品牌招商方案课件

,11/25/2019,#,11/25/2019,#,11/25/2019,#,11/25/2019,#,11/25/2019,#,11/25/2019,#,11/25/2019,#,11/25/2019,#,11/25/2019,#,11/25/2019,#,11/25/2019,#,11/25/2019,#,11/25/2019,#,11/25/2019,#,11/25/2019,#,11/25/2019,#,11/25/2019,#,11/25/2019,#,11/25/2019,#,11/25/2019,#,11/25/2019,#,11/25/2019,#,11/25/2019,#,天猫超市品牌合作招商方案,天猫超市品牌合作招商方案,1,为什么要做天猫超市,周期性,复购,消费者,端,一站式,购齐,服务确,定性,更短选,择路径,为什么要做天猫超市周期性消费者一站式服务确更短选,2,为什么要做天猫超市,更短的,账期,降低后,商家,更多的,自主性,端运营,端,成本,更丰富,的品牌,展现,为什么要做天猫超市更短的降低后 商家更多的端运营端成本更丰富,3,天猫超市品牌合作对品牌的重要性,品牌,销售,最有价值的媒体平台,品牌,曝光,最有特点的营销平台,品牌,最具成长性和最大的销售平台,传播,天猫超市品牌合作对品牌的重要性品牌最有价值的媒体平台品牌最有,4,品牌事件合作门槛及评选标准,商家可评估资源：,报名门槛：,u,总价值：,120万元起,u,钻展+媒介：,占比30%，不设上限,u,赠品：,占比70%,u,明星/事件：,不计入价值统计，但可根,据实际亮点争取其他资源。,外部,钻展,媒体,评估标准：,u,品牌资源,u,成交能力,明星/,赠品,事件,资源,u,以往合作表现,综合以上因素，当月提报品牌PK后，选择,23个品牌合作。,品牌事件合作门槛及评选标准商家可评估资源：报名门槛：u 总价,5,品牌事件活动资源,类型,资源位,数量,天猫超市PC首页顶通,1*3,黄金资源,天猫超市PC首页焦点图,1*3,(120万以上),天猫超市无线焦点图,1*3,天猫超市商品详情页焦点,淘宝首页精选,天猫首页楼层焦点,天猫首页资源,手淘焦点/手淘中通,天猫首页焦点,1*3,根据实际安排,根据实际安排,根据实际安排,根据实际安排,根据实际安排,根据实际安排,根据实际安排,根据实际安排,根据实际安排,根据实际安排,根据实际安排,根据实际安排,升级资源,天猫会员焦点,手淘push,天猫push,新浪等门户,百度品专,微博/微信,其他,品牌事件活动资源类型资源位数量天猫超市PC首页顶通1*3黄金,6,品牌合作流程,商家,超市品牌组,提前2个月，按照,格式提报活动方案,营销评估活动方案,（每月18号左右）,每月2-3场单品牌,合作活动,（每月5号前）,是否,承接,否,走资源置换流程,提前2个月确定品牌,1月提交2、3月活动,2月提报3、4月活动,。,是,确认最终活动方,案,与品牌沟通活动,方案,活动执行,品牌合作流程商家超市品牌组提前2个月，按照营销评估活动方案每,7,需要品牌的支持,提前2个月提报品牌合作方案,1,2,3,每月5号前提交到小二,合作方案中需要确认,资源类型&价值,未按时提交品牌无法参与品牌合作,需要品牌的支持1每月5号前提交到小二合作方案中需要确认资源类,8,活动合作提报模板,合作按照以下模板提交。营销组每月承接活动有限，越早提交确定性越大。,其他中含：新奇特货品、明星亮点事件、线下卖场、地推活动等,方案提报参考模板:；,赠品评估参考模板:；,钻展报备提报参考:。,活动合作提报模板合作按照以下模板提交。营销组每月承接活动有限,9,Showcase,合作成功案例分享,Showcase,10,码上生活品牌专属定制,u,合作品牌光明,为天猫超市独身定做品牌联合周边产品，结合,定制装商品售卖。开创了品牌合作的定制模式,码上生活品牌专属定制u 合作品牌光明为天猫超市独身定做品,11,柯南大电影,阿里影业首次合作,u,合作品牌威露士&清风,真相只有一个，但是可以大不同,l,超市无线首页与活动主题元素结合，同步惊艳换肤，,惊喜你的双眼。,l,买指定产品送柯南电影票,柯南大电影阿里影业首次合作u 合作品牌威露士&清风真相只,12,复联周边粉丝效应集群,u,合作品牌伊利,Theyneedtopower！他们需要动力！,首次电影同期线下线上曝光，漫威正版官方授权赠品吸睛无数。,复联周边粉丝效应集群u 合作品牌伊利Theyneed,13,NBA定制线上喝线下玩,u,合作品牌蒙牛,l,买赛事定制装牛奶，赠送NBA现场球票。,l,大规则整箱牛奶买就送，带动大规格商品,销售,NBA定制线上喝线下玩u 合作品牌蒙牛l 买赛事定制装牛,14,大咖秀群星齐捧场,u,合作品牌雀巢,l,以受年轻人喜欢的网络和年轻明星为驻场阵容,l,边喝咖啡边看漫画，都是年轻人爱的事儿。,赠送和产品搭配有场景感的商品，更有温度。,大咖秀群星齐捧场u 合作品牌雀巢l 以受年轻人喜欢的网络,15,我是歌手,节目同款首发,u,合作品牌立白,l,立白冠名湖南卫视热门娱乐节目我是,歌手同款皂液天猫首发。,为喜欢的歌手投票，为中意的商品买单,l,活动期间曝光800w，引导成交100w,我是歌手节目同款首发u 合作品牌立白l 立白冠名湖南卫视,16,晴蓝好心情,超市定制装,u,合作品牌统一晴蓝奶茶,BIG好心情-,统一晴蓝12款好心情奶茶尝鲜,l,超市,专属定制装,，明星赠品送起来,l,首次与手淘BIG合作，边买边晒，专属社区互动话题,玩起来,晴蓝好心情超市定制装u 合作品牌统一晴蓝奶茶BIG好心,17,离婚律师,与电视剧情互动,u,合作品牌联合利华（中华牙膏）,中华牙膏剧情猜想互动，剧情植入单品售卖,首次对接聚石塔平台，运营第三方游戏程序，丰富品牌活动互动形式,离婚律师与电视剧情互动u 合作品牌联合利华（中华牙膏）中,18,与综艺节目结合-新品话题,爸爸节-立白新品上市接受度超出其他平台同期效果。新媒体话题互动超出预期。,微淘2天的时间有4293评论，微博4天半时间阅读(71.6万)|转发(62897)|评论(4570),6万+,粉丝参与。,与综艺节目结合-新品话题爸爸节-立白新品上市接受度超出其他平,19,十二道锋味,娱乐营销-边看边买,u,合作品牌益海嘉里（欧丽薇兰）,十二道锋味-,巅峰味觉-,边走边吃,节目菜单独家发布,边看边学,节目明星菜品,边看边买,节目同款食材,活动选拔观众，线下参与明星互动,十二道锋味娱乐营销-边看边买u 合作品牌益海嘉里（欧丽薇,20,品牌事件营销（活动亮点-集中爆发）,伊利牛奶10万件1天售罄！,上线仅,30,分钟,，,3,款,牛奶,售罄,；,1,小时,20,分钟,，,抢光,了,50000,箱,牛奶；,下午,紧急调货,12000,箱,，,再次售罄,！,品牌事件营销（活动亮点-集中爆发）伊利牛奶10万件1天售罄！,21,单品牌活动-年终盛惠一月十大牌,14年12月猫超年终,盛惠活动，打造超大,牌会场，集中,10大,品牌,发力，与主会场,互动，拉动品牌销售,波峰,单品牌活动-年终盛惠一月十大牌14年12月猫超年终,22,谢谢观看,！,谢谢观看！,23,