关心国产价格，上市时间、高科技配置等，外观设计酷炫，价格预期32万左右,15.9.9,北美,XT5,预赏,15.11.10,迪,拜车展全球,首秀,洛杉矶车展北美首秀,首次披露外观：,百度指数,：,1,340,新闻报道,：,85,篇,移动端报道：,140,篇,携手,Public,School,迪拜大秀：,百度指数：,2,995,新闻报道,：,120,篇,视频报道,：,2,篇,移动,端报道：,265,篇,首次北美车展亮相：,百度指数,：,1,508,新闻报道,：,380,篇,视频报道,：,1,篇,移动端报道：,2,00,篇,北美售价,38,995-62,500,美元：,百度指数,：,3,715,新闻报道,：,260,篇,视频报道,：,0,篇,移动端报道：,421,篇,北美售价公布,传播概念,中国城市化浪潮后正在迎来从都市向都会的转型,相对于生产总值、城市根底设施等硬实力而言，一个城市的文化、价值观念、社会制度、人群特质等核心因素决定着自身开展潜力和感召力,时代气氛,全新口号：所有的伟大源于一个勇敢的开始,呼吁更多的人突破陈规，不止步于所成，永无止境的追求非凡,品牌愿景,全新形象：,XT5与CT6一起共创以“胆识为核心的凯迪拉克品牌的新美式精神，承担起凯迪拉克全新的品牌形象，并为之注入更多风格和创新的意涵；,全新诉求：,凯迪拉克,的风范清晰化,，需传递,与凯迪拉克族群神形相契的价值观,产品定位,&,诉求,风,范 让世界勇敢创造,新美式,都会,SUV,凯迪拉克,XT5,改变凯迪拉克SUV较为粗暴、缺乏现代都市感和生活内涵的形象，凭借简约现代的美学设计、巧妙融合钻石切割设计曲线，多元组合的空间理念、全路况多模式的驾驶体验、时刻同步的智能互联技术为豪华SUV注入了全新的美式风气,他们是互联网,个性创意,生产平台；,他们是社交平台，大家通过这个平台彼此交流各种新奇的想法，并彼此认识了解；,他们,不想,消极地接受完全商业化的产品给予的风格和,价值,，,有,自己的趣味和主张,，自己,掌握选择,权；,他们认为个体和个体之间的链接方式有很多种，,而强烈,生活风格的想法,和勇敢的行为，才能代表他们的特质；,他们沉浸在这些勇于开始的故事与想法中，,通过最适宜的表达方式，在平凡的生活点滴中，,创造着非凡的未来,XT5,典型群体分析：开始众筹,他们是一群追求不寻常生活的创想家 Yuccie,他们年轻，拥有一定物质根底，生活在当代大都市里，受过精英教育；,具有丰富创造力想象力并从事富于创造、颠覆、改变事物形态与观念的活动；凭借其特立独行的价值思考与生活追求，创造着非凡的人生体验,公关传播概念,时代气氛：,都市向都会的转型追求非凡的梦想觉醒,品牌照应：,所有的伟大源于一个勇敢的开始,人群共鸣：,拒绝平庸，追求潮流的创新体验与创意的实现,产品特质：,全面进化的产品力,&,与众不同的全新设计理念,开始非凡新美式都会SUV凯迪拉克XT5风气蜕变,品牌意义：,市场意义：,核心信息,开始非凡-新美式都会SUV 凯迪拉克XT5风气蜕变,新美式都会SUV XT5在继CT6之后，凭借简约现代的美学设计、巧妙融合钻石切割设计曲线，多元组合的空间理念、全路况多模式的驾驶体验、时刻同步的智能互联技术为豪华SUV注入了全新的美式风气,设计非凡,美学比例,高/长比小于0.35,轮径/车高大于0.45,功能性,5项空气动力学优化,外后视镜，后雨刮，后风挡导风片，风挡倾角优化，主动式进气格栅,空间非凡,舒适内饰规划,全系标配“前后平移、“靠背调节、“一键放倒、“与行李厢齐平的多功能后座椅；11处、共23升车内储物空间；584-1578升超大行李厢；,配置非凡,动力及驾驭性能,沃德十佳2.0T智能涡轮增压发动机+8速；智能高效四驱；四种驾驶模式；,移动互联体验,同级唯一标配4G Onstar与车载Wifi,智能驾驶辅助,高标准舒适配备,同级唯一标配带倒档保护功能电子排挡；同级唯一标配Bose音响；同级唯一标配无钥匙进入；全功能电动尾门带感应开启与3/4开启功能；,继CT6之后，XT5进一步展现凯迪拉克新美式豪华形象，全面表达了凯迪拉克品牌的风格感、风气感，令全新凯迪拉克品牌更加多元化、更饱满，传递凯迪拉克优秀的美学设计基因,细分市场,最具美学设计的产品，,为市场,注入新,的活力，引领消费,趋势和审美潮流，加速形成多元化,竞争格局,传播策略,阶段传播目标,3.3-3.8 北美素材收集,3.9-3.11 广德秘密试驾,3.22-3.23 核心媒体沟通,4.6-4.7Design workshop&核心汽车网络媒体实拍即时落地,4.12上市发布会核心媒体运动性能体验,4.25北京车展：媒体专访+市场评论，进一步明确产品定位，延续品牌主张,杂、网、风气、群众、自媒体试驾(杂志保障6月刊落地,XT5出生地大片拍摄&日落大道选题试驾,开始非凡复古骑行派对,核心,网络媒体购车手册,/,导购类选题,Pitch,核心产品力解析及媒体选题试驾,汽车,活动,预热期：3月中-4月中,制造非凡的第一印象,上市期：,上市信息集中引爆，定义非凡的风气风格,后续期：5月下-6月,多角度诠释非凡的内涵,3,月,4,月,4.12,发布会,5,月,-6,月,设计师风气海报约图,开始众筹平台合作,XT5双城记及美式风气圈平台打造,多角度稿件规划与发布：上市、产品、市场、人群,5.9：XT5动力总成/四驱系统亮点解析,5.17：XT5电子平安/舒适配置亮点解析,上市倒计时创意图文,多类型风气、跨界媒体合作：4月密集落地,3.7-23,定调,40,万起价格引导,3.23,预热新闻稿：上市时间，价格区间，亮点配置等,3.23,SUV,进化论第一波媒体,定调,4.8,起简单,配置表露出：上市前集中引发,关注,4.6产品预热：XT5设计及空间解析,4.6起雅创客人群包装&“大有非凡车身设计,风气媒体棚拍合作新媒体端4月11日周落地，杂志5月刊落地,跨界,5.9,试驾,传播策略,&,手段,预热,阶段,:,理性与感性并重,建立风尚,不凡,的第一印象,3.34.11,产品力前瞻：“SUV全能进化论,从越野到城市再到跨界全能，,XT5,诠释,SUV,进化论，不只是大而全，更是全新设计理念下，全领域的极致演绎,媒体渠道：汽车类、跨界类自媒体,产品支撑点：,MPV的宽适空间：同级最正确空间、贴心人性科技,轿车的驾控体验：动力总成、轻量化、风阻系数,SUV,的适应性：智能高效四驱、高通过性设计,设计,：兼具美学与功能性的领先设计,北美素材收集/跨界、风气跨界媒体棚拍,北美素材收集：,北美人文潮流文化标志拍摄创意图片,溯源美式风气潮流生活,风气跨界媒体棚拍：强视觉冲击力表达全新设计,上帝视角、波普文化、极简主义等多角度的创意棚拍,3.3-3.8 北美素材收集,3.9-3.11 广德秘密试驾,3.22-3.24 核心网络、风气媒体沟通,4.6-4.7Design workshop&核心汽车网络、自媒体实拍,3.7-23,定调,40,万起价格引导,3.23,预热新闻稿：上市时间，价格区间，亮点配置等,3.23,SUV,进化论第一波媒体,定调,4.8,简单,配置表露出：上市前集中引发,关注,4.6起雅创客人群包装&“大有非凡车身设计,4.6产品预热：XT5设计及空间解析,风气媒体棚拍合作新媒体端4月11日周落地，杂志5月刊落地,用Yuccies的价值观进行开始非凡的人群定位解读,例如：,从加班狗到雅创客的成长指南,多数人选择职业，Yuccies创造职业,“大有非凡的设计解读,从XT5车身侧视图开始，建立XT5大不一样的第一印象，用线条/比例/光泽等元素进行解读,空间大：全新设计理念，最正确空间表现,气质非凡：车身侧面图解、风挡倾角、短车头长车身,明确定位：X3、Q5、GLC所在中型SUV,落地形式：2021重磅豪华SUV前瞻/设计师专访/设计草图解读,以,美国强大的创造力文化为,背书,，选择符合,Yuccies,人群的创意，生活方式，传递与,其,相符价值观，并与国内典型人物关联，使其对号入座,传播策略,&,手段,“艺术与科技注定非凡的基因,密集定调：新媒体全平台定制化新闻,四个领域全面覆盖，上市期内密集落地,第三方角度持续传递凯迪拉克艺术与科技融合的设计理念,落地形式：,风气类杂志新媒体端选题,上市阶段：诠释新美式风气风格，全平台树立产品口碑,4.045.16,影响力杂志新媒体端,核心汽车类自媒体,风气跨界类KOL,内容及形式建议：选择与美式潮流文化神形相契的元素或形象通过类比方式，传递市场、人群、产品、品牌价值，强化XT5的非凡属性,标题例如：,中型豪华SUV市场新皇，看XT5如詹姆斯般通耍1-5号位,用极客精神报复平庸，有些人注定属于XT5,每个人心中都有一台像“钢铁侠一样的SUV,4.12上市发布会,4.25北京车展：媒体专访+市场评论，进一步明确产品定位，延续品牌主张,杂、网、风气、群众、自媒体试驾(杂志保障6月刊落地,多角度稿件规划与发布：上市、产品、市场、人群,5.9：XT5动力总成/四驱系统亮点解析,5.17：XT5电子平安/舒适配置亮点解析,上市倒计时创意图文,多类型风气、跨界媒体 合作：4月-5月 密集落地,核心门户垂直媒体,传播策略,&,手段,后续期：,跨界元素结合产品力,平台化,传播诠释不凡的内涵,5,月下,6,月,用非凡的方式逐步解析非凡的产品力,XT5双城记及美式风气圈平台传播,赵小,贱聊骚：,XT5,出生地的另一面,将枯燥的产品亮点用艺术与风气的形式进行娱乐化表达,邀约杂志首席设计使用积累的XT5图片进行二次创造，让风气开花,像做产品一样做传播，用创意的形式与目标受众相契合的价值观,凯迪拉克XT5双城记-以XT5的视角展开一场前所未有的城市生活方式探寻之旅，每个地方都有YUCCIE生活的聚集地，一个城市一种气质，和XT5一起探访，让XT5成为创享生活的源泉,建立XT5美式风气圈栏目，邀约?假装在纽约?、?一人一城?等跨界类平台，共同为XT5提供有创意的人，生活，故事，文化，不断强化XT5的风气风格外延,智能四驱的冰上芭蕾表演,流媒体后视镜的日落大道,大片拍摄,XT5,别样风洞体验,XT5出生地大片拍摄&日落大道选题试驾,开始非凡复古骑行派对,核心,网络媒体购车手册,/,导购类选题,Pitch,核心产品力解析及媒体试驾,美式科技与风气选题筹划,设计师风气海报约图,开始众筹平台合作,XT5双城记及美式风气圈平台打造,开始众筹合作：典型人群形象捆绑,与开始众筹深度合作，在上百个国内足具个性和创造力的梦想中，寻找并扩散从平凡到非凡的过程，与XT5一起开始非凡,传播形式：XT5植入开始非凡微电影，XT5创意设计众筹展示,